我們應(yīng)有怎樣的手表文化？

沈嘉祿

上海牌手表，中國(guó)人民的志氣和榮耀，它的每一秒鐘的精準(zhǔn)走時(shí)，堅(jiān)定地刻錄下上海發(fā)展的腳步。死而復(fù)生的喘息，夾縫中求生存的謀略，讓瑞士鐘表匠感到巨大威脅的研發(fā)成果，為每一格刻度增添了傳奇色彩。

在上海表業(yè)有限公司采訪時(shí)，記者的情緒經(jīng)歷了多重變化，自豪、喜悅、驚訝、憂慮、哀傷甚至郁悶——一只小小的手表，見(jiàn)證了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)啟動(dòng)前后中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的美好愿景和諸多困難，也折射出中國(guó)人對(duì)民族品牌的復(fù)雜感情。

記者在匆匆記錄倪海明總經(jīng)理滔滔不絕的話語(yǔ)時(shí)，腦子里突然閃過(guò)一個(gè)念頭：本文并非為一個(gè)商品進(jìn)行刻意宣傳，而是要為中國(guó)民族品牌大聲疾呼，特別是在國(guó)慶60周年即將到來(lái)之際，特別是在當(dāng)下金融經(jīng)濟(jì)危機(jī)襲卷全球之時(shí)。

倪海明捉住記者的手一看：天梭表?！澳阋泊鬟M(jìn)口手表？”旁邊一位行政部干部跟了一句：“今天的上海牌手表一點(diǎn)也不輸給這類(lèi)手表。告訴你吧，這里的幾只手表”——他指一指茶幾上一盒新開(kāi)發(fā)的雙陀飛輪手表，“在有些技術(shù)指標(biāo)上已經(jīng)趕上瑞士的寶璣表了。”

寶璣表在世界十大名表中排在前列，超過(guò)歐米茄和勞力士。于是，記者向這幾塊上海牌手表致以注目禮。

統(tǒng)一機(jī)芯的后遺癥

自A581機(jī)芯后，上海牌手表序列中新秀輩出，尤其是SS1型。這個(gè)機(jī)芯是在1964年至1966年全新設(shè)計(jì)擒縱調(diào)速機(jī)構(gòu)，大力改進(jìn)夾板造型，成為A581型機(jī)芯基礎(chǔ)上的改進(jìn)型，走時(shí)精度達(dá)到國(guó)家輕工部部頒標(biāo)準(zhǔn)一級(jí)機(jī)械手表的考核要求，也是中國(guó)第一只自行設(shè)計(jì)、大批量生產(chǎn)的手表，到1974年結(jié)束使命時(shí)，它生產(chǎn)了近千萬(wàn)只，可能是世界上產(chǎn)量最大的手表。

1972年，為了便于生產(chǎn)和維修，按照國(guó)家政策，由輕工部出面組織設(shè)計(jì)了統(tǒng)一機(jī)芯。上海手表廠設(shè)計(jì)小組參與了統(tǒng)一機(jī)芯的設(shè)計(jì)，機(jī)芯型號(hào)為ZSH。

記者曾在一份資料中看到這樣的記錄，70年代末，谷牧副總理說(shuō)，手表的成本只有9元錢(qián)，賣(mài)到一百多元，利潤(rùn)豐厚，而且市場(chǎng)需求很旺，全國(guó)可以多搞幾個(gè)廠嘛。

于是，上海手表廠的生產(chǎn)技術(shù)和工藝源源不斷地支援各地，為外省城市的新建手表廠籌建它們的品牌，然后滿足了民眾對(duì)手表消費(fèi)的渴求。而該廠用ZSH統(tǒng)一機(jī)芯生產(chǎn)上海牌手表、春蕾牌手表則用于出口創(chuàng)匯。

