報(bào)業(yè)還能撐多久？

劉　迪

恐龍時(shí)代結(jié)束后，恐龍就消失了。但是，某些適應(yīng)新時(shí)代的“恐龍”，卻會(huì)變成“飛鳥”。

日前，兩個(gè)剛到日本的年輕朋友找到我，說(shuō)要在東京辦華文報(bào)紙。他們說(shuō)，想辦優(yōu)質(zhì)報(bào)紙。說(shuō)心里話，作為在海外辦過(guò)報(bào)的過(guò)來(lái)人，筆者羨慕他們的熱情。但是，當(dāng)今之世，現(xiàn)存紙媒大多度日維艱，除非心懷奇策，在這個(gè)年代新起爐灶辦份紙媒，無(wú)疑是飛蛾撲火。

最近10年，發(fā)達(dá)國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告日增，規(guī)模已超過(guò)雜志，并日益壓縮著傳統(tǒng)紙媒的廣告空間。這次蔓延全球的金融危機(jī)，加重了傳統(tǒng)紙媒的危機(jī)。這一兩年，美國(guó)報(bào)業(yè)倒閉重組消息頻頻傳來(lái)，其實(shí)，日本報(bào)業(yè)同樣面臨這個(gè)問(wèn)題。

以前，日本報(bào)紙一般每天早晚各發(fā)行一次，但最近一段時(shí)間，很多地方報(bào)紙已經(jīng)砍掉了晚報(bào)。盡管這樣，報(bào)紙仍然沒(méi)有避免危機(jī)。例如去年年中，《產(chǎn)經(jīng)新聞》、《每日新聞》出現(xiàn)赤字，年終決算時(shí)《朝日新聞》也出現(xiàn)赤字。主要原因無(wú)外乎是廣告下滑，比如《朝日新聞》的廣告收入僅及10年前的一半，為100億日元(約合7.09億人民幣)。

日本被稱為報(bào)業(yè)大國(guó)。如今，紙媒仍維持了一個(gè)龐大的訂戶量，如《讀賣新聞》早報(bào)1000萬(wàn)份、《朝日新聞》早報(bào)804萬(wàn)份、《每日新聞》385萬(wàn)份。以每戶報(bào)紙擁有量來(lái)說(shuō)，日本位居世界第二，僅次于冰島，平均每戶訂報(bào)超過(guò)一份。但是，日本報(bào)業(yè)面臨著日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了穩(wěn)定訂戶，各媒體銷售店千方百計(jì)討好日益感到不耐煩的讀者。記得筆者剛到日本時(shí)，各家報(bào)社營(yíng)銷人員爭(zhēng)相送訂戶洗衣粉類的“禮物”，但后來(lái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，營(yíng)銷人員則送整袋大米、整箱啤酒、成沓商品券甚至現(xiàn)金，這些“禮物”實(shí)際金額減去訂報(bào)費(fèi)，還能有富余。

至于東京華文報(bào)紙，處境更加困難，好些編輯被解雇回家。不少報(bào)紙沒(méi)記者，拿報(bào)社名片的外出人員盡是拉廣告的；至于版面制作，則委托國(guó)內(nèi)以節(jié)省費(fèi)用。這些報(bào)紙，多靠廣告支撐，報(bào)紙免費(fèi)。很多報(bào)紙的消息，多直接摘自網(wǎng)絡(luò)。前面說(shuō)的那兩個(gè)年輕人，在國(guó)內(nèi)曾做過(guò)紙媒，看到中文報(bào)紙上錯(cuò)字連篇很是憤怒，其職業(yè)感覺(jué)可以理解，但海外中文報(bào)業(yè)的現(xiàn)實(shí)則是非常殘酷。

這些年來(lái)，讀報(bào)似乎變成老年人的事情。日本媒體競(jìng)相把字號(hào)改大，以免除老者閱讀不便。顯然，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，讀報(bào)已經(jīng)不是生活“必需”。此間有一名叫中馬清福的媒體專家說(shuō)，最近，連日本最精英的東京大學(xué)的學(xué)生讀報(bào)率也不超過(guò)10％。有份調(diào)查說(shuō)，在1975年，30－40歲之間的日本人中有80％讀報(bào)，而到了2005年，只有29％的人讀報(bào)。以前，早上乘電車讀報(bào)者比比皆是，現(xiàn)在，手持報(bào)紙的閱讀者大為減少。

其實(shí)，年輕一代獲取消息的來(lái)源，與上一世代非常不同。乘車時(shí)，我們經(jīng)?？吹侥贻p一代時(shí)時(shí)擺弄手機(jī)，靠手機(jī)閱讀并收看電視。那些年齡大的人還在讀報(bào)。在日本電車中，就可看到這種鮮明對(duì)照。也許再過(guò)20年，在這世界上，讀報(bào)將只是一小部分人的事兒。

不過(guò)，紙媒前景并非一片漆黑，假如辦報(bào)僅僅是為了謀生的話，我倒覺(jué)得可采取與特殊企業(yè)聯(lián)手的做法。如某家大銀行專為高額儲(chǔ)戶提供的會(huì)員報(bào)，內(nèi)容從投資建議、旅游，到餐館、醫(yī)療保健生活等，信息品質(zhì)高出普通人生活好幾個(gè)檔次。

再有，走行業(yè)報(bào)路線也并非不可。去年3月，日本經(jīng)濟(jì)新聞社主辦的《日經(jīng)金融新聞》停刊。4月，該報(bào)社創(chuàng)辦一份《日經(jīng)Veritas(拉丁文“真理”之意)》。這份報(bào)紙為周刊，讀者層定位于個(gè)人投資家、金融業(yè)界人士，報(bào)社采取新型銷售戰(zhàn)略:紙媒與網(wǎng)絡(luò)消息打包出售。即訂報(bào)讀者另可獲得ID與密碼，網(wǎng)上閱讀即時(shí)信息，目前看來(lái)，這份報(bào)紙銷售情況還不錯(cuò)。

科學(xué)家說(shuō)，恐龍時(shí)代結(jié)束后，恐龍就消失了。但是，某些適應(yīng)新時(shí)代的“恐龍”，卻會(huì)變成“飛鳥”；也許在不遠(yuǎn)的將來(lái)，某些紙媒，或會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，也將演進(jìn)、變化成為某種什么吧。