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    互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)紙創(chuàng)新發(fā)展的啟示

    2009-09-18 06:02:36夏似飛
    新聞愛(ài)好者 2009年14期
    關(guān)鍵詞:湖南日?qǐng)?bào)版面報(bào)紙

    夏似飛

    摘要:在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,報(bào)紙面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)和挑戰(zhàn),也迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。一方面,網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性、無(wú)限性、互動(dòng)性、創(chuàng)意性,對(duì)報(bào)紙的組織和傳播方式造成了沖擊;另一方面,網(wǎng)絡(luò)也給報(bào)紙的創(chuàng)新和發(fā)展提供了新的技術(shù)手段和傳播理念,為報(bào)紙?zhí)崴傩侣剷r(shí)效、增強(qiáng)報(bào)道感染力、強(qiáng)化與讀者的交流互動(dòng)提供了諸多借鑒和啟示。

    關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙即時(shí)性無(wú)限性互動(dòng)性創(chuàng)意性

    在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人人都有“麥克風(fēng)”,個(gè)個(gè)都是“新聞發(fā)言人”,報(bào)紙正面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。有人預(yù)言“報(bào)業(yè)的冬天即將來(lái)臨”;有人戲稱(chēng)報(bào)紙將成為“信息時(shí)代的恐龍”。然而,“禍”、“?!毕嘁?,“危”、“機(jī)”伴生。網(wǎng)絡(luò)在給報(bào)紙帶來(lái)沖擊的同時(shí),也給報(bào)紙的創(chuàng)新和發(fā)展提供了新的技術(shù)手段和傳播理念,為報(bào)紙?zhí)崴傩侣剷r(shí)效、增強(qiáng)報(bào)道感染力、強(qiáng)化與讀者的交流互動(dòng)提供了諸多借鑒和啟示。關(guān)鍵是報(bào)紙自身如何調(diào)整策略、乘勢(shì)創(chuàng)新求變、讓網(wǎng)絡(luò)為我所用。

    網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性,催促報(bào)紙進(jìn)一步提速新聞時(shí)效

    報(bào)紙的新聞時(shí)效以日為計(jì)。記者追求時(shí)效性,標(biāo)著電頭的新聞,歷來(lái)以“今天”為榮。然而,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,“今天”卻變得多么漫長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特點(diǎn),就是它有一個(gè)24小時(shí)滾動(dòng)刷新的信息平臺(tái),新聞時(shí)效以分為計(jì),甚至以秒為計(jì),多數(shù)網(wǎng)站都設(shè)有“滾動(dòng)新聞”欄目,新聞隨時(shí)更新,充分體現(xiàn)“即時(shí)性”的特點(diǎn)。面對(duì)令人驚嘆的網(wǎng)絡(luò)速度,報(bào)紙如果繼續(xù)按部就班開(kāi)展工作,按原有的程序加工生產(chǎn)新聞產(chǎn)品,將毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力可言。

    網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,“逼迫”報(bào)紙開(kāi)展新一輪新聞“提速”。然而“提速”的路徑何在?芽

    1.深入第一現(xiàn)場(chǎng),人無(wú)我有。新聞?dòng)肋h(yuǎn)在現(xiàn)場(chǎng)、永遠(yuǎn)在第一線。報(bào)紙因?yàn)槌霭嬷芷诘南拗疲侣剷r(shí)效性本來(lái)就“先天不足”,如果因此漠視時(shí)效的追求,遠(yuǎn)離新聞第一現(xiàn)場(chǎng),在網(wǎng)絡(luò)面前主動(dòng)“繳械”,只能導(dǎo)致報(bào)紙的新聞時(shí)效性越來(lái)越差。充分利用報(bào)紙獨(dú)有的信息渠道,搶抓獨(dú)家新聞、搶抓權(quán)威信息,當(dāng)孜孜以求,不可輕言放棄。

    2009年1月10日開(kāi)幕的湖南省政協(xié)十屆二次會(huì)議,決定首次邀請(qǐng)10名普通公民進(jìn)行旁聽(tīng)?!逗先?qǐng)?bào)》負(fù)責(zé)跑政協(xié)線的記者在得知信息后,立即對(duì)這一獨(dú)家新聞進(jìn)行采訪,第一時(shí)間在報(bào)紙上予以公布,起到先聲奪人的效果。消息見(jiàn)報(bào)后,各大網(wǎng)站紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)載。