1980年代初，久負(fù)盛名的上海手表廠重點(diǎn)開(kāi)發(fā)了SB1H型機(jī)械男表，該表以過(guò)硬的綜合指標(biāo)，榮獲國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)（當(dāng)時(shí)沒(méi)有金質(zhì)獎(jiǎng)）。

到80年代取消手表憑票供應(yīng)時(shí)，手表廠在全國(guó)遍地開(kāi)花，計(jì)劃內(nèi)共有38家之多，還有不少未列入計(jì)劃的廠家。很快，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式的弊端顯露出來(lái)了，所有手表廠出現(xiàn)了庫(kù)存，而且越積越多。禍不單行的是，這個(gè)時(shí)候外國(guó)機(jī)械手表和電子表不可阻擋地涌入中國(guó)市場(chǎng)。

外國(guó)手表中，瑞士表得到了率先富起來(lái)的人的青睞，日本的手表則走低端路線，比上海牌多個(gè)幾十元，也算舶來(lái)品啦，溫柔地?fù)嵛苛巳藗兊奶摌s心。這時(shí)還出現(xiàn)了大量水貨，像美麗的女妖誘惑著人們。但最致命的打擊來(lái)自電子表。

對(duì)傳統(tǒng)的制表工藝和悠久的手表文化來(lái)說(shuō)，電子表絕對(duì)是一個(gè)嬉笑的魔鬼。

“沒(méi)辦法，我們上海手表廠在1987年也生產(chǎn)電子表了，電子表的優(yōu)勢(shì)是精度高，成本低，更具優(yōu)勢(shì)的是裝配方便快捷，更加便宜?！蹦吆Ｃ鞲嬖V對(duì)記者?！澳莻€(gè)時(shí)候，日本的政要訪問(wèn)中國(guó)也戴著電子表?？茖W(xué)家、藝術(shù)家、運(yùn)動(dòng)員、社會(huì)名流也紛紛亮出這玩意兒，似乎成了一種時(shí)尚?！?/p>

國(guó)內(nèi)最大的電子表企業(yè)在福建、廣東，年產(chǎn)量達(dá)到500萬(wàn)只左右的就有好幾家。短短幾年，電子表覆蓋市場(chǎng)70％以上，將機(jī)械表壓縮在很小的角落里茍延殘喘。

作為世界鐘表大國(guó)的瑞士也未能幸免。傳統(tǒng)制表業(yè)危在旦夕之時(shí)，瑞士政府出面干預(yù)，組建了斯沃琪公司，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)電子表，并且給予扶持?，F(xiàn)在斯沃琪成了世界上最著名的電子表生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品也很受中國(guó)青少年的歡迎。

上海手表廠興旺時(shí)有員工6000人，是世界上最大的機(jī)械表生產(chǎn)企業(yè)。但是就是在這波大風(fēng)浪里破產(chǎn)了。臥薪嘗膽的日子里，身為總經(jīng)理的倪海明和全體員工拿每月300元生活費(fèi)。

但是電子表畢竟沒(méi)有高品位，不具備大的收藏價(jià)值。最近兩年里，世界上好幾家大的生產(chǎn)電子表企業(yè)都“歇擱”了?，F(xiàn)在，機(jī)械表又重現(xiàn)江湖，出現(xiàn)了消費(fèi)回升。

上海牌手表面臨“華山一條路”

1999年，上海手表廠重組了上海表業(yè)有限公司，重組時(shí)老廠的技術(shù)人員和品牌全部保留下來(lái)。陣痛中的表業(yè)有限公司面對(duì)“城頭變幻大王旗”的手表市場(chǎng)，采取了一個(gè)策略，為世界中低檔機(jī)械表制造機(jī)芯，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)了盈利。但這只是權(quán)宜之計(jì)，先有口飯吃才能活下去。

