城市意象理論在戶外廣告規(guī)劃中的應(yīng)用

李　珽　李　郇

摘要:隨著現(xiàn)代城市的發(fā)展,戶外廣告在城市中扮演著越來越重要的角色,編制戶外廣告規(guī)劃成為城市規(guī)劃的重要課題之一。本文以泉州市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)為例,闡明廣告規(guī)劃的必要性,進(jìn)而采用凱文·林奇的城市意象“五要素”理論對(duì)泉州市戶外廣告景觀特色進(jìn)行了分析規(guī)劃,最后簡述城市色彩、第二輪廓線及城市夜景燈光照明等要素與戶外廣告結(jié)合的問題。

關(guān)鍵詞:戶外廣告;規(guī)劃;城市意象

Abstract: With the development of modern city, outdoor advertisement becomes a more and more important part in city and to work out outdoor advertisement planning becomes one of the important subjects in city planning. This paper takes the outdoor advertisement planning in Quanzhou as an example to indicate the necessity of advertisement planning. By taking advantage of the “five factors” city image theory established by Kevin Lynch, the author then analyzes the characteristics of outdoor advertisement in Quanzhou. In the end, the article also links outdoor advertisement with some essential of urban design such as color, outline, lighting, etc.

Key words:outdoor advertisement;planning;city image

中圖分類號(hào):X32 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1674-4144(2009)08-24(6)

作者簡介:李東莞理工學(xué)院城市學(xué)院城市與環(huán)境科學(xué)系助教

李郇中山大學(xué)地理科學(xué)與規(guī)劃學(xué)院教授博士生導(dǎo)師

1引言

戶外廣告指利用戶外場(chǎng)所、空間、設(shè)施等發(fā)布的廣告,包括電器招牌廣告、涂飾廣告、招貼廣告、車船廣告等。戶外廣告一般占據(jù)街道最為主要的位置,無論是色彩、形式,還是體量,都是街道中注意力和視覺吸引的所在,它成為“城市景觀的代表”,是城市景觀環(huán)境一個(gè)最為重要的組成部分,同時(shí)在城市形象建設(shè)中,戶外廣告與園林綠化、建筑風(fēng)格、街區(qū)規(guī)劃等要素具有同等重要的地位。

隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,戶外廣告開始走進(jìn)城市空間環(huán)境,部分學(xué)者和設(shè)計(jì)人員已注意到戶外廣告正在成為城市景觀形象的構(gòu)成因素之一(王軍,1998;張金花,2002),并開始對(duì)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃的方法進(jìn)行初步探討(宋金民等,2000;陳仲林等,2002;黃淵,2006;邱曉紅,2006)和有益的實(shí)踐(黃敏恩等,2007;楊建軍等,2007),但有關(guān)戶外廣告的理論與設(shè)計(jì)實(shí)踐仍滯后于其發(fā)展速度,因此戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃應(yīng)成為城市景觀設(shè)計(jì)領(lǐng)域一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注的課題。

城市意象主要著眼于城市景觀表面的清晰或“可讀性”,即容易認(rèn)知城市各部分并形成一個(gè)凝聚形態(tài)的特征。根據(jù)凱文·林奇的理論,城市意象中物質(zhì)形態(tài)研究的內(nèi)容可以歸納為五種要素——道路、邊界、區(qū)域、節(jié)點(diǎn)和標(biāo)志物(凱文·林奇,1960)。戶外廣告作為城市景觀和形象的重要組成部分,城市意象理論可為其分析和規(guī)劃提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ),因此,探討和拓展城市意象理論在戶外廣告規(guī)劃中的應(yīng)用,在當(dāng)前戶外廣告規(guī)劃理論缺失的背景之下具有重要意義。

泉州戶外廣告設(shè)置規(guī)劃始于2006年,歷時(shí)近一年,包括泉州市戶外廣告總體研究以及重點(diǎn)地段和節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)兩大部分,此次規(guī)劃首度嘗試運(yùn)用城市意象理論分析泉州市中心城區(qū)戶外廣告景觀特色,并選取了泉州市15條道路和14個(gè)城市重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行街道戶外廣告整治規(guī)劃設(shè)計(jì)。本文以此為例,著重介紹“五要素”理論在戶外廣告特色景觀方面的分析應(yīng)用。

