夏雷磊：“茶水蛋”承載的夢想

王思遠(yuǎn)

“一個很可愛的表情，頭上一撮毛，眼睛很大很調(diào)皮。”網(wǎng)友這樣評價當(dāng)紅熱門的QQ表情“茶水蛋”。它的作者叫夏雷磊，“茶水蛋”在他的隨手涂鴉下產(chǎn)生?，F(xiàn)在，夏雷磊不僅將“茶水蛋”作為網(wǎng)絡(luò)表情傳播開來，而且通過創(chuàng)業(yè)來樹立品牌、推廣卡通形象，進(jìn)而向動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。

機(jī)遇只給有準(zhǔn)備的人

夏雷磊，中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院06級數(shù)字媒體專業(yè)學(xué)生。這個從小學(xué)畫畫的“80后”大學(xué)生，對動漫藝術(shù)創(chuàng)作有著自己獨特的見解，曾獲國際國內(nèi)多項大獎。

2007年末，在“雅虎傳媒精英賽”中，夏雷磊獲得“NCP大腕”稱號；2008年3月，憑借網(wǎng)站設(shè)計作品“茶園觀色一家人”奪得“我家在雅虎，秀秀全家福”新春特別活動全國總冠軍，并贏得了由中國雅虎提供的“日本豪華迪士尼全家游”大獎；2008年6月，夏雷磊獲“贏在明天——中國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽總決賽”季軍；同年，還獲得2008Oneshow青年創(chuàng)意大賽優(yōu)秀獎；夏雷磊之前設(shè)計的一個原創(chuàng)卡通形象——胖兔子粥粥成為中國環(huán)?；饡男蜗蟠匀耍馐怯∮兴^像的環(huán)保袋就已經(jīng)售出了幾百萬個……

和他一起創(chuàng)業(yè)打拼的孫琳對他這樣評價道，“在很多問題的看法和決策上，他真的很……”然后，她豎起了大拇指。談及兩人認(rèn)識的過程，孫琳感嘆“頗有緣分”。

2007年10月22日，“新的商業(yè)革命——誰將先聲奪人？”NCP主題項目推介活動在中國傳媒大學(xué)舉行。孫琳說，“那是我和他第一次見面，聊天后知道他就是在動畫學(xué)院小有名氣的夏雷磊?！眱扇说诙我娒媸窃陬I(lǐng)獎臺上，夏雷磊榮獲“NCP大腕”稱號，孫琳獲得“最佳編導(dǎo)獎”，而那次活動中獲獎的，一共只有三個人。

獲獎后，兩人深談了一次，發(fā)現(xiàn)很多想法一樣，于是就有了后來的“TEAX”創(chuàng)意聯(lián)盟的成立。孫琳說：“我們認(rèn)識時，雙方才華已被外界認(rèn)定，不用再篩選，就像有個契機(jī)推動你深入去談這個事情?！?/p>

阿里巴巴集團(tuán)副總裁李俊凌解釋雅虎NCP的真正意義，在于“使每一個人都能成為出色的創(chuàng)業(yè)者”。雅虎NCP，使兩個志同道合的年輕人相識，從此，夏雷磊和孫琳開始了合作之路。2007年底，“TEAX”創(chuàng)意聯(lián)盟成立。聯(lián)盟成立之初，只有夏雷磊和孫琳兩人，工作地點在學(xué)校附近租來的一間簡單的工作室。

2008年6月5日，“贏在明天—中國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽總決賽”舉行，在經(jīng)歷了長達(dá)三個月的激烈角逐后，夏雷磊和孫琳組成的“TEAX”創(chuàng)意聯(lián)盟從一萬多名大學(xué)生報名者中脫穎而出，一舉奪得全國季軍。在總決賽中，他們以“新媒體傳播動畫形象平臺創(chuàng)新設(shè)計＋傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新主題化設(shè)計——‘茶水蛋卡通形象品牌戰(zhàn)”的創(chuàng)業(yè)項目，闖進(jìn)了全國三甲，并獲得了北京育正泰種子有限公司策劃總監(jiān)的職位。

