字體創(chuàng)意設計探討

王教慶

摘要:字體設計是平面設計的重要組成部分,在專業(yè)設計中起著重要的作用,文章從字體創(chuàng)意的含義入手,分析了字體創(chuàng)意設計的重要意義,著重論證了字體創(chuàng)意設計的方法,即筆形的塑造,結構的變化和風格的定位,得出了好的字體設計需要好的設計創(chuàng)意的重要結論。

關鍵詞:構成;字體;設計;創(chuàng)意

引言

字體創(chuàng)意設計即對文字按視覺設計規(guī)律加以整體的精心安排,創(chuàng)造出令人賞心悅目的字體來[1],字體創(chuàng)意設計的概念在西方被稱為Lettering,目前設計界對該詞的解釋是文字造型、文字設計等[2]。字體設計是人類生產與實踐的產物,伴隨著人類文明的發(fā)展而逐步成熟的。世界各國的歷史盡管有長有短,文字的形式也不盡相同,但世界文字在歷經悠久的歷史長河之后,逐步形成代表當今世界文字體系的兩大板塊結構:代表華夏文化的漢字體系和象征西方文明的拉丁字母文字體系。漢字和拉丁字母文字都是起源于圖形符號,各自經過幾千年的演化發(fā)展,最終形成了各具特色的文字體系。文字發(fā)展的歷史也是字體設計的歷史,在文字結構定型以后,字體創(chuàng)意設計開始以基本字體為依據(jù),采用多樣的視覺表現(xiàn)手法來創(chuàng)新文字的形式,以體現(xiàn)不同時期的文化、經濟特征。字體設計作為平面設計的三要素之一,它幾乎滲透到平面設計的各個方面,在設計中起著相當重要的作用[3]。字體創(chuàng)意設計不僅需要使傳達的信息準確、迅速、舒適、獨特,同時也應起到喚起人們對新的視覺式樣的感受意識。字體創(chuàng)意設計既需要完美的藝術表現(xiàn),更需要好的設計創(chuàng)意。

一般來說,好的字體設計創(chuàng)意點主要包括:筆形的塑造,結構的變化和風格的定位,字體的創(chuàng)意設計無外乎此三種手法。

1.筆形的塑造

筆形即筆畫的造型,是構成文字筆畫的基本形象,筆形的差異性決定了字體的異同,在筆形的創(chuàng)造中要善于總結、敢于想象、富于創(chuàng)造。我國字體的發(fā)展也是在筆形的變化中逐步發(fā)展起來的。如我國秦朝丞相李斯對西周后期的大篆加以去繁就簡,改為小篆,就是將其筆形進行簡化,從而完成了字體的設計創(chuàng)新。因此要進字體的創(chuàng)意設計,首先就要重新塑造筆形。

筆形是字體干變萬化的可變元素,什么風格、基調的筆形,所構成的字體也必然地以筆形的風格綜合體現(xiàn)。創(chuàng)造出一種新型的字體,塑造筆形是首要關鍵,筆形的塑造可以通過重組筆形和變換筆形兩種形式進行。

1.1重組筆形

通過尋找相同相似之形,巧妙組合,相互共用,使之重新組合。世間萬物皆有相同相似之形,以相同相似之筆形通過夸張、取舍相互利用,進行組合就可以產生奇妙的字體。這種創(chuàng)意方式在傳統(tǒng)的漢字圖形創(chuàng)作上也常有運用,如圖1春景長安這四個字,通過巧妙的組合使之連綴成為一整體,這種創(chuàng)意方式常給人以創(chuàng)意獨特新穎的感覺。

1.2變換筆形

變換筆形也是我國傳統(tǒng)字體設計中常用的一種創(chuàng)意形式,在文字的局部將某些筆形用書法的、設計的、印刷的或具象或抽象的形態(tài)代替,使之產生幽默的、智慧的富有創(chuàng)造力的形式,調動視覺氣氛[4]。比如寫實圖形,使之形成巧妙的吻合如圖2,富貴雙全四個字,即采用這種手法,將每一個字的某些筆畫巧妙的變換成刺繡花卉的形象,將字體與其意境結合在一起,體現(xiàn)出強烈的民族文化象征意義,既新穎又深化了主題內涵[5]。另外筆形的變換方式有多種,如突變、無理旋轉等都可以創(chuàng)造出妙不可言的字體作品來。

筆形是字體干變萬化的可變元素,什么風格、基調的筆形,所構成的字體也必然地以筆形的風格綜合體現(xiàn),在設計中應結合字體的具體特征選擇恰當?shù)膭?chuàng)意方式,創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品來。