2泉州市戶外廣告的現(xiàn)狀

2.1泉州戶外廣告主要特征

在空間分布上,泉州市的戶外廣告在道路交叉口、商業(yè)節(jié)點(diǎn)和城市門戶等具有大人流量的區(qū)域是投放的熱點(diǎn)地區(qū)。而帶狀的街道空間主要以店面招牌廣告為主,商業(yè)性戶外廣告比較少。在廣告形式上,主要以靜態(tài)、平面看版式廣告為主,形式較為單一,并且基本上以商業(yè)廣告為主,公益廣告鳳毛麟角,一定程度上忽視了對(duì)公益廣告的利用。通過現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查,泉州市對(duì)戶外廣告設(shè)置的控制管理基本到位,并沒有出現(xiàn)嚴(yán)重影響城市景觀的廣告布局。

2.2泉州市戶外廣告存在的主要問題

2.2.1戶外廣告比較傳統(tǒng)、單調(diào)

泉州市戶外廣告本身從材質(zhì)和制作方式上來說都比較傳統(tǒng)。形式上多為平面面板式,缺少霓虹燈、立體式、創(chuàng)意式的戶外廣告。相對(duì)不同地段、不同對(duì)象,戶外廣告視覺景觀效果基本相同,總體來說給人一種較為單調(diào)的感覺。設(shè)計(jì)制作水平有待提高,部分戶外廣告設(shè)計(jì)水平較低,制作工藝落后,大大削弱了廣告發(fā)布效果。

2.2.2部分廣告影響城市景觀

一些戶外廣告無統(tǒng)一規(guī)劃,隨意設(shè)置,干擾交通和安全設(shè)施,城市景觀風(fēng)貌由于戶外廣告設(shè)置不規(guī)范、不合理而不同程度地受到負(fù)面影響:

· 有的屋頂廣告較為破舊,有的與建筑不協(xié)調(diào),破壞建筑造型;

· 大部分墻面廣告設(shè)置位置不統(tǒng)一,破壞建筑立面形象;

· 招牌廣告設(shè)置不規(guī)范,設(shè)置位置、尺寸、色彩較為混亂;

· 有的地區(qū)多種廣告混合設(shè)置,互相爭搶空間,破壞城市空間的整體性;

· 有的廣告體量過大,對(duì)城市景觀和自然景觀形成遮擋。

2.2.3安全措施不得力

對(duì)戶外廣告建筑結(jié)構(gòu)施工安全較輕視。近年來戶外廣告的設(shè)置有向大型化、輕型結(jié)構(gòu)、高層建筑物上發(fā)展的趨勢(shì),與此相適應(yīng)的破損維修、安全性與維護(hù)管理方面沒有配套完善。

3基于城市意象五要素的泉州戶外廣告景觀規(guī)劃分析

泉州市戶外廣告規(guī)劃從城市總體規(guī)劃的思路出發(fā),構(gòu)筑城市戶外廣告的空間景觀體系,使戶外廣告成為景觀系統(tǒng)的有機(jī)組成部分。在此,根據(jù)城市意象“五要素”理論,對(duì)泉州市戶外廣告景觀規(guī)劃進(jìn)行分析,并重點(diǎn)探討泉州市中心城區(qū)的戶外廣告景觀。

3.1道路

道路是觀察者習(xí)慣、偶然或是潛在的移動(dòng)通道,它可能是機(jī)動(dòng)車道、步行道、長途干線、隧道或是鐵路線,對(duì)許多人來說,它是意象中的主導(dǎo)元素(凱文·林奇,1960)。道路兩側(cè)戶外廣告高度集中,往往會(huì)形成戶外廣告景觀線。

景觀線的戶外廣告容易受商業(yè)驅(qū)使,呈現(xiàn)出無序的狀態(tài),規(guī)劃需將自發(fā)設(shè)置的戶外廣告納入整體規(guī)劃的范疇,使之形成豐富有序的整體效果。應(yīng)強(qiáng)調(diào)尺度、材質(zhì)的整體性,形成較強(qiáng)烈、有序的視覺印象,并根據(jù)建筑的形態(tài)特征和所處環(huán)境選擇適當(dāng)?shù)膽敉鈴V告形式,對(duì)其形式和位置作統(tǒng)一處理。

