東方喜炮：下一個(gè)“金六?！?？

6月27日，2009中國品牌與傳播大會(huì)在北京萬豪酒店盛大開幕。大會(huì)由中國廣告主協(xié)會(huì)等5家知名團(tuán)體聯(lián)合主辦，匯集了50多位政府領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)專家；近80位知名企業(yè)家、100多位市場推廣人士；近100位知名媒體領(lǐng)袖，以及50多位來自著名國際4A 廣告公司、知名本土廣告公司和公關(guān)公司的高層，共計(jì)400余人，是行業(yè)內(nèi)一次盛會(huì)。

大會(huì)頒發(fā)的“影響中國創(chuàng)新品牌大獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)企業(yè)中，一家白酒企業(yè)——廣東東方喜炮酒業(yè)有限公司頗為引人矚目。據(jù)記者了解，這次權(quán)威的大會(huì)獲獎(jiǎng)的酒類企業(yè)僅四家，分別是張?jiān)?、?huì)稽山、稻花香及東方喜炮。能和這些老牌的酒類企業(yè)共同獲獎(jiǎng)，無疑是對(duì)東方喜炮酒業(yè)的肯定，這家成立僅5年的公司緣何能獲得評(píng)委會(huì)的認(rèn)可？

一炮而紅

廣東東方喜炮酒業(yè)有限公司董事長鄭楚波接受《酒世界》記者采訪時(shí)表示，東方喜炮近年來的快速成長是這次企業(yè)能獲得評(píng)委認(rèn)可的主要因素，而能在白酒競爭最為激烈的白酒市場廣東勝出則是企業(yè)最終獲得大獎(jiǎng)的根本原因。

長期以來，廣東由于水質(zhì)和一些歷史因素，沒有誕生一個(gè)地東方喜炮：下一個(gè)“金六?！保?/p>

產(chǎn)知名白酒品牌，但廣東白酒市場的消費(fèi)能力其實(shí)絲毫不亞于其他的一些省份，近年來，白酒品牌在廣東市場的“軍備競賽”愈演愈烈，其激烈程度甚至讓一些知名品牌望而卻步。

成立于2004年的廣東東方喜炮酒業(yè)有限公司趕上了廣東白酒市場競爭最為激烈的一個(gè)時(shí)期，但憑借其出色的對(duì)本土消費(fèi)者心理的把握，東方喜炮酒業(yè)將產(chǎn)品定位在“喜文化”上，并在喜慶方面進(jìn)行了延伸，深入挖掘廣東消費(fèi)者對(duì)“喜文化”的更深層次的理解，以“一炮就紅”為訴求點(diǎn)，很快獲得了本土消費(fèi)者的認(rèn)可。營銷方面，東方喜炮采用“純凈營銷”手法，以“耕田式”的鋪貨方式，踏踏實(shí)實(shí)做市場，贏得了眾多白酒經(jīng)銷商的追隨。而所有這些其實(shí)只是東方喜炮勝出廣東的要素，優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)才是其成功的根基。在廣東，以川酒為基酒的東方喜炮其高品質(zhì)有口皆碑。

2006年中秋前夕，廣東省酒類專賣局查獲了一個(gè)制假白酒的窩點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)假五糧液的“原酒”就是東方喜炮。廣東省酒類專賣局稽查部部長劉金發(fā)分析：“東方喜炮與五糧液同是四川酒，同為濃香型白酒，在口感上比較接近，有入口綿甜、窖香濃郁、回味悠長的特點(diǎn)。而且68°的酒很少，東方喜炮正好有68°的酒。這樣做出來的酒，一般的消費(fèi)者是很難分辨出來兩者區(qū)別的?！薄m然充當(dāng)了一個(gè)不算太光彩的角色，但東方喜炮產(chǎn)品的高質(zhì)量可見一斑。

下一個(gè)“金六福”？

董事長鄭楚波表示，現(xiàn)在的東方喜炮已經(jīng)夯實(shí)了廣東市場，下一步，公司的目標(biāo)是全國市場。據(jù)了解，東方喜炮酒業(yè)進(jìn)軍全國市場將繼續(xù)采取“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的策略：選中幾個(gè)重點(diǎn)市場，樹立樣板，將東方喜炮穩(wěn)步推向全國。

盡管和金六福酒業(yè)操作全國市場的手段大相徑庭，但東方喜炮在廣東市場上的大獲成功以及其對(duì)“喜文化”的詮釋還是讓很多專家看好這個(gè)白酒“新貴”。在2009中國品牌與傳播大會(huì)晚宴上，一位不愿透露姓名的酒行業(yè)知名營銷專家就表示，“福文化”和“喜文化”有差別也有交集，目前，金六福及其倡導(dǎo)的“福文化”正逐步走弱，具備了較高的產(chǎn)品質(zhì)量和相對(duì)合理的價(jià)格、以“喜文化”為賣點(diǎn)的東方喜炮，假以時(shí)日，將有望在一定限度內(nèi)取代“福文化”，成為白酒行業(yè)下一個(gè)“現(xiàn)象”。