• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      從語言學(xué)角度探索期刊欄目名稱設(shè)計(jì)原則

      2009-06-26 05:16:14劉允杰
      文教資料 2009年14期
      關(guān)鍵詞:設(shè)計(jì)原則語言學(xué)

      劉允杰

      摘 要: 給期刊設(shè)計(jì)一個(gè)好的欄目名稱,需要期刊編輯從出版學(xué)、傳播學(xué)、語言學(xué)、市場營銷學(xué)等角度不斷探索,綜合加以考慮。語言的結(jié)構(gòu)、運(yùn)用,以及其他與語言有關(guān)的問題是語言學(xué)探索的范疇,一個(gè)好的期刊欄目名稱需要遵循一定的原則,本文聯(lián)系實(shí)際,從語言學(xué)角度提出設(shè)計(jì)期刊欄目名稱應(yīng)遵循的三個(gè)原則:簡明、均衡和變化。

      關(guān)鍵詞: 期刊欄目名稱 語言學(xué) 設(shè)計(jì)原則

      期刊欄目是指在期刊內(nèi)容或表現(xiàn)形式上體現(xiàn)一定特色,并有一個(gè)揭示性、概括性名稱的板塊。[1]一個(gè)好的欄目名稱既能讓讀者看后眼前一亮,難以忘記,又能讓作者一看就能理解該欄目包括哪些方面的作品,在寫作中不會(huì)產(chǎn)生誤解。欄目名稱設(shè)計(jì)得好,往往既是刊物的亮點(diǎn)之一,同時(shí)又是爭取讀者眼球的重要手段之一。由此可見一個(gè)好的欄目名稱對刊物的重要意義。

      如何設(shè)計(jì)好期刊的欄目名稱呢?不同的人從不同的角度會(huì)有不同的見解,因?yàn)榻o期刊設(shè)計(jì)一個(gè)好的欄目名稱需要從出版學(xué)、傳播學(xué)、語言學(xué)、市場營銷學(xué)等方面綜合加以考慮。筆者僅從語言學(xué)的角度探索期刊欄目名稱的設(shè)計(jì)原則。

      一、簡明

      所謂“簡明”,就是用最簡短的字或詞語明確表明欄目的內(nèi)容和特色,既“簡”又“明”。這里的“簡”,是指欄目名稱沒有一個(gè)多余的字,少到不能再少的詞語;所謂“明”,是指明確表明欄目的內(nèi)容和特色,不含糊,使人一看便知。如《讀者》雜志的“文苑”、“人物”、“人生”等欄目,這些欄目名稱在設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)了簡明原則,名稱簡潔明了,一看便知。

      “簡明”不等于晦澀難懂,一味求“簡”。過分求“簡”會(huì)造成欄目名稱難懂、范圍改變,不能包含文章涉及的領(lǐng)域。如《讀者》雜志的“編讀往來”欄目,如果一味追求簡潔、簡化,改為“編讀”、“編往”、“往來”欄目,不論是多么有文化的人都不會(huì)理解欄目的意思。又如“漫畫與幽默”欄目,如果一味求“簡”,將其改為“漫畫”或者“幽默”欄目,就會(huì)出現(xiàn)這樣的情況:要么有些漫畫作品不能放在“幽默”欄目中甚至不予錄用,要么有些幽默作品不屬于“漫畫”欄目。又如“原創(chuàng)精品”欄目,如果改為“精品”欄目,則無從知曉是否原創(chuàng)的;如果改為“原創(chuàng)”欄目,則無從判斷內(nèi)容是否精品。

      “簡明”不等于寧可繁瑣,亦要“明”。期刊欄目名稱追求“明”本無可厚非,但是,作為揭示性、概括性較強(qiáng)的欄目名稱來說,若過于繁瑣,會(huì)給人以缺乏智慧、缺乏概括的感覺。期刊欄目名稱設(shè)計(jì)中的“簡”不僅考驗(yàn)著編輯們的智慧,而且考驗(yàn)著編輯們的語言概括能力、敬業(yè)精神。如我國出版行業(yè)有一本核心期刊,它的欄目名稱有“中國出版論壇”、“特別策劃:圖書編校質(zhì)量專欄”、“業(yè)界動(dòng)態(tài)”、“書業(yè)連鎖經(jīng)營”、“‘掃黃‘打非在中國”等,欄目名稱的確達(dá)到“明”了,但是太繁瑣了。筆者認(rèn)為,一般情況下,期刊欄目名稱的音節(jié)數(shù)在2—5個(gè)比較合適,6個(gè)以上就太繁瑣了;另外,欄目名稱中盡量不要使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

      二、均衡

      均衡,是美學(xué)的基本原則之一。培根說:“絕妙的美都顯示出奇異的均衡關(guān)系?!焙Iふf:“美是各種部分之間以及各部分與整體之間的固有的和諧?!保?]