3.1.1車行景觀路徑

車行路徑不僅連接市內(nèi)主要的公共活動(dòng)區(qū)、生活區(qū)和旅游景點(diǎn),承擔(dān)重要的交通任務(wù),同時(shí)道路沿線的一系列公共建筑提供了多樣的商業(yè)、文化生活及豐富的沿街景觀界面。車行景觀路徑是戶外廣告景觀體系的重要組成部分,是實(shí)現(xiàn)戶外廣告目標(biāo)的主要載體。應(yīng)根據(jù)沿線地區(qū)性質(zhì)和特點(diǎn)設(shè)計(jì)不同的戶外廣告效果,主次分明,體現(xiàn)出節(jié)奏和韻律的變化,強(qiáng)化地域的可識(shí)別性和人文特征。

泉州市中心城區(qū)的車行景觀路徑主要有:

刺桐大道:是中心城區(qū)南北向的主要干道,貫穿新城區(qū)內(nèi)行政、商務(wù)等組團(tuán),沿線有重要的交通、酒店、商業(yè)、體育和文化建筑。沿途商業(yè)發(fā)達(dá),已形成了多個(gè)集中商業(yè)區(qū)。應(yīng)根據(jù)不同路段、不同區(qū)域、不同建筑物特色,設(shè)置與之協(xié)調(diào)的商業(yè)城市戶外廣告整體形象。

新華路:新華路沿線區(qū)域集商業(yè)、文化、行政、醫(yī)療、娛樂、文化遺產(chǎn)、休閑住宅小區(qū)于一體,以歷史文化為特色,旅游資源具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),不僅有開元寺等重點(diǎn)文物保護(hù)歷史建筑,還有西湖公園等公共開敞空間。

西街-東街-東湖街:該路在泉州的歷史發(fā)展中起了重要作用,屬于商業(yè)與文化并重的街區(qū)。西街、東街有濃厚的商業(yè)氛圍,開元寺為本段標(biāo)志性建筑,標(biāo)志性極強(qiáng),成為本路段景觀的視覺焦點(diǎn)。東湖街,為古城向新城區(qū)擴(kuò)展疏散的主要延伸通道之一,隨著泉州中心城區(qū)的發(fā)展,從單一的交通功能轉(zhuǎn)變成為交通、生活、商業(yè)功能并重的道路。本路段的戶外廣告景觀應(yīng)體現(xiàn)整潔有序的城市面貌。

除上述幾條主要道路外,泉州市中心城區(qū)主要的觀賞性車行路徑還有豐澤路、湖心路324城區(qū)段(坪山路-寶洲路)、泉秀街-疏港路、新門街-涂門街-津淮路等,這些道路沿線的戶外廣告設(shè)計(jì)均應(yīng)達(dá)到較好的效果。

3.1.2步行景觀路徑

市民及游客步行活動(dòng)的目的主要有休閑觀光及購物娛樂兩大類。泉州市中心城區(qū)的步行景觀路徑主要有:

江濱路:該道路位于晉江北岸,屬于濱江休閑觀光道路。公眾休閑、鍛煉、觀光主要路徑上的戶外廣告必須保持健康和整潔的形象。此外,該道路毗鄰晉江,沿線應(yīng)設(shè)置有一定范圍的濱水控制公共綠化,結(jié)合跨江橋梁景觀,構(gòu)成晉江北岸景觀區(qū)。

打錫街商業(yè)步行街:商業(yè)步行街是商業(yè)文明的窗口,以步行街為核心向周邊地區(qū)輻射,并結(jié)合周圍的文物古跡和濱水景觀,發(fā)展為集購物、游覽、休閑、觀賞于一體的多功能商業(yè)區(qū),體現(xiàn)完整的歷史脈絡(luò)和現(xiàn)代商業(yè)氣息,重塑“海絲商都”形象。結(jié)合此定位,戶外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)重點(diǎn)突出該地區(qū)的文化歷史特征,實(shí)現(xiàn)活潑的商業(yè)氣氛與文化歷史風(fēng)貌和諧共生的局面。