    2.搶抓“第二落點(diǎn)”,人有我優(yōu)。就像技術(shù)創(chuàng)新有原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新、引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新一樣,新聞發(fā)現(xiàn)也有原始發(fā)現(xiàn)、集成發(fā)現(xiàn)和分析挖掘再發(fā)現(xiàn)?!霸及l(fā)現(xiàn)”主要是指“首發(fā)取勝”的獨(dú)家新聞,通常具有較高的新聞價(jià)值,誰(shuí)發(fā)現(xiàn)在先、發(fā)表在先,誰(shuí)就是勝者?!凹砂l(fā)現(xiàn)”,即對(duì)從不同角度采寫(xiě)的原發(fā)性新聞進(jìn)行綜合,使之更全面、更豐富,如新聞鏈接、新聞綜合都屬此類(lèi)?!胺治鐾诰蛟侔l(fā)現(xiàn)”,即以獨(dú)特的視角,發(fā)現(xiàn)別人沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的新事實(shí)、挖掘別人沒(méi)有挖掘的新內(nèi)涵,分析別人未能得出的新觀點(diǎn)。

    記者要努力拼搶獨(dú)家新聞,但假如一時(shí)沒(méi)搶到也大可不必氣餒,搶抓“第二落點(diǎn)”、以獨(dú)家視角照樣可以達(dá)到“后發(fā)制人”的目的?!逗先?qǐng)?bào)》榮獲第十六屆全國(guó)省級(jí)黨報(bào)好新聞一等獎(jiǎng)的《村干部走進(jìn)省委常委會(huì)》一文,就是搶抓“第二落點(diǎn)”的一次生動(dòng)實(shí)踐。

    2007年2月28日,湖南省委常委會(huì)專(zhuān)題研究進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)村干部隊(duì)伍建設(shè)的意見(jiàn)。會(huì)上,省委就強(qiáng)化村組干部素質(zhì),提高基層干部待遇出臺(tái)了多項(xiàng)重大舉措。如選拔優(yōu)秀村干部赴沿海發(fā)達(dá)省份學(xué)習(xí)培訓(xùn);選拔優(yōu)秀村干部擔(dān)任鄉(xiāng)鎮(zhèn)公務(wù)員等。由于是多家新聞單位同臺(tái)競(jìng)技,共同報(bào)道省委加強(qiáng)村干部隊(duì)伍建設(shè)這一個(gè)事件,若不跳出“第一事件”尋找“第二落點(diǎn)”,再怎么做也不可能出彩。記者發(fā)現(xiàn),在當(dāng)天的省委常委會(huì)上,有一個(gè)特殊的程序,就是邀請(qǐng)了4位村支部書(shū)記參加省委常委會(huì)。4位村支書(shū),多年奮斗在基層,對(duì)村干部的苦與樂(lè)別有一番滋味在心頭,對(duì)如何加強(qiáng)村干部隊(duì)伍建設(shè)更有發(fā)言權(quán)。常委會(huì)上,每人發(fā)言時(shí)間雖然只有短短10分鐘,卻得到與會(huì)者的陣陣掌聲。于是,記者以此為切入點(diǎn),連夜趕寫(xiě)了《村干部走進(jìn)省委常委會(huì)》的特寫(xiě)稿。由于視角獨(dú)特,文章見(jiàn)報(bào)后達(dá)到了一枝獨(dú)秀的效果。

    3.直面熱點(diǎn)難點(diǎn),勇開(kāi)“第一腔”。如果說(shuō)第一時(shí)間報(bào)道事件的來(lái)龍去脈只是新聞提速的外在表現(xiàn),那么,當(dāng)面臨自然災(zāi)害、突發(fā)事件和社會(huì)熱點(diǎn)、敏感問(wèn)題時(shí),報(bào)紙?jiān)诘谝粫r(shí)間發(fā)出自己的聲音、亮出自己的觀點(diǎn),則是更高層面的新聞提速。越是敏感時(shí)期,越是關(guān)鍵時(shí)刻,越能彰顯報(bào)紙的權(quán)威和公信力。

