他者的視角:西方媒體的態(tài)度與傾向

金兼斌 杜 江 廖 望

國慶60周年不僅在國內(nèi)，而且在國際上受到了廣泛的關(guān)注。對大部分關(guān)注中國國慶的人來說，媒體的報道是其獲得有關(guān)國慶各項相關(guān)活動的主要來源。在各種媒體空前豐富的時代，人們對外部世界的觀察和了解，更加倚重各種媒體內(nèi)容所構(gòu)建的“擬態(tài)現(xiàn)實”。

作為一件高度政治化的國家大事，國慶報道和國慶活動一樣，背后有著鮮明的設(shè)計痕跡，盡管亮點不少，但諸多做法大多在國人的預(yù)期之內(nèi)。這是一種我們所熟悉的關(guān)于社會和事件的呈現(xiàn)框架和角度。

這次國慶60周年之所以濃墨重彩，乃是因為60年作為一個甲子在中國文化中特殊的象征意義，以及當(dāng)今世界錯綜復(fù)雜的政治經(jīng)濟形勢下，中國自許和被寄予的諸多希望。根據(jù)事件營銷的相關(guān)理論，諸如國慶慶典這樣的重大事件，無疑是一個國家在國際社會塑造、明確其國家形象的重要契機，因為顯然，在一個日益全球化時代，像中國這樣一個正在崛起中的大國的重大事件，注定也會成為世界關(guān)注的焦點之一。事件過后，審視他者的視角，也許有助于我們至少部分了解這次60周年國慶相關(guān)活動在國際上引起的反響。我們將基于國外網(wǎng)絡(luò)媒體、特別是西方媒體對中國60周年國慶的報道分析，對這種“他者的視角”加以初步勾勒。

研究設(shè)計

盡管互聯(lián)網(wǎng)正日益成為人們獲得新聞信息的主要來源，但從其內(nèi)容來源和內(nèi)容的公信力而言，傳統(tǒng)新聞媒體及其網(wǎng)絡(luò)平臺，和以引用傳統(tǒng)新聞媒體內(nèi)容為主的新聞門戶，仍然是網(wǎng)絡(luò)新聞的主力軍。本次研究所考察的新聞內(nèi)容主要來自于西方主流新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺以及新聞門戶。

考慮到媒體的特性及其代表的國家利益，我們首先選擇英美六家影響力較大的媒體作為分析新聞的來源：其中美國媒體包括側(cè)重社會經(jīng)濟報道的《紐約時報》和側(cè)重政治報道的《華盛頓郵報》；英國媒體則包括側(cè)重社會經(jīng)濟的“BBC新聞”，側(cè)重政治報道的《衛(wèi)報》，側(cè)重社會新聞的《鏡報》，以及較為綜合性的“天空新聞”。我們的分析是基于這些媒介的網(wǎng)絡(luò)門戶。此外，各大通訊社的新聞在網(wǎng)絡(luò)上主要是通過新聞集成門戶來傳播的，根據(jù)Nielson今年八月對新聞網(wǎng)站獨立訪問的統(tǒng)計，我們選擇排名第一的“Yahoo!News”作為具有較大影響力的新聞集成門戶，納入分析范圍。

在樣本的選擇上，我們在上述網(wǎng)站域名內(nèi)，通過Google檢索文章正文含有“China”(中國)且至少包含“Anniversary”(慶典)、“60”、“Military”(軍事)、“Politic”(政治)中一個關(guān)鍵詞的文章頁面(不包括文后評論和其他無關(guān)網(wǎng)頁)?？紤]到新聞的時效性，我們以國慶前后各一周為限(9月24日至10月7日)，剔除重復(fù)的新聞，最終確定樣本量為99篇。

我們對進入樣本的新聞所進行的編碼分析，主要集中在有關(guān)報道或評論在以下10個與中國有關(guān)的主題所體現(xiàn)出來的態(tài)度傾向：(1)政治政策——關(guān)于政體、政黨、政策、法制、民主等內(nèi)容；(2)領(lǐng)導(dǎo)人形象——關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)人的形象描述；(3)軍事——關(guān)注軍力、軍事策略、軍事安全等問題；(4)經(jīng)濟——關(guān)注經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟體制等內(nèi)容；(5)社會——關(guān)注社會問題，民生等；(6)文化——關(guān)注文化傳承發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)等問題；(7)民族主權(quán)——關(guān)注民族問題、領(lǐng)土主權(quán)問題；(8)人權(quán)——關(guān)注人權(quán)問題，及一些敏感事件；(9)慶典——關(guān)注對慶典本身的報道評價；(10)國家整體形象——關(guān)注對中國整體的評價。

最后，文章的直接來源(媒體或通訊社)、隸屬門戶(媒體)、所屬政治地緣(美國或歐洲)、發(fā)布時間(頁面創(chuàng)建時間)、類型(信息型或評論型)等項目，也都納入我們的編碼之列，以便進行有關(guān)分析。

