媒體奇觀：杰克遜離世的媒介事件解讀

楊明月　郭　楠

【摘 要】 流行天王邁克爾?杰克遜的驟然離世,帶來(lái)了前所未有的全球關(guān)注,其盛況空前。其中除了流行音樂(lè)為世界上人們所共享、喜愛(ài),以及杰克遜本身所擁有的里程碑式的成就,二者帶來(lái)的效應(yīng)外,以網(wǎng)絡(luò)和電視為領(lǐng)銜的大眾媒介在此事件中更是發(fā)揮了推波助瀾的巨大作用。也借此機(jī)會(huì),新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的磨合也得到廣闊的發(fā)揮空間。

【關(guān)鍵詞】 杰克遜離世;媒介事件;媒體作用

一、流行音樂(lè)之王離世帶來(lái)的盛況

2009年6月26日,美國(guó)CNN網(wǎng)站(cnn.com)發(fā)出一篇報(bào)道,其標(biāo)題是“Jackson dies,almost takes internet with him”(“杰克遜離世,幾乎將互聯(lián)網(wǎng)帶走”)。美國(guó)流行音樂(lè)之王杰克遜的死訊從互聯(lián)網(wǎng)傳出后,立刻引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)世界有史以來(lái)最嚴(yán)重的一次交通堵塞。來(lái)自世界各地的成百上千萬(wàn)人,同時(shí)在電腦上搜索關(guān)鍵詞“杰克遜”,高度密集的點(diǎn)擊都集中在杰克遜的最新消息、生前軼事和音樂(lè)視頻上。短短一個(gè)小時(shí),搜索請(qǐng)求呈幾何式爆炸式增長(zhǎng),導(dǎo)致Google、Twitter、紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站等的搜索功能癱瘓,各大網(wǎng)站不勝負(fù)荷,網(wǎng)速嚴(yán)重下降甚至停頓,持續(xù)25分鐘至幾個(gè)小時(shí)。美國(guó)一家網(wǎng)絡(luò)分析公司(Compete)在其網(wǎng)頁(yè)上提供了這樣一組分析數(shù)據(jù)和圖表:截至6月27日,美國(guó)排名前25位的搜索引擎、新聞網(wǎng)站以及社會(huì)媒體網(wǎng)站共記錄了998萬(wàn)次搜索請(qǐng)求。圖形上看,就像平地突然拔起像劍一般極為陡峭筆直的山峰。著名搜索引擎Google單獨(dú)承擔(dān)和消化了這次“攻擊”總量的61%。而雅虎網(wǎng)站在率先貼出杰克遜的新聞之后的頭10分鐘內(nèi),便引來(lái)80萬(wàn)次點(diǎn)擊量。在杰克遜的音樂(lè)視頻瀏覽方面,“雅虎音樂(lè)”獨(dú)占鰲頭,處理了45%的搜索請(qǐng)求總量。排第二位的是YouTube,處理了總量中的23%。^[1]報(bào)紙雜志上,評(píng)論員大量使用“火山爆發(fā)”、“洶涌海浪”、“百萬(wàn)噸當(dāng)量級(jí)大爆炸”等形容詞,驚訝之情溢于言表。

二、全球史上最大媒介事件

二十世紀(jì)六十年代,正值電視媒介蓬勃發(fā)展、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)依然主要運(yùn)用于軍事之時(shí),媒介先知麥克盧漢在其論文《關(guān)于理解新媒介的報(bào)告》中,首次提出了“地球村”的概念,預(yù)言了網(wǎng)絡(luò)將給全世界帶來(lái)的“地球村”形態(tài)。^[2]五十年后的今天,人們通過(guò)電視與網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體,足不出戶便可知天下大事,甚至這些異常便捷的媒介,左右著人們對(duì)信息的認(rèn)知和判斷。于是,媒介事件便屢屢發(fā)生。

所謂“媒介事件”,學(xué)界一般有兩種理解:以施拉姆為代表的一批學(xué)者認(rèn)為媒介事件是媒介“策劃”而“導(dǎo)演”出的事件;另一種觀點(diǎn)以法國(guó)媒介專家丹尼爾?戴楊和美國(guó)專家伊萊休?卡茨為代表,他們把媒介事件界定為“特殊的電視事件,是電視媒介在新聞?wù)鎸?shí)的基礎(chǔ)上所策劃的重大直播活動(dòng)”^[3],指的是對(duì)電視的節(jié)日性收看,即那些令國(guó)人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件。

然而隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電子技術(shù)的飛速發(fā)展,這些定義顯現(xiàn)出一定的局限性。首先,在形式上媒介事件的作用不再局限于電視,新媒體(尤其是網(wǎng)絡(luò))所表現(xiàn)出的作用甚至逐漸成為主力軍。其次在內(nèi)容方面,媒介事件也不僅僅局限于策劃和預(yù)定的儀式,突發(fā)事件以及一些真人現(xiàn)場(chǎng)選秀電視節(jié)目的直播也屬其中。同時(shí),在網(wǎng)絡(luò)、電影、電視、廣播等媒介的欄目或節(jié)目被不同的受眾群體所選擇、所分割,大眾傳播趨向“小眾傳”的如今,“媒介事件”卻始終表現(xiàn)出它對(duì)空間、時(shí)間以及對(duì)一國(guó)、數(shù)國(guó)乃至全世界的“征服”。