總評委新東方總裁俞敏洪對“TEAX”創(chuàng)意聯(lián)盟給予了高度評價，他認(rèn)為，在新媒體時代到來之際，將卡通形象和新媒體結(jié)合傳播是一個總體趨勢，目前諸多的傳統(tǒng)行業(yè)停滯不前，而新鮮血液的注入，主題式創(chuàng)新的開發(fā)給傳統(tǒng)行業(yè)帶來的商機(jī)將不可估量。

當(dāng)記者問夏雷磊，參加比賽準(zhǔn)備時間有多長時，夏雷磊答道，“沒怎么準(zhǔn)備。我們方案很好，思維清晰，不僅僅是在想的層面，已經(jīng)有了實施，而且提供了實施的案例。真正讓評委看到了我們是在做事而不是在想，創(chuàng)業(yè)大賽中很多人都僅僅停留在想的層面，而我們已經(jīng)開始行動了……”這道出了他們脫穎而出的一個根本原因。

創(chuàng)業(yè)：“茶水蛋”承載的夢想

創(chuàng)業(yè)大賽的季軍稱號以及通過比賽獲得的職位，對夏雷磊他們想投身動漫產(chǎn)業(yè)的夢想沒有太大的幫助，不過，這還是為他們帶來了一定的知名度。賽后，幾個公司想和他們合作，但夏雷磊為了保持“茶水蛋”形象的獨立性都推辭掉了。

關(guān)于項目和運營，夏雷磊和孫琳早已有了計劃?？嘤跊]有資金，所以很多項目不能實施。從“茶水蛋”卡通形象的設(shè)計到運營，他們面臨的最大問題就是資金短缺。

夏雷磊說：“時間、精力，我們都可以投進(jìn)去，但資金是非常困難的?？ㄍㄐ蜗蟮耐顿Y都是巨額投資，而且投資出來的產(chǎn)品形象是虛擬的，周邊產(chǎn)品也是在虛擬的帶動下產(chǎn)生的。可很多投資商寧愿拿1萬塊錢來做1000個杯子，而不是做一集動畫片。一般人認(rèn)為，卡通只是小孩子看的東西，根本不可能創(chuàng)收?！?/p>

夏雷磊和孫琳至少和上百個投資商進(jìn)行過商談，孫琳說：“談的時候都很愿意聽，但真正拿錢的時候，卻因為考慮的因素太多就放棄了?！?/p>

今年春節(jié)期間，國產(chǎn)動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》火了，票房收入高達(dá)8000萬。在這個成功案例的影響下，夏雷磊終于獲得了一筆風(fēng)險投資。2009年2月，他們在西直門租了一間不大的寫字樓，資金一到位，馬上注冊成立了以夏雷磊和孫琳兩人為核心的天恒怡美公司。公司計劃制作出一部30集的動畫片，然后再像《喜洋洋與灰太郎》那樣推出來。

關(guān)于未來發(fā)展，夏雷磊他們已經(jīng)計劃好了三個方向：一是專做卡通形象。夏雷磊介紹道，“給它（茶水蛋）穿上各種衣服。我們找了很多成功人士來看這個卡通形象，大家更感興趣的是‘茶水蛋的cosplay，現(xiàn)在是給它穿上衣服的時候了?！倍亲觥安杷啊钡脑夹蜗?，讓它帶動周圍一個系列的卡通形象的發(fā)展。夏雷磊說，“我們其實有一個‘茶水蛋系列，包括雞、貓、恐龍蛋、蝸牛等。沒有全部拿出來，怕全部拿出來照管不住。到時候會跟《喜洋洋與灰太郎》一樣，帶出那么多羊出來?！比亲叨嘣l(fā)展的道路。夏雷磊說，“如果卡通形象真的敗在我們手里的話，也許會把這個公司轉(zhuǎn)型成為一個以廣告為主、卡通形象為輔的公司。”

改變漫畫在中國的地位

一個偶然的機(jī)會，夏雷磊認(rèn)識了一位來中國旅游的日本朋友，這個日本朋友拿著一本漫畫書，書上用很幽默的漫畫形式來講述云南的歷史。這讓夏雷磊深有感觸：我們需要做的，是讓中國人接受漫畫，讓漫畫不再是一般人印象里小孩子看了后會誤了學(xué)習(xí)的東西，漫畫其實是可以教你旅游，教你做飯，教你如何調(diào)理生活，教你了解一個城市甚至一個國家的東西。漫畫比文字的影響更廣，各個國家文字有差別，而漫畫沒有。

