辦好自辦節(jié)目才是縣級(jí)電視臺(tái)的出路

關(guān)榮霞　楊萬慶

【摘 要】 縣級(jí)廣播、電視臺(tái)只有化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，辦好自辦節(jié)目，體現(xiàn)地方特色，充分展示特定地域獨(dú)特的“新聞景觀”，才能闖出一條生存之路。為此，要把廣播電視節(jié)目當(dāng)作一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營；要把節(jié)目定位在當(dāng)?shù)赜^眾的認(rèn)可上；要樹立精品意識(shí)，創(chuàng)立自己的品牌節(jié)目，達(dá)到最佳的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】 自辦節(jié)目；縣級(jí)電視臺(tái)；出路

當(dāng)前，湟源廣播、電視臺(tái)自辦節(jié)目主要表現(xiàn)為：一是數(shù)量不多。目前自辦節(jié)目形式大多為新聞和專題。在每晚四五個(gè)小時(shí)的節(jié)目中，自辦新聞節(jié)目僅有8到10分鐘，而專題節(jié)目也一般在15分鐘左右。二是質(zhì)量不高，突出表現(xiàn)為節(jié)目單調(diào)。湟源自辦節(jié)目主要是新聞節(jié)目，服務(wù)性節(jié)目較少，而自辦教育性、文藝性節(jié)目更是微乎其微。三是效果不佳。由于自辦節(jié)目數(shù)量少、質(zhì)量差，很難吸引受眾，致使收視率每況愈下。解決以上問題，辦好自辦節(jié)目才是根本出路。

一、要把廣播電視節(jié)目當(dāng)作一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營

過去人們對(duì)廣播、電視臺(tái)自辦節(jié)目的認(rèn)識(shí)多半停留在政治屬性、社會(huì)效益上，而忽視了它的經(jīng)濟(jì)屬性。因此，從局長到新聞主任都是把自辦節(jié)目當(dāng)作政治任務(wù)、政治責(zé)任來完成，很少有人把它當(dāng)作產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營，更沒有去研究它的受眾市場、經(jīng)營規(guī)律、節(jié)目成本、綜合效應(yīng)。這種認(rèn)識(shí)上的偏差，是湟源廣播、電視臺(tái)節(jié)目辦不好的根本原因。因此，辦好自辦節(jié)目，必須首先從思想觀念上進(jìn)行徹底更新，樹立一種正確的節(jié)目理念。只有把自辦節(jié)目當(dāng)作一種產(chǎn)品、一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來策劃、組織、經(jīng)營，依照市場規(guī)律運(yùn)做，才可能使之適應(yīng)市場、適應(yīng)受眾，提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

二、觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可是自辦節(jié)目的定位

1、自辦新聞節(jié)目要做到政治性和貼近性的統(tǒng)一

廣播、電視臺(tái)作為縣委、縣政府的喉舌及宣傳陣地，自辦新聞節(jié)目成為廣播、電視節(jié)目的重中之重，是主體，是龍頭。如何守好陣地、突出主題，把黨的政策及時(shí)宣傳到群眾中去，節(jié)目貼近群眾是關(guān)鍵。廣播、電視新聞要把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層和群眾，真正讓人民群眾成為新聞的主角。首先改進(jìn)會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道，努力發(fā)掘和群眾息息相關(guān)的新聞點(diǎn)，把時(shí)政新聞做得讓觀眾愛看。其次，要從百姓的眼光去發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘新聞點(diǎn)，用百姓身邊事影響和教育觀眾。湟源廣播、電視臺(tái)的根基在基層。群眾中有很多先進(jìn)典型和事跡，同時(shí)，也有少數(shù)人所作所為與公共道德、法律相悖，這些鮮活的人和事一經(jīng)發(fā)現(xiàn)和總結(jié)，就應(yīng)成為廣播、電視臺(tái)新聞節(jié)目的生動(dòng)素材。節(jié)目做出來后，會(huì)讓觀眾覺得可親、可信，潛移默化中接受影響和教育。

2、立足本土、凸顯區(qū)域特色

湟源廣播、電視臺(tái)無論在資金、技術(shù)，還是人才、設(shè)施、辦臺(tái)經(jīng)驗(yàn)等許多方面都難以與省、市大臺(tái)相比。然而，我們也有其獨(dú)到之處和優(yōu)勢(shì)條件，那就是對(duì)本地受眾的接近和對(duì)本鄉(xiāng)本土的熟知，這點(diǎn)正是省、市臺(tái)所不能搶占的優(yōu)勢(shì)。要從欄目設(shè)置、節(jié)目形式、內(nèi)容安排等方面打“特色牌”，唱“拿手戲”。我臺(tái)2007年新開辦的《法制道德生活》、《鄉(xiāng)土人文風(fēng)情》等欄目就打出了一張漂亮的“特色牌”。走遍湟源的大街小巷，了解身邊的鮮聞趣事，關(guān)心百姓的酸甜苦辣，只要是湟源觀眾身邊的、想看的、關(guān)心的、感動(dòng)的，都被納入欄目的“視野”。這些欄目的推出，讓湟源的百姓了解身邊發(fā)生的一切，也真正體現(xiàn)了湟源電視臺(tái)所具有的其他臺(tái)不可復(fù)制的地域優(yōu)勢(shì)。

