九成公司創(chuàng)新“造血”

健 杰

據(jù)博斯公司(Booz&Company)剛發(fā)布的對(duì)全球企業(yè)的創(chuàng)新投入所展開(kāi)的第五次年度分析成果顯示：盡管面臨著嚴(yán)峻的全球性經(jīng)濟(jì)衰退，全球前1000家大型企業(yè)的研發(fā)部門(mén)仍紛紛增加了研發(fā)投入。這一結(jié)果再次證實(shí)了“創(chuàng)新”對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略的重要意義。

分析發(fā)現(xiàn)，在銷(xiāo)售收入僅增長(zhǎng)6.5％的情況下，這些企業(yè)的研發(fā)投入增幅達(dá)到了5.7％，合計(jì)5320億美元。然而此次增長(zhǎng)仍低于2007年較2006年的10％，也略低于研發(fā)的全球五年復(fù)合增長(zhǎng)率(7.1％)。

總體而言，盡管超過(guò)1／3(34％)的企業(yè)的報(bào)表顯示其凈收益大幅度下降，仍然有超過(guò)2／3的企業(yè)保持或加大了在研發(fā)部門(mén)的投入力度，有超過(guò)1／4的企業(yè)在2008年減少了研發(fā)投入。

博斯公司對(duì)全球1000家研發(fā)投入最多的上市企業(yè)，即博斯公司全球創(chuàng)新1000強(qiáng)進(jìn)行了分析，該研究也是對(duì)評(píng)估研發(fā)投入，對(duì)企業(yè)績(jī)效影響度這一課題最為全面的研究。該研究分析了研發(fā)投入對(duì)創(chuàng)新和企業(yè)績(jī)效的影響，為企業(yè)揭示了如何從創(chuàng)新投資中獲得最大回報(bào)。本年度的調(diào)查旨在將來(lái)自250家公司的近300名高管與研發(fā)專業(yè)人員作為受訪者，針對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)創(chuàng)新投入與企業(yè)戰(zhàn)略造成的影響進(jìn)行深入研究。

研究主要發(fā)現(xiàn)：創(chuàng)新對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略的重要性不斷增加。博斯公司的調(diào)查顯示，超過(guò)90％的調(diào)查回復(fù)肯定了創(chuàng)新對(duì)于企業(yè)復(fù)蘇的重要性，有70％的受訪者在“公司是否正在保持或增加研發(fā)的投入力度”方面給予肯定回答。另外，全球創(chuàng)新1000強(qiáng)的前100家公司明確宣布：將在研發(fā)領(lǐng)域中提高3.2％的投入力度，而這些公司在其他方面進(jìn)行的成本節(jié)省為1％。博斯公司合伙人Barry Ja ruzeIski先生指出：“減少創(chuàng)新投入無(wú)異于戰(zhàn)時(shí)的單方面解除武裝?，F(xiàn)在是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手建立研發(fā)優(yōu)勢(shì)的良好時(shí)機(jī)，特別是針對(duì)那些迫于財(cái)務(wù)原因而不得不縮減研發(fā)投入的弱小競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。整體看來(lái)，這項(xiàng)研究顯示了創(chuàng)新1000強(qiáng)對(duì)公司發(fā)展前景的樂(lè)觀?！?/p>

博斯公司合伙人Kevin Dehoff先生認(rèn)為：“經(jīng)濟(jì)衰退致使各公司無(wú)論在經(jīng)濟(jì)景氣抑或不景氣的時(shí)期，都更加謹(jǐn)慎地對(duì)待他們的創(chuàng)新過(guò)程及資產(chǎn)組合。在動(dòng)蕩時(shí)期作出的精明決定可以幫助企業(yè)在隨后復(fù)蘇的過(guò)程中更明智地進(jìn)行投資?！?/p>

與此同時(shí)，針對(duì)高管與研發(fā)負(fù)責(zé)人進(jìn)行的調(diào)查顯示：70％的公司正在根據(jù)變動(dòng)的客戶需求調(diào)整其戰(zhàn)略。近半數(shù)的受訪者在開(kāi)展研發(fā)項(xiàng)目時(shí)比從前更加謹(jǐn)慎，改變了批準(zhǔn)新研發(fā)項(xiàng)目時(shí)的篩選標(biāo)準(zhǔn)。而超過(guò)四成的受訪者表示，其所處企業(yè)正關(guān)注于改善流程，以在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期改變研發(fā)的開(kāi)支，類似比例的受訪者認(rèn)為，他們?cè)谔蕹涂?jī)效項(xiàng)目方面，比從前更加行之有效，且更關(guān)注增長(zhǎng)潛力更大的新產(chǎn)品。

前20家創(chuàng)新公司在創(chuàng)新投入方面只增加了3.2％的預(yù)算。這20家公司今年的預(yù)算增幅還不及2007年增幅(10.7％)的1／3，其原因可以歸為35％的凈收益驟降——從2007年的1150億美元降至2008年的750億美元。盡管如此，這20家公司仍占據(jù)了創(chuàng)新1000強(qiáng)公司總投入的26％。

經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)于不同產(chǎn)業(yè)在研發(fā)上有著截然不同的影響。去年，即2008年的研發(fā)投入有2／3集中在了三個(gè)產(chǎn)業(yè)上：計(jì)算機(jī)與電子產(chǎn)品行業(yè)(27％)、醫(yī)療保健業(yè)(23％)和汽車(chē)業(yè)(16％)。

