版面構(gòu)成中的趣味性

張仲軼　梁昭華

隨著社會的不斷進步、生活節(jié)奏的加快，人們視覺習(xí)慣的改變，設(shè)計師必須更新觀念，重視版面設(shè)計，改變以往的設(shè)計思路。設(shè)計師不僅要把美的感受和設(shè)計觀念傳授給觀眾，更重要的是廣泛調(diào)動觀眾的激情與感受。讀者在接受版面信息的同時，獲得娛樂、消遣和藝術(shù)感染，從而體現(xiàn)出審美內(nèi)涵和價值。因而，版面的情趣性使得版面注重親切、柔和與自然流暢，營造出一種人情味的氛圍。這些在當(dāng)前的版面構(gòu)成中有著重要的作用。

最能體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計觀念和發(fā)展趨勢的是版面編排設(shè)計，它最直觀地反映時代的發(fā)展軌跡。

1、版面構(gòu)成的內(nèi)涵

版面構(gòu)成肩負著雙重使命：一是作為信息發(fā)布的重要媒介，廣泛地應(yīng)用于報紙廣告、招貼海報、書刊、包裝裝潢、企業(yè)商標形象（VI）和網(wǎng)頁等所有平面、影像的領(lǐng)域。二是要讓讀者通過版面的閱讀產(chǎn)生美的遐想與共鳴，讓設(shè)計師的觀點與思想內(nèi)涵進入讀者的心靈，版面構(gòu)成藝術(shù)已成為人們理解時代和認同社會的重要界面。

當(dāng)代的版面要能吸引人們的目光，打動人心，就必須具備除了閱讀的基本要素之外，還要具備人性化、人情味訴求表達。趣味性的版面構(gòu)成就具備以上的特征。有趣味的作品能吸引人們的視線，產(chǎn)生視覺沖擊力，達到信息傳達的目的。

2、版面形式美中體現(xiàn)情趣

形式美的法則主要包括：單純齊一， 對稱均衡，對比調(diào)和，比例尺度，多樣統(tǒng)一，節(jié)奏韻律， 聯(lián)想意境。其法則在版面構(gòu)成中的作用不可忽視，這些法則的運用體現(xiàn)版面中的情趣和意趣。

版面構(gòu)成可以理解為：在有限的版面空間里，將版面構(gòu)成要素——文字字體，圖片圖形，線條線框和顏色色塊等諸多因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進行組合排列，并運用造型要素和形式原理，把構(gòu)思與計劃以視覺形式表達出來。其中版面構(gòu)成中的情趣性，主要是指形式美的情趣。這是一種活潑性的視覺語言。形式美指構(gòu)成事物的物質(zhì)材料的自然屬性及其組合規(guī)律所呈現(xiàn)出來的審美特性。它是一種具有相對獨立性的審美對象。構(gòu)成因素一般劃分為兩大部分：一部分是構(gòu)成形式美的感性質(zhì)料，一部分是構(gòu)成形式美的感性質(zhì)料之間的組合規(guī)律，或稱構(gòu)成規(guī)律、形式美法則。

好的編排往往能達到較好的視覺效果，版面構(gòu)成是一種能夠讓瀏覽者清楚、容易地理解作品傳達的信息，一種將不同介質(zhì)上的不同元素巧妙的排列方式。同一要素，設(shè)計編排不同，會產(chǎn)生不同的畫面內(nèi)涵情趣與風(fēng)格形式。版面構(gòu)成要素是文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達信息的功能，而且使讀者從中獲得情趣的享受。

3、版式設(shè)計中文字表現(xiàn)的趣味性

文字既是語言信息的載體，又是具有視覺識別特征的符號系統(tǒng)，不僅表達意義，同時也通過視覺傳播的方式傳遞情感。文字的表現(xiàn)設(shè)計是現(xiàn)代版面構(gòu)成中不可分割的一部分，對版面的視覺傳達效果有著直接影響。如今有的文字在版面構(gòu)成設(shè)計中，不局限于信息傳達意義上的概念，而更是一種高尚的藝術(shù)表現(xiàn)形式賦予人以某種特定的情趣，提升啟迪性和宣傳性，引領(lǐng)人們的審美時尚的新視角。文字的表現(xiàn)出來的趣味性主要分為：字體本身的造型趣味與文字之間的編排趣味。

