色彩在電視節(jié)目中的應(yīng)用研究

衛(wèi)保國(guó)

摘要：本文研究了色彩在電視節(jié)目中的應(yīng)用，首先討論了色彩的感知規(guī)律以及電視色彩的功能，然后詳細(xì)分析了電視節(jié)目中色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：色彩電視節(jié)目視覺(jué)

引言

回溯色彩的歷史，遠(yuǎn)古時(shí)代，當(dāng)色彩被作為通信工具之一的時(shí)候，就是它象征意義的開(kāi)始。在人類(lèi)文明的進(jìn)程中，文藝復(fù)興初期的畫(huà)家最初是通過(guò)色彩使作品中的形象具有個(gè)性化的特色。當(dāng)色彩應(yīng)用于電視領(lǐng)域里時(shí)，它除了真實(shí)地再現(xiàn)自然和社會(huì)之外，更高的境界在于成為情感的象征，傳達(dá)了人的情緒與心理。

在電視節(jié)目制作中，色彩是塑造電視品牌形象的有力手段。設(shè)計(jì)者通過(guò)演播室主體色調(diào)和細(xì)節(jié)色彩的有機(jī)聚合形成視覺(jué)上的主體風(fēng)格，成為電視節(jié)目品牌標(biāo)志系統(tǒng)中的一部分，這能夠有效地傳達(dá)和鞏固電視節(jié)目的品牌特色，加強(qiáng)觀眾對(duì)電視品牌標(biāo)志的記憶。電視畫(huà)面的色調(diào)是否和諧，是否符合觀眾的視覺(jué)心理和視覺(jué)習(xí)慣，是否符合所處環(huán)境的社會(huì)因素和觀眾的情感因素，能否滿(mǎn)足觀眾的視覺(jué)心理平衡和情感需要，是我們應(yīng)該考慮的問(wèn)題，也是建立品牌形象的關(guān)鍵。

色彩的感知規(guī)律

色彩是引導(dǎo)人們視覺(jué)情緒變化最重要的因素之一。首先，構(gòu)成最佳視覺(jué)情緒的畫(huà)面色彩效果離不開(kāi)色彩的三屬性：色相、明度和純度的巧妙應(yīng)用。它們彼此之間的組合帶來(lái)的情感變化是一個(gè)復(fù)雜的變量。其次，色彩有遠(yuǎn)近、輕重之別。人對(duì)各種色彩的感知速度不大一樣，感知最快的依次是紅色、綠色、黃色，最慢的是白色。色彩對(duì)人的視覺(jué)刺激的速度也不一樣，暖色大于冷色，原色大于補(bǔ)色，補(bǔ)色大于消色，紅色最強(qiáng)。這就是用紅色燈光作為航標(biāo)的原因所在。

色彩的輕重感覺(jué)，是物體顏色與視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)作用于人心理的結(jié)果。決定色彩輕重感覺(jué)的主要因素是明度，即明度高的色彩感覺(jué)比明度低的色彩感覺(jué)重；而在同明度同色相條件下，純度高的感覺(jué)輕，純度低的感覺(jué)重。顏色按“重量”大小排列為：紅、藍(lán)、綠、橙、黃、白，在設(shè)計(jì)字幕及其色彩搭配時(shí)，應(yīng)充分考慮到字幕及顏色與整體畫(huà)面在構(gòu)圖均衡方面的關(guān)系。再者色彩影響人的感情，左右著人的情緒。除了個(gè)別主觀原因外，人們對(duì)不同的色彩都有其不同的感受和聯(lián)想。紅色：熱情奔放，象征溫暖、喜慶、革命勝利等，用作交通信號(hào)的停止色象征著危險(xiǎn)。綠色：大自然的顏色，象征生命、和平、希望、安全等。黃色：曾是高貴、權(quán)勢(shì)的象征，也代表著金秋給人以豐收、輝煌等感受。藍(lán)色：幸福色，給人以安靜、平衡、幽遠(yuǎn)、遼闊之感，同時(shí)它又是絕望、死亡的同義詞，所謂“藍(lán)色的音樂(lè)”實(shí)質(zhì)就是“悲傷的音樂(lè)”。黑色：給人神秘、嚴(yán)肅、沉默之感，是莊重、剛直的象征，黑色作用于人的視覺(jué)時(shí)有收縮的感受，有時(shí)還能產(chǎn)生某種距離感。白色：給人高雅、神圣、潔凈、明亮之感，在視覺(jué)上有明顯的擴(kuò)張作用。灰色：是一種被動(dòng)性的顏色，給人以正常、平穩(wěn)、協(xié)調(diào)的感覺(jué)。其中黑白灰三色均全色相，是不含純度的中性色，與其他色彩配合均能取得很好的效果。