因此,媒介事件應(yīng)指在全球化的傳播語(yǔ)境下,大眾媒介以社會(huì)熱點(diǎn)為對(duì)象,以新聞融合為手段對(duì)事實(shí)進(jìn)行的聚焦式傳播,旨在引起廣泛深刻的影響。^[4]

而杰克遜的離世這一突如其來(lái)的新聞事件如何上升成為大事件?為何甚于美國(guó)大選、神七升空、北京奧運(yùn)等等為全球所同步高度關(guān)注?在此其中,主要是因其媒介事件的性質(zhì)加之當(dāng)今各發(fā)達(dá)媒介的特性所致。

1、內(nèi)因:文本價(jià)值

媒介事件中的“文本價(jià)值”指的是媒介事件個(gè)體具有的內(nèi)在性價(jià)值因素,即不依附于媒介的烘托效應(yīng),事件本身具有的可實(shí)行性、可分析性從而引至成功的言語(yǔ)符號(hào)。此處的文本價(jià)值與“新聞價(jià)值”有相似之處,文本價(jià)值在媒介事件中起到原型作用。^[5]

媒介事件是否能取得成功有復(fù)雜的原因,文本價(jià)值則是眾因之本質(zhì),作為內(nèi)因,它在很大程度上影響了媒介事件的成敗。若一事件的本身新聞性已遭否定,那么作為第二性的媒介事件其成功率必然遭到重大影響。縱觀歷史上成功的媒介事件無(wú)不和其文本本身價(jià)值有直接聯(lián)系:1974年電視直播彈劾尼克松總統(tǒng)的水門事件聽(tīng)證會(huì)、1981年戴安娜與查爾斯王子的皇室婚禮成就了電視直播,2008年美國(guó)總統(tǒng)大選、北京奧運(yùn)確立了互聯(lián)網(wǎng)的絕對(duì)影響,他們也見(jiàn)證了媒介事件的成長(zhǎng)。

被譽(yù)為流行音樂(lè)之王的邁克爾?杰克遜,也素有“舞王”之稱,是繼貓王之后西方流行樂(lè)壇最具影響力的音樂(lè)家,是出色的音樂(lè)全才,在作詞,作曲,場(chǎng)景制作,編曲,演唱,舞蹈,樂(lè)器演奏方面都有著卓越的成就。他開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代MV,把流行音樂(lè)推向了巔峰,有權(quán)威樂(lè)評(píng)說(shuō):如果沒(méi)有邁克爾?杰克遜,現(xiàn)代MV將推遲至少50年才出現(xiàn),而流行樂(lè)壇將退后至少20年。他的專輯《THRILLER》全球銷量第一,達(dá)1.04億;據(jù)2006年底統(tǒng)計(jì),其正版專輯全球銷量已超過(guò)7.5億。他一個(gè)人支持了世界上39個(gè)慈善救助基金會(huì),是全世界以個(gè)人名義捐助慈善事業(yè)最多的人。^[6]邁克爾?杰克遜在他有生之年所取得的藝術(shù)成就可謂前無(wú)古人,至今全世界仍有數(shù)以億計(jì)歌迷。因此,他的驟然離世本身必然是牽動(dòng)全球數(shù)以億計(jì)觀眾的重大新聞事件。

2、推動(dòng)力:大眾媒介

首先,大眾媒介是媒介事件的揚(yáng)聲器,他們?cè)趶V度和深度上使媒介事件的效果擴(kuò)大、影響加深。杰克遜離世的消息一經(jīng)散播,便通過(guò)各種媒介達(dá)到世界每一個(gè)細(xì)微角落。國(guó)外諸如BBC、CNN、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等媒體,國(guó)內(nèi)則是《南方周末》、《三聯(lián)生活周刊》、《中國(guó)新聞周刊》和各地方報(bào)刊、電視臺(tái)、廣播等傳統(tǒng)四大媒體聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),全球同步,紛紛推出了杰克遜的相關(guān)專題內(nèi)容。尤其是到追悼會(huì)當(dāng)天,全球各大媒體通過(guò)電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等媒體實(shí)況轉(zhuǎn)播,新媒體、傳統(tǒng)媒體充分融合,盛況空前,使此媒介事件徹底達(dá)到高潮。