除上述幾條主要道路以外,泉州市中心城區(qū)主要的觀賞性步行路徑還有西湖北街、環(huán)城路等,這些道路沿線的戶外廣告設(shè)計(jì)均應(yīng)達(dá)到較好的效果。

3.2邊界

邊界是線性要素,但觀察者并沒有把它與道路同等使用或?qū)Υ?它是兩個(gè)部分的邊界線,是連續(xù)過程中的線性中斷(凱文·林奇,1960)。

古城護(hù)城河:古代,泉州城為了防御的需要,構(gòu)筑城墻,并在城墻外挖掘城壕,形成環(huán)城一周的護(hù)城河。現(xiàn)在,護(hù)城河與城內(nèi)排水系統(tǒng)八卦溝的人工水系是泉州古城外貌的主要特征之一,勾勒出泉州古城鯉魚形狀的平面輪廓結(jié)構(gòu),護(hù)城河是泉州古城的范圍邊界。

護(hù)城河的部分河段是未來市民和游客觀光游覽的主要地段,戶外廣告的設(shè)置要嚴(yán)格控制尺度和數(shù)量,協(xié)調(diào)好自然、人文和歷史的關(guān)系。

3.3區(qū)域

區(qū)域是城市內(nèi)中等以上的分區(qū),是二維平面,觀察者從心理上有“進(jìn)入”其中的感覺,因?yàn)榫哂心承┕餐哪軌虮蛔R(shí)別的特征。這些特征通常從內(nèi)部可以確認(rèn),從外部也能看到并可以用來作為參照(凱文·林奇,1960)。公眾活動(dòng)區(qū)中最活躍、景觀效果最突出的地區(qū),應(yīng)以廣告景觀聚集的形態(tài),形成整體統(tǒng)一的氛圍。

東?！姓藤Q(mào)區(qū)。該區(qū)是泉州古城保護(hù)的主要疏散區(qū),行政辦公與商業(yè)配套較完善,既包括豐澤商城等地標(biāo)性建筑,又有東湖公園、豐澤廣場(chǎng)等大面積開場(chǎng)空間和景觀綠地,是目前泉州天際輪廓線的制高點(diǎn),也是目前最能體現(xiàn)泉州現(xiàn)代化和建設(shè)水準(zhǔn)的區(qū)域。地區(qū)戶外廣告整體定位為現(xiàn)代都市形象戶外廣告景觀區(qū)。

行政商貿(mào)中心區(qū)的戶外廣告體現(xiàn)了泉州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雄厚實(shí)力和強(qiáng)勁活力。應(yīng)具有較高的設(shè)計(jì)水平,強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一與和諧,在環(huán)境構(gòu)成中,戶外廣告的尺度、照明、動(dòng)靜應(yīng)嚴(yán)格控制,營造城市的第一輪廓線與第二輪廓線。同時(shí),由于該區(qū)地處古城向城市新區(qū)的過渡地帶,廣告除體現(xiàn)現(xiàn)代都市形象外,還要考慮與古城景觀的過渡和協(xié)調(diào)。此外,由于地區(qū)的重要性,該地區(qū)應(yīng)大力發(fā)展社會(huì)公益性廣告,這需要政府在政策、資金等方面給予必要的支持。

鯉城——商業(yè)旅游區(qū)。即泉州鯉城區(qū)古城及豐澤區(qū)桃花山以西部分,該區(qū)商業(yè)娛樂區(qū)城市尺度、商業(yè)布局、商業(yè)層次均貼近市民階層,人口密度大,交通較擁擠,是泉州商業(yè)活動(dòng)最繁榮、生活氣息最濃厚的地區(qū),也是市民和游客活動(dòng)最集中的區(qū)域。本區(qū)戶外廣告設(shè)置規(guī)劃著重體現(xiàn)該地區(qū)以人為本的目標(biāo),表達(dá)傳統(tǒng)泉州豐富的地方文化和活潑的城市商業(yè)氛圍,地區(qū)戶外廣告整體定位為活潑的人文戶外廣告景觀區(qū)。