夏雷磊的目標(biāo)，是做一些比較實用的漫畫，改變漫畫在中國的地位。夏雷磊設(shè)計出“茶水蛋”的形象之后，開始思考它的發(fā)展之路。夏雷磊認(rèn)為，兔斯基雖然火，但只火了小眾，沒有更多開拓實際的發(fā)展空間。怎么樣讓一個卡通形象實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，這是夏雷磊一直在思考的問題。

前中國傳媒大學(xué)動畫學(xué)院院長路盛章說過：“動畫是一個teamwork的產(chǎn)物?！睂τ谙睦桌诙?，擁有一個和諧、科學(xué)的團(tuán)隊，是他能將自己想法實現(xiàn)的重要因素。公司現(xiàn)有五人，夏雷磊是領(lǐng)袖人物，主要負(fù)責(zé)卡通形象設(shè)計和審核產(chǎn)品；孫琳負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)和輔助設(shè)計；公司另一個關(guān)鍵人物——李錚，曾任秀漫天下公司的創(chuàng)意總監(jiān)，后離職幫夏雷磊進(jìn)行“茶水蛋”卡通形象的推廣傳播，現(xiàn)在公司負(fù)責(zé)媒體聯(lián)系。另外，還有兩人分別負(fù)責(zé)工業(yè)設(shè)計和卡通形象的運營和推廣。

公司成立，資金到位，項目實施中，對于夏雷磊而言，成功已經(jīng)初露端倪。這一路走來，個中的酸甜苦辣只有他自己才最了解。從他在奧美廣告公司實習(xí)，給世貿(mào)天階設(shè)計活動方案，和學(xué)校老師赴德國拍片子，一直到現(xiàn)在成立自己的公司，開始籌備“茶水蛋”的動畫片制作，種種光鮮成績的背后，其實有著許多不為人知的艱辛：半夜三點回到宿舍，沒帶鑰匙只能在樓道過夜；冬天夜晚穿著單衣，因為項目花光了所有的錢，在街上走了四五站的路程找提款機(jī)；為項目設(shè)計方案熬夜根本就是家常便飯。他笑著說：“避風(fēng)塘都快成我家了，每次一到那邊就開空調(diào)開電視，一熬就是一夜?！?/p>

夏雷磊坦言，創(chuàng)業(yè)和學(xué)業(yè)的沖突很多時候讓他很難抉擇，但他并不想完全放棄學(xué)業(yè)。學(xué)院的老師曾多次找他談話，希望他能以學(xué)業(yè)為重?，F(xiàn)在身為大三學(xué)生的他，盡量地平衡著上課和創(chuàng)業(yè)的時間。夏雷磊說：“有些東西，真的自己左右不了，創(chuàng)業(yè)的時候，很多東西迫不得已，因為畢竟已經(jīng)不是我一個人的事情了?！?/p>

盡管有這些困擾，夏雷磊還是很樂觀，“大三還可以自己支配調(diào)整時間。我把動漫當(dāng)作一個事業(yè)來做，這是一個夢想，畢業(yè)前一定要做出來，而且按現(xiàn)在的發(fā)展，應(yīng)該沒問題?！闭劦浆F(xiàn)在的金融危機(jī)，這位年輕的大學(xué)生信心滿滿地說：“既然別人不能給我們提供工作崗位，我們自己給自己提供，而且肯定比外面提供的要好?！?/p>

采訪中，夏雷磊無數(shù)次爽朗大笑，他很直接地告訴筆者：“你可以寫呀，我在學(xué)校不是一個好學(xué)生?！币苍S正因為這種童心和率真，他設(shè)計的作品才能在多次比賽中脫穎而出。

作為動漫工作者，藝術(shù)創(chuàng)作培養(yǎng)出的發(fā)散型思維，讓夏雷磊走上了有異于傳統(tǒng)培養(yǎng)模式的道路，他將更多的時間和精力投入到自己鐘情的動漫事業(yè)。思維活躍的“80后”們，幾乎個個懷揣著“最遙遠(yuǎn)的夢想”，但與大多數(shù)“80后”大學(xué)生不一樣的是，夏雷磊不僅有夢想，并且已經(jīng)走在了探索實踐的道路上，在辨析著可行或不可行的方案，這使他走在了同齡人的前面，也走在離夢想愈來愈近的路上。