二三十年代上海明星制缺失原因之探析

崔倩倩

摘要二三十年代的上海灘不乏耀眼的女明星，無(wú)論是她們擁有的影迷數(shù)，還是所受到的禮遇，都是今天許多明星難以想象和企及的。但是在那個(gè)年代里，明星們雖然光鮮，卻還是沒(méi)有形成與好萊塢相媲美的明星制，這不僅僅是因?yàn)槊餍亲陨淼拿餍且庾R(shí)不足，還因?yàn)殡娪肮镜陌b、推銷等一系列環(huán)節(jié)不夠科學(xué)合理，此外，觀眾的審美修養(yǎng)不足也阻礙了明星制的誕生。

關(guān)鍵詞明星；明星制；二三十年代。上海女明星

在中國(guó)，能夠在銀幕上取得一定藝術(shù)成就或者具有票房號(hào)召力的電影演員被奉為“電影明星”。中國(guó)電影在草創(chuàng)時(shí)期就給后人留下了一串串耳熟能詳?shù)拿郑和鯘h倫、蝴蝶、阮玲玉、周璇。如今這些名字已不僅僅是一個(gè)時(shí)代的記憶，更是一種經(jīng)歷了歲月沉淀后的反思。這些在當(dāng)時(shí)曾掀起過(guò)巨大波瀾的明星們有的一生為人們所傳頌，有的浮光掠影般地被后人所遺忘，但一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)卻是：在二三十年代的上海灘，確實(shí)有這么一群電影人以他們各自獨(dú)有的方式吸引著大批影迷，他們的臺(tái)前幕后、抑喜抑悲在推動(dòng)中國(guó)電影由幼稚走向成熟、由拓荒走向繁榮起到了不可磨滅的作用。

二三十年代的上海無(wú)疑是不缺少女明星的，從《孤兒救祖記》上映后上海的大街小巷競(jìng)相談?wù)撏鯘h倫，到中國(guó)第一位平民選舉的電影皇后張織云的誕生，再到三十萬(wàn)民眾自發(fā)為之送葬的默片女星阮玲玉，這一切不僅說(shuō)明那個(gè)年代國(guó)人對(duì)電影的熱愛(ài)，更說(shuō)明電影已經(jīng)在民眾中產(chǎn)生了巨大的影響力，電影明星的票房號(hào)召力在那個(gè)年代已經(jīng)凸顯無(wú)疑。但是，即使是在電影明星受到最高禮遇的那個(gè)年代里，中國(guó)還是沒(méi)有形成一套科學(xué)合理的明星體制。本文正是透過(guò)這個(gè)時(shí)期比較典型的幾個(gè)明星個(gè)案，并且比照好萊塢明星制的操作，分析中國(guó)明星制遺失背后的原因。

一、明星自身形象的塑造的失敗

明星之所以能區(qū)別于普通演員，就是因?yàn)樽鳛槊餍堑难輪T一定要有一種不同于其他演員的特異氣質(zhì)來(lái)維系他們經(jīng)久不衰的銀幕形象，如穩(wěn)重矜持的王漢倫、放浪張揚(yáng)的楊耐梅、高雅美麗的蝴蝶；除此之外，演員尤其是明星的私生活也是大眾關(guān)注的話題，也是構(gòu)成明星形象不可或缺的一部分，所以明星們?cè)跇O力打造良好的銀幕形象外，不被丑聞纏身、樹(shù)立良好的公眾形象也是他們應(yīng)當(dāng)為之努力的目標(biāo)。但歷數(shù)國(guó)內(nèi)外電影史，因自身丑聞而斷送演藝生涯的明星何止少數(shù)!