晉江北岸——標(biāo)志性城市人文景觀區(qū)。上述的江濱路及濱水綠地構(gòu)成晉江北岸景觀區(qū)(帶)。該景觀區(qū)串聯(lián)若干風(fēng)貌區(qū):起點(diǎn)古城景觀區(qū)包括開元寺、清凈寺、天后宮等重要建筑,是泉州城市的傳統(tǒng)人文內(nèi)涵高度集中區(qū);古城東部平原的過渡景觀區(qū)是古城的延伸拓展地區(qū),其城市景觀與古城景觀相協(xié)調(diào),又不乏現(xiàn)代氣息;而終點(diǎn)的東海新區(qū)現(xiàn)代景觀區(qū)則由新型的城市中心及現(xiàn)代住區(qū)構(gòu)成,體現(xiàn)了二十一世紀(jì)城市景觀風(fēng)貌。目前晉江北岸戶外廣告控制尚未形成體系,廣告制作質(zhì)量不高。在未來的城市建設(shè)中,必須嚴(yán)格控制沿江路段戶外廣告的設(shè)置,通過拍賣、規(guī)劃管理、公眾監(jiān)督等手段使這條城市標(biāo)志性城市景觀區(qū)的整體形象進(jìn)一步提高,地區(qū)戶外廣告整體定位為近現(xiàn)代文脈戶外廣告景觀區(qū)。

西湖公園-清源山——標(biāo)志性城市自然風(fēng)景區(qū)。自然風(fēng)景區(qū)應(yīng)該以生態(tài)功能、自然景觀為主,應(yīng)控制戶外廣告過多過大的設(shè)置;同時(shí)作為城市的標(biāo)志性地區(qū),除了主要的自然景觀要素之外,應(yīng)把戶外廣告景觀同時(shí)考慮在內(nèi),例如嚴(yán)格控制商業(yè)營利性廣告的尺度和數(shù)量,發(fā)展與自然風(fēng)景區(qū)功能協(xié)調(diào)的環(huán)保、護(hù)林、提高公眾愛國衛(wèi)生意識(shí)等內(nèi)容的社會(huì)公益性廣告,不僅更好地體現(xiàn)城市形象,還為風(fēng)景區(qū)營造一道靚麗的風(fēng)景線。因此,地區(qū)戶外廣告整體定位為生態(tài)戶外廣告景觀區(qū)。

3.4節(jié)點(diǎn)

節(jié)點(diǎn)是在城市中觀察者能夠由此進(jìn)入的具有戰(zhàn)略意義的點(diǎn),是人們往來行程的集中焦點(diǎn)。它們首先是連接點(diǎn),交通線路中的休息站,道路的交叉或匯集點(diǎn),從一種結(jié)構(gòu)向另一種結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換處,也可能只是簡單的聚集點(diǎn),由于是某些功能或物質(zhì)特征的濃縮而顯得十分重要(凱文·林奇,1960)。

戶外廣告景觀點(diǎn)是能夠代表城市或城市某個(gè)地區(qū)、某段歷史的節(jié)點(diǎn),或是在城市空間構(gòu)成起到重要的引導(dǎo)、暗示、標(biāo)志和指示方向作用,是城市戶外廣告中最引人注目的點(diǎn),應(yīng)進(jìn)行重點(diǎn)設(shè)計(jì),調(diào)動(dòng)戶外廣告的各種設(shè)置手法,如創(chuàng)意、高科技、環(huán)境烘托、局部強(qiáng)化等加以突出。

景觀點(diǎn)包括交通樞紐、城市出入口以及重要的公共活動(dòng)節(jié)點(diǎn)等。本規(guī)劃選擇了泉州中心城區(qū)14個(gè)重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行戶外廣告景觀的城市設(shè)計(jì),其中部分節(jié)點(diǎn)將成為泉州戶外廣告特色景觀點(diǎn)。

3.5標(biāo)志物

標(biāo)志物是另一類型的點(diǎn)狀參照物,觀察者只是位于其外部,而并未進(jìn)入其中。標(biāo)志物通常是一個(gè)定義簡單的有形物體,常被用作確定身份或結(jié)構(gòu)的線索(凱文·林奇,1960)。標(biāo)志物在地區(qū)中往往具有單一性和獨(dú)特性,受到人們的關(guān)注,因此,標(biāo)志物的戶外廣告應(yīng)重點(diǎn)設(shè)計(jì),突出創(chuàng)新和強(qiáng)化,同樣,某些戶外廣告也可能成為標(biāo)志物。