    近年來(lái),湖南接連發(fā)生非典、人禽流感等公共衛(wèi)生事件,鳳凰垮橋事件和百年不遇的雨雪冰凍災(zāi)害,湘東南先后遭受碧利斯、格美、圣帕等臺(tái)風(fēng)襲擊,在這一系列自然災(zāi)害、突發(fā)事件面前,《湖南日?qǐng)?bào)》沒(méi)有“等等看”、“慢慢游”,而是聞聲而動(dòng)、主動(dòng)出擊,深度介入,在輿論引導(dǎo)上發(fā)揮了十分重要的作用。

    2008年年初,一場(chǎng)歷史罕見(jiàn)的雨雪冰凍災(zāi)害肆虐三湘大地,交通阻斷、電網(wǎng)垮塌、物價(jià)上漲……面對(duì)突如其來(lái)的冰雪災(zāi)害,《湖南日?qǐng)?bào)》立即啟動(dòng)“應(yīng)急報(bào)道對(duì)策機(jī)制”:在原有采前會(huì)、編前會(huì)的基礎(chǔ)上,每天增加抗冰救災(zāi)報(bào)道新聞通氣會(huì)、會(huì)商會(huì),傳達(dá)當(dāng)天省抗冰救災(zāi)指揮部的指示精神,策劃當(dāng)天抗冰救災(zāi)報(bào)道工作?!逗先?qǐng)?bào)》按照?qǐng)F(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針,圍繞“保電”、“通路”、“安民”三條主線,權(quán)威發(fā)布抗冰救災(zāi)最新動(dòng)態(tài),及時(shí)傳達(dá)黨中央、國(guó)務(wù)院最新關(guān)懷,突出報(bào)道湖南省委、省政府堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和決策部署,熱情謳歌抗冰救災(zāi)中涌現(xiàn)出來(lái)的可歌可泣的英雄事跡,大篇幅、大手筆、大動(dòng)作進(jìn)行多層次、立體化、全方位的報(bào)道,發(fā)出冰天雪地最強(qiáng)音,極大地滿(mǎn)足了讀者的知情權(quán),起到了穩(wěn)定人心、堅(jiān)定信心、鼓舞士氣、凝聚人心的重要作用。在抗冰救災(zāi)的緊要關(guān)頭,《湖南日?qǐng)?bào)》每天還刊發(fā)一篇本報(bào)評(píng)論員文章,以主流話語(yǔ)引導(dǎo)社會(huì)輿論,為奪取抗冰救災(zāi)的勝利營(yíng)造了良好輿論氛圍。一個(gè)月的時(shí)間里,《湖南日?qǐng)?bào)》共刊發(fā)抗冰救災(zāi)文字稿600余篇、新聞?wù)掌常埃岸喾?,?bào)道投入力量之大、版面數(shù)量之多、社會(huì)反響之好,在南方遭遇雨雪冰凍災(zāi)害省區(qū)的黨委機(jī)關(guān)報(bào)中首屈一指。

    網(wǎng)絡(luò)的無(wú)限性,推動(dòng)報(bào)紙新聞?dòng)善矫孓D(zhuǎn)向立體

    網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,報(bào)紙?jiān)庥龅牧硪粋€(gè)尷尬是新聞的信息量。以前每逢擴(kuò)版改版,報(bào)紙總要提“擴(kuò)大信息量”。一張大報(bào),一個(gè)版通??切侣劊保爸粒保矖l,加上短訊集納一般最多也不會(huì)超過(guò)20條,即便一天出50個(gè)版,也不到千條新聞信息,何況大多數(shù)報(bào)紙目前還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這個(gè)數(shù)。但網(wǎng)絡(luò)信息容量的無(wú)限性決定了它可以容納海量的信息,像人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)等新聞網(wǎng)站,每天都有數(shù)萬(wàn)條新聞信息滾動(dòng)。

    面對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的無(wú)限性,報(bào)紙單純地與網(wǎng)絡(luò)拼信息總量是不現(xiàn)實(shí)的,但就讀者感興趣的題材,在某一領(lǐng)域、某一重大事件上與網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)“一對(duì)一”的局部競(jìng)爭(zhēng),則完全可以穩(wěn)操勝券。關(guān)鍵是,報(bào)紙必須改變報(bào)道思維、改變報(bào)道的組織形式。

    傳統(tǒng)報(bào)紙新聞通常以一事一報(bào)的消息為主,對(duì)信息的處理局限于核心事件,無(wú)暇顧及其他相關(guān)信息,缺乏相關(guān)資料,報(bào)道的歷史縱深感不足、社會(huì)涉及面偏窄、內(nèi)容層次感不夠。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,報(bào)紙的新聞報(bào)道模式必須由平面轉(zhuǎn)向立體,要圍繞讀者感興趣的題材,多角度、多層次予以介紹和分析。既要讓讀者“知其然”,更要讓讀者“知其所以然”。