20年代上海著名女星楊耐梅在當(dāng)時(shí)的明星公司是與王漢倫、張織云、宣景琳齊名的“四大天王”之一。在主演了《玉梨魂》《苦兒弱女》等一系列影片后一躍成為上海首屈一指的浪漫女星，天性喜好交際的她成名后不僅沒(méi)有約束自己的行為，反而以自己的風(fēng)流韻事成為人們茶余飯后的談資為榮。在嘗到了成名帶來(lái)的榮耀后她不僅更加驕奢淫逸、揮金如土甚至在煙榻上吞云吐霧、自毀前程，最后落得個(gè)晚年沿街乞討的下場(chǎng)。其實(shí)在那個(gè)年代里和楊耐梅有相似經(jīng)歷的明星不在少數(shù)，他們大多經(jīng)受不起成名之后的誘惑，一旦成名便不再專心鉆研如何提高演技，無(wú)止境的欲望使人性的丑惡暴露在公眾面前，有的醉心于尋花問(wèn)柳，有的醉心于賭博擺闊，長(zhǎng)此以往公眾形象必定一落千丈。眾所周知，明星制賴以生存的基礎(chǔ)是廣大影迷，對(duì)于明星制而言，明星丑聞最大的影響就是對(duì)于明星聲譽(yù)的損害，進(jìn)而直接影響到觀眾對(duì)其的信任，明星一旦失去自己的觀眾，就失去了影片投資商與廣告商，失去了媒體的關(guān)注，很快就會(huì)被公眾遺忘。二三十年代成名的電影明星無(wú)論在包裝炒作、廣告宣傳還是在形象塑造、公眾影響力方面都有意無(wú)意地與明星制形成了一定的對(duì)接，但大好的形勢(shì)創(chuàng)造好以后，除去外在原因，明星自身對(duì)形象維系意識(shí)的淡薄，或者說(shuō)明星自身缺乏明星制的概念，是導(dǎo)致明星制沒(méi)有最終形成的內(nèi)在原因。

二、電影公司對(duì)明星發(fā)掘培養(yǎng)及包裝的市場(chǎng)化、科學(xué)化的不足

何謂明星制?簡(jiǎn)而言之，明星制就是保障明星持續(xù)存在、能夠持續(xù)制造影響力并不斷挖掘明星、讓明星不斷產(chǎn)生價(jià)值的一套經(jīng)驗(yàn)法則和經(jīng)濟(jì)法則。明星制并不是一種單一的演員體制，而是和制片人中心制、類型電影傳統(tǒng)，電影評(píng)獎(jiǎng)體制以及大工業(yè)化生產(chǎn)融為一體的。當(dāng)中國(guó)電影界出現(xiàn)第一位女演員后，電影在演員的選擇上基本分為這么幾類：導(dǎo)演、編劇等電影人親自上陣(如洪深、歐陽(yáng)予倩等)；導(dǎo)演或編劇的親屬擔(dān)當(dāng)(黎民偉的太太嚴(yán)姍姍、林楚楚都曾涉足影壇)；經(jīng)人推薦出演(王漢倫就是任矜萍推薦給張石川的)；應(yīng)聘演員(張織云、阮玲玉是在看到報(bào)紙上征聘演員的廣告后前去應(yīng)征的)，參加過(guò)電影公司短期培訓(xùn)班的專業(yè)演員(蝴蝶、徐琴芳、余瑛等)。如此比照看來(lái)，早期中國(guó)電影公司對(duì)造星的自覺(jué)性尚未形成科學(xué)合理的體系，在演員選擇上盲目性較大，“科班出身”的演員所占的比例很少。演員因飾演某一與自身性格相似的角色而成名的機(jī)會(huì)比飾演與自己性格反差極大的角色更易于被觀眾接受，這也在一定程度上說(shuō)明那時(shí)比演技更重要的是外形，角色比演技更容易成就演員。導(dǎo)致的后果就是一旦某一明星出名便會(huì)被定型，而后被加以類型化，不斷復(fù)制同類型的角色而很難轉(zhuǎn)型尋求突破，除非為其量身定做以后的戲，否則他的戲路會(huì)越來(lái)越窄。難怪阮玲玉要嘗試不同的角色還要立下軍令狀，其實(shí)何止阮玲玉一人，二三十年代上海的大多數(shù)女演員都深陷這個(gè)怪圈，只能紅極一時(shí)卻不能自始至終保持強(qiáng)勁的公眾影響力，這無(wú)疑是明星制的不完善所造成的。

