芭比今年５０歲

王秋韻

世間誰最美麗，且任歲月流逝而永葆青春不老?小孩子往往會(huì)告訴你：是芭比。今年，這個(gè)叫作芭比的娃娃已經(jīng)年滿50歲了，她依舊美艷動(dòng)人，而且過著世界上所有女孩夢想的生活。

據(jù)美泰公司統(tǒng)計(jì)，一個(gè)1l歲的美國小女孩可能擁有過10個(gè)芭比娃娃，同齡的法國小女孩則擁有5個(gè)。除了小孩子，還有數(shù)百萬的成年女性熱衷購買芭比娃娃?！安还茉鯓?，我們就是喜歡芭比?！迸⒆觽冞@樣說。

有如此魅力的笆比，當(dāng)初誕生時(shí)卻是遭遇了不小的壓力，而她是如何不斷改進(jìn)、深入人們的生活的呢?

開創(chuàng)成人外型娃娃之先河

1945年，芭比的創(chuàng)造者露絲·漢德勒與丈夫開辦了一家公司，取名為美泰(MATTEL)。后來，它成為了生產(chǎn)布娃娃最有名、最成功的公司。

當(dāng)時(shí)美國市場上給小女孩玩的玩具大多都是可愛的小天使，以嬰兒寶寶的形象居多，類似著名童星秀蘭·鄧波兒。而露絲尋思著改變?！盀槭裁床蛔鲆豢畛墒煲恍┑耐婢咄尥弈?”露絲腦中迸發(fā)出了靈感。一次出差的機(jī)會(huì)，她在德國看到一種叫“麗莉”的娃娃。“麗莉”十分漂亮，身材無可挑剔，但穿著非常暴露。露絲買下了3個(gè)“麗莉”帶回美國，告訴公司的員工，自己想設(shè)計(jì)一款外形成熟一些的玩具，但公司認(rèn)為“麗莉”并不適合孩子們玩。

露絲沒有氣餒，她認(rèn)為孩子們需要的是一種成熟但不暴露的娃娃。于是，“芭比娃娃”的形象在露絲的腦子里越來越清晰了。

不久，“芭比娃娃”誕生了。她四肢修長、清新動(dòng)人，臉上流露出著名影星瑪麗蓮·夢露般的神秘。露絲把自己的女兒芭芭拉的昵稱“芭比”送給了這款可愛的娃娃。

第一批芭比娃娃在1959年美國玩具博覽會(huì)上首次亮相，參展的主題是“芭比——少女的榜樣”。起初遭到了玩具經(jīng)銷商的冷遇。但市場證明露絲的判斷是正確的。1960年開始，訂單像雪片一樣飛到了美泰公司。后來的10年里，芭比娃娃的銷售金額達(dá)到了5億美元。

為滿足人們的喜好，露絲又設(shè)計(jì)出多款芭比娃娃，并使她擁有了更多的“職業(yè)”，如醫(yī)生、宇航員、企業(yè)家、警官、運(yùn)動(dòng)員，甚至聯(lián)合國兒童基金會(huì)的志愿者等等。目前，芭比的“職業(yè)”已經(jīng)超過80種，她還有自己的男朋友“肯”以及3個(gè)姐妹，分別是1964年上市的巧比、1992年推出的史黛西及1995年亮相的凱莉。

芭比娃娃是一款普通的玩具，但又很真實(shí)：一方面，她美得不可思議，是“干面女郎”；另一方面，卻又離我們?nèi)绱酥?，因?yàn)樗腿魏我粋€(gè)小女孩一樣都有自己的喜好。如今，芭比娃娃暢銷世界150個(gè)國家，總銷量超過10億。

不斷創(chuàng)新使每個(gè)女孩都能從芭比身上找到自己的夢

從第一個(gè)芭比誕生起，她就一直在不斷地改進(jìn)和創(chuàng)新。芭比娃娃的外形歷經(jīng)約500次以上的修正與改良，才最終成為今天的樣子。起初，部分家長不喜歡玩偶過度成人化的身材。芭比娃娃的外形多次改變，最明顯的是芭比娃娃的眼睛在1971年調(diào)校成向前望，而不是最初向一邊掃視的形態(tài)；此外，芭比娃娃還是最先使用電視作推廣的玩具之一，此模式后來廣為其他玩具所用。

芭比娃娃另一獨(dú)特之處在于她成為了一個(gè)文化標(biāo)記；1974年紐約時(shí)代廣場的一部分被命名為“芭比大道”一星期；上世紀(jì)90年代末，美國收音機(jī)中經(jīng)常播放著丹麥演唱組合演繹的有關(guān)“芭比娃娃”的歌曲；一些學(xué)院還開設(shè)了“芭比現(xiàn)象”的研究項(xiàng)目。