      均衡美不僅是語言藝術(shù)、建筑藝術(shù)、美術(shù)、舞蹈、音樂、繪畫、攝影藝術(shù)等追求的目標(biāo),而且是期刊的欄目名稱追求的目標(biāo)。

      在設(shè)計(jì)期刊欄目名稱時(shí),如何使欄目名稱達(dá)到均衡呢?

      當(dāng)詞語并列詞性,或者結(jié)構(gòu)相近或相同,就是均衡的,如不相近、不同,則失去平衡,缺少美感。如《讀者》雜志的“漫畫與幽默”、“名人軼事”、“雜談隨想”、“編讀往來”欄目的名稱就是均衡的,就是美的;《中國科技期刊研究》雜志的“專論與綜述”、“管理與改革”、“研究與報(bào)道”、“分析與評(píng)論”、“論壇與筆會(huì)”、“出版與發(fā)行”、“動(dòng)態(tài)與簡訊”、“統(tǒng)計(jì)與排序”等欄目名稱也是均衡的,體現(xiàn)了欄目名稱的均衡美。而如上文所提到的某出版專業(yè)核心期刊的“特別策劃:圖書編校質(zhì)量專欄”、“書業(yè)連鎖經(jīng)營”、“‘掃黃‘打非在中國”欄目名稱就無均衡之美。

      均衡是形式美的表現(xiàn),內(nèi)容的均衡同形式的均衡并不是一一對應(yīng)的。當(dāng)詞語不并列或者結(jié)構(gòu)不同時(shí),可以增加“之”等詞達(dá)到均衡的效果。如《讀者》雜志的“社會(huì)之窗”、“兩代之間”、“人生之旅”、“經(jīng)營之道”、“生活之友”欄目,就是通過“之”字來增強(qiáng)欄目名稱的均衡美的。又如《中國科技期刊研究》雜志的“辦刊之道”也是通過加“之”字體現(xiàn)欄目名稱的均衡。如果不加“之”字,那么,不僅欄目名字會(huì)沒有均衡美,而且有些甚至讀不通。

      如果內(nèi)容雖簡明,但完全不適合形式美的需要,那么我們必須毫不猶豫地放棄,而不是舍棄簡明,故作形式上的均衡。如“卷首語”、“人世間”等欄目名稱,就不能為了形式上的均衡,將欄目改為“卷首之語”、“人世之間”。又如我國國內(nèi)某著名攝影雜志有“技術(shù)與技巧”、“人物與作品”、“縱橫與信息”、“器材與應(yīng)用”、“市場與經(jīng)營”欄目,筆者認(rèn)為,這幾個(gè)欄目名稱根本沒有必要故作形式上的均衡,應(yīng)首先考慮簡明原則,修改為“攝影技巧”、“作品人物”、“信息縱橫”、“器材應(yīng)用”較好。

      三、變化

      變化,是語言美的一個(gè)基本原則,也是期刊欄目名稱設(shè)計(jì)的一個(gè)基本原則。

      康德說:“單調(diào)(諸感覺完全一模一樣)最終使感覺松弛(對周圍環(huán)境注意力的疲憊),而感官則被削弱。變化使感官更新?!闭Z言藝術(shù)中,均衡和變化是對立統(tǒng)一的。過分均衡,將導(dǎo)致單調(diào)、枯燥。[3]期刊欄目名稱的設(shè)計(jì)也是如此。

      過分強(qiáng)調(diào)期刊欄目名稱的均衡,就會(huì)導(dǎo)致單調(diào)、乏味,缺乏變化之美。如我國國內(nèi)某著名攝影雜志,它的欄目名稱包括“技術(shù)與技巧”、“人物與作品”、“縱橫與信息”、“器材與應(yīng)用”、“市場與經(jīng)營”、“讀者服務(wù)窗”等,從欄目名稱上看結(jié)構(gòu)基本一樣,給人感覺非常單調(diào),缺乏變化。

      1.變化規(guī)律在期刊欄目名稱上的表現(xiàn)首先體現(xiàn)在期刊欄目名稱的多樣性上。如《讀者》雜志的欄目名稱有“卷首語”、“文苑”、“原創(chuàng)精品”、“人物”、“社會(huì)之窗”、“今日話題”、“人世間”、“婚姻家庭”、“兩代之間”、“青年一代”、“人生之旅”、“生活之友”、“在國外”、“漫畫與幽默”、“譯林”、“言論”、“編讀往來”等十幾類三四十個(gè)欄目,欄目名稱、種類不同,盡顯變化之美。

