２００９　我看藍(lán)光

自2002年藍(lán)光光碟聯(lián)盟成立之日起，“藍(lán)光”便受到了影音愛好者的頂禮膜拜，遠(yuǎn)超DVD的高清畫質(zhì)令人對(duì)“藍(lán)光”充滿了無限期待，然而，6年過去了雖然藍(lán)光最終戰(zhàn)勝了HDDVD，贏得了下一代DVD格式的最終勝利，但高高在上的價(jià)格，使得無論藍(lán)光播放機(jī)還是藍(lán)光電影碟都顯得有些曲高和寡。即將到來的2009年，藍(lán)光離我們還遠(yuǎn)嗎?

對(duì)于中國藍(lán)光市場(chǎng)來說，2008年注定是不平靜的一年5月，11家中國碟機(jī)制造商宣布將于明年生產(chǎn)出國產(chǎn)藍(lán)光光盤、碟機(jī)及碟片。由此，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言明年將會(huì)是藍(lán)光市場(chǎng)爆發(fā)的年份目前市場(chǎng)上除了索尼、先鋒等少數(shù)品牌之外，少有別的藍(lán)光播放機(jī)出現(xiàn)，而對(duì)于售價(jià)動(dòng)輒幾千萬元的售價(jià)，消費(fèi)者大多表示難以接受，“這個(gè)價(jià)格實(shí)在太高了，而且目前市場(chǎng)上也沒有很多藍(lán)光影碟，我們難道花幾千元買一臺(tái)藍(lán)光播放機(jī)回家放DVD?”確實(shí)，藍(lán)光播放機(jī)過高的售價(jià)已經(jīng)成為了普及路上的最大障礙。而顯然，藍(lán)光業(yè)者已經(jīng)看到了這一問題。

關(guān)鍵詞：降價(jià)

事件一：2D08年8月，由索尼影視娛樂公司、泰盛文化有限公司以及卓越亞馬遜共同在中國大陸發(fā)行首批C區(qū)藍(lán)光影碟，定價(jià)為175元。雖然價(jià)格依舊不菲，但已經(jīng)比之前數(shù)百元的價(jià)格降低了不少。

事件二：2008年11月29日，索尼(中國)于中國大陸地區(qū)正式啟動(dòng)新一代升級(jí)版藍(lán)光播放器BDP－S350的銷售，售價(jià)為3999元。并且，凡購買索尼新款藍(lán)光播放器BDP－S350者，還可獲贈(zèng)節(jié)日大禮：由索尼影視娛樂公司出品的3張藍(lán)光電影大碟。相對(duì)之前動(dòng)輒近萬元的天價(jià)，s350的價(jià)格顯得親切了許多。

2009年，無論是藍(lán)光播放機(jī)還是藍(lán)光影碟必將以更為低廉的價(jià)格出現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前，降低售價(jià)后的藍(lán)光產(chǎn)品勢(shì)必更具誘惑力。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)

事件一：2008年12月，華錄集團(tuán)在國內(nèi)市場(chǎng)推出了第一臺(tái)國產(chǎn)藍(lán)光播放機(jī)，其價(jià)格僅為1999元?？梢灶A(yù)見，2D09年，將有更多的國產(chǎn)品牌投入藍(lán)光播放機(jī)的生產(chǎn)。

事件二：2008年，索尼公司在中國境內(nèi)建立了第一條藍(lán)光碟生產(chǎn)線。此外，迪士尼的發(fā)言人也表示，該公司的藍(lán)光生產(chǎn)線有望在2009年第一或第二季度落地中國。

事件三：就在索尼宣布將新一代播放器降價(jià)至3999元之后，TCL、新科、清華同方等廠家生產(chǎn)的中國藍(lán)光(CBHD)影碟機(jī)也陸續(xù)上市銷售，零售價(jià)僅為2000多元，會(huì)比國際藍(lán)光影碟機(jī)的零售價(jià)低。

