西部大學(xué)生體育消費特征及影響因素分析

[摘要] 采用文獻(xiàn)資料、社會調(diào)查和數(shù)理統(tǒng)計等研究方法，對西部地區(qū)大學(xué)生體育消費的特點及影響消費的因素進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果表明:大學(xué)生普遍具有正確的體育消費理念，對體育健身作用的理解較為深刻。建議高校改善體育環(huán)境與場館器材，促進(jìn)高校體育健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 體育消費水平體育消費結(jié)構(gòu)影響因素大學(xué)生西部地區(qū)

體育消費是指人們購買或使用體育有形產(chǎn)品與無形的體育勞務(wù)用品以滿足自身體育需求的活動。大學(xué)生體育消費是指在校的大學(xué)生為了滿足自身的生活和健身需要而耗費的體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育勞務(wù)產(chǎn)品和體育信息產(chǎn)品。

一、西部大學(xué)生體育消費意識

調(diào)查表明，西部大學(xué)生對體育消費這種社會文化現(xiàn)象具有廣泛的認(rèn)同性，有89%的大學(xué)生認(rèn)為健康投資有必要，其中有56%的大學(xué)生認(rèn)為非常必要，這說明大學(xué)生對體育參與、體育鍛煉有了比較深刻的認(rèn)識和理解，體育消費觀念有所增強?？傮w而言，大學(xué)生體育消費行為的動機比較單純。大學(xué)生對體育消費功能的認(rèn)識基本正確，在體育消費過程中除了滿足健身需求，還注重追求快樂的心理體驗。這也與一直以來學(xué)校對學(xué)生傳統(tǒng)體育知識的傳授有關(guān)，大學(xué)生體育消費的最大動機是消遣娛樂與大學(xué)生的個性特征和價值理念相對應(yīng)，反映了大學(xué)生體育消費的主流方向。

二、西部大學(xué)生體育消費的水平

體育消費水平是指按人口平均的體育實物或勞務(wù)消費資料的消費數(shù)額，是用消費的貨幣數(shù)額來衡量。從調(diào)查的情況看，西部地區(qū)大學(xué)生2009年參加過體育消費的人數(shù)占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的90%，這說明絕大多數(shù)西部大學(xué)生在日常生活費中存在著體育消費的支出，體育消費觀念已普遍被當(dāng)代大學(xué)生所接受。調(diào)查顯示西部大學(xué)生每年體育消費支出多在100元～300元之間，其中男大學(xué)生每年體育消費在100元以下的占8%，100元～200元的占42%，200元～300元的占26%，300元以上的占24%;西部女大學(xué)生每年體育消費支出在100元以下的占20%，100元～200元的占58%，200元～300元的占12%，300元以上的占10%。

通過調(diào)查得知在西部地區(qū)有94%的大學(xué)生的日常生活費用是由其父母或家庭提供，大學(xué)生生活費用的依賴性就決定了其體育消費行為的非獨立性。隨著大學(xué)生家庭提供的生活費金額數(shù)且的增加和自身在校期間創(chuàng)業(yè)能力的增強，體育消費支出的比重會呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢，但支出總量基本上保持穩(wěn)中有升的趨勢。調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生的體育消費水平還不高，雖然人們的生活水平在不斷的提高，但大學(xué)生一個純粹的“消費者”還沒有什么經(jīng)濟基礎(chǔ)，所以也就沒有那么多的錢用在除了生活外的其他的消費上。由于經(jīng)濟原因，目前大學(xué)生的體育消費能力還比較有限，但相對已經(jīng)發(fā)生的消費水平還有一定的提升空間。

三、西部大學(xué)生體育消費的結(jié)構(gòu)

所謂體育消費結(jié)構(gòu)，是一定體育意識和消費層面的具體反映。體育消費結(jié)構(gòu)的劃分方式是將其劃分為物質(zhì)性消費和勞務(wù)消費。