2. 結構的變化

結構是字體構成的法則,以什么法則來組建字體,在字體構成中用什么形成字體的個性特色,這都取決于結構的變化。在字體構成中,變換結構是體現(xiàn)字體創(chuàng)意表現(xiàn)的另一重要手法,結構的變換要基于字體現(xiàn)有結構規(guī)律,通過創(chuàng)意性的變化和轉換創(chuàng)造出各種新的結構,變換字體結構要敢于打破、善于發(fā)現(xiàn)。

2.1突破字體的外形

字體的外形經長期演變,已形成規(guī)范化的外形,或方、或圓、或三角,突破字體的外形就是要敢于打破常規(guī),一般來說字體發(fā)展到一定程度后,規(guī)范的字體外形顯得比較呆板,突破過于呆板的字體外形,必然成為現(xiàn)代字體創(chuàng)意的一種必要的手段,無論漢字還是拉丁字體,在遵循字體總體外形規(guī)范的基礎上,可以有所選擇地將其中一到兩個筆畫突破外形的界定,或向外延伸、相連,或收縮、與其它筆畫相依,其次還可根據(jù)具體表現(xiàn)主題的需要將字體變化成各種偶然形態(tài)。突破創(chuàng)新就要要有意識地規(guī)避原有規(guī)范的限定,采用靈活多樣的手段,多角度的進行設計,達到推陳出新的目的。如圖3花冠的設計就采用了突破字體結構的方式來進行創(chuàng)意構思,造型豐滿圓潤,較好的表達了主題。

2.2結構中的形象疊加

疊加是構成中經常用的一種表現(xiàn)形式,它利用筆形的重復堆積形成規(guī)模效應,與追求簡練的造型手法背道而馳,更講究多元筆形的量的組合,以達到以多制勝的視覺效果。疊加構型主要通過筆型的方向、位置 、反正、聚散等的疊加變化產生新穎奇特的效果。如圖4聚的設計就采用疊加的形式,將筆形變化成四個方形,與其它的筆形進行搭配,使其巧妙的組織在一起,體現(xiàn)了聚的特點,準確的傳達出了設計的主題。疊加構型不同于透疊構型,與其相反,透疊構型即兩個或多個基本筆形進行疊加透出重疊的部分,產生某種特定形態(tài)的空間感,使單調的形象變的豐富,在現(xiàn)代造型設計中可以產生出三維空間的魅力感。這兩種造型方式在字體結構的設計中可以起到異曲同工的效果。

3.字體風格的設計

在中國文字中,六千年的字體千變萬化,不可窮盡,字體的演化是一個并行交替發(fā)展的過程,從甲骨文到現(xiàn)在有兩種大的風格發(fā)展:一個是正統(tǒng)的官方字體,不同歷史時期所形成的各種字體,有著各自鮮明的個性特征,如篆書古樸典雅,隸書靜中有動,富有裝飾性,草書風馳電掣、結構緊湊,楷書工整秀麗,行書易識好寫,實用性強,各式各樣的字體風格多樣,個性鮮明。另一個則是通俗的民間風格的字體[6]。而歐西方的字體發(fā)展也大致經歷了一個體系趨于完整,規(guī)范的一個發(fā)展過程,20世紀上半葉則出現(xiàn)了字體風格的大的轉變,出現(xiàn)了無飾線體和現(xiàn)代羅馬體等具有現(xiàn)代視覺傳達要素的新型字體。[7]總之,字體的風格就是在抓住文字的基本筆形中,善于找出最易形成個性特征的元素,以一種個性化的元素運用于基本筆形中,從而形成系列化風格化的基本筆形,也就形成了字體的基本個性特征,以此營造出字體或沉靜或樸素、或優(yōu)雅或浪漫或簡潔大方的風格來。

結束語

字體設計起著傳播信息、交流溝通等的重要作用,屬于平面設計的重要組成部分,不論字體是作為設計的主體還是附屬部分,都應該選擇恰當創(chuàng)意,通過筆形、結構的變化及其風格的營造來展開,再配以合理的設計方法進行表現(xiàn),才能夠在設計中不斷的推陳出新。因此在設計實踐中應善于從多個角度、多種形式來尋求創(chuàng)意的靈感,遵循內容與形式相統(tǒng)一的原則,找出適合的創(chuàng)意方式進行設計。所有優(yōu)秀的字體設計作品共同品格就是內容與形式的完美結合,任何脫離內容的形式都是空洞的,是我們設計中應該避免的[8]。

參考文獻:

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[7] 王受之 世界平面設計史[M] 中國青年出版社 2004.5191-192

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