雅戈?duì)柾！扒颉?/h1>
2009-05-08 03:33:40劉丹
商界 2009年5期
劉 丹
隨著資本市場(chǎng)的萎縮，雅戈?duì)栆呀?jīng)顯露出回歸服裝主業(yè)的趨勢(shì)。不過(guò)雅戈?duì)栔扒颉币呀?jīng)不那么動(dòng)力十足，而途經(jīng)的軌道也障礙重重。
在雅戈?duì)柨偛康拇髽抢锵蚯翱慈?，夕?yáng)的余輝灑在總部大樓前面巨大的球形建筑上，蔚為壯觀。雅戈?duì)柗椨邢薰径麻L(zhǎng)李如剛卻沒(méi)有心情欣賞這樣的景致。
這個(gè)具有科幻色彩的球形建筑里面，是擁有2400多平方米的辦公面積的雅戈?duì)枲I(yíng)銷公司。由于特別的建筑外觀，他們被業(yè)內(nèi)戲稱為“球”。此前，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成計(jì)劃用25億元巨資打造龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，被業(yè)內(nèi)稱之為造“球”計(jì)劃。
按照造“球”計(jì)劃的初步預(yù)算，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)對(duì)每個(gè)營(yíng)銷分公司的投資為5000萬(wàn)元左右，全國(guó)各地將先后建造50個(gè)營(yíng)銷中心，總投資在25億元左右。每個(gè)公司預(yù)期銷售額為1500萬(wàn)元/年，選址地點(diǎn)初步定在各省會(huì)城市、計(jì)劃單列市等人口密度較大的地方。
但是現(xiàn)在，由于在資本市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，雅戈?duì)栔扒颉辈坏貌贿m時(shí)地停下來(lái)。
雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成和雅戈?duì)柗椆径麻L(zhǎng)李如剛兄弟兩人分工明確。李如成主管集團(tuán)戰(zhàn)略方向、集團(tuán)統(tǒng)籌等，李如剛負(fù)責(zé)服裝品牌和相關(guān)工作。
作為國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的翹楚，雅戈?duì)柗b、地產(chǎn)、股權(quán)投資并駕齊驅(qū)的模式曾讓很多人贊嘆。然而去年年末到今年年初，雅戈?duì)栠B續(xù)拋售中信證券股份，成為證券市場(chǎng)上的重磅新聞。雅戈?duì)柺侵行抛C券的發(fā)起人之一，1999年投資3.2億元，列第四大股東。從2008年11月起，雅戈?duì)柪塾?jì)出售中信證券約1.7億股，共套現(xiàn)近30億元。
對(duì)此，證券業(yè)界有說(shuō)法是雅戈?duì)柺芊康禺a(chǎn)行業(yè)持續(xù)走低影響，出現(xiàn)了現(xiàn)金流偏緊的跡象。雅戈?duì)栆晃桓邔颖硎荆骸把鸥隊(duì)柆F(xiàn)金流充裕，減持中信證券并非因資金問(wèn)題?！?/p>
雅戈?duì)栐沼兄袊?guó)人壽、寧波銀行、海通證券、中信證券等十幾家上市公司的股票，隨著2008年股市轉(zhuǎn)入低迷，雅戈?duì)柕墓蓹?quán)投資收益開(kāi)始下滑。
地產(chǎn)的走弱也是雅戈?duì)柺剂衔醇暗?。雅戈?duì)柖啻纬蔀閷幉ê秃贾莸摹暗赝酢薄，F(xiàn)在看來(lái)，這些地塊都被套在高位。李如成表示：“2008年的投資確實(shí)有失誤，我們需要反思?！?/p>
隨著資本市場(chǎng)的萎縮，雅戈?duì)栆呀?jīng)顯露出回歸服裝主業(yè)的趨勢(shì)。不過(guò)雅戈?duì)栔扒颉币呀?jīng)不那么動(dòng)力十足，而途經(jīng)的軌道也障礙重重。
據(jù)雅戈?duì)柟嫉?008年年報(bào)，去年?duì)I業(yè)收入107.8億元，同比增長(zhǎng)53.26%；而歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為15.83億元，同比下降36.05%。
談到造“球”計(jì)劃擱淺，李如剛說(shuō)，“現(xiàn)在我們面臨的主要問(wèn)題是，由于一些地方的中央商圈已經(jīng)很飽和，我們?cè)龠M(jìn)入不但面臨資源價(jià)格上漲，還將面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。另外，當(dāng)?shù)赝恋叵嚓P(guān)手續(xù)很難獲批。如果我們選擇在城鄉(xiāng)結(jié)合區(qū)域以及新興城市構(gòu)建銷售網(wǎng)絡(luò)，周圍配套設(shè)施又不成熟。而且球型建筑確實(shí)在建造中也存在一定難度?！?/p>
雅戈?duì)柸ツ瓿跻雅c重慶、蘇州、河北廊坊、沈陽(yáng)等地的相關(guān)部門達(dá)成了初步意向，并獲得了一定的優(yōu)惠政策。但業(yè)內(nèi)分析，計(jì)劃實(shí)施前一定會(huì)進(jìn)行前期可行性調(diào)查，不可能不考慮當(dāng)?shù)赝恋卣摺⒔ㄔO(shè)成本、建筑結(jié)構(gòu)等問(wèn)題。雅戈?duì)栠@一計(jì)劃擱淺，可能是從節(jié)約資金的角度考慮作出的決定。
不過(guò)，李如剛?cè)匀粚?duì)雅戈?duì)?009年的業(yè)績(jī)充滿信心。在金融危機(jī)下，傳統(tǒng)制造業(yè)的穩(wěn)定性體現(xiàn)了出來(lái)。今年一季度雅戈?duì)柕膬?nèi)銷和外貿(mào)都有良好的表現(xiàn)，銷售額凈比增長(zhǎng)約30%。
盡管強(qiáng)化零售環(huán)節(jié)的“造球”計(jì)劃擱淺，但是雅戈?duì)柸砸試?guó)內(nèi)為主要銷售市場(chǎng)。2009年雅戈?duì)栍?jì)劃在全國(guó)新增300家專賣店。同時(shí)，為了降低生產(chǎn)成本，雅戈?duì)栍?jì)劃將設(shè)在總部寧波的生產(chǎn)基地遷至安徽。
編 輯 曹一方
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按照造“球”計(jì)劃的初步預(yù)算，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)對(duì)每個(gè)營(yíng)銷分公司的投資為5000萬(wàn)元左右，全國(guó)各地將先后建造50個(gè)營(yíng)銷中心，總投資在25億元左右。每個(gè)公司預(yù)期銷售額為1500萬(wàn)元/年，選址地點(diǎn)初步定在各省會(huì)城市、計(jì)劃單列市等人口密度較大的地方。
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盡管強(qiáng)化零售環(huán)節(jié)的“造球”計(jì)劃擱淺，但是雅戈?duì)柸砸試?guó)內(nèi)為主要銷售市場(chǎng)。2009年雅戈?duì)栍?jì)劃在全國(guó)新增300家專賣店。同時(shí)，為了降低生產(chǎn)成本，雅戈?duì)栍?jì)劃將設(shè)在總部寧波的生產(chǎn)基地遷至安徽。
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