2008年，在創(chuàng)新投入方面位居前10的汽車(chē)公司中，有9家削減了投入。談到削減創(chuàng)新投入時(shí)，沒(méi)有任何其他產(chǎn)業(yè)能體會(huì)到汽車(chē)業(yè)的切膚之痛。全球創(chuàng)新1000強(qiáng)中有60％的汽車(chē)公司都減少了研發(fā)支出，而在2007年這個(gè)數(shù)字只有25％。即便如此，由于其余40％的汽車(chē)公司在研發(fā)方面的加大投入，使得汽車(chē)行業(yè)在研發(fā)方面的投入凈值反而增加了0.6％。

另一方面，軟件及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將經(jīng)濟(jì)衰退視作一次機(jī)遇。此產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新投入前10強(qiáng)中有8家都增加了其研發(fā)支出。

計(jì)算機(jī)與電子品行業(yè)2008年的研發(fā)支出較2007年增長(zhǎng)了4％，增加支出的公司比例與2007年相比無(wú)實(shí)質(zhì)上的變動(dòng)。

研發(fā)投入占銷(xiāo)售收入比例最高的產(chǎn)業(yè)是醫(yī)療保健行業(yè)，達(dá)到了12％。緊隨其后的是軟件與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)(11.4％)。相比之下，電信及能源化工業(yè)所占比例最低，分別為1.4％與0.9％。

航空國(guó)防業(yè)是唯一減少創(chuàng)新投入的產(chǎn)業(yè)，降幅為2.3個(gè)百分點(diǎn)。

全球的每個(gè)區(qū)域都增加了研發(fā)投入。北美、歐洲及日本公司攬括了全球創(chuàng)新1000強(qiáng)94％的創(chuàng)新支出。中國(guó)和印度也增加了研發(fā)支出，雖然增幅較低。日本的增幅為0.5％，歐洲與美國(guó)分別為6.3％與6.5％，這些增長(zhǎng)幅度皆低于全球五年復(fù)合增長(zhǎng)率的7.2％。

其他的發(fā)現(xiàn)包括：2008年全球創(chuàng)新前10位依次為：豐田(Toyota)，諾基亞(Nokia)，羅氏集團(tuán)(Roche Holding)，微軟(Microsoft)，通用汽車(chē)(Generol MoOrs)，輝瑞(Pfizer)+強(qiáng)生(Johnson＆Johnson)，福特(Ford)，諾華(Novartis)以及賽諾菲安萬(wàn)特(Sanofi-Aventis)。

全球創(chuàng)新1000強(qiáng)的研發(fā)投入差異巨大：排名第一的豐田，其研發(fā)投入高達(dá)90億美元，排名第1000位的倫敦電子儀器制造商萊爾德集團(tuán)(Lolra PLC)的研發(fā)投入為58007美元。而這一巨大差異也解釋了為何前100家企業(yè)的研發(fā)投入占據(jù)了整個(gè)1000強(qiáng)總投入的62％。

全球創(chuàng)新1000強(qiáng)2008年的銷(xiāo)售收入達(dá)到了15萬(wàn)億美元，與2007年相比增加了6.5％，大幅度低于2007年10％的增長(zhǎng)率。研發(fā)收入占銷(xiāo)售收入的百分比與2007年持平，保持在3.6％。

北美的公司將銷(xiāo)售收入的4.6％投入于研發(fā)，與2007年相比略有降低，而日本公司研發(fā)所占銷(xiāo)售收入的比例為3.7％，與前一年相比有顯著的增長(zhǎng)。歐洲公司所占比例為3.2％，低于2007年的數(shù)據(jù)。據(jù)博斯公司估計(jì)，2008年，全球創(chuàng)新1000強(qiáng)的研發(fā)投入占到該年度全球企業(yè)研發(fā)投入總額6600億美元的81％。

博斯公司分析了從2001年到2008年這1000家公司中每一家的關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)：銷(xiāo)售額、毛利潤(rùn)、運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)、凈利潤(rùn)、研發(fā)支出和市值。所有的支出數(shù)據(jù)均按照當(dāng)年的平均匯率轉(zhuǎn)換成美元。此外，根據(jù)每家企業(yè)相應(yīng)的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)股東總回報(bào)情況，計(jì)算并調(diào)整了股東總回報(bào)。

根據(jù)彭博社(Bloomberg)所規(guī)定的行業(yè)名稱，博斯公司把每家企業(yè)劃為十種行業(yè)(或“其它”)中的一種，并根據(jù)每家企業(yè)報(bào)告的總部所在地。把其歸入五個(gè)區(qū)域中的一個(gè)。為了對(duì)不同行業(yè)的研發(fā)投入水平進(jìn)行有意義的對(duì)比，博斯公司根據(jù)所在行業(yè)研發(fā)投入水平的中位數(shù)，將每家公司的研發(fā)投入水平和財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)指標(biāo)指數(shù)化。

博斯公司還在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展了一項(xiàng)調(diào)查，以便更好地了解經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)研發(fā)和企業(yè)戰(zhàn)略造成的影響。受訪者涵蓋了來(lái)自250家不同公司的逾300名高管和研發(fā)專業(yè)人員。參與調(diào)查的公司在研發(fā)上投入的總額達(dá)到2300億美元，占創(chuàng)新1000強(qiáng)2008年總研發(fā)投入的44％。受調(diào)查的對(duì)象來(lái)自十個(gè)不同的行業(yè)，其中49％來(lái)自北美，38％來(lái)自歐洲，13％來(lái)自亞洲，只有不足1％的對(duì)象來(lái)自其他地區(qū)。