動畫中的角色形象和價值

滕　云

摘要動畫角色是一種有意味的藝術形式的視覺符號，它折射了角色的性格、民族的審美文化。它的形象和個性來源于生活卻高于生活，反映了人們對現(xiàn)實生活的態(tài)度和對理想的追求。擁有獨特性格魅力的動畫角色不僅具有深遠的藝術價值，而且蘊涵著巨大的市場與利潤，它拓寬了動畫持續(xù)盈利的后續(xù)空間，由動畫角色形象衍生出來的產(chǎn)品蘊藏著比傳統(tǒng)商品更大的文化價值和商業(yè)價值。

關鍵詞角色形象；價值

動畫片的生產(chǎn)與制作具有分階段、分群組作業(yè)的性質，高度商業(yè)化和工業(yè)化的動畫生產(chǎn)流程要求有嚴格的計劃和規(guī)范。動畫角色的標準造型設計是集體創(chuàng)作過程中的參照依據(jù)，具有數(shù)據(jù)化和模式化的特點。沒有標準造型設計就沒有統(tǒng)一的動畫形象，沒有統(tǒng)一的動畫形象就不能創(chuàng)造出完整的動畫片。標準造型設計是動畫角色表演時的標準樣式，它保證了動畫片視覺形象的統(tǒng)一性和協(xié)調性。其中包括確定各種比例關系和形體構造關系，以及角色的服飾和色彩設計等。

一、動畫角色的概述

1動畫角色的認識

動畫一般指傳統(tǒng)的手繪動畫，是通過動畫師來繪制每一禎畫面，最終用攝影機或掃描儀合成傳遞到屏幕上，給人們視覺上造成連續(xù)變化的圖像。從1906年布萊克頓的第一部動畫片《滑稽臉上的幽默相》誕生至今，動畫這門視覺藝術已經(jīng)走過了近100年的歷史。隨著科學技術的迅猛發(fā)展，動畫的表現(xiàn)手法也越來越豐富。

動畫設計除了劇本外，主要由角色設計、場景設計和臺本制作幾個階段組成。動畫的角色造型設計是決定一部動畫片成敗的關鍵。動畫角色相當于一部影片中的演員，而這些演員就是通過動畫師創(chuàng)造的卡通形象表現(xiàn)出來的。這種創(chuàng)造方法有很強的幽默感和想象力，其夸張的表現(xiàn)手法和戲劇性的表現(xiàn)形式是一般影片難以達到的。

2動畫角色的重要作用

在一部動畫片中，角色造型的設計是非常重要的。從動畫開始發(fā)展到現(xiàn)在，造型設計一直都在不斷地探索前進中。動畫的角色雖然是虛構的，但都是人們現(xiàn)實生活的積累，它反映了人們的生活、思想和精神面貌。我們在設計角色時，要準確把握角色形象，應該注意以下原則：(1)角色形象的設定應根據(jù)導演的要求和劇情的需要，并與動畫整體表現(xiàn)風格相一致；(2)把握設計對象的生活年代及生活環(huán)境，有針對性地設計；(3)根據(jù)人物的性別、年齡和性格特征，來強化角色的特點，準確體現(xiàn)人物的精神面貌。

不同種族、不同年齡、不同性別的人物設計是不一樣的。首先，人類按膚色的分類主要有白色、黃色和黑色。不同的種族，由于所處的地域和文化的差異，人物的精神面貌和穿著打扮也大相徑庭。其次，人的一生要經(jīng)歷童年、少年、青年、老年等不同階段，每個階段身體、體重、皮膚等身體特征都有不同的變化。在設計不同階段的人物時要抓住每個階段的不同特征。最后是不同性別的人物設計，男性骨骼較女性的要大得多，肩部較寬、盆骨較小，因此我們在表現(xiàn)男性時一般要強調他們健壯、勇猛的一面。女性角色的表現(xiàn)比男性更多樣化，在動畫片中女性的形象通常形成了種種固定的模式，通常集中突出其性感的外形、力量和敏感。女性的眉毛、眼睛和嘴唇是五官中刻畫的重點，是體現(xiàn)女性魅力的關鍵。