擅長(zhǎng)走低價(jià)策略的國產(chǎn)品牌碟機(jī)的加入無疑將會(huì)大幅拉低藍(lán)光播放機(jī)的價(jià)格水平，而藍(lán)光碟片的國產(chǎn)化也將有助于價(jià)格的降低。2009年的藍(lán)光產(chǎn)品，有理由讓普通消費(fèi)者充滿期待。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)一：據(jù)Futuresource公司最近發(fā)表的研究報(bào)告稱，2008年圣誕節(jié)期間藍(lán)光光盤和播放機(jī)在歐洲的銷售顯著增長(zhǎng)。這種增長(zhǎng)勢(shì)頭將持續(xù)到新的一年。這篇報(bào)告樂觀地預(yù)測(cè)，2009年藍(lán)光播放機(jī)銷售量將達(dá)到250萬臺(tái)，增長(zhǎng)三倍多。這個(gè)數(shù)字不包括索尼的PS3游戲機(jī)。

數(shù)據(jù)二：據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2008年11月間，英國消費(fèi)者總共購買了462500張藍(lán)光碟片，對(duì)比10月份的增幅達(dá)到了165％。英國電視協(xié)會(huì)BVA公布的數(shù)字更為驚人，該協(xié)會(huì)表示12月份《蝙蝠俠前傳2：黑暗騎士》首日銷量即達(dá)到51.3萬張。

可以看到，藍(lán)光產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)已經(jīng)開始被消費(fèi)者接受，在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)，這只是時(shí)間問題。

市場(chǎng)熱銷藍(lán)光播放機(jī)巡禮

索尼BDP－S350

BDP－S350是繼BDP－S300之后在國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布的第二款藍(lán)光播放器，其機(jī)身外觀更加輕薄，具有高清1080p輸出與BRAVIA Sync“影音同步”功能。它還支持BD－Live互動(dòng)功能，可通過其連接到互聯(lián)網(wǎng)瀏覽影片相關(guān)的花絮、宣傳海報(bào)等，為消費(fèi)者帶來更多娛樂體驗(yàn)。此外，BDP－S350的高速啟動(dòng)功能，可將開機(jī)響應(yīng)時(shí)間縮短到8秒，方便用戶隨時(shí)高效地欣賞喜愛的影片。它的新特性還包括24p真實(shí)影院技術(shù)實(shí)現(xiàn)每秒24幀的電影般播放幀數(shù)、7.1環(huán)繞聲道帶來的逼真音效、跨界導(dǎo)航菜單帶來的人性化操作等。BDP－S350采用了簡(jiǎn)約的外觀設(shè)計(jì)，并支持網(wǎng)絡(luò)連接下的下載和固件升級(jí)。

松下DMP－BD30

DMP－BD30藍(lán)光播放機(jī)是松下推出的一款新產(chǎn)品，也是松下首款符合FSP(Final Standard Profile)規(guī)格的藍(lán)光播放機(jī)。FSP為利用BD－ROM Profile 1版本1.1制作的藍(lán)光媒體添加了各種新的加強(qiáng)功能。例如，可以展示子窗口的畫中畫功能，以及能讓用戶自由切換主窗口和畫中畫子窗口音頻的音頻混合功能。DMP－BD30融合了松下獨(dú)特的P4HD(HD像素精確逐行處理)技術(shù)。而且，DMP－BD30還采用PHL同等標(biāo)準(zhǔn)的色度處理器可以再造更清晰的色彩邊界，展示電影更細(xì)微的畫面和差別，并結(jié)合了1080/24p播放功能，給藍(lán)光光碟電影帶來了電影般的感受。在交互性方面，DMP－BD30配備了一個(gè)SD卡插槽，方便用戶在大屏幕上以高清分辨率瀏覽攝像機(jī)拍攝的AVCHD視頻圖像和DC拍攝的數(shù)碼照片。