有一點(diǎn)可以肯定的是，“芭比”是玩偶設(shè)計(jì)業(yè)誕生的第一個(gè)“活生生”的女人，她的制造者為其設(shè)計(jì)了完備的虛擬世界，現(xiàn)實(shí)生活的一切芭比也都會(huì)經(jīng)歷，這讓女孩子們深信芭比是一個(gè)完美的偶像，而非刻板單調(diào)的玩偶。

蘭登書屋的小說甚至有這樣的記載，芭比的父母分別為佐冶和瑪格利·特羅拔絲，他們都來自威斯康辛州—個(gè)名為韋羅斯的虛構(gòu)小鎮(zhèn)，而芭比則就讀于威斯康辛州偉羅斯市的韋羅斯高中。芭比有超過43種的寵物，包括狗、馬、貓、鸚鵡、小黑猩猩、長頸鹿等等；她擁有敞篷轎車、吉普、拖車等一系列汽車；甚至擁有一張飛行員執(zhí)照，當(dāng)她沒有擔(dān)任空服員在機(jī)艙服務(wù)時(shí)，會(huì)去操作商用客機(jī)。

芭比還有著令人羨慕的戀情，她與帥氣男友肯之間的分分合合像明星戀情一樣受到了廣泛的關(guān)注；此外，芭比還有著屬于自己的社交圈，包括很多不同種族的朋友等等。

可能每個(gè)女孩年幼時(shí)候都有過成為公主的夢想，而芭比承載了她們的“公主”情結(jié)：美麗的外表、完美的身材、有品位的衣著、各種令人羨慕的職業(yè)，還有帥氣的男友和世界各地的朋友。芭比娃娃的成人化設(shè)計(jì)打開了小女孩們的視野，她們可以通過芭比感知幼兒園以外的世界，與其一起體驗(yàn)成人生活的不同層面。芭比變化萬千的形象激發(fā)了孩子們的想象力，她們希望自己在長大后也能像芭比一樣，她們的世界借助芭比得以無限延伸……

50年見證女權(quán)之變

當(dāng)男權(quán)足夠強(qiáng)大時(shí)，芭比青春亮麗，曲線玲瓏，有數(shù)不清的漂亮衣服以及專屬的造型師和服裝設(shè)計(jì)師，不斷變換造型；還有令人艷羨的環(huán)球旅行和頂級生活體驗(yàn)，當(dāng)然這一切并不是她自己創(chuàng)造的，而是別人賦予的，因此那個(gè)時(shí)期的芭比，更像是億萬富豪籠中的金絲雀。

隨著上世紀(jì)60、70年代西方女權(quán)運(yùn)動(dòng)的興盛，特別是進(jìn)入80年代，“大女人”主義興起，女性已不再甘于充當(dāng)男性的附庸，因此此時(shí)的芭比被賦予了優(yōu)雅的自信以及獨(dú)立的性格。從70年代戴著反戰(zhàn)頭巾的嬉皮芭比、女航天員芭比、有氧舞蹈教練芭比到1992年成為總統(tǒng)候選人、2000年參加奧運(yùn)會(huì)，時(shí)代女性角色的演變在芭比身上得到完美的演繹。不知道今年芭比產(chǎn)品目錄中是否會(huì)出現(xiàn)以美國第一夫人米歇爾·奧巴馬為原型的玩偶。

時(shí)至今日，芭比娃娃已遠(yuǎn)超其玩具的定義，成為一個(gè)不朽的美國文化符號(hào)，讓所有的女孩子都意識(shí)到她們能夠成為自己夢想成為的任何一種人。芭比娃娃代表了女性擁有同男性一樣的選擇權(quán)，女人也可以締造一個(gè)真實(shí)的美國夢?；蛟S芭比娃娃50年的歷史，在不經(jīng)意間濃縮了時(shí)代的女權(quán)變遷。

如今，芭比娃娃雖年滿50歲，但卻依然年輕，她比曾經(jīng)風(fēng)行一時(shí)的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得長久。無論在玩具世界里還是在真實(shí)生活中，長壽都是神秘而不可捉摸的事情。美泰公司還生產(chǎn)很多其他類型的玩具，但多數(shù)都沒有芭比表現(xiàn)得出色，而且夭折的也不少。應(yīng)該說，不斷地貼近人們的生活，才是芭比屹立不倒青春永駐的秘訣。