動畫造型的表現(xiàn)形式是多元化的，如借鑒中國傳統(tǒng)年畫和古代寺觀壁畫的傳統(tǒng)手繪動畫片。具有代表性的有《驕傲的將軍》《小鯉魚跳龍門》《人參娃娃》等；借鑒民間玩偶的泥、木、竹等材料和形式的木偶動畫，國內拍攝了《雕龍記》《孔雀公主》；吸取中國皮影和民間剪紙的外觀形式以及傳統(tǒng)戲曲服飾特點的剪紙動畫，國內制作的有《漁童》《金色的海螺》等；脫胎于中國畫中的寫意花鳥和寫意山水，把中國水墨虛虛實實的意境和輕靈優(yōu)雅的畫面帶入動畫片，這就是水墨動畫，代表作有《小蝌蚪找媽媽》《雁陣》《牧笛》和《山水情》等，堪稱中國動畫的一大創(chuàng)舉。不同的動畫風格使其造型語言會有很大差異。但在造型藝術中“少則多”的原則是非常適于動畫造型的基本規(guī)律?！吧賱t多”是指造型語言簡潔而豐富，即以最小的造型元素表現(xiàn)出對象的形態(tài)、結構、情感、動態(tài)等重要的特征，這是動畫造型的基本功。造型藝術中所有形式與手段都可以在動畫中運用，只是加工時其簡繁程度不一而已。同一形象可以嘗試用各種形式進行造型練習，這對造型語言的豐富十分有效。

3動畫角色的意義

動畫角色的形象全部取材于生活，但是他們卻有著非常鮮明的個性特征。如聰明機靈的“一休”、笨拙憨厚的小熊“維尼”、正義之士“蝙蝠俠”等，給觀眾留下了深刻的印象。他們的善、惡、美、丑都被動畫師們淋漓盡致地表現(xiàn)了出來。在某種程度上我們可以說動畫片是我們童年的延續(xù)，設計師們保持一顆童心，在動畫片里使一切都活了過來。可以說在動畫片中只有你想不到的故事、角色，而沒有表現(xiàn)不出來的。動畫給藝術家們提供了大膽發(fā)揮和想象的空間。

成功的動畫角色設計奠定了動畫良好的基礎，同時角色形象也帶來了巨大的商業(yè)價值?，F(xiàn)在的卡通形象已深入到企業(yè)、網(wǎng)絡、電子、電玩、教育中，對人們生活產(chǎn)生了重大影響，其文化和商業(yè)價值日見明顯。

二、動畫角色的分類

1寫實表現(xiàn)

動畫角色的寫實表現(xiàn)強調的是對客觀事物的臨摹，具有很強的真實性。寫實表現(xiàn)繼承了寫實繪畫的表現(xiàn)風格。要求設計者有較高的寫實功底，充分了解表現(xiàn)對象的結構與造型，靈活把握光色的原理。寫實性的卡通作品也不是一味地臨摹，而是在表現(xiàn)過程中融入自己的思想認識、主觀情感和審美情趣，是經(jīng)過處理提煉后的真實。

寫實的表現(xiàn)形式多樣，有平面化的表現(xiàn)，也有立體化的表現(xiàn)，所涉及的面非常廣，日本的美少女動畫，美國三維動畫片《最終幻想》都是現(xiàn)在寫實動畫的杰作。

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，動畫的制作方法更加先進，這些都為現(xiàn)實的制作風格提供了更多途徑，除了手繪還可以利用電腦繪制、攝影合成，尤其是3D動畫為首的數(shù)字技術的應用，使寫實表現(xiàn)手法如虎添翼。例如《玩具總動員》《怪物史萊克》《冰河世紀》等。

2夸張變形表現(xiàn)

夸張變形是相對寫實而言的，它的功能在于制造效果、產(chǎn)生幽默?？鋸堊冃问墙巧O計的重要特點，也是動畫設計的獨特語言形式。通過夸張變形藝術處理方式，強化了動畫角色的藝術感染力。

夸張變形指抓住被描述對象的某些特征加以擴大和縮小，突出人物的本質性格特點，從而加強藝術表現(xiàn)效果。同時對人物的形象特征進行適當?shù)目鋸堊冃翁幚?，強化具有形象特征的部分，拉大與原形的距離，使其個性更加突出?？鋸堊冃蔚膭勇蜗缶哂絮r明的幽默趣味性，使人物富于聯(lián)想，留下讓你回味的想象空間?？浯笞冃蔚娜宋镌煨椭饕w現(xiàn)在表情、發(fā)式、服飾等方面。

根據(jù)夸張程度的不同又可以劃分出“現(xiàn)實主義”與“表現(xiàn)主義”兩種不同傾向的動作設計風格?！艾F(xiàn)實主義”類型從造型設計開始就以自然中的物象為參照，動作設計也是模仿或者再現(xiàn)自然的基本規(guī)律。而“表現(xiàn)主義”類型無論造型設計與動作設計都與客觀現(xiàn)實的狀態(tài)有一定

的差距。這兩種風格類型的動作設計從動態(tài)到運動過程、時間掌握等幾方面都截然不同。動畫主要是以動作來傳情達意的，動作設計的首要原則是使大多數(shù)觀眾能夠心領神會，其角色的動作必須具有普遍意義上的共性。同時，還必須從共性中突出角色動作的個性。