先鋒BDP－LX71采用了黑水晶鋁制面板，高級(jí)拋光對(duì)稱式純黑設(shè)計(jì)，中置盤倉，中央布局整合型外觀，配以藍(lán)光電源顯示，以滿足時(shí)尚居家環(huán)境的需求。相較之前的先鋒藍(lán)光播放機(jī)，BDP－LX71維持一貫高品質(zhì)元件設(shè)計(jì)風(fēng)格，并大幅降低售價(jià)。BDP－LX71內(nèi)建先鋒獨(dú)家影音處理引擎，完整對(duì)應(yīng)藍(lán)光無損壓縮環(huán)繞音頻格式，同時(shí)具備BD、DVD、CD三機(jī)一體全方位的影音播放能力，并采用全新中文圖形用戶界面。同時(shí)，BDP－LX71擁有相當(dāng)于傳統(tǒng)DVD六倍解析度的高清1080p畫質(zhì)，可直接輸出每秒24幀的電影膠片格式，具備符合BD+CD音質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的無失真7.1聲道模擬輸出，并可輸出藍(lán)光最新Dolbv TrueHD、DTS－HD MasterAudio數(shù)碼位流到AV多聲道功放機(jī)進(jìn)行解碼放大。

三星BD－P1500

鋼琴鏡面烤漆面板的BD－P1500幾乎是目前市場(chǎng)上最輕薄的藍(lán)光播放機(jī)，它采用了xvYCC色彩標(biāo)準(zhǔn)，更支持24幀，秒的電影影片格式，因此能夠重現(xiàn)高品質(zhì)的影像畫面。此外，BD－P1500對(duì)于音質(zhì)的表現(xiàn)也格外重視，通過Bitstream的音效傳輸，BD－P1500藍(lán)光機(jī)可完整傳輸次世代HD音效格式，例如支持DTS－HD Master Audio/DTS-HD Hjgh ResoIution Audio/DolbyTrue HD/Dolby Dlgital Plus(DD+)等，更可支持將未壓縮的PCM/DTS 5.1/DolbvDigital 5.1格式提升為次世代HD音效模式

7.1聲道，讓在家看電視就像在電影院一樣體驗(yàn)如臨現(xiàn)場(chǎng)的音響效果。在接口方面，BD－P1500提供了HDMI1.3、色差端子、AV端子、USB端子，以及光纖等I/O端子。此外，該產(chǎn)品還具備升級(jí)的功能，可以通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)以隨時(shí)升級(jí)產(chǎn)品固件。

作為AV影音高端品牌，天龍推出的藍(lán)光播放機(jī)自然備受關(guān)注。DVD－3800BD支持HDMl 1.3a，支持的音頻格式包括Dolby Digital Plus、DolbyTrueHD、DTS－HD Master Audio、DTS－HD High Resolution Audio等。DVD-380OBD還支持模擬7.1聲道輸出以及上述格式的線性PCM轉(zhuǎn)換。此外，DVD－3800BD可以通過電腦從因特網(wǎng)下載如對(duì)白，音頻流，預(yù)告片，游戲等拷貝到SD卡中，并通過播放機(jī)前面板的SD卡插槽讀取。DVD－38DOBD內(nèi)置的新型視頻處理器采用了10－bit SiliconOptix Realta芯片，可將普通標(biāo)清視頻信號(hào)升頻至1080p通過HDMI播放，音頻部分也同樣出色，裝置了高解像度的音頻解碼器和DDSC－HD音頻輸出。

Tips:

藍(lán)光

藍(lán)光(Blu－ray)，是DVD的下一代的標(biāo)準(zhǔn)，其主導(dǎo)者以索尼、松下、飛利浦為核心，又得到先鋒、日立、三星、LG等巨頭的鼎力支持。藍(lán)光光盤的直徑為12cm，和普通光盤(CD)及數(shù)碼光盤(DVD)的尺寸一樣。藍(lán)光盤是利用波長(zhǎng)較短(405nm)的藍(lán)色激光讀取和寫入數(shù)據(jù)，并因此而得名。而傳統(tǒng)DVD需要光頭發(fā)出紅色激光(波長(zhǎng)為650Rm)來讀取或?qū)懭霐?shù)據(jù)，通常來說波長(zhǎng)越短的激光，能夠在單位面積上記錄或讀取更多的信息。因此，藍(lán)光極大地提高了光盤的存儲(chǔ)容量，對(duì)于光存儲(chǔ)產(chǎn)品來說，藍(lán)光提供了一個(gè)跳躍式發(fā)展的機(jī)會(huì)。

