探查郎咸平的“學(xué)術(shù)藍(lán)海”

劉悅坦

只有通過“錨位”的思路。穿透“想得到”的表面現(xiàn)象去尋找“想不到”的內(nèi)涵，才有可能真正找到事物的本質(zhì)。這就是郎咸平“學(xué)術(shù)藍(lán)?！钡膴W秘——“藍(lán)?！辈辉凇凹t?！蓖饷妫凇凹t?！毕旅?。

如果說營(yíng)銷學(xué)的本質(zhì)是“交換”，管理學(xué)的本質(zhì)是“合作”，傳播學(xué)的本質(zhì)是“溝通”，那么，經(jīng)濟(jì)學(xué)的本質(zhì)就是“稀缺”。

如果你能看出這個(gè)推理沒邏輯，那你就發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象，因?yàn)閺摹敖粨Q”、“合作”、“溝通”等概念并不能推導(dǎo)出“稀缺”。

如果你能看出這個(gè)推理有邏輯，那你已經(jīng)透過現(xiàn)象看到了本質(zhì)。因?yàn)樯鲜鐾评淼倪壿嬓栽谟冢瑢?duì)于不同學(xué)科的本質(zhì)可以有爭(zhēng)議，但是每個(gè)學(xué)科都應(yīng)該有一個(gè)作為核心命題的本質(zhì)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究“稀缺”的學(xué)科，但在這門學(xué)科中，最“稀缺”的不是資源，而是“真正的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”。如果說大多數(shù)學(xué)者在自己的研究領(lǐng)域中兀兀窮年、皓首窮經(jīng)但依然無法突破“學(xué)術(shù)紅?！钡脑挘上唐絽s巧妙地找到了屬于他自己的“學(xué)術(shù)藍(lán)?！薄讲樾袠I(yè)或企業(yè)的“本質(zhì)”。

郎成平指出，很多企業(yè)之所以失敗，是因?yàn)槠髽I(yè)家沒有認(rèn)識(shí)到“行業(yè)本質(zhì)”是企業(yè)成功的前提。在郎教授看來：“只要想到的都是錯(cuò)的，學(xué)到的都是表面的?！崩纾?/p>

——廣告的本質(zhì)是什么?如果你想到的答案是提升產(chǎn)品或企業(yè)的知名度，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，因?yàn)榇驈V告的本質(zhì)就是打一種精神。

——麥當(dāng)勞的本質(zhì)什么?如果你想到的答案是賣漢堡的餐飲業(yè)，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，因?yàn)辂湲?dāng)勞在本質(zhì)上是賣歡樂的娛樂業(yè)。

——星巴克的本質(zhì)是什么?如果你想到的答案是賣咖啡，那也大錯(cuò)特錯(cuò)了，因?yàn)樾前涂说谋举|(zhì)是給消費(fèi)者提供一個(gè)心靈的休閑場(chǎng)所。

——沃爾瑪、家樂福這樣的外資零售企業(yè)在我國(guó)基本不賺錢，它們都在用海外市場(chǎng)的盈利來貼補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)的虧空。那它們?cè)谥袊?guó)為什么還接連不斷地開分店?因?yàn)榱闶坌袠I(yè)的本質(zhì)在于：當(dāng)分店達(dá)到了一定密度，就可以引進(jìn)最先進(jìn)的物流系統(tǒng)，從而立刻可以降低10％以上的成本，一舉打垮國(guó)內(nèi)零售業(yè)，席卷中國(guó)市場(chǎng)。

郎咸平用他的著作告訴我們：讀書的目的不僅在于學(xué)習(xí)知識(shí)，只有透過現(xiàn)象看到本質(zhì)，才能真正提升自己。

郎成平的《本質(zhì)3》采用了“藍(lán)海大潰敗”的驚人標(biāo)題，看了這個(gè)標(biāo)題，如果你認(rèn)為“藍(lán)海戰(zhàn)略”真的是一種導(dǎo)致“大潰敗”的理論，那么，按照郎教授的說法，你錯(cuò)了，因?yàn)椤爸灰氲降亩际清e(cuò)的”。這個(gè)唬人的標(biāo)題只是吸引你購(gòu)買并閱讀本書的一個(gè)“噱頭”——郎教授自己找到了“學(xué)術(shù)藍(lán)?！?，但他卻用貌似否定“藍(lán)?！钡募みM(jìn)方式擦去了自己走向“藍(lán)海”的足跡。

值得注意的是，同樣作為亞裔美國(guó)教授，郎咸平并沒有批判韓國(guó)出身的錢·金，郎教授批判的是韓國(guó)的三星和LG等錯(cuò)誤地運(yùn)用“藍(lán)海戰(zhàn)略”的企業(yè)。郎成平用自己發(fā)現(xiàn)的“學(xué)術(shù)藍(lán)海”證明了錢金教授的學(xué)說——《藍(lán)海大潰敗》不是“藍(lán)?！崩碚摰摹按鬂　保恰绻悴恢朗裁词钦嬲摹八{(lán)?！?，你才會(huì)“大潰敗”?！八{(lán)海”本身并不會(huì)“潰敗”，運(yùn)用得當(dāng)，就是沙漠中的綠洲；運(yùn)用不當(dāng)，就是海市蜃樓。

那么，到底什么才是“藍(lán)?！?“藍(lán)?！钡降自谀睦?