接下來(lái)，上海表業(yè)有限公司就在高檔手表的研發(fā)上狠下功夫，提高機(jī)芯的技術(shù)含量，重整“上海牌”這個(gè)傳統(tǒng)品牌。倪總經(jīng)理與技術(shù)人員臥薪嘗膽，研發(fā)制造出具有先進(jìn)水平的多功能機(jī)芯，年歷、月歷、日歷、露擺、計(jì)時(shí)秒表等呈現(xiàn)不同功能特色，靠這類(lèi)機(jī)芯，他們敲開(kāi)了歐美市場(chǎng)的大門(mén)。

這個(gè)時(shí)候，有外商有意收購(gòu)他們這個(gè)機(jī)芯，然后貼牌生產(chǎn)外國(guó)品牌手表，再返銷(xiāo)中國(guó)市場(chǎng)?！斑@個(gè)事我們不干?！蹦吆Ｃ饕豢诨亟^。

但是上海牌高檔手表進(jìn)入市場(chǎng)何其難??！他們從陀飛輪手表的研發(fā)上尋找突破口。

“告訴你吧，就說(shuō)那個(gè)陀飛輪，寶璣表在1795年已經(jīng)研制成功，1807年批量生產(chǎn)。我們要坐火箭才能趕得上他們?！蹦吆Ｃ髡f(shuō)。

2001年，上海表業(yè)有限公司成功研發(fā)出陀飛輪機(jī)芯。當(dāng)上海牌陀飛輪手表亮相瑞士巴塞爾鐘表展時(shí)，來(lái)自全世界的手表商相當(dāng)驚詫?zhuān)?duì)其1萬(wàn)美元一塊的報(bào)價(jià)連稱“不貴”！1995年，倪海明在上海推出限量版試水冷暖，50只，每只10萬(wàn)元，居然被一搶而光。

這一下，大家信心大增。

陀飛輪機(jī)芯很貴，人工雕刻一塊夾板就要一千多元。這項(xiàng)研發(fā)成果給表業(yè)有限公司帶來(lái)了可觀的利潤(rùn)。“這些年平均年利潤(rùn)1800萬(wàn)，過(guò)去是每年虧損3000萬(wàn)。現(xiàn)在我們只有800人，日子好過(guò)多了?！?/p>

800人的手表廠還是“龐大”的，瑞士的手表廠只有幾百甚至幾十人。即使是江詩(shī)丹頓、百達(dá)菲利等頂級(jí)名表的生產(chǎn)廠家，也是袖珍型企業(yè)，作坊氣氛是瑞士鐘表匠的驕傲。

目前，上海牌機(jī)芯在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上銷(xiāo)得相當(dāng)不錯(cuò)，占到產(chǎn)量的70％的產(chǎn)品銷(xiāo)往歐美市場(chǎng)。

據(jù)記者了解，在目前進(jìn)口表和電子表及國(guó)內(nèi)低端、仿冒產(chǎn)品多面夾擊的情況下，上海牌手表中一半是不賺錢(qián)的，只有10％的中高檔表才有較厚的盈利。

自表業(yè)公司成立以來(lái)的10年里，上海牌新開(kāi)發(fā)的機(jī)芯款式就達(dá)200多種，這樣的速度在原來(lái)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下是不可想象的。

這顆“芯”在太空跳動(dòng)

不過(guò)也應(yīng)該看到，外國(guó)人買(mǎi)了上海牌機(jī)芯，配了自己設(shè)計(jì)的表殼等外觀件，銷(xiāo)往全世界，賺得盆滿缽滿，利潤(rùn)之豐厚，令人眼饞。這個(gè)情況倪總很清楚，他只能打落牙齒吞進(jìn)肚里。