其次,電視與網(wǎng)絡(luò)攜手連接觀眾與事件,他們的作用力使事件在最大程度上被接收和吸收成為可能。也就是說(shuō),媒介受組織者之托,通過(guò)直播在短時(shí)間內(nèi)吸引相當(dāng)數(shù)量的觀眾,即觀眾被媒介邀請(qǐng)參加了儀式。就此媒介事件的高潮——7月7日正午的洛杉磯,也是7月8日凌晨的中國(guó),全世界的注意力都集中到斯臺(tái)普斯中心——因?yàn)檫~克爾?杰克遜的葬禮。國(guó)際各大主流媒體開(kāi)始進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播,其中,中國(guó)的騰訊網(wǎng)從7月7日晚9點(diǎn)便搶占先機(jī),拉開(kāi)直播序幕,網(wǎng)友們?cè)谫N吧、論壇等平臺(tái)上將騰訊網(wǎng)推薦為觀看直播的首選,當(dāng)晚的點(diǎn)擊量達(dá)到1.7億。

再次,大眾媒介創(chuàng)造的“擬態(tài)環(huán)境”主導(dǎo)了人們對(duì)媒介事件的認(rèn)知。早在20世紀(jì)20年代,美國(guó)著名政論家李普曼就在其所著的《公眾輿論》一書(shū)中,論及擬態(tài)環(huán)境問(wèn)題,并首次使用“Pseudo-enviroment”一詞。一方面,擬態(tài)環(huán)境不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境“鏡子式”的反映,不是“真”的客觀環(huán)境,或多或少與現(xiàn)實(shí)環(huán)境存在偏離;另一方面,擬態(tài)環(huán)境并非與現(xiàn)實(shí)環(huán)境完全割裂,而是以現(xiàn)實(shí)環(huán)境為原始藍(lán)本。在當(dāng)今大眾傳播極為發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì),人們生活在大眾傳媒經(jīng)過(guò)有選擇地加工后提示的“象征性現(xiàn)實(shí)”(即擬態(tài)環(huán)境)中。經(jīng)過(guò)這種中介后形成的“主觀現(xiàn)實(shí)”,已經(jīng)不可能是對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)“鏡子式”的反映,而是產(chǎn)生了一定的偏移,成為了一種“擬態(tài)”的現(xiàn)實(shí)。^[7]杰克遜離世事件中,以電視和網(wǎng)絡(luò)為領(lǐng)頭的大眾媒介的符號(hào)作用在媒介事件中得到前所未有的增值,從而塑造了一個(gè)擬態(tài)環(huán)境。全世界各個(gè)角落觀眾同時(shí)高度關(guān)注,足以證實(shí)了大眾媒介塑造“超真實(shí)”的能力之強(qiáng)大。

三、結(jié)語(yǔ)

流行天王杰克遜的突然離世所帶來(lái)的媒介效應(yīng),使這位多少已經(jīng)“過(guò)氣”的明星再度回到人們的視野,透過(guò)網(wǎng)絡(luò)的通達(dá)職能,其關(guān)注度甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)他曾經(jīng)輝煌的時(shí)期。他的專輯再度熱賣,歌曲網(wǎng)絡(luò)下載量是未離世前的十倍;他的悼念儀式有近兩萬(wàn)人到現(xiàn)場(chǎng)、上億人通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)在線觀看;他身后留下的未發(fā)表的曲子被炒到天價(jià)并成為天王遺世之作;甚至他的死因調(diào)查情況在事發(fā)后的一個(gè)月,依然成為全球各大媒體娛樂(lè)版頭條。

這個(gè)事件之所以會(huì)成為全球性媒介事件,其中的助力除了流行音樂(lè)作為世界共享的文化一員,以及杰克遜本身所擁有的里程碑式的成就,二者帶來(lái)的效應(yīng)外,以網(wǎng)絡(luò)和電視為領(lǐng)銜的大眾媒介在此事件中更是發(fā)揮了推波助瀾的巨大作用。也借這個(gè)機(jī)會(huì),新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的磨合也得到廣闊的發(fā)揮空間,此媒介事件本身成為了前所未有的媒介大餐。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 郭巍青.邁克爾-杰克遜之死為何震動(dòng)網(wǎng)絡(luò).南方都市報(bào),09-7-7.

[2] 馬歇爾?麥克盧漢.理解媒介:論人的延伸.商務(wù)印書(shū)館,2000.10.1.

[3] D?戴揚(yáng).E?卡茨,媒介事件:歷史的現(xiàn)場(chǎng)直播.北京廣播學(xué)院出版社,2000.

[4] 龔秋晨.解讀典型媒介事件:“神七”與“美國(guó)大選”.人民網(wǎng).2009.7.10.http://media.people.com.cn/GB/137684/9630957.html.

[5] 歐陽(yáng)宏生.電視文化學(xué)》.四川大學(xué)出版社,2006.

[6] 百度百科http://baike.baidu.com/view/98719.htm.

[7] 郭慶光.傳播學(xué)概論.中國(guó)人民大學(xué)出版社,1999.

【作者簡(jiǎn)介】

楊明月,西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2007級(jí)傳播學(xué)專業(yè).

郭 楠,西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2007級(jí)傳播學(xué)專業(yè).