新聞娛樂化實踐中存在的矛盾與對策

單鷸

中圖分類號:G206文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1673-0992(2009)12-201-01

摘要:電視新聞娛樂化,在矛盾中前行電視新聞既要秉承新聞傳播的基本職責(zé),又要適應(yīng)市場需求和社會發(fā)展,尋求自己新的發(fā)展空間。該如何在本職與娛樂化中生存呢?在種種矛盾中如何調(diào)和、掌握其中的“度”呢?本文對此進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞:新聞娛樂化;矛盾;實踐

目前,我國的新聞改革正進(jìn)入關(guān)鍵的階段,以前一成不變的公式化新聞,枯燥乏味,形式單調(diào),應(yīng)該拋棄。娛樂化新聞作為對公式化新聞的一種反動,其初衷在于增強新聞的可讀性,從這一點上值得肯定。但目前由于過度的娛樂化所帶來的庸俗化的苗頭,可以說,帶給讀者、觀眾乃至全社會的將是消極無聊、無事生非者的鴉片般的麻醉劑。事實上,追求崇高理想傳播客觀新聞的一流媒體,是不屑于走入娛樂化這個怪圈的。

一、經(jīng)濟利益和新聞傳播的矛盾

在經(jīng)濟利益至上的時代,新聞傳播也無法偏離其誘惑,在這一點上重申國際新聞的職業(yè)道德規(guī)約,變他律為自律,就顯得尤為重要。新聞工作者只有真正從內(nèi)心、認(rèn)同并熱愛新聞工作,才有動力和要求去從自身修養(yǎng)、健全高尚的人格、敏銳的政治修養(yǎng)與新聞敏感出發(fā),提升與強化自我的新聞素養(yǎng)與實踐功底,維護(hù)社會良知與引導(dǎo)社會公德。

二十一世紀(jì)是一個更加文明的社會,人們追求的是高尚健康的文化,而不是低級媚俗的垃圾文化。我國社會主義經(jīng)濟既帶有市場經(jīng)濟的某些共性,又與西方資本主義有顯著區(qū)別,適應(yīng)上述特點,中國媒介既不可能取消大眾化通俗媒體,也不能一味地、一窩蜂地走娛樂化之路,而應(yīng)施行以硬新聞為主的嚴(yán)肅的主流媒體和貼近性的健康的通俗媒體分流、分向發(fā)展,軟、硬既分流,又兼用,是特定轉(zhuǎn)型期中國媒介適應(yīng)特定社會市場經(jīng)濟信息需要的真正可行的改革和發(fā)展方向。那種市場經(jīng)濟下的媒介必須一概走娛樂化之路的做法是行不通的,也與市場經(jīng)濟的內(nèi)在精神完全相悖離的。

二、新聞娛樂化程度與受眾可接受及喜愛程度的矛盾

受眾的閱聽行為往往是習(xí)慣性的而非完全是有意識的自主選擇,更何況,受眾的口味與傳播內(nèi)容的關(guān)系也往往是一種因果不明的“雞與蛋”的關(guān)系。實際上,受眾的口味在一定程度上是由傳播內(nèi)容培養(yǎng)起來的。施拉姆早就說過,媒介從來都是一種社會教育的機構(gòu)。在新聞走娛樂化道路的過程中,媒介培養(yǎng)了人們的“消遣”收視習(xí)慣。

考慮新聞所采取的娛樂化方式是否在受眾可接受的范圍之中,如果滿足受眾的需求,盲目推斷,會讓新聞娛樂化走錯方向。其實,對于暴力低俗的娛樂化新聞,大多數(shù)人是持反對意見的。在教育普及、人口素質(zhì)正飛速提高的今天,人們對新聞娛樂化程度提出了更嚴(yán)格的衡量標(biāo)準(zhǔn)。所以,電視新聞的長足發(fā)展之路并不是過分地強調(diào)新聞的娛樂化,而應(yīng)該將重心放在新聞的本質(zhì)上,在保證本質(zhì)的同時提倡受眾可接受的符合市場的多元運行模式。