實物型體育消費主要是指大學(xué)生在參與體育活動中所消耗的實物產(chǎn)品;運動參與型體育消費主要是指大學(xué)生為了增強體質(zhì)、增進(jìn)健康、休閑娛樂、提升自我綜合素質(zhì)，而參加體育協(xié)會、體育俱樂部、體育培訓(xùn)班等各種體育實踐活動所支付的費用;休閑觀賞型體育消費主要是指大學(xué)生為了觀看、欣賞體育比賽、體育表演、電視轉(zhuǎn)播等而支付的門票費用;閱讀型體育消費主要是指大學(xué)生為了學(xué)習(xí)與掌握體育知識或獲取體育賽事、體育明星、知名球隊等背景材料或信息所購買的體育書刊、報紙、雜志及音像制品等消費。從調(diào)查結(jié)果顯示:西部大學(xué)生體育實物消費所占比例最高，達(dá)到80%，與收入成正相關(guān);健身消費和體育信息消費比例相對較低分別為12%和9%。

四、影響西部大學(xué)生體育消費的主要因素

1.經(jīng)濟因素。經(jīng)濟是消費的基礎(chǔ)，經(jīng)濟水平?jīng)Q定消費水平。大學(xué)生的經(jīng)濟收入來源主要靠家庭供給，消費承受力亦隨著家庭的供給的變化而變化。大學(xué)生的體育消費受其可支配收入決定，西部地區(qū)大學(xué)生的支出主要由其家庭提供，所以大學(xué)生的體育消費獨立性差，整體水平偏低。

2.興趣愛好。消費者在體育消費需求形成過程中表現(xiàn)出來的差異，反映了消費者對體育不同的價值取向，而消費者的價值取向除受到不同個體差異影響外，還受到社會文化背景的影響，從而影響到體育消費結(jié)構(gòu)的選擇。調(diào)查了解到，普通大學(xué)生中對某些體育運動有濃厚興趣和運動技術(shù)水平高的大學(xué)生的體育消費意識較強，品牌要求相對較高，消費水平明顯高于其他大學(xué)生，消費結(jié)構(gòu)趨于合理;體育專業(yè)大學(xué)生的體育消費意識、品牌要求最強，消費水平也最高，消費結(jié)構(gòu)合理。體育鍛煉習(xí)慣是影響體育消費結(jié)構(gòu)的顯著因素。

3.缺乏體育消費的環(huán)境。體育設(shè)施對大學(xué)生提供的體育項目、服務(wù)價格、服務(wù)環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量等，是影響大學(xué)生進(jìn)行體育消費不可忽視的因素。選擇該因素的男大學(xué)生為40%，女大學(xué)生為45%，體育場地器材設(shè)備和指導(dǎo)力量等條件不足、體育消費價格過高、也是制約西部大學(xué)生參與體育消費;受傳統(tǒng)文化的影響，雖然可支配收入增加了，但體育消費的資金比重仍然很少。

五、結(jié)束語

加強大學(xué)生體育消費意識的培養(yǎng)。雖然大多數(shù)大學(xué)生具備了體育消費的條件，其中相當(dāng)部分的學(xué)生已經(jīng)具備了良好的體育意識，并且擁有體育消費行為，但是都處于較低的水平。體育消費觀念淡薄，體育消費意識較差，直接影響了大學(xué)生的體育消費水平。

加強高校體育教學(xué)的改革，重視對高校學(xué)生體育興趣、習(xí)慣、觀念的培養(yǎng)，促進(jìn)學(xué)生積極主動參與體育活動，逐漸培養(yǎng)高校學(xué)生健康、文明的生活方式。加強對高校體育產(chǎn)業(yè)方面的研究，因地制宜的繁榮體育市場，進(jìn)一步開放體育場館，組織豐富多彩的校園體育健身娛樂活動，引導(dǎo)學(xué)生健康投資、消費。積極開發(fā)、拓寬高校體育消費市場。

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