以品質(zhì)取勝

“TOSHlBA,TOSHlBA，新時代的東芝”，對于大多數(shù)70后的中國人來說，這是一句耳熟能詳?shù)膹V告詞，許多人都是通過這句經(jīng)典的廣告詞第一次認(rèn)識了東芝，第—次認(rèn)識了東芝電視機(jī)。但近10年來，東芝電視機(jī)在中國市場的聲音明顯小了許多。2008年，東芝電視借助一系列高清數(shù)字電視一體機(jī)的發(fā)布，重新發(fā)出了電視機(jī)領(lǐng)域的強(qiáng)者之音。在上海的—次高清體驗(yàn)會上，我們遇到了東芝電視企劃部經(jīng)理施國強(qiáng)先生。在體驗(yàn)會上，記者與施國強(qiáng)先生進(jìn)行了交流

以本土化應(yīng)對金融危機(jī)

由美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球性金融危機(jī)是2008年年末大家都非常關(guān)注的事情，當(dāng)我們提及這次金融危機(jī)對于東芝電視有何影響時，施國強(qiáng)先生露出了絲從容：“這次全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，對于許多像東芝這樣全球性跨國企業(yè)來說不可能沒有影響。不過，對于立足于中國的東芝電視來說，影響并不是很大。其原因在很大程度上是和目前中國的東芝電視全部由本土化生產(chǎn)分不開的。自從1996年大連東芝電視有限公司成立以來，十幾年的時間里東芝電視已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向于中國本土化生產(chǎn)。全球化的設(shè)計、全球領(lǐng)先的技術(shù)加上本土生產(chǎn)的優(yōu)勢使得東芝電視目前能夠從容地面對此次金融危機(jī)?！?/p>

以數(shù)字電視－體機(jī)為契機(jī)

毫無疑問的是，中國電視未來最終將走向數(shù)字電視，而數(shù)字電視的傳播方式又分為有線、地面和衛(wèi)星三種。有線數(shù)字電視就是目前國內(nèi)許多城市都已經(jīng)或正在逐步開展的方式，地面數(shù)字電視則是依靠無線信號傳輸，相比有線數(shù)字電視最大的優(yōu)點(diǎn)就在于能讓消費(fèi)者免費(fèi)收看，而東芝電視則是在地面數(shù)字電視一體機(jī)方面扮演著先驅(qū)者和領(lǐng)導(dǎo)者的身份，從2008年5月開始，東芝就發(fā)布了一系列(截至目前已有4大系列，16個型號)的高清地面數(shù)字一體機(jī)，尺寸也從32英寸到52英寸，當(dāng)我們談到地面數(shù)字電視在國內(nèi)市場的前景時，施國強(qiáng)先生坦言，就數(shù)字電視而言,未來，有線數(shù)字電視在大中城市肯定占主導(dǎo)地位，但是地面數(shù)字電視也將是一個非常重要的組成部分和對有線數(shù)字電視的有益補(bǔ)充。而東芝倡導(dǎo)的高清地面數(shù)字一體機(jī)，將是這兩種未來主流數(shù)字電視傳播方式的重要載體。

看到我們有些迷惑，施國強(qiáng)先生向我們進(jìn)一步解釋到：“現(xiàn)在中國家庭，特別是城市家庭擁有兩臺或者兩臺以上電視機(jī)的不在少數(shù)，這種家庭未來會越來越多。但是他們在觀看有線數(shù)字電視時就會遇到這樣一個問題，要為多出的電視機(jī)購買另外的機(jī)頂盒，并付出額外的收視費(fèi)。如果有了東芝高清地面數(shù)字一體機(jī)就具備許多優(yōu)勢。首先，東芝高清地面數(shù)字一體機(jī)既可以接機(jī)頂盒收看有線數(shù)字電視，又能獨(dú)立接收地面數(shù)字電視，其次，東芝高清地面數(shù)字一體機(jī)接收的地面數(shù)字電視可以免費(fèi)收看到數(shù)字標(biāo)清畫質(zhì)的央視和地方電視臺的主要的節(jié)目；還有就是利用東芝高清地面數(shù)字一體機(jī)還能免費(fèi)收看到高清電視節(jié)目，在北京奧運(yùn)會期間，就有許多東芝高清地面數(shù)字一體機(jī)的用戶在家里收看到了免費(fèi)的高清奧運(yùn)。”

當(dāng)我們提到目前地面數(shù)字電視開通的城市還很少時，施國強(qiáng)先生告訴我們，目前國家和廣電總局非常重視地面數(shù)字電視的發(fā)展和推廣，雖然2008年只有北京、上海、廣州等八、九個城市開通了地面數(shù)字電視，但國家已經(jīng)做出了規(guī)劃：在未來3～5年里建設(shè)一個覆蓋全國的地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，第一階段將在全國37個大中城市l(wèi)包括目前開播的8個城市)開播地面數(shù)字電視，轉(zhuǎn)播央視高清和標(biāo)清電視節(jié)目，第二階段將在333個地級城市和2861個縣級城市開播地面數(shù)字電視。顯而易見，地面數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品具有很好的市場前景。而東芝高清地面數(shù)字一體機(jī)既能收看有線數(shù)字電視，又能收看地面數(shù)字電視，毫無疑問地將成為許多消費(fèi)者的首選產(chǎn)品。

以品質(zhì)決勝市場

當(dāng)年，東芝電視憑借一曲經(jīng)典的“TOSHIBA，TOSHIBA，新時代的東芝”廣告紅遍了中國的大江南北，雖然如今目前許多“60后”和“70后”依然對東芝這個品牌很有好感，但年輕的“80后”和“90后”們卻對東芝相當(dāng)?shù)啬吧?。施國?qiáng)先生很坦然地承認(rèn)東芝前幾年在市場宣傳方面較為低調(diào)，但他也提到其實(shí)這也和東芝此前一貫低調(diào)務(wù)實(shí)的作風(fēng)相符。幾年來，東芝電視一直秉承著“創(chuàng)新·領(lǐng)先”的企業(yè)理念，在電視領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，把更多的精力投放到了不斷地強(qiáng)化電視機(jī)的內(nèi)在品質(zhì)上。比如全球首度在東藝ZV550系列上的“超解像”技術(shù)，就能讓消費(fèi)者在觀看標(biāo)清電視節(jié)目時，能欣賞到高清的視覺享受。

付出就會有回報，雖然我們很少看到東芝電視的宣傳，但在平板電視爆發(fā)增長的幾年間，許多廠商都遭受了消費(fèi)者各種各樣的投訴，而在這些投訴案例中我們幾乎看不到東芝的身影。這也恰恰證明了東芝電視機(jī)具有很好的品質(zhì)保障。

然而“酒香不怕巷子深”的年代已經(jīng)過去了，施國強(qiáng)先生告訴記者，從08年開始東芝電視已經(jīng)認(rèn)識到市場宣傳的重要性，也展開了一系列營銷計劃，在奧運(yùn)年簽訂了世界跳水冠軍郭晶晶和中國花樣游泳隊(duì)為形象代言人，前不久又簽訂了李冰冰和黃曉明兩位一線影視明星為代言人?？梢灶A(yù)見東芝將以一個全新的形象出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，當(dāng)然東芝電視的一貫特色并不會放棄，那就是“以品質(zhì)取勝”。