向敬之
提起宗慶后這一名字,人們都會(huì)不約而同地想到,他是娃哈哈的教父、中國(guó)飲料業(yè)老大。在中國(guó)企業(yè)發(fā)展史上,娃哈哈絕對(duì)是一個(gè)奇跡。財(cái)經(jīng)作家真柏在《商戰(zhàn)不倒翁:是是非非宗慶后》中,依憑獨(dú)到的新聞視角寫他的強(qiáng)硬果斷的市場(chǎng)謀略,也寫他本真人性的喜憂哀樂。
宗慶后善于選擇,也敢于堅(jiān)持,在中國(guó)大地上開始涌動(dòng)改革開放春潮時(shí),義無(wú)反顧地以一家小得很不起眼的微型企業(yè)為根據(jù)地,銳意創(chuàng)新,不斷拓展,一直以打造中國(guó)飲料業(yè)最大企業(yè)為奮斗目標(biāo)。不論面對(duì)怎樣的挑戰(zhàn)與風(fēng)雨,宗慶后都是選擇了勇敢的堅(jiān)持。做大做強(qiáng)一個(gè)大企業(yè)、大品牌,宗慶后所要面對(duì)的是整個(gè)市場(chǎng)與社會(huì),不僅僅是用如何決策、怎樣生產(chǎn)來(lái)應(yīng)對(duì)、解決一切問題。即便是地處商品經(jīng)濟(jì)活躍的江浙中心地帶,宗慶后與娃哈哈要走出來(lái);那么,傳統(tǒng)與現(xiàn)代、新與舊的錯(cuò)綜復(fù)雜,官方與民眾的封閉、保守,異地同類企業(yè)的圈地政策,內(nèi)部的矛盾、缺失和有待改進(jìn)的機(jī)制,都需要他們冷靜審視、思考。娃哈哈隨著改革開放的步伐壯大起來(lái),成為民族品牌。人們不但想知道宗慶后成功的秘密所在,也希望能發(fā)現(xiàn)他還不為人知的背后故事。
無(wú)論是陷入“偷稅門”事件、“達(dá)娃”之爭(zhēng),還是面對(duì)與非常可樂、樂百氏的角力,或者經(jīng)受金融海嘯的沖擊、人們因其獨(dú)女國(guó)籍問題引發(fā)的質(zhì)疑,如此等等,曾把自小崇拜英雄、向往英雄的宗慶后弄得頭痛難堪,終也被長(zhǎng)大后成為英雄的宗慶后——理性直面、沉穩(wěn)化解。
今天的宗慶后,先后連攻滬津京、逐鹿中西部,用廣告占領(lǐng)新市場(chǎng),與強(qiáng)手鏖戰(zhàn)廣州城,已經(jīng)在全國(guó)市場(chǎng)所向披靡。如此輝煌,引人贊嘆欣羨,但,又有幾人知道,他最初自愿寒磣地踏著三輪車推銷冰棍和學(xué)生作業(yè)本,奔波全國(guó)推銷產(chǎn)品和催討欠款……這一切,在宗慶后身上體現(xiàn)的是掙扎過后的經(jīng)驗(yàn)與韌勁,而真柏筆下流露著對(duì)一個(gè)平凡人物不平凡努力的驚嘆。
盡管宗慶后的商業(yè)行為備受關(guān)注、頗有爭(zhēng)議,也有著商戰(zhàn)大將捉摸不定、不可預(yù)知的命途歸向;但在宗慶后成功的背后,有著數(shù)不清的是是非非。他的商戰(zhàn)之旅中,也不時(shí)出現(xiàn)了說不盡的跌宕起伏、扣人心弦、發(fā)人深省的情節(jié)。