3、根據(jù)觀眾需求，做好服務(wù)文章

如何為三農(nóng)服務(wù)，從各地節(jié)目播出的實(shí)際效果來看，中央、省市等大臺(tái)只宜從宏觀著眼，做出與三農(nóng)相關(guān)的宏觀政策方面的解讀，大市場的信息發(fā)布，具有明顯地域性的典型介紹。而我國地域遼闊，各地自然條件和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r千差萬別，農(nóng)民又最講究實(shí)際，他們需要了解的是與自身利益息息相關(guān)的黨的方針政策，發(fā)展生產(chǎn)的實(shí)用技術(shù)等。在這方面，大臺(tái)不能面面俱到。縣級(jí)臺(tái)恰能彌補(bǔ)大臺(tái)的不足，利用自身的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮“本土化”特色，在對(duì)農(nóng)節(jié)目的選題與策劃方面，可以做到政策引導(dǎo)更具體化，技術(shù)推廣更有針對(duì)性，農(nóng)事指導(dǎo)可以面對(duì)面更及時(shí)，典型宣傳可以使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民看得到學(xué)得來，農(nóng)產(chǎn)品市場流通互動(dòng)快效果好。這樣的節(jié)目，更具親和力，更受當(dāng)?shù)剞r(nóng)民歡迎。湟源電視臺(tái)自辦節(jié)目要抓住受眾，必須突出服務(wù)意識(shí)和服務(wù)功能，讓受眾在上級(jí)臺(tái)無法滿足的需求得到彌補(bǔ)。特別在節(jié)目內(nèi)容上，既要搞好新聞宣傳，更要加大信息、技術(shù)服務(wù)節(jié)目的份量；既要發(fā)揮導(dǎo)向作用，又要為當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)展生產(chǎn)、改善生活搭好橋、引好路，送上一把金鑰匙。

4、搞好欄目策劃，提高節(jié)目質(zhì)量

策劃之前，必須深入調(diào)查研究，了解的情況越多，獲得的鮮活、有價(jià)值的素材也越多，挑選的余地也越大，越能找出反映事物深刻本質(zhì)，才是有廣泛代表性和說服力的題材；同時(shí)要有大局意識(shí)，要從全市的角度去考慮、策劃內(nèi)容。2009年是湟源第十一個(gè)五年計(jì)劃的關(guān)鍵一年，開局之年，湟源電視臺(tái)就此策劃了《開局之年話湟源》欄目，就十五以來湟源所取得的巨大成就進(jìn)行總結(jié)性報(bào)道。既從招商引資、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、民營經(jīng)濟(jì)、城市建設(shè)等大處著眼，又從百姓衣食住行等小處著手，多層次、多角度進(jìn)行電視報(bào)道。欄目播出后，在全縣形成濃厚的輿論氛圍，經(jīng)濟(jì)社會(huì)所取得的巨大成就也引起了廣大觀眾的共鳴。

三、創(chuàng)立品牌節(jié)目

多年的工作實(shí)踐證明，樹立精品意識(shí)，精心辦好新聞節(jié)目才是基層地方電視臺(tái)在媒體林立的激烈競爭環(huán)境中吸引受眾的關(guān)鍵。

新聞節(jié)目的策劃是記者、編輯利用已經(jīng)掌握的信息，對(duì)新聞報(bào)道的整體構(gòu)思和傳播目標(biāo)的運(yùn)籌規(guī)劃。因此，不同的記者、編輯對(duì)同一新聞事件或同一時(shí)間段內(nèi)新聞節(jié)目的主題提煉、報(bào)道角度、結(jié)構(gòu)安排等方面的策劃也會(huì)不同。實(shí)踐證明，許多出色的新聞報(bào)道是記者、編輯精心策劃的結(jié)果，如何做好新聞節(jié)目的策劃已經(jīng)成為新聞宣傳工作中最為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，新聞報(bào)道策劃的好壞往往決定著新聞節(jié)目的看點(diǎn)有多少，觀眾的興趣度有多高，甚至有時(shí)能成為評(píng)判新聞節(jié)目最終成敗的標(biāo)尺。這就要求記者、編輯應(yīng)具有較高的政治思想覺悟和政策水平，有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)素質(zhì)和比較扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，具有駕馭事物內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展趨勢(shì)以及開發(fā)新聞資源的實(shí)際工作能力。所以，記者、編輯要善于透過錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象，揭示事物的本質(zhì)，抓住具有典型意義的典型事件、典型人物進(jìn)行分析，要對(duì)報(bào)道的選題、角度、方式等進(jìn)行構(gòu)思，否則，許多出精品的題材很可能從我們身邊悄悄地流失。

