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      中國傳統(tǒng)和諧思想在現(xiàn)代包裝設計中的運用

      2009-05-26 07:31:56羅勝京
      藝術百家 2009年2期
      關鍵詞:包裝設計文化發(fā)展

      (注:基金項目:本論文為國家“211工程”三期“藝術理論創(chuàng)新與應用研究”項目階段性成果之一。

      作者簡介:羅勝京(1973- ),男,漢,廣東大埔人,武漢理工大學設計藝術學碩士,高級平面設計師,廣東工業(yè)大學藝術設計學院副教授,碩士生導師,南華工商學院客座教授,廣東省政府采購評審專家,廣東省包裝設計協(xié)會設計委員會副秘書長,2008廣東“十佳”設計師,“廣東之星”設計大賽評委。研究方向:視覺傳達設計。)

      (廣東工業(yè)大學 藝術設計學院,廣東 廣州 510006)

      摘 要:中國傳統(tǒng)和諧思想是中國幾千年優(yōu)秀文化的結晶,千百年來深刻影響著人們的理想追求與審美意識。包裝設計師應順應時代發(fā)展要求,從全新的視角去解讀、汲取傳統(tǒng)和諧思想精髓,并以其作為指導,運用到現(xiàn)代包裝設計中,設計出具有深厚民族文化底蘊的作品,達到包裝與人、產品、環(huán)境的整體和諧。

      關鍵詞:傳統(tǒng)和諧思想;包裝設計;發(fā)展;文化

      中圖分類號:J50-02文獻標識碼:A

      Research to Operate in Modern Packaging Design in

      the Chinese Tradition Harmonious Thought

      LUO Sheng-jing

      現(xiàn)代社會的快速發(fā)展,商品經濟的日漸繁榮,產品類型與營銷方式的不斷更新,使得包裝越來越成為多功能信息聚合的載體,同時這些發(fā)展變化也給包裝設計提出了全新的要求。由于社會發(fā)展的不平衡,要解決在現(xiàn)代包裝設計過程中出現(xiàn)的諸如人與環(huán)境、產品與環(huán)境、商業(yè)化要求與藝術性追求等矛盾,必須以傳統(tǒng)和諧思想作為指導,發(fā)揮其調和矛盾,追求平衡、促進和諧的重要作用,使包裝與人、環(huán)境、產品協(xié)調統(tǒng)一,最大化地滿足人們對其功能和情感的雙重需求。

      一、中國傳統(tǒng)和諧思想內涵

      中國傳統(tǒng)文化博大精深,兼容并蓄,具有強大的生命活力,其中的和諧思想更是它的精髓。中國傳統(tǒng)文化中的“儒”、“道”、“釋”都積極探索和闡釋了“和諧”這一思想,并各有側重地發(fā)展和豐富了“和諧”思想體系?!昂椭C”是中國先人在探究“天與人”、“人與人”、“人與我”等關系中總結出來的人生智慧。“和諧”即指配合得當、和睦協(xié)調,是矛盾事物對立統(tǒng)一的平衡狀態(tài)。[1]古人特別重視宇宙的“大和諧”概念,即自然、社會萬物、人三者之間的和諧。漢代大思想家董仲舒將周代以來的“宗教天道觀”和“陰陽、五行”學說結合起來,并吸收法家、道家、陰陽家思想,綜合性地提出了“天人合一”的思想?!疤烊撕弦弧笔侵柑臁⑷?、物的生理狀態(tài)的合一,即反映了人與自然之間的一種和諧狀態(tài)。因此,中國傳統(tǒng)和諧思想的實質就是天人合一、人我合一、身心合一,并以和諧思想來改造社會、服務社會。在現(xiàn)代社會,傳統(tǒng)和諧思想是天人合一的自然觀,和諧有序的社會觀,物我合一的美學觀的綜合體現(xiàn)。

      二、中國傳統(tǒng)和諧思想在現(xiàn)代包裝設計中的體現(xiàn)

      《考工記》曾提出,“天有時、地有氣、材有美、工有巧,合此四者,然后可以為良。”“合”作為設計的價值標準,強化了自然屬性與人工設計的完美融合。千百年來,和諧思想早已深入并影響著中國傳統(tǒng)審美觀念??v觀早期的包裝設計,雖然和諧的思想也有所體現(xiàn),但它不等同于今天的和諧化設計。現(xiàn)代和諧化包裝設計是超越包裝本身,延伸至人—包裝—環(huán)境一個更系統(tǒng)、更全面的設計。它以中國傳統(tǒng)和諧思想為指導,以和諧化為設計方向,突顯現(xiàn)代包裝設計中的“綠色、人文、科技”三大特色,具體來說,就是在包裝設計實踐中使包裝、人、自然環(huán)境三者達到和諧統(tǒng)一的整體。

      1.人與包裝的和諧

      在現(xiàn)代包裝設計中,人與包裝的和諧即體現(xiàn)在包裝設計與消費者的和諧,體現(xiàn)在“以人為本”這一現(xiàn)代理念上。為消費者服務是包裝設計的根本出發(fā)點,所以設計必須從消費者使用、喜好的角度考慮,與此同時,消費也反過來影響包裝設計的發(fā)展。人與包裝的和諧是動態(tài)、變化、發(fā)展的,包裝設計必須不斷適應消費形態(tài)的變化,消費要求的提升。[2]現(xiàn)代科技發(fā)展促進了消費形態(tài)發(fā)生巨大變化,便攜式包裝、易拉罐、真空包裝等新型包裝便是適應消費需求,“以人為本”的和諧設計思想的體現(xiàn)。這類包裝更加人性化,更便于攜帶、運輸與使用,讓消費者更直觀地了解產品的功能和用途。當前,包裝設計也以包裝使用者的時間和效率作為重要元素來考慮,大量以適應都市人快生活節(jié)奏的熟食制成品、冷凍食品、微波食品類包裝,體現(xiàn)了現(xiàn)代包裝的便利性、簡潔性和人本觀念。