“這是暫時(shí)的妥協(xié)?！蹦吆Ｃ鲹u頭，表情痛苦。

對(duì)外有妥協(xié)，對(duì)內(nèi)也有妥協(xié)。記者了解到，“神舟七號(hào)”載人飛船升空后，國(guó)人注意到翟志剛出艙時(shí)戴著一只航天表，有報(bào)道說(shuō)是飛亞達(dá)手表，但它的機(jī)芯是上海表業(yè)有限公司研發(fā)的，為了研發(fā)這顆“上海芯”，上海表業(yè)有限公司花了兩年。最難的一點(diǎn)是，機(jī)芯得符合失重條件，特別是出艙后的外空環(huán)境，它的潤(rùn)滑油在正120度和負(fù)90度的情況下不滲透、不凝固，從而保證工作正常。而一般情況下，負(fù)50度就凝結(jié)了。僅從這個(gè)指標(biāo)考量，上海牌就不比瑞士生產(chǎn)的同類(lèi)表差。

倪總拿出一塊鑲滿鉆石的陀飛輪手表給記者看，18K玫瑰金表殼鑲嵌了227顆天然鉆石，純天然貝殼表面鑲嵌了154顆天然鉆石，限量發(fā)行30只，每只15萬(wàn)元。

“有人買(mǎi)嗎？”記者問(wèn)。

“告訴你吧，限量版很好銷(xiāo)，有些產(chǎn)品還得通過(guò)關(guān)系，打招呼。我們優(yōu)先滿足國(guó)內(nèi)外手表收藏家?！蹦吆Ｃ髡f(shuō)。

瑞士人怕中國(guó)手表了

倪海明曾多次參加瑞士巴塞爾鐘表展。他明顯感到，瑞士政府官員和手表廠商對(duì)正面報(bào)道中國(guó)手表業(yè)發(fā)展的文章相當(dāng)敏感?！皥?bào)道擊潰了鐘表王國(guó)的至尊優(yōu)越感，他們感到了來(lái)自中國(guó)的威脅?！彼f(shuō)：“他們的廣播電臺(tái)已經(jīng)提出這樣的問(wèn)題：瑞士鐘表如何才能保住其鐘表業(yè)長(zhǎng)期至高無(wú)上的地位并捍衛(wèi)其制造技術(shù)呢？他們認(rèn)為中國(guó)制造的機(jī)芯質(zhì)量趕超瑞士頂級(jí)手表只是時(shí)間問(wèn)題。他們將中國(guó)視作強(qiáng)勁對(duì)手?！?/p>

但是現(xiàn)實(shí)并不樂(lè)觀，上海牌手表的復(fù)興并再創(chuàng)輝煌，沒(méi)有想象的那么容易。

這里有幾個(gè)問(wèn)題值得研究。

從機(jī)芯的技術(shù)上看，上海牌已經(jīng)縮小了與世界名表的差距，在有些指標(biāo)上已經(jīng)超過(guò)，但是表殼美觀度不如人家。據(jù)倪總透露，上海表業(yè)有限公司機(jī)芯設(shè)計(jì)的技術(shù)力量相當(dāng)雄厚，外觀設(shè)計(jì)人才則嚴(yán)重匱乏?？钍饺鄙倮寺庀?，就缺少競(jìng)爭(zhēng)力，附加值就不高。

其次是，世界名表的品牌積累長(zhǎng)達(dá)幾百年，培育費(fèi)用也相當(dāng)昂貴，商標(biāo)頻頻出現(xiàn)在世界性體育賽事和重大會(huì)展上，見(jiàn)證歷史事件，與社會(huì)名流建立關(guān)系，甚至在阿波羅登月時(shí)也可看到瑞士表的身影。他們很愿意在品牌宣傳上堅(jiān)持長(zhǎng)期、有效的策略，無(wú)形資產(chǎn)逐年上升。而上海牌的品牌宣傳一直缺少投入，幾乎不做廣告。

于是，直接結(jié)果就是，上海牌陀飛輪手表看起來(lái)賣(mài)得不便宜，但這只是相對(duì)價(jià)格，在國(guó)際市場(chǎng)上只有瑞士同類(lèi)產(chǎn)品的10％，明擺著吃大虧啦。