①字體本身的造型形式趣味

字體首先作為造型元素而出現(xiàn)，在運用中不同字體造型具有不同的獨立品格，給予人不同的視覺感受和比較直接的視覺訴求力。求新、求異、求變的文字造型，在信息繁雜的環(huán)境中，能使文字獨出心裁又能快速吸納人們的視線。正如許多版面中出現(xiàn)了一些印刷字體的派生字體，這樣的字體常帶有趣味性的特點，表現(xiàn)形式追求生動、活潑，采用變化形式多樣，如字體在造型上運用了一些擬物，把字體與動物型相結(jié)合，再加以夸張變形，給人趣味性的動感。使得呆板的文字鮮活生動，賦予了新的生命。

文字的特殊表現(xiàn)方法主要有表象性和表意性兩種。表象性是漢字的一大特征，早期的圖畫文字，就是最早的表象性文字。它主要是根據(jù)字或詞的含義，通過設(shè)計在文字的整體或局部添加形象，也就是把文字進行圖象化處理。表意性設(shè)計方法以文字的應(yīng)用最為廣泛，這是由文字的特殊性決定的，表意性文字在設(shè)計時比較簡便，不需要添加復(fù)雜的物形，主要是將文字的特定含義，通過設(shè)計用強調(diào)典型特征或提示的方式加以處理，給人以想象，使人產(chǎn)生聯(lián)想而領(lǐng)悟詞義，使文字的內(nèi)涵巧妙的展示出來。它是由文字內(nèi)容的關(guān)系構(gòu)成的，有別于一般的變體美術(shù)字，不止是停留在表面的美化上，而是以內(nèi)在的組合關(guān)系，作為文字信息傳達的媒介。它一般不以具象形穿插配合，而是以純文字的筆畫空間結(jié)構(gòu)作靈巧的演繹。

②文字之間的編排聯(lián)系趣味

在版面中字與字之間有著密不可分的聯(lián)系。正因為存在這樣一種關(guān)系,使得文字在版面中又增添了不少趣味性。在字號、字距與行距的編排中同樣包含著感情色彩。通過分解、破壞傳統(tǒng)設(shè)計中的文字排列結(jié)構(gòu)，而進行有趣味的編排、重組，增強了畫面的空間厚度，從而使版面具有個性和更深含義。例如：加寬行距可以體現(xiàn)輕松、舒展的情緒，應(yīng)用于娛樂性、抒情性的內(nèi)容。通過精心安排，使寬、窄行距并存，可增強版面的空間層次與彈性，表現(xiàn)出獨到的匠心。相同的字體或不同字體組成行與段落，處于畫面中不同的，空間位置，與其他視覺元素之間產(chǎn)生大小不同的空間張力，那么不同的位置組合就會自然觸及人們的多種視覺聯(lián)想。有些圖中的字體編排，把相同的字體采用錯位排列，造成視覺的空間感。橫豎的對比，卻不失平衡。整個畫面動感十足，輕松、詼諧、幽默。通過文字編排產(chǎn)生的視覺語言在當(dāng)今平面設(shè)計中呈現(xiàn)越來越豐富的表現(xiàn)形式。通過對文字視覺特征的趣味化，可以幫助受眾把握視線的節(jié)奏來增強其對信息的感染力。

4、版式設(shè)計中圖形表現(xiàn)的趣味性

圖形本身以其獨特的想像力、創(chuàng)造力及超現(xiàn)實的自由構(gòu)造，在版面構(gòu)成中展示著獨特的視覺魅力。很多的版面中，并不需要文字的說明，它有自己獨特的語境，以圖說話。在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中，以圖形為主要要素的設(shè)計是一種有說服力與感染力的表現(xiàn)手法。版面中往往以強烈的、富有情趣的圖形設(shè)計取勝。現(xiàn)代圖形以其生動的設(shè)計語言表現(xiàn)出現(xiàn)代圖形的幽默諧趣美。當(dāng)代版面構(gòu)成的圖形幽默諧趣的表現(xiàn)手法極為廣泛。它可以歸納為三種基本方式：理性錯位的方式、矛盾替換法、巧妙構(gòu)成法。