    報(bào)紙編輯過(guò)去在組織稿件時(shí),總強(qiáng)調(diào)“短些、短些再短些”,因?yàn)槲恼乱欢?,版面就可以多裝幾條新聞,以為稿件一多,總有幾條會(huì)吸引讀者的眼球。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,在信息爆炸的時(shí)代,報(bào)紙編輯不僅要知道刪稿件,更要學(xué)會(huì)“放大稿件”。一張報(bào)紙、一個(gè)版面,與其“天女散花”般刊登稿件,不如“一枝獨(dú)秀”,圍繞一個(gè)熱點(diǎn)、一條主打新聞做深做透。

    2006年,《湖南日?qǐng)?bào)》在報(bào)道湖南省治理商業(yè)賄賂專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)時(shí),為了將這一新聞做深做透,不惜花了一個(gè)整版的篇幅。其中,既有《反腐利劍直指商業(yè)賄賂》的長(zhǎng)篇通訊,宣傳開(kāi)展商業(yè)賄賂專(zhuān)項(xiàng)治理的重大意義,又有我國(guó)有關(guān)反對(duì)商業(yè)賄賂的法律法規(guī)介紹。為增強(qiáng)讀者的感性認(rèn)識(shí),報(bào)紙又對(duì)近年來(lái)湖南省查辦的商業(yè)賄賂重大案件進(jìn)行刊載;為方便群眾舉報(bào),還把省紀(jì)委、省檢察院、省高級(jí)人民法院、省工商局等20多個(gè)單位的舉報(bào)電話在報(bào)紙上進(jìn)行了公布;為便于各級(jí)各部門(mén)開(kāi)展工作,報(bào)紙又對(duì)全省治理商業(yè)賄賂領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的負(fù)責(zé)人進(jìn)行了采訪,就專(zhuān)項(xiàng)治理三個(gè)階段的重點(diǎn)工作進(jìn)行了介紹。在一個(gè)版里面,把商業(yè)賄賂專(zhuān)項(xiàng)治理的重大部署、法理依據(jù)、典型案例、舉報(bào)電話、工作部署作了全面的介紹。第一時(shí)間內(nèi),將新聞的深度、廣度一網(wǎng)打盡,給讀者一個(gè)立體的而非平面的認(rèn)識(shí)。

    網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性,提供“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”新理念

    長(zhǎng)期以來(lái),報(bào)紙屬于典型的“主導(dǎo)受眾型”媒介,編輯記者在傳播鏈條上占據(jù)絕對(duì)主動(dòng)的位置,讀者相對(duì)處于被動(dòng)的狀態(tài),往往是“我說(shuō)你聽(tīng)”、“我登什么你看什么”。而網(wǎng)絡(luò)傳播給受眾帶來(lái)更多的選擇機(jī)會(huì),每個(gè)網(wǎng)民既是信息的接受者,又是信息的傳播者,具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。

    網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)參與性,為報(bào)紙實(shí)行開(kāi)放式辦報(bào)提供了新的理念。目前,許多報(bào)紙?jiān)谶@方面進(jìn)行了成功的探索。美國(guó)《康斯威星州日?qǐng)?bào)》為激發(fā)讀者對(duì)報(bào)紙的興趣,每天定稿前開(kāi)通網(wǎng)民選用頭版稿件的投票系統(tǒng),讀者登錄報(bào)紙網(wǎng)站,從5條故事素材中選出一條,定為次日的頭版內(nèi)容。這家報(bào)紙的編輯坦言:增強(qiáng)互動(dòng)性是報(bào)紙的未來(lái)所在。如果想讓報(bào)紙生存下去,就必須找到一種能與讀者取得更好互動(dòng)的方式。我們可以通過(guò)網(wǎng)上論壇了解讀者對(duì)報(bào)紙報(bào)道的反饋從而改進(jìn)工作,可以從網(wǎng)站的熱心網(wǎng)民中篩選出志愿者直接參與新聞的采編活動(dòng),還可以從網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)查看稿件點(diǎn)擊數(shù)量的變化及規(guī)律,使采編工作更有針對(duì)性,使報(bào)紙與讀者的關(guān)系更加緊密。

