淺談廣告設(shè)計(jì)的商品價(jià)值

王　博　趙紹印

[摘 要]商品價(jià)值的關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)清楚、廣告畫面要有個(gè)性。廣告的目的主要是為了推銷一種產(chǎn)品、宣傳一個(gè)品牌，讓消費(fèi)者接受和了解，因此廣告設(shè)計(jì)必須將產(chǎn)品和市場(chǎng)、消費(fèi)者心理結(jié)合起來(lái)從而體現(xiàn)出商品的價(jià)值。

[關(guān)鍵詞]廣告設(shè)計(jì) 色彩 商品價(jià)值

作者簡(jiǎn)介：王博（1982-），內(nèi)蒙古通遼市，女，畢業(yè)于吉林大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系。研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù) 職稱：助教；趙紹印，1978年9月22日，男，畢業(yè)于吉林大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系。研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。

何謂廣告設(shè)計(jì)?廣告設(shè)計(jì)由圖片及文案兩部分組成。設(shè)計(jì)之前必須充分理解文案，讀懂讀通，再開(kāi)始下一步工作。因?yàn)槟闼枰_(dá)到的最理想結(jié)果（就設(shè)計(jì)本身而言）就是將圖片和文案完美結(jié)合。而什么又是商品價(jià)值呢?商品價(jià)值，從字面上的意義而言，是指一件商品所蘊(yùn)含的價(jià)值。但在 馬克斯的《資本論》中將這個(gè)概念加以深化討論，他認(rèn)為商品價(jià)值是指凝結(jié)在商品中無(wú)差別的人類勞動(dòng)。無(wú)差別的人類勞動(dòng)則以社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間來(lái)衡量。從銷售端與供應(yīng)端來(lái)看，與顧客共同連接的焦點(diǎn)就是商品。

你有足夠的魅力讓顧客選擇你的商品嗎?顧客一般在購(gòu)物時(shí)決定購(gòu)買商品的時(shí)間只有1分鐘甚至幾秒鐘，在這幾秒的時(shí)間里，顧客可以選擇A或B。促進(jìn)顧客購(gòu)買起到?jīng)Q定性作用的一方面是性價(jià)比要好、要強(qiáng)，另一方面就是要將商品的特質(zhì)充分地透出來(lái)，才能抓住顧客眼球。大家在購(gòu)買生活必需品、消費(fèi)品的時(shí)候，一般都會(huì)選擇那些有廣告、有品牌的產(chǎn)品，感覺(jué)這些產(chǎn)品比較可靠的，有保障。廣告的目的主要是為了推銷一種產(chǎn)品、宣傳一個(gè)品牌，讓消費(fèi)者接受和了解，因此廣告設(shè)計(jì)必須將產(chǎn)品和市場(chǎng)、消費(fèi)者心理結(jié)合起來(lái)。而太多商品、太多商場(chǎng)也就意味著顧客有太多的選擇。如果商家不能將品牌的資訊快速準(zhǔn)確地傳遞出來(lái)，就會(huì)失去跟顧客溝通的契機(jī)。商品價(jià)值的關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)清楚、廣告畫面要有個(gè)性。

最近看到一個(gè)亮馬規(guī)劃設(shè)計(jì)的項(xiàng)目。他們改變了廣告設(shè)計(jì)的顏色、文字，并且經(jīng)營(yíng)的模式也改變了因此商品的價(jià)值就完全體現(xiàn)了出來(lái)，進(jìn)入商場(chǎng)顧客被新穎的廣告吸引，也就是說(shuō)，好的廣告設(shè)計(jì)能解決很多問(wèn)題。好的商品的廣告設(shè)計(jì)可以讓你擁有好的消費(fèi)空間，讓顧客進(jìn)來(lái)慢慢地看(觀賞)，然后買你的東西。

而如何設(shè)計(jì)出好的廣告來(lái)體現(xiàn)出商品的價(jià)值呢?

我們從幾方面來(lái)探討。

一、廣告設(shè)計(jì)的基本策略

廣告發(fā)展到今天，其設(shè)計(jì)策略已經(jīng)成為廣告設(shè)計(jì)能否成功的關(guān)鍵，也成為商家們提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力、擊敗對(duì)手、最終贏得消費(fèi)者的重要手段。

廣告設(shè)計(jì)策略就是為使廣告作品產(chǎn)生更好效果而采用的方法和手段。廣告設(shè)計(jì)策略的方法和手段很多?？偟膩?lái)說(shuō)，就是要根據(jù)廣告的內(nèi)容、市場(chǎng)需求的變化、受眾對(duì)象的不同差異，針對(duì)不同的具體問(wèn)題采用不同的設(shè)計(jì)對(duì)策。

這就涉及到廣告設(shè)計(jì)的定位。定位的基礎(chǔ)主要由市場(chǎng)數(shù)據(jù)、廣告目標(biāo)來(lái)體現(xiàn)。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)包括：產(chǎn)品信息、消費(fèi)者信息、市場(chǎng)信息、流通信息、媒體信息、廣告信息。

