打造雜志的個性魅力

作為《中國海關》雜志的掌舵人，曾慶龍一直強調的是打造雜志的魅力。媒體如人，沒有個性的人是平庸的，沒有魅力的人則無法得到社會的更多認可。正是為了追尋和詮釋這種魅力。本刊特約記者對雜志領軍人物——《中國海關》雜志社長兼主編曾慶龍進行了采訪。

雜志的三個魅力

《出版參考》：談到打造《中國海關》雜志的魅力，您的整體想法是什么?

曾慶龍：《中國海關》雜志作為海關總署的重要喉舌，承載著宣傳海關政策法規(guī)、展示海關良好形象的重要職能。由于受到受眾群體、傳播周期等因素的限制，《中國海關》雜志作為行業(yè)媒體，要想辦好，就必須突出自身特色，也就是上面說的“打造個性魅力”。就媒體而言，魅力來自三個方面：一是來自雜志思想深處的一種理性魅力，它是媒體對社會的洞察力和判斷力的一種體現(xiàn)，是雜志獨立思考的一種能力，是由雜志自身不斷增強的思想張力所驅動的；二是對于受眾的服務魅力，它是由媒體的社會責任感和使命感所決定的，例如在2001年全面改版并經過兩年的深化改版后，雜志明確提出“為通關者創(chuàng)造財富”這一理念；三是媒體的文化魅力，是媒體長期經營、不斷調整的過程中所積淀的一種文化特征，是媒體長此以往形成的行為習慣，是一種無形的力量。

《出版參考》：能概括性地談一談雜志在打造理性魅力方面的思路么?

曾慶龍：前面說過，具有理性魅力的雜志應該是不平庸、不跟風，具有獨立思考能力的，這也是雜志長期以來一直努力培養(yǎng)的一種個性特質。我們打造理性魅力的出發(fā)點就是充分利用雜志的獨具特色的媒體平臺，聯(lián)合國內外知名專家學者，深切關注中國外貿大課題，對中國外貿長期發(fā)展提出有價值的評析；理性透析海關與社會、海關與經濟、中國外貿與國際政治經濟局勢的關系，總結剖析內在實質，提出聯(lián)動判斷；同時，深入獲取真實的素材、數據，進行科學分析，為讀者引領方向、為國家政策的制定和實施提供支撐。

《出版參考》：深層次的服務是能和讀者成為交心的朋友，真正滿足讀者之所需，這方面雜志是怎樣做的呢?

曾慶龍：雜志在保持與讀者日常溝通的同時，還通過很多別有意義的、有針對性的交流活動來拉近與讀者的距離，讓讀者和我們一起辦雜志。2007年3月，雜志發(fā)起了向海內外讀者征集金點子的活動。消息發(fā)布后，廣大讀者踴躍投稿，在雜志欄目設置、選題策劃、營銷手法甚至網絡建設等方面都提出了獨到的看法。同年8月，雜志組織專家，從應征的“金點子”中評選出一等獎、二等獎和三等獎共計30余名，部分獲獎作者應邀參加了雜志夏令營活動。

文化魅力是雜志發(fā)展的原動力

《出版參考》：能談談您對雜志文化特征的理解么?在雜志中是如何體現(xiàn)的?

曾慶龍：前面說過，文化魅力是雜志在長期經營、不斷調整的過程中所積淀的一種文化特征，是媒體長此以往形成的行為習慣。雜志作為一種傳播信息、交流思想、引領輿論、表達情緒的媒介，辦刊人對雜志的基本定位決定了她的文化取向。雜志的社會責任感和使命感，客觀公正、探索和追求真理，高效務實、真誠面向讀者，獨立思考、準確表達等等，都是雜志重要的文化表達。

《中國海關》雜志在長期的辦刊實踐中，已經形成了真誠、開放、客觀、創(chuàng)新、激情的文化特征。這種文化特征主要表現(xiàn)在：一是服務海關工作大局、服務中國外經貿領域，促進對外經濟貿易和科學文化交往，二是秉承“實用好看”的辦刊思路，不裝腔作勢，不庸俗迎合，不望風而眼，努力為讀者提供高效服務；三是保持媒體人獨有的敏感性和洞察力，不斷創(chuàng)新、洋溢激情。

《出版參考》：這種對外呈現(xiàn)的文化魅力是怎樣與團隊自身組織文化的魅力互為影響、相互帶動呢?

曾慶龍：這還要從團隊的個性說起，中國海關雜志社團隊的個性可以用“團結、緊張、嚴肅、活潑”八個字來概括?！皥F結”指的是雜志社人際關系簡單陽光，完全體現(xiàn)業(yè)績導向，體現(xiàn)在雜志上，是很真誠的、表里如一的風格?！熬o張”指的是雜志社工作強度大，節(jié)奏快，許多人要身兼數職，這點體現(xiàn)出來的就是雜志的“高效”，對報道時效性和方向的準確把握?！皣烂C”是指團隊工作態(tài)度認真，一絲不茍，體現(xiàn)在雜志上是“務實”，注重雜志的實用性?！盎顫姟笔侵鸽s志社業(yè)余生活豐富，每天例行廣播體操，每周舉辦影視欣賞，各項活動從798藝術工廠參觀到金山嶺長城戶外徒步，力求體現(xiàn)特色，體現(xiàn)在雜志上，就是“創(chuàng)新”和“激情”，也就是我們說的雜志在實用的同時還要“好看”，將雜志無形的文化魅力轉化成鮮活的生命力。