媒體態(tài)度

通過對樣本的描述統(tǒng)計分析，可以發(fā)現(xiàn)西方媒體對中國國慶報道的關(guān)注點集中于政治(76／99)、慶典(64／99)、社會問題(60／99)和人權(quán)問題(56／99)，而對中國的文化相關(guān)議題的報道最少。從有關(guān)報道所呈現(xiàn)的態(tài)度(-3最負面，0中性，+3最正面)看，除經(jīng)濟(0.74)和文化(0.47)為較為正面外，其他方面的報道角度均不同程度的偏向負面。

此外，從西方媒體對新中國60周年國慶相關(guān)報道的報道量走勢圖可以看出，報道集中在9月28日到10月2日之間，并且7個網(wǎng)絡(luò)媒體均符合這一整體趨勢?？梢钥闯?，相對于北京奧運會，這次國慶對于外媒來說不是一個持續(xù)關(guān)注的問題。

歐、美媒體在中國國慶報道上的態(tài)度異同。在我們所關(guān)注的10個方面發(fā)現(xiàn)，歐洲的媒體對我國的態(tài)度相比美國的媒體更為正面些，或者說負面的程度沒有那么強烈。如在國家整體形象、軍事、經(jīng)濟、社會等方面，歐洲媒體都比美國媒體在態(tài)度取向上更為正面，這種差異在0.1置信水平下顯著。考慮到本研究所分析的報道樣本量較小，因此在0.1置信水平下顯著已經(jīng)顯示兩者之間的確具有明顯差異。

而在關(guān)注的議題上，歐美媒體的關(guān)注側(cè)重點并無特別明顯的差別。美國媒體的中國國慶報道中，最受關(guān)注的主題依次為政治、國慶、人權(quán)、社會：而歐洲媒體的中國國慶報道中，最受關(guān)注的主題依次為政治、國慶、社會、人權(quán)。相比而言，美國媒體對中國的人權(quán)話題比歐洲媒體更為關(guān)注。

報道主題的傾向關(guān)聯(lián)性。西方媒體的報道角度大多是負面為主的，其中，在態(tài)度傾向上，領(lǐng)導(dǎo)人形象、經(jīng)濟、政治、軍事、社會的一致性較大；民族主權(quán)、文化這兩個主題的報道傾向有自己的特點，特別是和軍事、領(lǐng)導(dǎo)人形象、經(jīng)濟等主題的報道傾向有明顯差異。這些情況說明，盡管總體上西方媒體對中國很多方面的報道具有負面傾向，但在不同主題的傾向關(guān)聯(lián)性上仍有差異，顯示不同媒體在視角和立場上仍是比較多樣化的。

我們把報道中涉及到的各種措辭按照其感情色彩分為三類，即客觀、較為偏激和偏激。總體來看，接近一半的報道的措辭還是比較客觀的，但也有約三分之一的報道，在有關(guān)措辭上很偏激。值得指出的是，國慶報道中的這種措辭風(fēng)格和西方媒體在涉及中國問題報道中的一貫措辭風(fēng)格是完全吻合的。

西方媒體的基調(diào)與傾向

西方媒體對中國的報道，特別是對一些具有政治意義的重大事件的報道，有其相對固定的框架。除非類似汶川地震抗震救災(zāi)這樣突發(fā)性的、超越政治和意識形態(tài)意義的事件，否則常規(guī)的政治、經(jīng)濟、文化事件，因其本身存在多元解讀的空間，常常在西方媒體的報道中，會被納入其長期形成的一些固有的、習(xí)慣性的解讀角度。

結(jié)合中國的發(fā)展，西方媒體對中國的國慶報道，在不同的主題上，呈現(xiàn)明顯不同的態(tài)度傾向。對有關(guān)中國經(jīng)濟發(fā)展、文化生活等方面的報道，總的說來以正面的為主。但對中國的政治、軍事、民族主權(quán)、領(lǐng)導(dǎo)人形象、人權(quán)等方面的報道，總的說來是負面的。中國的經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的提高，以及盛大國慶所展現(xiàn)的大國風(fēng)貌，都不足以改變西方媒體對中國的基本看法和評價。顯然，中國國際形象的改變，不是一朝一夕的事情。

西方媒體在解讀我國國慶慶典時的這種基本基調(diào)和框架，其實是和西方新聞學(xué)所標(biāo)榜的作為“社會，世界守望者”角色這樣的自許一致的。從某種意義上言，西方媒體對社會現(xiàn)實的報道的基調(diào)就是批判性的，無論對中國或者其他國家都是如此.不同的只是程度罷了。作為一個日益自信開放的大國，中國對于來自異域的這種他者的視角，也自當(dāng)有一份坦然。