電視新聞如何面對(duì)新媒體的沖擊

黎　昭

新媒體改變了人們的交流方式，并對(duì)人們的生活方式、信息獲取、日常交流產(chǎn)生了極大的影響。新的媒介形態(tài)與傳播技術(shù)的出現(xiàn)，不僅意味著傳播領(lǐng)域的拓展，也是對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。電視也面臨著網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)電視等視頻新媒體的挑戰(zhàn)。新聞是電視傳播的第一要?jiǎng)?wù)，在新媒體環(huán)境下電視新聞如何順應(yīng)大趨勢(shì)，利用新的傳播平臺(tái)，更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，贏得多元化的發(fā)展機(jī)遇，是我們必須認(rèn)真審視的問題。

一、網(wǎng)絡(luò)和新媒體對(duì)于電視新聞的沖擊

2007年1月，比爾·蓋茨在瑞士達(dá)沃斯舉行的世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上表示，互聯(lián)網(wǎng)將在5年內(nèi)顛覆電視的地位。不少技術(shù)先哲預(yù)言，傳統(tǒng)電視將隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展走向消亡。當(dāng)然，從絕對(duì)意義上來說，“消亡說”是難以成立的?；仡櫄v史，任何一種新興媒體產(chǎn)生后，都無法完全取代舊有媒體，從而形成共生局面，因?yàn)樘囟浇榭偸瞧鹾狭巳藗兊哪撤N生活方式和信息接受方式。但應(yīng)該看到，傳統(tǒng)電視的確有明顯的衰退跡象，面對(duì)來自新媒體的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)有強(qiáng)烈的危機(jī)感和緊迫感。

二、新形勢(shì)下電視新聞的發(fā)展

隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化信息傳播的高速推進(jìn)，以IP網(wǎng)絡(luò)傳輸、視聽內(nèi)容互動(dòng)、跨平臺(tái)應(yīng)用為特色的數(shù)字新媒體業(yè)務(wù)已成為未來廣播電視發(fā)展的標(biāo)志。新媒體的飛速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的存在形成了新挑戰(zhàn)，但也為傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)謀求新一輪的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。傳統(tǒng)的視聽產(chǎn)品正面臨從單一產(chǎn)品向產(chǎn)品群發(fā)展的重大變革，傳統(tǒng)電視媒體的用戶環(huán)境和受眾的行為模式也將發(fā)生變化。這些尚未完全滿足的視聽需求，隨著新媒體的沖擊，將在傳統(tǒng)廣播電視服務(wù)中得以完善。

1、電視新聞要借助新媒體整合發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)等新媒體雖然有著自身的優(yōu)勢(shì)，但是文字新聞中原創(chuàng)的、首發(fā)的新聞少，因而受眾規(guī)模較小。這使得新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合欲望極為迫切。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞采訪和制作的優(yōu)勢(shì)被新的播出平臺(tái)激活，價(jià)值被重新認(rèn)識(shí)。電視臺(tái)同知名門戶網(wǎng)站強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)資源的交互和共享，既擴(kuò)大了電視覆蓋面，又壯大了自身生存的根基。國家“十一五”發(fā)展規(guī)劃也明確指出，要加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)三網(wǎng)融合，融合、開放、競(jìng)爭(zhēng)、合作已成為數(shù)字化時(shí)代的主題。

2、內(nèi)容為王，打造優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目

內(nèi)容是電視新聞傳播的靈魂，也是新媒體傳播的靈魂。沒有質(zhì)量高數(shù)量大的內(nèi)容做支撐，新媒體同樣無法發(fā)展。電視媒體擁有優(yōu)秀的節(jié)目制作人才隊(duì)伍和精良的制作設(shè)備，為好的內(nèi)容的生產(chǎn)提供了有利條件。傳統(tǒng)的電視新聞應(yīng)該發(fā)揮好自身內(nèi)容供應(yīng)商的角色，利用新媒體的多種渠道把電視新聞重新整合，通過網(wǎng)絡(luò)，便可以把新聞?wù)嬲挠绊懥Πl(fā)揮得淋漓盡致。

在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作上，我們可以借鑒央視《新聞?wù){(diào)查》的制作經(jīng)驗(yàn)和采編方法，在選題低進(jìn)高出，從追求“獨(dú)家發(fā)現(xiàn)”向“獨(dú)家表現(xiàn)”過渡，挖掘同類新聞的不同報(bào)道角度以展現(xiàn)獨(dú)家特色，并聯(lián)系一系列相關(guān)信息，力求使新聞報(bào)道向系列化過渡，努力展現(xiàn)出觀眾想要看到的細(xì)節(jié)，讓觀眾感覺“情理之中，又在情理之外”，以達(dá)到新聞傳播的最好效果。

三、電視新聞的發(fā)展趨勢(shì)

從《東方時(shí)空》到《南京零距離》，電視新聞改革其實(shí)一直在改變語態(tài)上下功夫，應(yīng)該說中國的電視新聞一直在努力走平民化之路。然而不可回避的是，傳統(tǒng)的宣教語態(tài)依然在電視新聞中占據(jù)了主流地位，因此央視新聞改革見證人孫玉勝所著《十年》中的最后一句話是：“十年后的今天，電視的語態(tài)仍然需要我們繼續(xù)改造，電視新聞改革仍在路上?！痹谛旅襟w時(shí)代，人們已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)獲得了話語權(quán)的極大解放，居高臨下、僵硬空洞的傳播方式越來越?jīng)]有市場(chǎng)。因此，電視報(bào)道迫切需要秉持專業(yè)精神，直面普通民眾最關(guān)心的問題、事件，體現(xiàn)更多的民間話語、大眾話語，進(jìn)一步提高宣傳藝術(shù)，淡化宣教色彩。

由數(shù)字化浪潮引發(fā)的新一輪的傳播業(yè)革命勢(shì)在必行，電視新聞從節(jié)目制作手段、傳播方式到接收方式都在發(fā)生著變化，而隨著電視數(shù)字化進(jìn)程的更深層次發(fā)展，數(shù)字化及新媒體傳播方式的雙向性、交互性及個(gè)性化將愈加顯現(xiàn)，電視新聞的形態(tài)愈加多樣化，電視新聞的外延也會(huì)逐漸擴(kuò)大。我國正處于新媒體與傳統(tǒng)媒體趨向融合的時(shí)期，手機(jī)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)寬頻和高清電視等“下一代媒體”的優(yōu)勢(shì)正在顯現(xiàn)，而與此相對(duì)應(yīng)的是，中國的“下一代受眾”已經(jīng)形成規(guī)模，出生于上世紀(jì)80年代的人群正在成為中國媒介消費(fèi)的主力。所以。抓住年輕勢(shì)力的眼球，是電視新聞面臨的最關(guān)鍵的挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙化勇，堅(jiān)守新聞行業(yè)核心價(jià)值觀，提升主流媒體輿論引導(dǎo)力2007全國電視新聞年會(huì)，2007(8)。

[2]摩爾互聯(lián)網(wǎng)之父：未來互聯(lián)網(wǎng)將走向太空[J]，網(wǎng)絡(luò)觀察，2007(4)。