    互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,為報(bào)紙的開(kāi)放互動(dòng)創(chuàng)造了條件。以往,報(bào)紙的互動(dòng)、讀者的參與主要靠寫(xiě)信、電話來(lái)實(shí)現(xiàn),而網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性,可以為報(bào)紙與讀者的互動(dòng)創(chuàng)造良好的條件。近年來(lái),《湖南日?qǐng)?bào)》在一些重大活動(dòng)的報(bào)道中,都在湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬的湖南在線網(wǎng)站為讀者搭建了網(wǎng)上交流互動(dòng)平臺(tái)。如2005年的省“兩會(huì)”?穴人民代表大會(huì)、政治協(xié)商會(huì)議?雪報(bào)道中,首次開(kāi)辦了《網(wǎng)民心聲》欄目,將網(wǎng)民對(duì)于“兩會(huì)”的期盼搬上了報(bào)紙版面;2006年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中,開(kāi)通了《我為代表捎句話》欄目,在網(wǎng)上將報(bào)社駐“兩會(huì)”的記者名單、聯(lián)系電話一一公布,網(wǎng)民可以通過(guò)記者將自己關(guān)心的話題“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”地與人大代表或政協(xié)委員交流;2008年的省“兩會(huì)”報(bào)道中,互動(dòng)更進(jìn)一步,在網(wǎng)上發(fā)出“英雄帖”,公開(kāi)招募“網(wǎng)民記者”,與報(bào)社記者一起跑“兩會(huì)”,不僅就自己關(guān)心的問(wèn)題采訪人大代表或政協(xié)委員,在報(bào)紙上公布,并且把自己跑“兩會(huì)”的感受登在了報(bào)紙上。

    在2008年的解放思想大討論活動(dòng)報(bào)道中,《湖南日?qǐng)?bào)》再次推出《網(wǎng)民熱議》專(zhuān)欄,每天一期,吸引廣大網(wǎng)民積極參與解放思想大討論。大多數(shù)“熱議”言之有物、言之有理,有的還不失大膽和直率。如一位名叫“綠葉芭蕉”的網(wǎng)友說(shuō):“鄧小平同志說(shuō)得好,不管白貓黑貓,能抓到耗子就是好貓。這就是解放思想?,F(xiàn)在的解放思想,能夠提出一個(gè)類(lèi)似的淺顯比喻,讓老百姓一看就明白什么叫解放思想,解放思想跟自己有什么關(guān)系才好?!边@些“網(wǎng)言絡(luò)語(yǔ)”,原汁原味,鮮活生動(dòng),沒(méi)有官話、套話、空話。《網(wǎng)民熱議》專(zhuān)欄的開(kāi)設(shè),既拓寬了報(bào)紙的報(bào)道范圍,又實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)、報(bào)紙與讀者的互動(dòng),也讓民意得到了充分的釋放。2008年10月29日,中宣部新聞局的《新聞閱評(píng)》第566期對(duì)此予以充分肯定。

    網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意性,引領(lǐng)報(bào)紙版面“革新”

    網(wǎng)絡(luò)媒體擁有比傳統(tǒng)媒體更全面的符號(hào)系統(tǒng),既有文字、圖表,也有大量的“感性符號(hào)”,如聲音、圖片、動(dòng)畫(huà)等,就連QQ里的文本對(duì)話,也有各種各樣的表情符號(hào),一聲簡(jiǎn)單的問(wèn)候,它可以加上一個(gè)握手的形象圖案?;蚴瞧闵弦槐宀?,或是附上一個(gè)怪異的噘嘴動(dòng)作,表情惟妙惟肖,極富創(chuàng)意。

    報(bào)紙完全可以借鑒網(wǎng)絡(luò)的手法,更加豐富自己的版面語(yǔ)言,尤其是要更加重視“感性符號(hào)”的運(yùn)用。通過(guò)標(biāo)題、字體、字號(hào)、圖片、色彩、線條、底紋等元素,體現(xiàn)媒體的立場(chǎng)與觀點(diǎn),展示報(bào)紙的魅力與美感,從而在創(chuàng)意時(shí)代、在這場(chǎng)“視覺(jué)盛宴”中保持一席之地。