到目前為止，藍(lán)光是最先進(jìn)的大容量光碟格式，BD激光技術(shù)的巨大進(jìn)步，使你能夠在一張單碟上存儲(chǔ)高達(dá)25GB的文檔文件，這是現(xiàn)有(單碟)DVD存儲(chǔ)容量的5倍。巨大的容量為高清電影、游戲和大容量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)帶來了可能和方便。目前，藍(lán)光技術(shù)也得到了世界上170多家大的游戲公司、電影公司、消費(fèi)電子制造商的支持。

一個(gè)單層的藍(lán)光光盤的容量為25GB，可以容納：

6部DVD格式電影

1部高清晰電影

約8000張數(shù)碼照片

約8500首MP3音樂

日漸精彩的光電影

截至2008年年底，已經(jīng)有超過10OO部藍(lán)光電影在全球發(fā)行(其中已經(jīng)發(fā)行841部，計(jì)劃發(fā)行并明確發(fā)行日期的有185部)，而就在索尼發(fā)布最新的藍(lán)光播放器的同時(shí)，包含《全民超人漢考克》等大片在內(nèi)的35張藍(lán)光影碟也在同期登陸國內(nèi)市場(chǎng)，索尼影視亞洲地區(qū)副總裁馬天明還向記者透露，除了這50部藍(lán)光影碟外，索尼明年將會(huì)投入100多部影碟，并且通過索尼中國公司的銷售網(wǎng)絡(luò)以及索尼影視公司的代理商鋪開銷售渠道，向消費(fèi)者普及藍(lán)光高清知識(shí)?！敖衲甑紫Ｍ麑⒂?DO多家藍(lán)光影碟銷售商，明年將會(huì)有400家?！笔着谥袊l(fā)行的索尼藍(lán)光影碟包括《蜘蛛俠3》、《垂直極限》、《叢林大反攻》(馮小剛、葛優(yōu)配音)、《反恐特警組》、《極限特工》五部影片，這批碟片全部為真正藍(lán)光載體(BD25/50)，收錄1080p全高清視頻、英語5.1PCM無損數(shù)字環(huán)繞聲。其中《蜘蛛俠3》更收錄了杜比TRUE HD高清環(huán)繞聲。而最令人驚喜的是，這批藍(lán)光影碟均采用了全區(qū)碼設(shè)定，可在任何區(qū)碼的藍(lán)光碟機(jī)以及PS3上播放。此外，索尼影視娛樂公司、泰盛文化有限公司、卓越亞馬遜還于2008年夏季在中國大陸發(fā)行了首批C區(qū)藍(lán)光影碟，定價(jià)175元。消費(fèi)者可以通過卓越亞馬遜網(wǎng)站訂購。

此外，英國廣播公司投資1.5億英鎊，歷時(shí)五年制作而成的《地球無限》也于2DC8年12月推出，而博偉家庭娛樂(迪士尼)及二十世紀(jì)福克斯的影片亦計(jì)劃于2009年開始發(fā)行。而藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)(BDA)成員華錄公司也已在中國內(nèi)地發(fā)行了兩張正版藍(lán)光電影光盤——《傷城》和《門徒》，售價(jià)均不超過100元。預(yù)計(jì)明年將會(huì)有更多廠商進(jìn)入藍(lán)光影碟市場(chǎng)，價(jià)格很可能會(huì)降至20元－25元。

從全球范圍來看，藍(lán)光格式影碟全面取代DVD的步伐正在不斷加快。到目前為止，索尼在全球共發(fā)布了122部藍(lán)光影片。在美國，所有藍(lán)光電影的總銷量超過1000萬張。

