香港書展印象從細(xì)節(jié)看一個(gè)書展的成熟

張俊峰

7月23日，香港書展第二天，因?yàn)橐粋€(gè)作家訪問，我一大早就去了會(huì)展中心。為了避免遲到，我比平常提前15分鐘到達(dá)。結(jié)果我還是遲到了15分鐘。

這半小時(shí)花在了排隊(duì)上。

香港人喜歡排隊(duì)，這在每年的香港書展上表現(xiàn)到極致。28號(hào)書展結(jié)束，收到主辦方貿(mào)易發(fā)展局(以下簡(jiǎn)稱“貿(mào)發(fā)局”)的資料，今年書展一個(gè)星期共有90萬人次到場(chǎng)，創(chuàng)20年新高。90萬人次是什么概念？從會(huì)展中心入口開始，排到行人天橋，然后在鷹君中心繞半圈——差不多是兩條街的距離。

宣傳手段首次采用“路演”

今年是香港書展20年，主辦方下足了功夫作宣傳和策劃，傳媒的吹風(fēng)會(huì)、港臺(tái)出版商的茶聚、英國(guó)文化協(xié)會(huì)的宣傳資料，在開幕前就鋪天蓋地了，還請(qǐng)來饒宗頤先生為書展題詞“多元與創(chuàng)新，香港書展二十年”，看得出各方都很重視這個(gè)已經(jīng)比較成熟的平臺(tái)。

但和往年相比，最能看出貿(mào)發(fā)局用心的是作為前期宣傳手段的“路演”。“路演”是直接譯自英文roadshow，本來是指國(guó)際上廣泛采用的證券發(fā)行推廣方式，指證券發(fā)行商發(fā)行證券前針對(duì)機(jī)構(gòu)投資者的推介活動(dòng)，現(xiàn)在其它行業(yè)也開始采用這個(gè)說法。今年為香港書展擔(dān)任“路演大使”的是梁文道和馬家輝，推介活動(dòng)主要在北京、上海、廣州、臺(tái)北四地舉行，由他們倆與當(dāng)?shù)刂骷覍?duì)談，開放給市民參加。馬家輝后來說，不同城市對(duì)作家感興趣的差異，反映出每個(gè)城市文化的區(qū)別：他們帶了一套香港書展宣傳片去播放，在北京，現(xiàn)場(chǎng)觀眾看到金庸時(shí)興趣比較大，在上海是林夕，在廣州是蔡瀾。

為了招徠比較多的“讀客”參加書展，香港甚至和廣東合作，讓廣東的旅行社組織書展主題的旅行團(tuán)來“團(tuán)購(gòu)”，廣東省副省長(zhǎng)萬慶良還率百人代表團(tuán)來港參加書展。

雅俗共賞的香港特色

香港書展主要有三種功能：一、買書賣書；二、文化講座；三、版權(quán)交易。文化講座部分，由貿(mào)發(fā)局和其它文化機(jī)構(gòu)合作推出不同系列的講座，近兩年合作對(duì)象主要是英國(guó)文化協(xié)會(huì)、《香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《亞洲周刊》等。

英國(guó)文化協(xié)會(huì)的講座偏重英文親子閱讀，會(huì)邀請(qǐng)英國(guó)的知名少兒讀物作家來香港，和家長(zhǎng)孩子一起分享閱讀；經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的講座活動(dòng)比較本土化，針對(duì)香港人最有興趣的經(jīng)濟(jì)投資、職場(chǎng)管理、自我提升等話題，請(qǐng)本地人氣高的專欄作家或企業(yè)精英和讀者交流。

至于《亞洲周刊》，主編邱立本有種特別執(zhí)著的“文藝中年”的熱情和時(shí)事敏感，他們幫貿(mào)發(fā)局請(qǐng)來的人，是每年的話題作家。今年邀請(qǐng)來的作家比較多，大陸作家有《暗算》的麥家、《中國(guó)不高興》的黃紀(jì)蘇和宋強(qiáng)、在央視《百家講壇》講《水滸傳》的鮑鵬山，郭敬明、沙葉新等，臺(tái)灣作家有楊照、朱天心等，還有香港和新加坡的作者。在一次訪問中，我曾經(jīng)開玩笑地問邱立本，《中國(guó)不高興》里把香港文化罵得很厲害，不怕作者在現(xiàn)場(chǎng)和激動(dòng)的香港觀眾起沖突？邱立本回答說：“香港是言論自由的地方，我們不會(huì)按照觀點(diǎn)是左、中、右來決定請(qǐng)誰不請(qǐng)誰。”然后他開玩笑說：“大不了打一架，不打不相識(shí)嘛，哈哈?！睆倪@些作家的背景來看，邱立本所言確非場(chǎng)面話。

