新聞娛樂化的利弊研究

田　嬡

【摘 要】傳媒在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，新聞的娛樂化成為當(dāng)今大眾傳播活動(dòng)中的普遍現(xiàn)象。以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強(qiáng)烈的視覺沖擊等構(gòu)成的娛樂效應(yīng)，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，透過紛繁熱鬧的娛樂化表象，新聞的娛樂化又使得新聞與娛樂之間的界限變得日益模糊，主流的嚴(yán)肅新聞受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)意義上的新聞價(jià)值亦有被顛覆的危險(xiǎn)。針對(duì)當(dāng)前我國(guó)新聞的娛樂化的趨勢(shì)，本文界定了新聞的娛樂化的內(nèi)涵，歸納了新聞的娛樂化的特點(diǎn)，并結(jié)合媒體報(bào)道的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)話題，探討了新聞的娛樂化的利弊，在此基礎(chǔ)上提出新聞的娛樂化的規(guī)范對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】新聞的娛樂化 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 受眾心理

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的出現(xiàn)，促使我國(guó)的傳媒在操作方法、運(yùn)營(yíng)模式、編輯方針等方面都不同程度地呈現(xiàn)出商業(yè)化取向，也催生了我國(guó)的新聞的娛樂化潮流。針對(duì)當(dāng)前我國(guó)新聞的娛樂化的趨勢(shì)，本文在界定了新聞的娛樂化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，歸納了新聞的娛樂化的特點(diǎn)，并結(jié)合媒體報(bào)道的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)話題，探討了新聞的娛樂化的利弊，并試圖對(duì)其提出一些規(guī)范化建議。

一、新聞的娛樂化的內(nèi)涵及其表現(xiàn)

首先，新聞的娛樂化的內(nèi)涵。新聞的娛樂化就是新聞媒體在報(bào)道嚴(yán)肅性的政治、法制、經(jīng)濟(jì)、科技和社會(huì)新聞時(shí)，摒棄嚴(yán)肅、與深刻，代之以煽情、搞笑或刺激的方式，將嚴(yán)肅新聞?dòng)顾谆?、淺薄化甚至低劣化，使之具有獵奇性或感官刺激性，此種現(xiàn)象是為新聞的娛樂化。新聞的娛樂化的實(shí)質(zhì)是媒體在商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)下，經(jīng)濟(jì)利益凌駕于公眾利益之上。其總體特征是使受眾在接受新聞信息時(shí)，只關(guān)注眼前的際遇感受，滿足離奇與感官刺激。

其次，重拾新聞的尊嚴(yán)。新聞的尊嚴(yán)來源于真實(shí)、客觀、公正的報(bào)道。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育程度越來越高，受眾對(duì)硬性參考信息的需求也越來越旺，盛極一時(shí)的新聞娛樂潮必然讓位于以真實(shí)、迅速、權(quán)威、客觀、公正取勝的嚴(yán)肅新聞，以適應(yīng)社會(huì)的真實(shí)需要。唯其如此，才能重拾新聞的尊嚴(yán)。伴隨著空前的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于信譽(yù)良好的值得尊重的產(chǎn)品的需要也變得更加重要。而新聞的娛樂化卻為求得最低層次的共性而降低眼光和目標(biāo)，并以此來滿足媒體自身的經(jīng)濟(jì)利益，實(shí)際上是一股表面順應(yīng)市場(chǎng)而內(nèi)在背離市場(chǎng)的媒介逆流。

近年來，《北京青年報(bào)》、《南方周末》等以大眾輿論監(jiān)督、批評(píng)報(bào)道、平民維權(quán)見長(zhǎng)的嚴(yán)肅媒體廣受歡迎，不少最初以“軟”起家的都市報(bào)也都開始轉(zhuǎn)向追求和強(qiáng)化硬性內(nèi)容光煥發(fā)的含量。傳媒界越來越認(rèn)同“內(nèi)容為王”的理念，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的市場(chǎng)戰(zhàn)略，保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量和可信度。媒體越來越意識(shí)到，信譽(yù)、品牌是媒體立足市場(chǎng)的無形資產(chǎn)，是傳媒業(yè)總資產(chǎn)的重要組成部分。小報(bào)向往大報(bào)風(fēng)，正是市場(chǎng)對(duì)媒介誤區(qū)的“自然矯正”。新聞事業(yè)發(fā)展必須遵循社會(huì)發(fā)展規(guī)律。從中，我們也看到了重拾新聞尊嚴(yán)的希望。

二、端正媒體的社會(huì)角色定位

盡管新聞化現(xiàn)象的泛濫折射出了媒體社會(huì)責(zé)任感的下降，卻在另一層面反映了媒體社會(huì)責(zé)任感之于新聞信息傳播健康良性發(fā)展的重要性和必要性。面對(duì)新聞的娛樂化現(xiàn)象，新聞媒體應(yīng)端正自身的社會(huì)文化角色定位。