      2.變化規(guī)律在期刊欄目名稱上的表現(xiàn)還體現(xiàn)在期刊欄目名稱的音節(jié)韻律變化上。如我國國內(nèi)著名的《時(shí)尚旅游》雜志(以2005年第10期總第125期為例),它的欄目名稱有“卷首”、“信箱”、“采訪筆記”、“精明旅游者”、“現(xiàn)場”、“真旅行”、“道聽途說”、“必游之地”、“人物”、“汽車旅游”、“酒店”、“戶外”、“完美假期”、“美食”、“新旅程”、“精彩回眸”等共16個(gè),其中,兩音節(jié)欄目名稱有7個(gè),占總數(shù)的43.75%;三音節(jié)欄目名稱有2個(gè),占總數(shù)的12.5%;四音節(jié)欄目名稱有6個(gè),占總數(shù)的37.5%,五音節(jié)欄目名稱有1個(gè),占總數(shù)的6.25%。從音節(jié)數(shù)目上看,欄目名稱的音節(jié)數(shù)在2—5個(gè)之間,其中2—4個(gè)音節(jié)的欄目名稱數(shù)量占總數(shù)的90%以上,這充分體現(xiàn)了漢語語言學(xué)的特色,即四音節(jié)的成語和兩音節(jié)的詞組在漢語中較多,擁有韻律美。音節(jié)過多或過少都不受期刊欄目名稱設(shè)計(jì)者的青睞(單音節(jié)的名稱沒有,6音節(jié)以上的名稱很少),兩音節(jié)、四音節(jié)名稱最多。各種音節(jié)欄目名稱的存在,不但不會(huì)給人以呆板、平淡的感覺,而且會(huì)增加期刊欄目名稱的韻律。兩音節(jié)、四音節(jié)名稱居多也與人們的記憶與接受能力有很大關(guān)系,讀起來朗朗上口便于記憶,具有韻律美。

      總之,在設(shè)計(jì)期刊欄目名稱時(shí),我們在追求均衡美的同時(shí),不要忘記簡明;在追求均衡美的同時(shí),更不能缺少變化。簡明、均衡和變化原則三者是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。我們在積極探索欄目名稱時(shí),要三者兼顧,只有這樣才能達(dá)到最佳的效果。以《森林公安》雜志的欄目名稱為例,“警政特稿”、“本刊專稿”、“隊(duì)伍建設(shè)”、“森警業(yè)務(wù)”、“法律應(yīng)用”、“綠色文苑”、“為你說法”等欄目名稱就體現(xiàn)了均衡美,從漢語音節(jié)上來看,這些欄目名稱都是4個(gè)音節(jié)的,形式上較為統(tǒng)一,勻稱均衡?!熬硎渍Z”、“紀(jì)實(shí)與小說”、“漫畫與幽默”、“銀盾之星”和“局長論壇”、“法律論壇”、“民警論壇”等欄目則體現(xiàn)了欄目名稱命名時(shí)的變化原則,既有三音節(jié)的名稱,又有四音節(jié)、五音節(jié)的欄目名稱,均衡中存在變化,同時(shí),所有這些欄目的名稱均體現(xiàn)了簡明的原則,欄目名稱簡潔明了,一看便知。

      參考文獻(xiàn):

      [1]中國編輯學(xué)會(huì),全國出版專業(yè)職業(yè)資格考試辦公室編.出版專業(yè)實(shí)務(wù)·中級(jí)(2007年版).上海辭書出版社,2007.5.

      [2]錢德拉塞卡.莎士比亞、牛頓和貝多芬——不同的創(chuàng)造模式.湖南科技出版社,1996.

      [3]王希杰.漢語修辭學(xué)(修訂本).商務(wù)印書館,2004.

      猜你喜歡
      設(shè)計(jì)原則語言學(xué)
      體認(rèn)社會(huì)語言學(xué)芻議
      《神經(jīng)語言學(xué)和心理語言學(xué)視角下的二語習(xí)得》述評(píng)
      認(rèn)知語言學(xué)與對外漢語教學(xué)
      基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的MOOC微課程研究
      考試周刊(2016年84期)2016-11-11 23:37:53
      淺析初中語文教學(xué)提問設(shè)計(jì)的創(chuàng)新
      考試周刊(2016年85期)2016-11-11 00:51:00
      網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控系統(tǒng)總體架構(gòu)設(shè)計(jì)
      建筑電氣設(shè)計(jì)原則及可行性對策
      淺析旅游景區(qū)公共設(shè)施的設(shè)計(jì)
      今傳媒(2016年9期)2016-10-15 23:14:14
      淺析多層住宅的設(shè)計(jì)要點(diǎn)及其注意事項(xiàng)
      語言學(xué)與修辭學(xué):關(guān)聯(lián)與互動(dòng)
      双桥区| 安顺市| 海阳市| 合川市| 丹凤县| 吴江市| 丰都县| 天水市| 城市| 宜良县| 乌拉特后旗| 嘉鱼县| 类乌齐县| 南康市| 南部县| 湄潭县| 顺昌县| 德州市| 锦屏县| 华蓥市| 丹巴县| 双柏县| 镇雄县| 西充县| 陈巴尔虎旗| 游戏| 曲水县| 团风县| 刚察县| 雷波县| 修文县| 孝感市| 石家庄市| 竹北市| 丹江口市| 三台县| 嵊泗县| 达日县| 文登市| 新龙县| 辉县市|