中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展研究

王 欣

摘要:我國的中小企業(yè)在發(fā)展過程中面臨著很多困難,缺少自己的品牌是很多企業(yè)所面臨的問題。然而很多企業(yè)在發(fā)展過程中卻忽視了品牌戰(zhàn)略。文章闡述了品牌對企業(yè)的重要性,并針對中小企業(yè)的特點(diǎn),提出了中小企業(yè)發(fā)展品牌戰(zhàn)略的若干措施。

關(guān)鍵詞:品牌;企業(yè)文化;核心競爭力

中圖分類號:F276.3文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1006-8937(2009)18-0051-01

中小企業(yè)在自身的發(fā)展過程中有一個(gè)制約著中小企業(yè)發(fā)展的重要因素就是中小企業(yè)普遍缺少自己的品牌。

1品牌的重要性

品牌對于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展可以說是至關(guān)重要的。在這個(gè)競爭日益激烈的市場中,企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從傳統(tǒng)的價(jià)格競爭、營銷競爭、產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘偁?。品牌對企業(yè)有著十分重要的作用:

①品牌是企業(yè)的一項(xiàng)無形資產(chǎn)。品牌代表著企業(yè),代表著企業(yè)的產(chǎn)品?？蛻魧ζ放频恼J(rèn)可也就是對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)可。一個(gè)優(yōu)秀的品牌代表著一種良好的信譽(yù),因此它能使客戶對更加愿意購買企業(yè)的產(chǎn)品,容易形成對企業(yè)及其產(chǎn)品的忠誠。而且客戶一旦對品牌形成忠誠度,這種忠誠度一般是不會(huì)輕易改變的,而這種忠誠的客戶對企業(yè)是十分重要的。因此,優(yōu)秀的品牌對企業(yè)來說不僅是單純的知名度,而是一項(xiàng)珍貴的無形資產(chǎn),可以為企業(yè)帶來豐厚的利潤。

②品牌代表著企業(yè)文化。任何企業(yè)都有自己的企業(yè)文化,而企業(yè)的品牌則是企業(yè)文化最好的詮釋。消費(fèi)者選擇了某個(gè)品牌,從一定程度上說就是對企業(yè)文化的認(rèn)同。

③品牌是企業(yè)的核心競爭力。核心競爭力是一個(gè)企業(yè)能夠長期獲得競爭優(yōu)勢的能力,是企業(yè)所特有的、能夠經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的、具有延展性,并且是競爭對手難以模仿的技術(shù)或能力。可口可樂公司前首席營銷官塞爾西奧·齊曼認(rèn)為品牌是唯一使公司產(chǎn)品和服務(wù)有別于競爭對手的標(biāo)志,優(yōu)秀的品牌可以在相同的條件下使產(chǎn)品脫穎而出。當(dāng)無形的品牌作為企業(yè)核心競爭力時(shí),被模仿的壁壘就會(huì)提高,競爭對手可以在技術(shù)上超越,可是無法代替品牌給消費(fèi)者帶來的獨(dú)特體驗(yàn)[1]。

2品牌戰(zhàn)略的措施

由于品牌對企業(yè)的生存和發(fā)展有著至關(guān)重要的作用,因此,中小企業(yè)必須高度重視自身的品牌建設(shè)。中國的中小企業(yè)在發(fā)展品牌戰(zhàn)略時(shí),有以下的措施:

①樹立品牌意識,開展品牌創(chuàng)建。我國的中小企業(yè)要實(shí)施品牌戰(zhàn)略,首先就必須樹立品牌意識。企業(yè)必須在突出產(chǎn)品特色、提高產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上,做好品牌創(chuàng)新、品牌延伸和品牌定位,在品牌經(jīng)營過程中,不斷提升品牌形象,逐漸形成一個(gè)突出企業(yè)核心競爭力的優(yōu)秀品牌。這樣才能在競爭激烈的市場中處于不敗之地。

②積極創(chuàng)造企業(yè)品牌建設(shè)的良好內(nèi)外部環(huán)境。從外部環(huán)境來講,首先要深化改革,排除制約企業(yè)品牌發(fā)展的體制和制度障礙。政府要加快政府職能轉(zhuǎn)變,強(qiáng)化服務(wù)意識。對于中小型名優(yōu)品牌企業(yè),政府可以考慮給予財(cái)政、稅收等方面的政策支持。在中小企業(yè)融資方面,政府要引導(dǎo)和創(chuàng)造一個(gè)良好的金融環(huán)境,支持中小企業(yè)利用自己的品牌進(jìn)行質(zhì)押貸款業(yè)務(wù),從銀行貸到一定資金緩解企業(yè)資金問題。同時(shí),鼓勵(lì)一些優(yōu)秀的企業(yè)利用品牌所創(chuàng)造的良好商譽(yù),在債券市場發(fā)行債券,這對企業(yè)的融資也是一種新的途徑[2]。

從內(nèi)部環(huán)境來講,中小企業(yè)要加快建設(shè)一套有利于品牌戰(zhàn)略的內(nèi)部機(jī)制。企業(yè)可以把發(fā)展和建設(shè)知名品牌列為企業(yè)高管的工作績效考評內(nèi)容,鼓勵(lì)企業(yè)的管理層、技術(shù)人員以及其他人員積極投入到企業(yè)的品牌建設(shè)當(dāng)中,克服企業(yè)經(jīng)營的短期行為。對企業(yè)品牌建設(shè)有貢獻(xiàn)的人員要予以獎(jiǎng)勵(lì),對品牌的創(chuàng)新成果要實(shí)行產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

③利用區(qū)域環(huán)境的有利條件,實(shí)現(xiàn)階段性不同層次的品牌建設(shè)。與大企業(yè)相比,中小企業(yè)在人力、物力、財(cái)力等方面都沒有優(yōu)勢,因此要與大企業(yè)競爭,中小企業(yè)就要充分利用自身規(guī)模小、市場反應(yīng)快、管理靈活、區(qū)域性強(qiáng)的特點(diǎn)。地方政府為了振興本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展,都會(huì)出臺一些鼓勵(lì)地方企業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策和措施,比如在行政審批、稅收等方面給一些企業(yè)傾斜,以鼓勵(lì)其發(fā)展。企業(yè)必須充分地利用這些地方政府提供的優(yōu)惠政策,努力使企業(yè)品牌能夠在大企業(yè)的夾擊中實(shí)現(xiàn)區(qū)域性的突破,創(chuàng)建區(qū)域性品牌,為品牌的進(jìn)一步擴(kuò)張和建設(shè)打下基礎(chǔ)。

3結(jié) 語

隨著市場競爭的日益激烈,中小企業(yè)要想生存和不斷發(fā)展,就必須有自己的品牌。品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容,品牌文化是企業(yè)文化的核心部分。只有打造出一個(gè)優(yōu)秀的品牌,中小企業(yè)才可以在激烈的市場競爭中處于不敗之地。

參考文獻(xiàn):

[1] 杜漪,馬法洲,王慈剛.品牌建設(shè)理論在欠發(fā)達(dá)地區(qū)企業(yè)

品牌建設(shè)中的創(chuàng)新應(yīng)用[J].科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理,

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[2] 黃麗秋.我國中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展研究[J].商業(yè)研究,

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