      2.包裝與環(huán)境的和諧

      隨著全社會對以人為本、環(huán)境與生態(tài)保護意識的增強,設計師從人類的切身利益與可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā),將生態(tài)保護觀念引入包裝設計中。任何生產活動都不能脫離環(huán)境而存在,都必須與環(huán)境相融和統(tǒng)一。

      (一)包裝與自然環(huán)境的協(xié)調。近年來,包裝印刷生產中自然資源、能源的過度消耗,以及包裝廢棄物對自然環(huán)境帶來的污染,已成為社會發(fā)展的障礙,包裝工業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護之間的矛盾日益突出,引起了設計界有識之士的高度重視。包裝設計師應汲取中國傳統(tǒng)和諧思想中“道法自然、道御萬物”的自覺意識,注重包裝與生態(tài)環(huán)境的共融,從可持續(xù)發(fā)展的角度來進行設計。

      (二)包裝與社會環(huán)境的協(xié)調。包裝不能脫離社會環(huán)境而存在,應主動適應社會發(fā)展和變化。所以,設計師必須深入了解當地社會習俗,適應當地環(huán)境,諸如社會習慣、風土人情和原材料選用、色彩偏好等,以打造適應當地群眾生活和消費習俗的設計作品。例如在包裝設計上,南北風格存在著一定差異,南方設計精致、細膩,時代感較強;而北方設計則粗獷、大氣,更追求質感,這都是與社會環(huán)境融合的具體表現(xiàn)。

      3.產品與包裝的和諧

      就消費品整體而言,產品是內容,包裝則是外表。兩者和諧統(tǒng)一,才能充分發(fā)揮作用。產品與包裝之間的協(xié)調,包括兩者形狀、尺寸的一致,在使用過程中開合、存儲、取用的聯(lián)接關系,以及產品和包裝之間風格、比例、色彩等之間的和諧。包裝設計應凸顯產品的特色與功能,既要考慮包裝在保存、攜帶、使用上的功效性,也要考慮包裝的藝術感染力,以激發(fā)消費者的購買欲。如圖1方棱設計的好友生活館衣架包裝,該包裝設計依據衣架產品的不同造型和獨特功能進行簡易包裝設計,雖然外包裝面積小,卻充分發(fā)揮了“包”與“裝”的獨特魅力,節(jié)省了包裝材料,達到了環(huán)保的功效,同時,包裝外觀簡潔鮮明,與產品融為一體。

      4.商業(yè)與藝術的和諧

      在現(xiàn)代商業(yè)社會中,包裝作為市場化的產物,以服務大眾為首要目的。在設計實踐中靈活運用和諧思想,有助于我們轉化商業(yè)性與藝術性之間的矛盾,把“商業(yè)性要求與藝術性追求”兩者整合在一個大眾普遍認同的平臺上,對目標市場做出細分,根據消費對象的需求特點,確定藝術與商業(yè)的平衡點,在追求藝術性的同時,又不喪失市場,成為“群眾拍掌專家叫好”的包裝作品。如果包裝設計得不到廣泛的認可,過度追求所謂的藝術性,僅僅是少數藝術評論家可以欣賞,即便它是件了不起的藝術作品,但終究經不起市場和實踐的考驗。如圖2“水井坊酒包裝”,是設計師以傳統(tǒng)和諧思想為指導,深刻領悟中國千年酒文化與現(xiàn)代包裝技術的完美結合。該包裝滿足了藝術性與商業(yè)性的雙重需求,古樸、典雅、傳統(tǒng)韻味濃厚,更是雅俗共賞的佳品。

      三、中國傳統(tǒng)和諧思想在現(xiàn)代包裝設計中的運用

      1.色彩的和諧運用

      色彩在包裝設計中的和諧是指通過色彩相互作用、合理配置,形成統(tǒng)一、協(xié)調、悅目的包裝外觀色彩配置。包裝設計色彩和諧主要表現(xiàn)在以下幾方面:一是包裝設計整體色調的統(tǒng)一。在設計過程中,用以烘托設計主題思想、表現(xiàn)氣氛、傳遞產品信息的基調須根據產品包裝的整體需求來確定,局部色彩烘托、陪襯整體基調。局部色彩位置不當會導致作品基調的不和諧。色彩基調的統(tǒng)一并不意味著單調的色彩表現(xiàn),而是指在大統(tǒng)一下的豐富變化,這樣的包裝設計才能給大眾完美的視覺感受。二是包裝設計色彩的調和。在包裝設計中色彩的調和就是要充分處理好色彩的飽和度、明度及色彩面積的大小、比例、濃淡等關系,使整個畫面統(tǒng)一、和諧。在遇到較難調和的色彩時,可將其中一種顏色的純度減淡或加深,或在兩種顏色之間利用中間色來緩沖過渡,利用黑、白、灰等無色系色彩來加以過渡。在色彩的布局上,要有主次之分,盡量以一種色彩為主,避免等量安排,使色彩在數量和面積的分配上取得均衡。三是包裝設計色彩的呼應。色彩的呼應是指在作品中,色彩的對比照應關系。在做整體色彩搭配時,應將亮色和暗色、暖色和冷色等色彩的色量和比例綜合考慮,不應有明顯沖突,這樣才能在配置上既有差異,又可形成不同效果。

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