色彩基調(diào)，是指畫(huà)面中某種色彩占主導(dǎo)地位并形成畫(huà)面色彩的總體傾向。如同一首樂(lè)曲要有主旋律一樣，電視節(jié)目的設(shè)計(jì)也須有一個(gè)色彩基調(diào)。根據(jù)電視節(jié)目的內(nèi)容、風(fēng)格及形式選擇確定與之相吻合的色彩基調(diào)，作為貫穿全片始終的基礎(chǔ)色彩。為制作選定一個(gè)最基本的思路，不單是對(duì)電視節(jié)目，包括音樂(lè)、美術(shù)、電影以及各種教育電視節(jié)目的編輯制作，也都會(huì)圍繞基調(diào)這一最基本的創(chuàng)作思路來(lái)營(yíng)造節(jié)目的藝術(shù)氛圍。根據(jù)各類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)容和特點(diǎn)的要求，在電視色彩基調(diào)的設(shè)計(jì)選擇方面，經(jīng)過(guò)電視節(jié)目制作人員長(zhǎng)期的實(shí)踐，逐漸摸索形成了一些常用題材色彩基調(diào)的基本格式。

電視色彩的功能

表意功能和符號(hào)指向功能。色彩的表意性和符號(hào)指向性首先表現(xiàn)在信息的認(rèn)知和識(shí)別上。在節(jié)目訴求語(yǔ)境中，電視節(jié)目的色彩與色彩組合具有與書(shū)面語(yǔ)或口頭語(yǔ)同等的語(yǔ)義表達(dá)能力，能如實(shí)地表現(xiàn)商品的形狀、色彩、明暗，真實(shí)地再現(xiàn)節(jié)目主體的本色、質(zhì)感和空間感，無(wú)須言語(yǔ)就準(zhǔn)確地傳達(dá)出節(jié)目訴求的信息，具有明確的指向性和表意性。

色彩的表意性和符號(hào)指向性還體現(xiàn)在色彩的抽象和象征作用上。色彩的抽象、象征作用總是與節(jié)目訴求主題聯(lián)系在一起，使節(jié)目信息具有情感性和審美性。比如，紅色是一種刺激性很強(qiáng)的色相，給人以熱烈、活力、革命、喜慶等抽象象征意義；綠色顯得和睦、寧?kù)o、新鮮、平靜，給人青春靚麗、健康向上的感覺(jué)……不同的色彩具有不同的抽象象征意義，而不同語(yǔ)境的色彩運(yùn)用，使得色彩往往具有更豐富的意蘊(yùn)。因此，依靠不同的色彩所傳遞的視覺(jué)信息和聯(lián)想意義，可以賦予色彩符號(hào)以表意功能和符號(hào)指向功能。

語(yǔ)言敘述功能。色彩語(yǔ)言的敘述功能首先表現(xiàn)在色彩的心理效應(yīng)上。由于色彩對(duì)人們的視覺(jué)會(huì)產(chǎn)生不同程度的刺激，所以不同色相、明度和純度的色彩會(huì)引起不同的心理感覺(jué)，形成不同效果的語(yǔ)言敘述功能。色彩語(yǔ)言的敘述功能還表現(xiàn)在色彩蒙太奇的運(yùn)用上。通過(guò)各種色彩的組合、聯(lián)結(jié)，可以將色彩的情緒、情感的影響力推向極致，在渲染訴求氛圍、傳達(dá)美感信息方面獨(dú)具魅力。詩(shī)情畫(huà)意的色彩蒙太奇組合，可以精心營(yíng)構(gòu)優(yōu)美的境界，使人們?cè)谡J(rèn)知的同時(shí)，獲得巨大的審美享受。不同色彩的蒙太奇組接可以形成漸變的、反復(fù)的、無(wú)規(guī)則的電視色彩節(jié)奏，從而調(diào)動(dòng)人們的情感，讓受者在不知不覺(jué)中接受節(jié)目訴求的信息。