作為地方電視臺(tái)來說，培養(yǎng)記者、編輯是至關(guān)重要的。從電視作為一個(gè)現(xiàn)代媒體的職能來看待，其作為黨政喉舌的作用出力不少，作為服務(wù)大眾、輿論監(jiān)督的作用卻發(fā)揮不夠好。針對(duì)這一情況，電視臺(tái)其實(shí)也在加大對(duì)新聞節(jié)目的策劃力度，爭取多層面吸引觀眾，提高收視率。但在策劃時(shí)，又往往對(duì)上面的精神和情況掌握較多、較透，對(duì)民情卻缺乏深入、全面、系統(tǒng)的了解和體會(huì)，往往導(dǎo)致采編的新聞節(jié)目反映上面精神的多，下面情況和呼聲的少或不夠透徹。針對(duì)當(dāng)前的工作實(shí)際和人民生活迫切需要解決的問題，要從挖掘具有較高新聞價(jià)值的事件、現(xiàn)象作為立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，使新聞報(bào)道更有現(xiàn)實(shí)意義，更貼近群眾，更貼近生活。地方電視臺(tái)作為黨委和政府的喉舌，也只有在充分完成政治任務(wù)的情況下，真正把民眾最希望看到、最希望聽到的東西體現(xiàn)出來，才是新聞工作黨性最好的表現(xiàn)，新聞節(jié)目出精品也才不會(huì)成為一句空話。突出特色是地方新聞節(jié)目出精品的源泉。

地方電視臺(tái)由于受地域的限制，出精品的題材相對(duì)較少，但每個(gè)地域均擁有其可以挖掘的特色資源。地方電視臺(tái)充分利用這些可以挖掘的特色資源作為新聞報(bào)道的素材，可形成新聞資源獨(dú)家占有、以小見大的優(yōu)勢(shì)，能夠在新聞鋪天蓋地的視聽里出類拔萃。新聞節(jié)目從題材和內(nèi)容上要很好地突出地方特色，這要求記者、編輯要有立足地方特色、獨(dú)家占有素材的能力，有敏銳的眼光和深刻的洞察力，在平凡的生活中，發(fā)現(xiàn)問題和捕捉新聞。因?yàn)檫@些既為受眾關(guān)心亦易被人們所忽視的素材，往往隱藏著重大新聞價(jià)值，經(jīng)過精心策劃和制作很多能成為新聞節(jié)目中的精品。創(chuàng)辦特色欄目是地方新聞節(jié)目出精品的關(guān)鍵。

俗話說“一方水土養(yǎng)一方人”，地方特色是地方電視臺(tái)生存的根基和發(fā)展之本。地方臺(tái)只有充分體現(xiàn)出地域性特色，才能使新聞節(jié)目對(duì)當(dāng)?shù)厝罕姷纳a(chǎn)、經(jīng)營、生活等起到積極的引導(dǎo)、啟迪和借鑒作用。

電視新聞要出精品必須依靠全體電視人的不懈努力，并不是獨(dú)立存在的個(gè)別現(xiàn)象?；鶎拥牡胤诫娨暸_(tái)與很多大臺(tái)相比，在新聞節(jié)目出精品的范圍上、實(shí)力上、策劃上差距甚遠(yuǎn)；但地方電視臺(tái)只要在平常的新聞節(jié)目中充分注重地方受眾的需求，講究采編方式方法，爭取各界支持，認(rèn)真挖掘特色、辦好新聞欄目，久而久之，精品自然而成。2006年湟源排燈被列為國家非物質(zhì)文化名錄，我臺(tái)緊緊抓住這一獨(dú)特的線索，精心策劃、組織專人采拍了這條新聞，在農(nóng)歷正月十五晚省臺(tái)和中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播播出。因此，在平時(shí)的新聞采編中，廣大新聞工作者對(duì)新聞報(bào)道的策劃要用心、行動(dòng)要用力，要精做、細(xì)做，努力尋找最佳的切入點(diǎn)，才能達(dá)到最佳的傳播效果，多出精品、多出力作。只有這樣，才能把湟源電視臺(tái)的新聞節(jié)目辦成觀眾想看、內(nèi)容耐看的新聞品牌節(jié)目，才是我們地方電視臺(tái)有效搶奪觀眾視線的立足點(diǎn)。