三、動畫角色造型的延伸與應用領域

1動畫角色的社會化延伸

動畫產(chǎn)業(yè)是資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型的文化產(chǎn)業(yè)。要想在競爭激烈的國際動畫市場上占有一席之地，就必須要充分發(fā)揮國內大型動畫制作單位的作用，以強勢的人才、策劃、組織、技術、設備、資金以及經(jīng)營方式帶動我國動畫產(chǎn)業(yè)的全面健康發(fā)展，形成若干個主業(yè)突出、品牌名優(yōu)、立足國內市場、參與國際競爭的大型動畫企業(yè)集團。

一部好的動畫片給人們留下深刻的印象，卡通想象的表現(xiàn)反映了人們思想和社會生活，包含著人們對社會理想和美好生活的渴望?？ㄍǖ妮p松、自由、時尚前瞻性作為一種教學手段，更容易被廣大青年所接受，并產(chǎn)生共鳴，影響著他們的思想意識和行為方式。由于卡通的社會性，也帶來了巨大的商業(yè)價值，卡通成為一種利潤巨大的產(chǎn)業(yè)，在日本它的利潤超過百萬美元。隨著卡通文化的發(fā)展，卡通這一獨特的藝術形式，將對社會生活產(chǎn)生更加深遠的影響。

2動畫角色在社會中的應用

第一類是卡通出版物。它以二維平面的方式呈獻給讀者，是最為普通的卡通產(chǎn)品種類，主要有單幅漫畫、四格漫畫、連環(huán)畫、插畫、繪本等。其內容豐富多彩，包括了社會生活的各個方面。

第二類是動畫影視產(chǎn)品。它將生活、藝術、技術完美地結合起來，對現(xiàn)代人的生活產(chǎn)生了極大的影響。動畫影視產(chǎn)品表現(xiàn)形式繁多、手法各異。其表現(xiàn)內容豐富多彩、靈活多變。目前已成為重要的娛樂手段之一。

第三類是卡通玩具產(chǎn)品?？ㄍㄍ婢咧饕轻槍和_發(fā)的玩具，其品種豐富多樣，有動態(tài)玩具和靜態(tài)玩具之分。制作材料繁多，有的玩偶設計考究，制作精良，藝術性強，具有很高的收藏價值。

第四類是電子與網(wǎng)絡游戲卡通產(chǎn)品。網(wǎng)絡技術的發(fā)展使卡通找到了很好的平臺。電子游戲與網(wǎng)絡游戲運用卡通的形象設計“虛擬的世界”，其豐富的內容和驚險有趣的情節(jié)，具有很大的誘惑力。

第五類是卡通吉祥物?？ㄍǖ摹坝H和力”和自由風趣的特點，給人們留下了深刻的印象，卡通吉祥物可以根據(jù)設計者的需要把一切濃縮在一起，轉化為典型的個性出來，成為企業(yè)形象的代言人，反映企業(yè)的性質、企業(yè)的思想觀念和歷史使命?，F(xiàn)在吉祥物已經(jīng)起到了很好的宣傳作用，成為重要的宣傳工具。

根據(jù)國外動畫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，通過電影電視媒體播出和開發(fā)動畫周邊產(chǎn)品市場，使動畫制作商和不同動畫形象產(chǎn)品開發(fā)商獲利的方式，也就是走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，這在實踐上是行得通的。動畫產(chǎn)品中的形象、音樂、道具、色彩、服飾、汽車、武器等，都可以成為家喻戶曉的時尚，并可以移植到各種各樣的消費品上面，成為衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意之“核”。動畫片的基本構思還可以經(jīng)過再創(chuàng)作成為電影故事片、電視連續(xù)劇、長篇連載小說等，變成另一種文化產(chǎn)品的創(chuàng)意原型。

國內動畫業(yè)近年來也逐漸樹立起大市場的概念，不再只把眼光盯著電影院、電視臺等單一播出渠道，而是開始嘗試從策劃選題、設計形象、編寫劇本開始，加強市場論證，策劃整個營銷鏈，從而實現(xiàn)一次投入多次產(chǎn)出，一個動畫品牌多層次、多品種開發(fā)，一個原創(chuàng)產(chǎn)品多渠道播映，在打響影視動畫品牌的前提下，進一步拉動衍生產(chǎn)品市場的開發(fā)，構建完整的動畫產(chǎn)業(yè)鏈。隨著我國動畫產(chǎn)業(yè)結構的逐漸完善，更大的播出平臺和更多動畫產(chǎn)業(yè)基地的建成，更多動畫產(chǎn)品將積極帶動周邊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國動畫業(yè)也將呈現(xiàn)出越來越強的產(chǎn)業(yè)化趨勢。