大家都知道所謂的“藍(lán)?！本褪菦]有競(jìng)爭(zhēng)的新領(lǐng)域。但遺憾的是，大多數(shù)人都把“藍(lán)?！碑?dāng)成了傳說中的“世外桃源”，從而拼命到別人尚未涉足的更遠(yuǎn)的地方去尋找“藍(lán)海”。其實(shí)，郎教授比任何人都明白：“藍(lán)?！辈皇莻髡f，“藍(lán)?！闭鎸?shí)存在，但是“藍(lán)?！辈辉凇案h(yuǎn)”的地方，而在“更深”的地方——探查行業(yè)的深層本質(zhì)，真正發(fā)現(xiàn)行業(yè)背后所隱藏的顧客潛意識(shí)中最期待、最需要的地方，這就是“藍(lán)海”。

近年，郎咸平開始集自己學(xué)術(shù)思想之大成。幸運(yùn)的是，在橫跨了多個(gè)研究領(lǐng)域之后，郎教授最后終于找到“探查行業(yè)本質(zhì)”這一“學(xué)術(shù)藍(lán)?！?，對(duì)服裝行業(yè)、手機(jī)行業(yè)、電腦行業(yè)、家電行業(yè)、飲食行業(yè)、動(dòng)漫行業(yè)等不同行業(yè)的“行業(yè)本質(zhì)”加以分門別類地探查，推出《本質(zhì)1》、《本質(zhì)2》、《本質(zhì)3》……

從郎教授的著作中我們不難看出，郎咸平發(fā)現(xiàn)“學(xué)術(shù)藍(lán)?！钡拿孛懿辉谟谒纫话銓W(xué)者走得更“遠(yuǎn)”，而在于他挖得更“深”。因?yàn)檎嬲摹吧睢?，不是讓人看不懂，而是能讓人透過現(xiàn)象看到本質(zhì)，從本質(zhì)中找出規(guī)律，從規(guī)律中預(yù)見未來，最終讓人或恍然大悟、或茅塞頓開、或心悅誠(chéng)服、或目瞪口呆，并最終在擊節(jié)贊嘆后發(fā)出“于我心有戚戚焉”的喟然長(zhǎng)嘆。能達(dá)到如此之效果，才謂之“深”。

對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來說，真正深層的本質(zhì)都是“錯(cuò)位”的。因?yàn)楸举|(zhì)總是被一層一層的現(xiàn)象所遮蔽，從現(xiàn)象到核心錯(cuò)開的層次越多，你發(fā)現(xiàn)的本質(zhì)就越深刻。因?yàn)樗^的深淺，不是指垂直距離的遠(yuǎn)近，而是指“錯(cuò)位”層次的多少。沒有層次的轉(zhuǎn)折、遞進(jìn)、穿透等“錯(cuò)位”處理，垂直距離再大，也是淺的。就像“窄胡同里趕小豬——直來直去”，胡同再“深”，也是“淺”的。也就是說，只有通過“錯(cuò)位”的思路，穿透“想得到”表面現(xiàn)象去尋找“想不到”的內(nèi)涵，才有可能真正發(fā)現(xiàn)事物的本質(zhì)。這就是郎咸平“學(xué)術(shù)藍(lán)?！钡膴W秘——“藍(lán)?！辈辉凇凹t海”外面，而在“紅?！毕旅妗?/p>

因此，學(xué)習(xí)郎成平的著作，我們獲得的最大收益不在于掌握郎成平已經(jīng)找到的“行業(yè)本質(zhì)”，而在于探查郎咸平的“學(xué)術(shù)藍(lán)?！薄?/p>

如果你能從郎成平著作中看到不同領(lǐng)域的行業(yè)本質(zhì)，恭喜你，你學(xué)會(huì)了觀察現(xiàn)象。

如果你能從郎成平著作中看到郎咸平發(fā)現(xiàn)“藍(lán)?！钡拿孛苈窂?，恭喜你，你掌握了探查本質(zhì)的方法。

編輯趙曉萌