    首先,新聞圖片在版面上的地位應(yīng)不斷提高,數(shù)量應(yīng)增多、篇幅應(yīng)加大,既要滿(mǎn)足讀者“讀”報(bào),也要滿(mǎn)足讀者“看”報(bào)。在四川汶川大地震的報(bào)道中,河南《東方今報(bào)》推出百版“汶川大地震影像紀(jì)念增刊”——《震·感》,以“汶川地動(dòng)”、“火線救援”、“生命奇跡”、“真愛(ài)永恒”、“重生之路”等五大章節(jié),用近700張第一現(xiàn)場(chǎng)圖片,完整收藏了汶川大地震過(guò)程中的生命歷程和奇跡,連接成一部影像加文字版的地震“史記”。此舉對(duì)于網(wǎng)絡(luò)而言,可謂“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”。

    遺憾的是,目前部分報(bào)紙?jiān)谑褂脠D片時(shí)有“濫”和“爛”兩種不良傾向:“濫”是指編輯一味追求數(shù)量,在版面中隨意添加圖片,最后使得版面零碎而雜亂,視覺(jué)中心不夠突出,圖片的作用也因此大打折扣;“爛”是指編輯忽視圖片質(zhì)量,只顧視覺(jué)沖擊或者畫(huà)面美感,不顧圖片本身所要傳達(dá)的信息,不管是否有新聞價(jià)值或是否人為擺拍,都拿來(lái)作為版面的點(diǎn)綴,形成“泡沫版面”。因此,編輯在選擇新聞圖片時(shí)必須兼顧“信息量”、“美觀度”和“真實(shí)性”,達(dá)到“一圖勝千言”的效果。

    其次,版面應(yīng)更加人性化。網(wǎng)絡(luò)相比報(bào)紙的長(zhǎng)處,除了信息量大以外,便捷的鏈接也是一個(gè)重要方面。網(wǎng)絡(luò)常常先由圖片吸引受眾視線,再利用鏈接使其獲得深入的信息,這樣既發(fā)揮了圖片在“讀圖時(shí)代”的作用,又為受眾節(jié)省了時(shí)間和精力。現(xiàn)今報(bào)紙信息量增加,圖片的大量使用又占去了不少版面,因而紛紛走“厚報(bào)”路線,原先的4版8版已經(jīng)十分少見(jiàn),代之以十幾版甚至幾十版,繁多的報(bào)紙版面更加使得受眾無(wú)所適從,這就需要借鑒互聯(lián)網(wǎng)的“鏈接”模式,設(shè)立導(dǎo)讀:選擇重要的、吸引人的新聞放在頭版導(dǎo)讀欄中,讀者瀏覽一版便可以大致了解當(dāng)日新聞,如果感興趣也可以按照標(biāo)示迅速定位至新聞所在版面。

    與此同時(shí),為方便讀者閱讀,報(bào)紙?jiān)谂虐娴臅r(shí)候,應(yīng)借鑒網(wǎng)絡(luò)的方法,實(shí)行“模塊式”排版,把相關(guān)的新聞盡可能放在一塊兒,讓讀者一目了然。

    激光照排使報(bào)紙告別了“鉛與火”;計(jì)算機(jī)采編管理使報(bào)紙擺脫了“紙與筆”;新媒體的挑戰(zhàn),必將使報(bào)紙?zhí)觥班]與印”的產(chǎn)業(yè)鏈,不斷走向新輝煌。

    參考文獻(xiàn):

    1.吳毓健:《提速、提質(zhì)、提效——黨報(bào)提高輿論引導(dǎo)能力的創(chuàng)新路標(biāo)與路徑》,《中國(guó)記者》,2008(9)。

    2.羅婕、張玉川:《報(bào)紙新聞在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的嬗變》,《新聞?dòng)浾摺?,2002(3)?/p>

    3.吉力馬:《報(bào)紙,不再僅僅是報(bào)紙》,《文匯報(bào)》,2006年12月18日。

    4.應(yīng)金泉:《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,報(bào)紙如何凸顯魅力》,《新聞實(shí)踐》,2003(12)。

    5.高南佳:《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的報(bào)紙生存對(duì)策》,《傳媒觀察》,2008(5)。

    6.何琦雋:《讀圖時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)“四化”》,《傳媒觀察》,2007(6)。

    7.趙瑞瑩:《從地震報(bào)道看傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新應(yīng)對(duì)》,《中國(guó)記者》,2008(10)。

    (作者單位:湖南日?qǐng)?bào)社)

    編校:楊彩霞

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