上海是中國(guó)電影教育的發(fā)源地，20世紀(jì)20年代上海的電影教育機(jī)構(gòu)有17家之多，當(dāng)時(shí)的電影學(xué)校，絕大多數(shù)由電影公司開(kāi)辦，主要是為了解決演劇人才的缺乏，因此講授的課程還是以表演為主。當(dāng)時(shí)的影校，學(xué)期大致以6個(gè)月為一期，也有曇花一現(xiàn)，僅招一期至二期的。雖然日后的很多明星都出自這些培訓(xùn)學(xué)校，但與專業(yè)化的好萊塢造星系統(tǒng)相比，這種短期的培訓(xùn)學(xué)校在演員的培訓(xùn)上不僅盲目、不系統(tǒng)而且缺乏市場(chǎng)化、科學(xué)性的研究。而在好萊塢有專門的星探負(fù)責(zé)各類演員的搜尋，在此之后對(duì)這些演員進(jìn)行一系列的諸如測(cè)試、培養(yǎng)、定型、包裝及市場(chǎng)測(cè)試環(huán)節(jié)才最終推向市場(chǎng)。但是無(wú)論如何，二三十年代上海的電影公司也打造出了為數(shù)眾多的深受歡迎的明星，也算是與好萊塢造星殊途同歸了。制造明星固然重要，但是如何能把制造好的明星轉(zhuǎn)化為一種能夠創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益的資本、不斷提升明星的附加值，是當(dāng)時(shí)上海的電影公司所沒(méi)有加以充分利用的。以著名女星蝴蝶為例，1933年《明星日?qǐng)?bào)》曾主辦過(guò)票選電影皇后，結(jié)果是蝴蝶當(dāng)選，當(dāng)時(shí)的蝴蝶已經(jīng)是家喻戶曉，不僅她的名字被注冊(cè)成香煙品牌，她本人還被當(dāng)作中國(guó)演員的代表送去歐美列國(guó)周游考察，回國(guó)時(shí)受到了熱烈的歡迎。當(dāng)時(shí)的蝴蝶還在明星公司麾下效力，有經(jīng)營(yíng)頭腦的張石川雖然有預(yù)見(jiàn)性地從天一影片公司手中挖走了蝴蝶，并且不斷在銀幕上為她量身打造適合她本色戲路的影片，最后更是成功地將其培養(yǎng)成電影皇后，但是在探索拍戲以外的一系列附加值領(lǐng)域卻是一片空白。致力于電影編導(dǎo)的張石川、鄭正秋，忽略了這樣的事實(shí)：如此一個(gè)有潛力并且已經(jīng)成名的影星，她所帶來(lái)的附

加值應(yīng)當(dāng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)單純的拍戲所帶來(lái)的票房效應(yīng)，如果張石川當(dāng)時(shí)的野心再大一點(diǎn)，眼光再長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，說(shuō)不定會(huì)培養(yǎng)出一位閃亮的國(guó)際巨星呢。

三、大眾接受寬容度及審美欣賞水平的低下

電影自誕，生之初就是面向觀眾的，這是由電影的商業(yè)性所決定的。在電影發(fā)展的每一個(gè)階段，觀眾的口味總是引領(lǐng)著潮流的走向。例如，在環(huán)境相對(duì)平靜的20年代，蝴蝶是家喻戶曉的明星，她的端莊秀麗、溫柔大方是那個(gè)年代民眾心態(tài)的集中體現(xiàn)；到了30年代，處在水深火熱中的民眾把阮玲玉作為偶像，很大程度上依賴于她長(zhǎng)相凄苦的特質(zhì)；40年代是上官云珠大放異彩的時(shí)代，她出演的角色大多給人以希望，更是暗合了革命即將勝利、人民滿心歡喜的社會(huì)現(xiàn)狀，到了50年代有著在今天看來(lái)平凡健康相貌的于藍(lán)、田華成為觀眾喜歡的類型，與那個(gè)年代提倡勞動(dòng)、提倡健康是分不開(kāi)的；改革開(kāi)放后，由于國(guó)門打開(kāi)，在國(guó)外各種新思想的沖擊下，觀眾的審美開(kāi)始趨于多元化，那時(shí)的四大花旦當(dāng)屬陳沖、劉曉慶、張瑜和斯琴高娃，從這四位女性的長(zhǎng)相我們可以看出不同觀眾的不同審美追求；當(dāng)時(shí)間邁入了新時(shí)期，章子怡、趙薇、周迅、孫儷等眾女星競(jìng)相爭(zhēng)艷，更是體現(xiàn)了現(xiàn)代觀眾的包容。如此看來(lái)，無(wú)論觀眾的口味怎樣改變，觀眾的審美總是依附于時(shí)代的大背景下，所以電影造星更不能脫離時(shí)代背景任意為之，在考察完大眾的審美取向后再科學(xué)合理地推出新人，是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、加大成功率的前提。