廣告目標(biāo)是指廣告所要達(dá)到的目的，即通過(guò)廣告宣傳要得到什么結(jié)果。廣告目標(biāo)必須為營(yíng)銷目標(biāo)服務(wù)，而商品的目標(biāo)是滿足顧家的需求。因此，進(jìn)行商品廣告設(shè)計(jì)時(shí)，必須要考慮到產(chǎn)品定位。也就是說(shuō)要在商品的廣告設(shè)計(jì)中，突出商品的價(jià)值，從商品的功效、品質(zhì)、價(jià)格、服務(wù)等方面強(qiáng)調(diào)廣告商品與同類產(chǎn)品的特異性和所帶來(lái)的更大利益，這種定位方法容易使產(chǎn)品富于特點(diǎn)和具有個(gè)性色彩，增加商品的感染性，從而實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值。

廣告藝術(shù)能發(fā)展到今天，廣告創(chuàng)意也是非常關(guān)鍵的。有創(chuàng)意的廣告不僅使商品銷路大增，其魅力讓人回味無(wú)窮。由此可見(jiàn)，創(chuàng)意是決定一件廣告作品成功與否的內(nèi)在基礎(chǔ)和基本要素。

二、廣告創(chuàng)意對(duì)商品的意義

大衛(wèi)·奧格威指出：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點(diǎn)不可，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”

美國(guó)著名的DDB廣告公司首腦人物威廉·彭立克說(shuō)：“我們沒(méi)有時(shí)間也沒(méi)有金錢容許大量使用以及不斷重復(fù)廣告的內(nèi)容，我們要使觀眾在一瞬間發(fā)生驚嘆，立即明白商品的優(yōu)點(diǎn)，而且永不忘記，這就是創(chuàng)意的真正效果?！比缒涂诵瑥V告，為了訴求輕便，用手指輕輕頂起。

西班牙的一幅藥品廣告是一條小褲衩。在質(zhì)地考究的短褲上，印有一些可愛(ài)的小圓臉兒，它們大多是笑盈盈的。惟獨(dú)中間有一個(gè)撅著嘴，一臉不高興的樣子。這幅藥品廣告不用任何說(shuō)明，你一定看得出，廣告說(shuō)的是什么藥。它的精彩之處，在于給人們留下足夠的想象空間：乍一瞅很簡(jiǎn)單，再看看有點(diǎn)兒意思，細(xì)細(xì)琢磨，終于恍然大悟，會(huì)心一笑，一切心知肚明。通過(guò)小小的符號(hào)，表達(dá)善意的理解和關(guān)懷，輕松成就了品牌的親和力，拉近了與消費(fèi)者之間的距離。這就是創(chuàng)意的力量，這就是好的廣告設(shè)計(jì)的商品價(jià)值所在?？梢?jiàn)，廣告創(chuàng)意對(duì)商品的意義有多么重要。

一個(gè)有創(chuàng)意的廣告勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，就像一張圖片勝過(guò)一千字的描述。而廣告的色彩對(duì)于能否吸引消費(fèi)者也是非常關(guān)鍵的。

三、廣告色彩設(shè)計(jì)對(duì)商品的意義

廣告色彩的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用色彩是廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，廣告色彩的功能是向消費(fèi)者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費(fèi)者的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。色彩對(duì)廣告環(huán)境、對(duì)人們感情活動(dòng)都具有深刻影響。廣告色彩對(duì)商品具有象征意義，通過(guò)不同商品獨(dú)具特色的色彩語(yǔ)言，使消費(fèi)者更易識(shí)別和產(chǎn)生親近感。

廣告色彩的設(shè)計(jì)是指以心恰當(dāng)?shù)纳赎P(guān)系及一定的表現(xiàn)手段來(lái)吸引消費(fèi)者對(duì)廣告的關(guān)注，從而增加視覺(jué)效果，以達(dá)到廣告的有效目的。廣告色彩強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的印象與特色的色彩語(yǔ)言。因此，廣告色彩關(guān)心的是色彩給受眾的心理感受，提高色彩對(duì)受眾的感染能力。據(jù)有關(guān)研究表明，在報(bào)刊廣告中，與黑白廣告相比，增加一種顏色便能增加5%的銷售額，四色廣告增加的銷售額則達(dá)到20%。由此可見(jiàn)，色彩在廣告設(shè)計(jì)中有著不可忽略的作用。

下面我們通過(guò)資生堂的廣告來(lái)體現(xiàn)色彩在廣告中的運(yùn)用。日本資生堂的化妝品的廣告中非常注重時(shí)代色彩的運(yùn)用，他們將傳統(tǒng)的東方色彩審美觀念與西方的現(xiàn)代色彩理論完美地結(jié)合在一起，色彩表現(xiàn)華麗、怪誕，在色彩的情感象征表現(xiàn)方面和色彩的對(duì)比調(diào)和方面都做到了極致。這種緊隨時(shí)代針對(duì)市場(chǎng)的色彩惟美表現(xiàn)，堪稱世界廣告色彩設(shè)計(jì)的經(jīng)典之作。

總之，廣告設(shè)計(jì)必須在廣告策劃所確定的基本原則、廣告創(chuàng)意及廣告色彩的指導(dǎo)下進(jìn)行，以最有效的表達(dá)方式體現(xiàn)出商品的價(jià)值。只有對(duì)商品有清醒的認(rèn)識(shí)和了解，才能達(dá)到商業(yè)促銷的目的，從而實(shí)現(xiàn)在商品中的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

[1]盧泰宏《整體品牌廣告》，廣東人民出版社

[2]許之敏《廣告設(shè)計(jì)》，中國(guó)輕工業(yè)出版社