我國目前正處在一個轉(zhuǎn)型期階段,新聞娛樂化的方式仍然會存在。雖然一再強調(diào)受眾需求主流方向應(yīng)是硬新聞,但是不可否認(rèn)新聞娛樂化產(chǎn)生的積極影響,適度的娛樂化使新聞更具活力、更貼近市民、更易于接受,最重要的就是控制娛樂化的“度”,一味地走娛樂化道路是行不通的。讓軟硬新聞既區(qū)分、又兼用,才是真正可行的方法。

新聞的傳播規(guī)律是十分清楚的,那就是:真實性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、可信性。如果新聞的娛樂化很好地遵循這些傳播規(guī)律,它發(fā)展的空間還是很大的。但是這樣的尺度很難掌控. 有的媒體為了迎合受眾的、特別是商家的關(guān)愛,竟然把新聞的根本性質(zhì)改變了,使新聞報道混同于娛樂行為,生活的真實反映似乎可以是任何個人的道聽途說、隨意鋪排,甚至可能是傳播者的主觀想像或者精心制造。有的貌似自我解嘲,有的近乎私塾講古,有的好像編順口溜,有的竟如調(diào)侃玩笑,哪里有一絲一毫的信息共享,哪里有一絲一毫的言之鑿鑿? 新聞節(jié)目,各有各的形態(tài),各有各的性質(zhì),硬是讓所有新聞報道承擔(dān)娛樂綜藝節(jié)目的任務(wù),是南轅北轍的,是毫無道理的。不分青紅皂白,不問高低深淺,一切以主觀意志為轉(zhuǎn)移,不是嚴(yán)肅的、負(fù)責(zé)的傳播者應(yīng)有的態(tài)度。真正的好的新聞節(jié)目,也要注意角度、講究形式。角度新穎、形式完美,自然會給人以認(rèn)知共識、愉悅共鳴的魅力,可感可信,回味無窮。

三、正視新聞娛樂化趨勢

首先,我國社會主義既帶有市場經(jīng)濟的共同性,又和西方資本主義國家的市場經(jīng)濟有一定的區(qū)別。我國目前大部分的新聞媒介是屬于國家所有的,它們的報道方向要反映我國的社會主義發(fā)展方向。雖然市場經(jīng)濟體制在我國已經(jīng)實行,但并不意味著新聞媒介就可以放任自流,政府的宏觀調(diào)控還對它的報道起到一定的調(diào)節(jié)作用,所以我國的新聞媒介一直在受著國家的監(jiān)督,對媒介有一定的約束作用,比如不良傳播內(nèi)容,國家都有一定的限制。也保證了新聞媒介不會大方向地出軌。希望在這樣一股新聞娛樂化的潮流下,國家能夠繼續(xù)發(fā)揮它的宏觀調(diào)控作用,使新聞媒介認(rèn)清自己的發(fā)展方向。

其次,對新聞工作者而言,應(yīng)該加強新聞工作者的工作責(zé)任心,在進(jìn)行新聞報道時應(yīng)該本著為人民服務(wù)的思想,把真正對受眾有益的新聞作為報道的主要內(nèi)容,加大對重大新聞的評論以正確引導(dǎo)大眾的輿論,真正去解決一些老百姓所關(guān)心的新聞事件,而不是僅僅為了報道而報道。希望媒介報道新聞不是要使人們增加恐懼感,而是協(xié)助政府機關(guān)去解決一些未解決的案例來增加老百姓的安全感。在面對新聞娛樂化的潮流下,更不能一味地去迎合受眾的愛好去偏向“軟性新聞的報道”。

最后,對于受眾,應(yīng)該看清楚什么才是真正對自身有益的新聞,而不能為了娛樂去關(guān)注新聞,這樣只會使我們失去大量的實用新聞。在信息反饋上,我們應(yīng)該更好地發(fā)揮輿論監(jiān)督的權(quán)利,把自己心中希望解決但又沒有能利解決的問題反映給新聞媒體,借助新聞媒體的權(quán)威來改變我們的生活,使我們這個社會更加安定和公正。

參考文獻(xiàn):

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