電視節(jié)目中色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵

愛(ài)因漢姆在論及色彩時(shí)說(shuō)：“說(shuō)到表情作用，色彩又勝過(guò)形狀一籌，那落日的余暉以及地中海碧藍(lán)的色彩所傳達(dá)的表情，恐怕是任何確定的形狀也都望塵莫及的?！比藗?cè)趥鹘y(tǒng)上把形狀比作富有氣魄的男性，把色彩比作富有誘惑力的女性。正如聲音賦予語(yǔ)言以情感，色彩賦予形狀以靈魂。無(wú)論是有彩色還是無(wú)彩色，都有自己的表情特征，每一種顏色當(dāng)處于不同的搭配關(guān)系時(shí)，顏色的表情也就隨之改變了。在黑與白之間加入灰色，構(gòu)成永恒經(jīng)典；藍(lán)色系與橙色系搭配，將現(xiàn)代與傳統(tǒng)融合；在白色調(diào)為主的房間中加些藍(lán)色，再現(xiàn)浪漫溫情；黃色和綠色的配色方案，攪動(dòng)新生的喜悅。在電視節(jié)目的設(shè)計(jì)中，電視節(jié)目色彩的選用應(yīng)結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容，依據(jù)大眾的視覺(jué)心理習(xí)慣進(jìn)行設(shè)置。偏離大眾共存的心理習(xí)慣，再華麗的色彩組合也不會(huì)被觀眾所接受。

確立節(jié)目色彩基調(diào)，形成節(jié)目標(biāo)志色。電視節(jié)目片的設(shè)計(jì)創(chuàng)作首先要確定色彩基調(diào)。電視節(jié)目的色彩基調(diào)是指在電視節(jié)目訴求過(guò)程中，統(tǒng)率、貫穿節(jié)目訴求始終并占主導(dǎo)地位的色彩傾向。電視節(jié)目色彩基調(diào)，是以某一色彩的心理效應(yīng)和敘述優(yōu)勢(shì)，影響、打動(dòng)受眾的情緒并獲得受眾的。它的確立要以節(jié)目主題內(nèi)容為依據(jù)，以商品形象色、季節(jié)象征色、市場(chǎng)流行色、受眾喜愛(ài)色等為參考而確立。電視節(jié)目色彩基調(diào)的確立，要求在一個(gè)畫(huà)面、一個(gè)鏡頭上突出某一色彩，使之在占有面積和時(shí)間上具有主導(dǎo)地位，并以這一色彩為基準(zhǔn)，確定畫(huà)面各部分之間及部分與總體之間的色相、明度、純度及其面積的比例關(guān)系，以此實(shí)現(xiàn)色彩基調(diào)與節(jié)目主題思想和畫(huà)面氛圍的統(tǒng)一。色彩基調(diào)在創(chuàng)造煽情的訴求氛圍和美感意境，形成訴求品格和特征方面具有舉足輕重的作用。

電視節(jié)目色彩配置要做到對(duì)比與和諧。電視節(jié)目色彩的整體效果，要有力地吸引消費(fèi)者的視線，要通過(guò)色彩的象征意義產(chǎn)生不同的心理感受。因此，色彩的對(duì)比與和諧可以突出畫(huà)面色彩的多樣性，組合成具有動(dòng)態(tài)美感的電視畫(huà)面，有效增強(qiáng)畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。首先，我們可以根據(jù)商品的訴求內(nèi)容，在節(jié)目畫(huà)面中采用冷暖色對(duì)比、互補(bǔ)色對(duì)比、色相對(duì)比、明度對(duì)比、相鄰色對(duì)比等進(jìn)行對(duì)比配置，以強(qiáng)化節(jié)目主題。而電視技術(shù)的運(yùn)動(dòng)特性使色彩的對(duì)比可以在運(yùn)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)，比如在時(shí)間進(jìn)程中，色彩在色相、明度、純度，甚至不同色、對(duì)比色之間按一定的順序進(jìn)行相應(yīng)的變化，獲得動(dòng)態(tài)起伏的色彩對(duì)比和色彩節(jié)奏，激起觀眾的心理跌宕，調(diào)動(dòng)受眾的心理節(jié)奏，獲得極強(qiáng)的訴求效果。其次，色彩的和諧也能形成良好的色彩整體效果。對(duì)色彩的和諧搭配處理，應(yīng)使主要形象具有純度高、對(duì)比強(qiáng)烈、前進(jìn)性的感覺(jué)。