泉州市與戶外廣告相關(guān)的地標(biāo)性建(構(gòu))筑物大多也是泉州市內(nèi)的地標(biāo),如泉州晚報(bào)大廈、泉州大酒店等。

4戶外廣告與其他城市景觀要素

城市設(shè)計(jì)是對(duì)城市形體及三維空間環(huán)境的設(shè)計(jì),傳統(tǒng)的城市設(shè)計(jì)是要處理好城市空間形象,簡單說來,就是要塑造良好的城市景觀環(huán)境。凱文·林奇的城市意象“五要素”理論是城市景觀設(shè)計(jì)最重要、最基本的理論之一,但隨著技術(shù)的進(jìn)步和人們對(duì)城市景觀認(rèn)識(shí)的不斷深化,城市景觀設(shè)計(jì)體系也出現(xiàn)了一些“城市意象說”沒有涵蓋的內(nèi)容。本節(jié)著重分析“五要素”以外與戶外廣告相關(guān)的城市景觀要素及其相關(guān)的戶外廣告設(shè)置要求,作為城市意象理論在戶外廣告規(guī)劃中應(yīng)用的拓展和補(bǔ)充。

4.1戶外廣告與城市色彩

色彩是最易識(shí)別的視覺元素之一,城市色彩是建筑物、道路、廣場(chǎng)、廣告、車輛等人工裝飾色彩和山林、綠地、天空、水色等自然色彩的綜合反映。從視覺的角度出發(fā),人們?cè)诟兄鞘袝r(shí),最先感受到的就是城市色彩的沖擊。

色彩飽含著城市豐富動(dòng)人的文化情懷,人們對(duì)色彩的喜愛往往與心理感受相關(guān),在不同的環(huán)境下,人們對(duì)色彩感受和需求也是不同的,對(duì)色彩主題的確定和恰當(dāng)運(yùn)用,可以使城市既有整體美感又散發(fā)個(gè)性魅力,把城市渲染成高質(zhì)量的藝術(shù)環(huán)境。如果一個(gè)城市長期以來沒有自己的色彩理論體系,致使該城市與其他城市色彩趨同,難免會(huì)給人們?cè)斐蓺v史文化的記憶斷層。因此,在城市急速開發(fā)過程中加強(qiáng)對(duì)城市色彩的系統(tǒng)研究,加強(qiáng)對(duì)城市色彩的規(guī)劃與控制,是塑造城市特色的必由之路(盧春霞等,2003)。

4.1.1泉州城市主色調(diào)的確定

在現(xiàn)狀踏勘過程中,主要對(duì)泉州以下幾個(gè)要素進(jìn)行了色彩分析。首先是對(duì)比例最大的居住建筑的墻壁、屋頂、窗框進(jìn)行測(cè)色;其次是對(duì)泉州特色的歷史文物古跡進(jìn)行色彩分析;再次就是對(duì)城市背景的天空、植物、土壤、石材、水體等元素的色彩分析。由此確定泉州城市整體“磚紅”的顏色基調(diào)。

4.1.2戶外廣告設(shè)置的色彩要求

依據(jù)現(xiàn)狀特點(diǎn),在色彩運(yùn)用上以“保護(hù)”和“延續(xù)”為重點(diǎn)。規(guī)劃根據(jù)道路性質(zhì)的不同,對(duì)戶外廣告的色彩提出不同的要求:交通性道路建議色彩以咖啡、黑白、暗紅系列為主;生活性道路建議色彩為黑白、棕色系列;此外,重點(diǎn)商業(yè)街道的戶外廣告色彩上不做嚴(yán)格的限制,但以和諧連貫為主要原則。