我們應(yīng)有怎樣的手表文化？

還有一個(gè)問(wèn)題涉及手表文化。中國(guó)自產(chǎn)手表的歷史只有幾十年。建國(guó)前是進(jìn)口表一統(tǒng)天下，文化是外來(lái)的。而歐洲手表從誕生之日起就在培育文化，他們是將手表當(dāng)作首飾來(lái)打造并佩戴的。中國(guó)人長(zhǎng)期來(lái)將手表當(dāng)作計(jì)時(shí)器，追求的是精確度和耐用性。歐洲人除了計(jì)時(shí)功能外，更講究血統(tǒng)、款式和美學(xué)價(jià)值，還有名表俱樂(lè)部，以此提升佩戴者的身份。歐洲人將名表擺在大城市最繁華地段的飾品店、古董店和拍賣(mài)行里出售，中國(guó)人將手表放在文具店、百貨店或超市里出售。一年一度的奢侈品展銷(xiāo)會(huì)上難見(jiàn)中國(guó)手表的影子。歐洲人一人擁有多只手表，輪換戴，這叫修養(yǎng)。中國(guó)人一只手表戴幾十年，這叫實(shí)惠。

世界名表都有形象代言人，美麗、嫵媚、剽悍、英俊、清新……總有一款適合你。上海牌手表一個(gè)形象代言人也沒(méi)有。

上海表業(yè)有限公司的業(yè)務(wù)員曾一家家跑商場(chǎng)，希望能駐店銷(xiāo)售，但得到的回答卻是：上海牌？靠邊站吧。

目前，上海只有匯聯(lián)、曹楊等幾家商場(chǎng)里能集中見(jiàn)到上海牌的身影。南京東路的亨得利是老字號(hào)，也許是惺惺相惜吧，他們辟出了全國(guó)唯一一個(gè)上海牌陀飛輪手表專(zhuān)柜。

商場(chǎng)對(duì)利潤(rùn)的追求是現(xiàn)實(shí)的，那么他們覺(jué)得瑞士手表銷(xiāo)得動(dòng)，而上海牌手表在消費(fèi)者概念里一直屬于溫飽型的，標(biāo)價(jià)超過(guò)一千元就“走不動(dòng)了”。國(guó)人在計(jì)時(shí)器特別是奢侈品消費(fèi)上的崇洋迷外短時(shí)期內(nèi)似乎也難以改變，不少消費(fèi)者的心理就是，相似的價(jià)格，當(dāng)然選擇外國(guó)品牌。但他們不知道，市場(chǎng)上有許多假洋鬼子。比如溫州商人悄悄收購(gòu)瑞士休眠了上百年的牌子，在國(guó)內(nèi)加工成聞所未聞的“瑞士名表”，堂而皇之進(jìn)入頂級(jí)商場(chǎng)，廣告做得也很有蠱惑力，不少人趨之若鶩。但這種牌子的手表在業(yè)內(nèi)被稱之為“溫瑞表”。戴著這種手表到歐洲旅游，招搖過(guò)市，常常被瑞士人笑話。你愿意買(mǎi)這樣的手表嗎？

如果中國(guó)有手表文化的話，也就是這個(gè)水平了。

上海牌手表，響當(dāng)當(dāng)?shù)拿褡迤放?，凝結(jié)了中國(guó)人民的光榮與夢(mèng)想。它的發(fā)育與沉浮，折射出諸多問(wèn)題，有體制、有觀念、有技術(shù)、有市場(chǎng)，更有國(guó)民心態(tài)和文化，很值得研究。今天我們要說(shuō)的是，戴不戴上海牌手表是你的自由，但你應(yīng)該承認(rèn)它閃亮的歷史與今天的涅槃。

上海牌手表活得相當(dāng)不容易。它刻錄的不僅是時(shí)間，還有中國(guó)前進(jìn)的腳步?！?/p>