理性錯位法，是幽默形式中最常見的一種表現(xiàn)方法。它的特點是運用模糊隱藏的含蓄手法，使客體的形象與主體的常態(tài)理性觀念相悖、錯位，主體在出奇不意中再逐步將“錯位”顛倒過來，在心理上恢復(fù)與客體的一致平衡，從而獲得圖形的幽默諧趣美。悖論圖形就是現(xiàn)代圖形設(shè)計中增強視覺趣味的重要表現(xiàn)手段之一，它的主要核心就是求“異、變”，悖理圖形比一般的圖形更能引發(fā)人們的聯(lián)想，因為人本身充滿獵奇心和創(chuàng)新性。圖形為求達到“變異”的目的，采用的表現(xiàn)方式多種多樣，如：分解、拼置、共生、交像、異影和維變等都屬于比較典型的構(gòu)圖模式。這些模式在版面中圖形中的運用，常常帶給人們獨立而鮮明的主張，同時具有一種幽默和機趣的形式。就如分解和拼置，用這種方法既可以把不同物體的某個組成部分相聯(lián)系?？梢园岩恢曛参锖鸵粋€動物組合在一起等類似手法。雖然它可以把不同屬性物質(zhì)拼合，卻不是胡亂隨意的拼湊與拆分，而是為了從另一個角度引起觀者新的想法。它對原形進行合理適當(dāng)?shù)钠茐亩斐蓺埲钡膱D形，這種破壞沒有傷害圖形原有的意義，而拼置圖形注重的是形的結(jié)合，通過形象嫁接的方法把視覺逆反的物形拼合在一起，使圖形更具強烈震撼力。

矛盾替換法，按照“相互統(tǒng)一，相互排斥”的這一原理，形成看似對立的局面。正是由于這種對立，使空間得以最大限度的利用。表現(xiàn)出幽默諧趣的視覺刺激?！罢撔巍闭沁\用這種“相互統(tǒng)一，相互排斥”的這一物理原理的表現(xiàn)手法。在現(xiàn)代設(shè)計當(dāng)中“圖”與“地”是相互利用的，如一方為正形時，另一方印為負形。這種構(gòu)成在各不相讓的矛盾中顯示出一種特殊的魅力。

巧妙構(gòu)成法，由于物質(zhì)的物理性質(zhì)不同，而使得構(gòu)成發(fā)得以實現(xiàn)。如粗糙、堅硬、光滑、柔軟而對于我們所熟悉的物質(zhì)能憑借經(jīng)驗和觀察判定物質(zhì)表面的質(zhì)感。如橙子表皮變成了麻布質(zhì)感。這就是為了克服視覺上的麻木，將這一切都顛倒錯位，用其它東西取代原有組織結(jié)構(gòu)的一部分，結(jié)構(gòu)關(guān)系不變，使我們在視覺上看到與頭腦中以往的經(jīng)驗發(fā)生矛盾。這種矛盾的產(chǎn)生就是圖形趣味的充分體現(xiàn)。

5、結(jié)束語

設(shè)計大師福田繁雄曾說：人們都有擁有“喜怒哀樂”的感情。我們要將其中的“樂”時常保持在心里，不管多負面的信息，也要盡可能通過開朗、有趣的手法去創(chuàng)作。我想，這也許正是版面構(gòu)成中趣味性的魅力所在吧! 當(dāng)今社會隨著人類社會的高速發(fā)展及人類對精神生活的更高追求，有關(guān)于版面的趣味幽默課題也開始被更多的設(shè)計師所重視。很多從事此方面研究的工作者以不同的層面從多個角度對所傳達的幽默諧趣展開更為深層次的研究，其目的正是想通過對整個版面所表達出的幽默趣味性，研究從不同層面，版面怎樣設(shè)計才能夠準確地將所要表達的內(nèi)在信息傳遞給目標受眾。從而達到版面中內(nèi)容所能傳達出的幽默諧趣美的目的，最終形成一種更高層次的“趣味文化”。

（作者單位：西安工程大學(xué)湖南工程學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院）

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