首先，媒體應(yīng)是新聞信息的“管家”和“濾網(wǎng)”。從新聞發(fā)展史上看，“新聞傳播活動(dòng)的產(chǎn)生是人類出于生存發(fā)展的需要，因此及時(shí)了解周圍環(huán)境的變化以利于自身的決策和行動(dòng)，是人類獲取新聞信息的主要?jiǎng)右?。”傳播?shí)用的新聞信息以滿足人們生存和發(fā)展的需要，是新聞媒體最主要的社會(huì)文化功能，也是新聞媒體之所以能夠存在和發(fā)展的根本原因。當(dāng)前隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入和成熟，對(duì)實(shí)用的決策參考信息的需求日益凸顯。而這部分大多屬于嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)內(nèi)容，可見“一軟到底”的新聞的娛樂化并不能使百姓獲知更多的事實(shí)真相，倒被一大堆信息垃圾所埋葬。因此大眾媒介應(yīng)站在實(shí)用的立場(chǎng)上去追尋有決策參考價(jià)值新聞線索、發(fā)布有決策參考價(jià)值新聞信息，才能無愧于新聞信息守門人和把關(guān)人的角色。

其次，媒體應(yīng)是社會(huì)的良心。有人形容一個(gè)為公共利益服務(wù)的新聞界是中國(guó)社會(huì)健康發(fā)展的晴雨表。從事新聞?shì)浾摫O(jiān)督的記者應(yīng)當(dāng)有時(shí)代的斗士精神、追求真理的精神、獨(dú)立自由的精神以及勇?lián)?zé)任的精神，以一種對(duì)人民的良知與熱愛，以一種對(duì)自己生存空間負(fù)責(zé)任的態(tài)度，不懈堅(jiān)持新聞在文明社會(huì)里應(yīng)有的尊嚴(yán)和價(jià)值，去為一種社會(huì)信念和理想而吶喊，而不是只對(duì)反映收視閱讀率的商業(yè)數(shù)字或商業(yè)圖表感興趣；應(yīng)該將眼光向下看、向低層看，讓弱勢(shì)者有聲，使無助者得力，讓彷徨者前行，而不應(yīng)只顧一味娛樂所謂的大眾，將眼球放在一些庸俗低級(jí)、光怪陸離的事件追蹤上；應(yīng)該懲惡揚(yáng)善，揭黑扶弱，承載信息，傳播文明，達(dá)民情，怡民心，啟民智，樹民風(fēng)，而不是用瑣碎的、庸俗的、淺薄的信息垃圾去混淆視聽，麻醉民眾，使之喪失戰(zhàn)斗的品性和懷疑的精神。唯其如此，新聞媒體才能無愧于“社會(huì)的良心”，新聞?dòng)浾摺安拍軣o愧于艱難的人民與前進(jìn)著的歷史。”

媒體還應(yīng)是社會(huì)的守望者。為此，媒體的新聞報(bào)道應(yīng)立足于強(qiáng)烈的人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任心，保持濃厚的時(shí)代意識(shí)和歷史使命感，以具有震撼力與感染力、啟迪性與前瞻性的新聞和具有時(shí)代特征和時(shí)代精神的人物或事件的典型，給公眾提供豐厚的精神滋養(yǎng)，從而進(jìn)發(fā)一個(gè)民族、一個(gè)社會(huì)奮發(fā)向上的最大潛能。而新聞的娛樂化的媒體讓全社會(huì)沉溺于一種無名的娛樂之風(fēng)中，我醉、你醉，人人皆醉，忘記一切憂愁與悲苦，使個(gè)人和群體只關(guān)注眼前的得失際遇，不僅是對(duì)現(xiàn)實(shí)的誤導(dǎo)，更遑論對(duì)社會(huì)環(huán)境的監(jiān)測(cè)了。

這三種角色定位，只有當(dāng)媒體勇于擔(dān)當(dāng)之時(shí)，新聞娛樂風(fēng)方有剎住之日，一個(gè)理性而非浮躁的社會(huì)的塑造也才有可待之期。

三、增強(qiáng)媒體的責(zé)任意識(shí)

新聞媒體是輿論的引導(dǎo)者。輿論導(dǎo)向是新聞媒體最重要的社會(huì)功能，也是媒體的責(zé)任與義務(wù)。正確的輿論導(dǎo)向是新聞工作的生命。新聞?shì)浾撃芊窠】?、自由發(fā)展，直接維系著這個(gè)社會(huì)是否具有自我完善、自我凈化、自我更新的功能。因此，新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用與責(zé)任，向來備受關(guān)注輿論導(dǎo)向又主要體現(xiàn)在政治導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向和價(jià)值導(dǎo)向上，新聞媒體只有在這三個(gè)方面同時(shí)加強(qiáng)輿論導(dǎo)向，才能真正發(fā)揮自己的作用。尤其在當(dāng)今的我國(guó)處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各種機(jī)制和體制都在轉(zhuǎn)變；價(jià)值觀念、生活方式、道德規(guī)范等都處于變革或重塑階段；人員的水平流動(dòng)和垂直流動(dòng)都正變得頻繁；人們充滿機(jī)遇的同時(shí)也充滿了危機(jī)感。在這樣的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，媒體更要增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，正確引導(dǎo)輿論，努力凝聚人心，保持正確思想輿論在社會(huì)生活中的主導(dǎo)地位，為社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持。

新聞的娛樂化現(xiàn)象所造成的輿論貽害使得媒體輿論導(dǎo)向的社會(huì)責(zé)任顯得比以往更加地重要而迫切，更加地任重而道遠(yuǎn)。以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，這是我們的新聞媒介應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和崇高使高。媒體責(zé)無旁貸。

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（作者單位：貴州大學(xué)科技學(xué)院）