有趣的是，今年香港書展，最熱門的話題不是有多少人參加，也不是有什么著名作家講座，而是“*模事件”，?，在廣東話里有“年輕”的意思，?仔?女，不是帥哥美女的意思，而是近似少男少女的意思。?模，就是少女模特，和走秀的職業(yè)模特不同，她們主要拍攝一些非代言廣告，是受日本流行文化影響而產(chǎn)生的職業(yè)。這些少女模特平常拍攝的廣告一般都偏重清新、輕快、年輕、性感，包括內(nèi)衣廣告，所以有一大幫電車男粉絲。最近經(jīng)紀(jì)人為她們推出一系列的寫真集，而且還要在書展現(xiàn)場(chǎng)作宣傳。消息一放出，facebook上一片爭(zhēng)議，很多人反對(duì)，認(rèn)為她們借書展造勢(shì)，會(huì)破壞書展的“閱讀氣氛”，facebook上一個(gè)專門小組共有一萬多人聯(lián)署要求??！皾L出書展”。后來媒體安排一位少女模特和facebook上反對(duì)者的代表談判，那位反對(duì)者即刻被“美人計(jì)”輕松拿下，改變立場(chǎng)，一時(shí)成為笑談。電視臺(tái)記者在書展現(xiàn)場(chǎng)訪問后得知，這些少女模特的寫真集銷路大大超過其它書籍。

書展現(xiàn)場(chǎng)掠影

近幾年書展因?yàn)橛惺罴俣ㄆ诔霭娴摹豆ㄌ亍芳映?，出版社和書店都不愁銷路；今年缺少類似的話題書，所以很多攤位都以《暮光之城》強(qiáng)打，另外，大家都策劃了一些新書，其中香港三聯(lián)的《香港彈起》比較成功。

香港三聯(lián)主打兩條路線，一是大陸的輕快類文化及學(xué)術(shù)書，像李零的《人往低處走》、易中天的《讀城記》、鮑鵬山的《新說水滸》，還有《潮爆中國(guó)》、《大師級(jí)》等；二是香港本土文化精品，像《偽科學(xué)鑒證》、《香港彈起》等?！断愀蹚椘稹吩O(shè)計(jì)用心，以紙制3D模型制作了香港舊城區(qū)的建筑，一翻開，折紙就會(huì)彈出來成為一棟建筑，懷舊又有趣，所以很受歡迎。

另外，在商務(wù)印書館的攤位上看到北京商務(wù)的一套“漢譯世界學(xué)術(shù)名著”珍藏本，這套書從1982年出版第一輯起就成為中國(guó)知識(shí)分子的必讀書，這次整套出版，但價(jià)格很高，400多冊(cè)賣19800人民幣，恐在以零售為主的香港書展中很難獲得一般讀者的青睞。

書展的三樓是大陸和臺(tái)灣的展位。書展才開始兩天就有臺(tái)灣出版商表示不滿，因?yàn)槁肪€安排導(dǎo)致三樓人氣很冷清，業(yè)績(jī)比往年差了很多。我去的那天可能已經(jīng)有所改善，但人流還是比一樓香港展廳少。大陸參展的出版社有好幾家，比較著名的有中信、第一財(cái)經(jīng)、北京大學(xué)出版社等。第一財(cái)經(jīng)算是大陸攤位里籌辦得比較好的，制作了宣傳海報(bào)，還有人在派發(fā)《第一財(cái)經(jīng)周刊》，但總體來說大家都還有很大的改善空間。

臺(tái)灣大塊文化出版公司董事長(zhǎng)郝明義有一次說，相較起來，北京書展比較偏高端的版權(quán)交易，上海書展則開始向香港書展學(xué)習(xí)。他的觀察當(dāng)然是權(quán)威的，不過就我個(gè)人觀察，香港書展的成熟表現(xiàn)在一些細(xì)節(jié)上，這些是大陸地區(qū)書展短期內(nèi)未必能完善的。比如人流控制這個(gè)技術(shù)活，香港書展期間各個(gè)機(jī)構(gòu)有全盤協(xié)調(diào)配合：會(huì)展中心場(chǎng)館里人從哪兒進(jìn)去，到哪一樓要怎么走，哪些地方是單行不能折返，會(huì)場(chǎng)外面三五步就有一個(gè)警察維持秩序，當(dāng)?shù)群虻娜硕嗥饋頃r(shí)應(yīng)該疏導(dǎo)到哪條街；又如與哪些機(jī)構(gòu)合作邀請(qǐng)作家來講座，如何統(tǒng)一安排、協(xié)調(diào)媒體對(duì)作家的一對(duì)一訪問……這些微小的地方，是香港辦了這么多年書展、不斷被批評(píng)后所總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)。

我們可以從細(xì)節(jié)看出一個(gè)書展的成熟度，甚至，是一個(gè)城市管理的成熟度。