使節(jié)目主體色彩帶給觀眾的聯(lián)想和視覺(jué)心理感受與節(jié)目?jī)?nèi)容相吻合。我們從電視欄目以及頻道包裝方面，來(lái)進(jìn)一步談?wù)勆实拇钆溥\(yùn)用。例如，娛樂(lè)類(lèi)電視欄目的片頭色彩較為鮮艷，節(jié)奏明快，其場(chǎng)景、氣氛都與欄目風(fēng)格相協(xié)調(diào)一致?！度鯛?zhēng)霸賽》片頭中大量使用了紅、黃等熱烈的色調(diào)和閃電、火花、爆炸等特技效果以及拳壇模型的場(chǎng)景；新聞、專(zhuān)題類(lèi)欄目的片頭則需要莊重、嚴(yán)肅，《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》、《今日說(shuō)法》等欄目片頭采用藍(lán)、銀、紫等冷色調(diào)映襯出欄目嚴(yán)肅的氣氛，旋轉(zhuǎn)的地球等虛擬道具則喻示著欄目的性質(zhì)。《焦點(diǎn)訪談》欄目的標(biāo)志，應(yīng)用的是色彩的三原色，三種色彩疊加就成為白色，寓意象征著展示世間的公正。

色彩節(jié)奏感的運(yùn)用。要制作出一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目，聲音和畫(huà)面的雙重和諧是必不可少的。當(dāng)前的電視節(jié)目特別是片頭片尾經(jīng)常以鏡頭的轉(zhuǎn)換、快切、整幅畫(huà)面的抖動(dòng)等手法去配合音樂(lè)的節(jié)奏，其實(shí)，如果巧妙地運(yùn)用色彩原理也可以創(chuàng)造出豐富的音樂(lè)節(jié)奏。在音樂(lè)作品中，節(jié)奏感主要是以時(shí)間因素為依據(jù)的。而在電視色彩運(yùn)用中，相同或相近的色彩，在畫(huà)面上兩次以上的再現(xiàn)即可創(chuàng)造最基本的視覺(jué)節(jié)奏。制作者可以根據(jù)需要使色塊連續(xù)或繼續(xù)出現(xiàn)，并經(jīng)過(guò)相應(yīng)的間隔之后重現(xiàn)第一次連續(xù)或繼續(xù)的色彩現(xiàn)象。例如：色彩形象的重復(fù)、交替、漸變、突變等，只要能把這些帶有節(jié)奏感的色彩在畫(huà)面上形成特定的線性聯(lián)結(jié)關(guān)系，那么，人的感覺(jué)本能就會(huì)由于節(jié)奏的聯(lián)結(jié)而形成某種特定色彩律動(dòng)。單色與復(fù)色、直線與曲線、急促與平緩等節(jié)奏形式，都可以在畫(huà)面上形成同時(shí)展開(kāi)的主、副色彩節(jié)奏對(duì)比?？傊?，色彩的點(diǎn)、線、面和它們之間的間隔、轉(zhuǎn)換等手法只要被創(chuàng)造性地運(yùn)用，就會(huì)產(chǎn)生有生命力的色彩節(jié)奏。

通過(guò)以上對(duì)電視節(jié)目的色彩使用，以及色彩表情意味的簡(jiǎn)單概括和分析，我們可以看出電視節(jié)目的色彩是在主體色調(diào)與輔助色彩的和諧比例與映襯下才散發(fā)出視覺(jué)美感的。電視節(jié)目色彩的使用應(yīng)在遵循一定色彩情感規(guī)律的基礎(chǔ)上，努力創(chuàng)造自己的個(gè)性，使節(jié)目的個(gè)性色彩成為節(jié)目品牌的標(biāo)志。掌握色彩組合原理和熟悉色彩的相關(guān)人文知識(shí)，有助于我們針對(duì)不同的電視欄目和電視頻道包裝完成理想的色彩搭配，創(chuàng)造出令人愉悅和振感人心的色彩關(guān)系以及充滿(mǎn)美感的視覺(jué)效果，為塑造節(jié)目的品牌形象起到積極的作用。

總之，在電視節(jié)目的色彩設(shè)計(jì)中應(yīng)注意兩點(diǎn)：一是要形成體現(xiàn)全片風(fēng)格的畫(huà)面色彩基調(diào)，并將其作為貫穿始終的主要形式，并固定在每一段落的開(kāi)頭或結(jié)尾。稍有變化多次重復(fù)可以成為劃定某種界線的標(biāo)志，在劇情遞進(jìn)中闡述節(jié)目主題。二是圍繞基調(diào)采取縱向、橫向配置?？v向以互補(bǔ)色相配置均能獲得平衡、互利的效果。橫向則以同類(lèi)色、相鄰色為襯托響應(yīng)確立一個(gè)重點(diǎn)突出、點(diǎn)面結(jié)合的色彩序列以保證色彩平衡的穩(wěn)定性和最優(yōu)化。

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（作者單位：鄭州師范高等專(zhuān)科學(xué)校）

編校：張紅玲