4.2戶外廣告與第二輪廓線

日本建筑理論家蘆原義信在所著的《街道美學(xué)》中對(duì)街道上的建筑物與各種標(biāo)志物進(jìn)行研究,他把決定建筑本來外觀的形態(tài)稱為建筑的“第一次輪廓線”,把建筑外墻凸出物和臨時(shí)附加物所構(gòu)成的形態(tài)稱為“第二次輪廓線”。如果第二輪廓線無秩序、非結(jié)構(gòu)化,就會(huì)像橡皮膏和繃帶似的遮住臉上的美好表情,而整齊有韻律的凸出物可以組合到第一輪廓線中,融為建筑物的一部分,成為美麗協(xié)調(diào)的城市景觀(王世福等,2004)。

城市標(biāo)志系統(tǒng)是城市第二輪廓線的主體,健康有序的城市空間需要一套有序明確的標(biāo)志系統(tǒng),以簡潔、易識(shí)、連續(xù)和多樣為特點(diǎn),并且標(biāo)志與建筑、廣場(chǎng)、綠地、公共場(chǎng)所以及設(shè)施有機(jī)結(jié)合,直接反映城市的品質(zhì)。廣告標(biāo)志與標(biāo)牌等標(biāo)志物是城市指認(rèn)系統(tǒng)的重要元素,是城市設(shè)計(jì)美學(xué)控制中較為復(fù)雜的部分,清晰的城市標(biāo)志系統(tǒng)會(huì)給城市帶來明確的指向性,充分體現(xiàn)城市環(huán)境與對(duì)人的尊重與關(guān)懷。城市環(huán)境中無序的標(biāo)志牌、廣告欄、霓虹燈會(huì)給人帶來混亂的信息,而標(biāo)志系統(tǒng)過于簡單又會(huì)使城市環(huán)境變得單調(diào)無味,因此,城市標(biāo)志系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則應(yīng)強(qiáng)調(diào)豐富而不混亂、有序而不單調(diào)的總體原則。

城市輪廓線包含兩個(gè)層次,對(duì)其進(jìn)行美學(xué)控制并不意味著禁止建筑附加物,而是將可能雜亂的各個(gè)標(biāo)志物組織成有序、美觀的整體,成為街景的有機(jī)組成部分,通常要解決的問題是如何處理既有建筑物與標(biāo)志,而非如何管制建筑物(王世福等,2004)。為突出泉州城市環(huán)境特征,避免視覺上的混亂,一般除商業(yè)廣場(chǎng)之外禁止設(shè)大型的商業(yè)廣告。廣告設(shè)置不能破壞原有建筑空間感覺和建筑立面,沿街道兩側(cè)盡量不布置或少布置一些造型簡單的廣告牌,高層建筑霓虹燈廣告應(yīng)注重藝術(shù)氣氛,小品廣告可以結(jié)合建筑設(shè)計(jì),小巧靈活,多樣的展示城市空間,嚴(yán)禁雜亂布置廣告。

4.3廣告照明與城市夜景

城市夜景就是利用燈光將道路、建筑、廣場(chǎng)、車站、名勝古跡、園林綠地、江河水面和廣告標(biāo)志等對(duì)象的景觀加以重塑,并有機(jī)地組合成一個(gè)和諧優(yōu)美并富有特色的夜景圖畫,以此來表現(xiàn)一個(gè)城市或地區(qū)的夜間形象。夜間燈光廣告是城市夜景的重要組成部分,必須遵循夜景照明總體規(guī)劃的要求,其設(shè)置總體上要服從泉州歷史文化名城的格局,以霓虹燈、廣告燈箱強(qiáng)調(diào)出城市軸線關(guān)系,道路沿途設(shè)置燈箱廣告,以形成點(diǎn)線結(jié)合的夜間景觀環(huán)境。

5結(jié)語

由于現(xiàn)代廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中具有特殊的作用,廣告經(jīng)濟(jì)獲得長足發(fā)展,已經(jīng)成為一種特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。從規(guī)劃意義上來說,戶外廣告對(duì)城市的景觀風(fēng)貌產(chǎn)生了很大的影響。本文結(jié)合泉州市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì),重點(diǎn)探討在城市意象“五要素”視角下的戶外廣告特色景觀,兼論城市色彩、輪廓線、夜景等新城市景觀要素與戶外廣告的結(jié)合問題,旨在為戶外廣告規(guī)劃實(shí)際工作提供參考,具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

(責(zé)任編輯:蔣亞林)

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