然而做任何事情都要適度，過(guò)分迎合觀眾的口味不僅不是明智之舉，久而久之會(huì)讓觀眾的期待受挫，失去新鮮感。電影作為一門藝術(shù)應(yīng)當(dāng)起到教化民眾的作用，早在電影藝術(shù)尚未成熟之時(shí)，匈牙利的貝拉·巴拉茲就已經(jīng)指出電影是最具有群眾性的藝術(shù)，“提高群眾對(duì)電影的鑒賞能力，實(shí)質(zhì)上意味著提高世界各民族的智力”?？梢?jiàn)，電影的教化作用不應(yīng)被任何人遺忘，當(dāng)然，電影除了在內(nèi)容上應(yīng)當(dāng)起到教化作用以外，在潛移默化中提升觀眾的審美情趣也是電影義不容辭的責(zé)任。法國(guó)精神分析學(xué)家雅克·拉康指出：電影在本質(zhì)上是色情的。沒(méi)有人能夠否認(rèn)觀眾的欣賞趣味中存在著低級(jí)、庸俗的東西，這或許就是為什么影迷們?cè)陉P(guān)注明星演戲之外更加關(guān)心明星的私生活、丑聞、八卦新聞的原因了。了解了這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，接下來(lái)就要找到合適的方法去應(yīng)對(duì)，在信息時(shí)代高度發(fā)展的今天，為了迎合觀眾對(duì)知名明星獵奇的心理，明星的一舉一動(dòng)幾乎都受到媒體的關(guān)注。媒體的引導(dǎo)固然起到十分重要的推波助瀾的作用，當(dāng)明星取得成績(jī)時(shí)若是有媒體正面的大力宣傳，會(huì)使明星更加聲名鵲起，而一旦明星的不雅事成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，鋪天蓋地的負(fù)面宣傳甚至?xí)嗨兔餍堑那巴?。面?duì)各執(zhí)一詞的媒體和明星，觀眾自身冷靜而公正的判斷力要起主導(dǎo)作用。除此之外，觀眾要努力提高審美鑒賞水平，多關(guān)注那些高雅的媒體信息，少一點(diǎn)對(duì)明星私生活以及明星丑聞的好奇心。只要觀眾的欣賞水平提升了，有關(guān)明星的八卦消息自然就沒(méi)有了生存之地，隨之而來(lái)的將會(huì)是全體觀影觀眾藝術(shù)素養(yǎng)的提高。

四、結(jié)語(yǔ)

明星制的產(chǎn)生不是個(gè)人行為，需要造星公司、演員本身以及觀眾的共同參與，二三十年代的上海如此，當(dāng)今的中國(guó)影視界亦是如此。中國(guó)電影要想走產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路，明星制的建立和完善也是其中一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)，尤其是在當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展勢(shì)頭正在掩蓋外國(guó)大片的繁榮，利用自己的明星培養(yǎng)自己的受眾，是國(guó)產(chǎn)片叫板外國(guó)片的一大保證。二三十年代上海明星制的雛形為今天明星制的產(chǎn)生提供了可供借鑒的藍(lán)本，而當(dāng)今影視傳媒業(yè)的高度發(fā)達(dá)更是為明星制的形成提供了良好的外圍環(huán)境，因此，中國(guó)電影擁有一套像好萊塢一樣科學(xué)合理的明星制已不再是幻想。