這些即將推出的影碟包括：《全民超人(Hancock)》，《功夫(Kung Fu Hustle)》，《叢林大反攻(Open season)》，《蜘蛛俠三部曲(the Spider－Man trjlogy)》，xXx《極限特工》，《反恐特警組(S.W.A.T.)》，《垂直極限(Vertical Limlt)》，《黑超特警組(Men lnBlack)》，《終極天將(TheAdventures of BaronMurichusen)》，《尼斯湖怪，深水傳說(TheWater Horse)》，《彼得·潘(Peterpanl》，《永不妥協(xié)》，《火線狙擊(InThe Line ofFire)》，《太陽之淚(Tears of the Sun)》，《愛國者(ThePatriot)》，《碧海追蹤(Jntothe BIue)》，《全民情圣(H|tch)》，《兇兆(Messenger)》，《圣女貞德(The Story of Joan ofArc)》，《小鬼上路(AreWe Done Yet)》，《當(dāng)幸福來敲門(ThePursuit 0f Happyness)，》《鏡子面具(MirrorMask)》，《休閑任務(wù)(RV)》，《第三類接觸(close Encounters 0ftheTh_rd Kind)》，《叢林奇兵(The Rundown)，》《初戀50次(50 FirstDates)》，以及《大魚(BigFish)》。

消費(fèi)者可以在指定音像零售店，索尼專賣店(Sony Style)及joyo.com購買到這些藍(lán)光-影碟。

為了對(duì)中國藍(lán)光影碟市場(chǎng)有進(jìn)一步的了解和認(rèn)知，我們特意采訪了索尼影視、博偉家庭娛樂(迪士尼)、二十世紀(jì)?？怂辜坝鴱V播公司音像制品中國地區(qū)的指定代理商——泰盛文化。請(qǐng)他們來為大家介紹一下藍(lán)光影碟在中國市場(chǎng)的發(fā)展情況。

你們是如何看待國內(nèi)藍(lán)光影碟市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來?

泰：目前在中國內(nèi)地，藍(lán)光無論是播放機(jī)還是節(jié)目都屬于剛起步階段，但隨著眾多播放機(jī)廠商推出藍(lán)光播放機(jī)及將零售價(jià)調(diào)低至消費(fèi)者可以接受的價(jià)格以及不同類別節(jié)目投入市場(chǎng)，我們相信藍(lán)光的發(fā)展速度比當(dāng)時(shí)的DVD還要快。

目前C區(qū)藍(lán)光碟的定價(jià)為175元，對(duì)于國內(nèi)消費(fèi)者來說，這個(gè)價(jià)位還是較高，未來泰盛是否會(huì)考慮降低光碟的售價(jià)?

泰：由于藍(lán)光碟的前期制作成本較高，而且目前發(fā)行量有限，所以零售價(jià)相對(duì)較高，隨著發(fā)行節(jié)目的增加，我們會(huì)投入資源進(jìn)行全方位市場(chǎng)推廣(包括互聯(lián)網(wǎng)、雜志、報(bào)紙、終端活動(dòng)等)，并會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品買贈(zèng)等促銷活動(dòng)，從而令更多消費(fèi)者享受到藍(lán)光終極的高清畫質(zhì)和震撼音響效果。

泰圣是否計(jì)劃為中國獨(dú)家打造一個(gè)藍(lán)光版本?

泰：作為中國市場(chǎng)藍(lán)光產(chǎn)品推廣的先行者，我們非常愿意為我們的市場(chǎng)打造獨(dú)特的版本。目前國內(nèi)對(duì)于藍(lán)光產(chǎn)品尚處在不夠成熟的導(dǎo)入階段，可我們依然進(jìn)行了積極的嘗試，我們即將發(fā)行的《全民超人漢考克》藍(lán)光碟就是聯(lián)合索尼影視推出的、為中國地區(qū)觀眾量身定做的版本，該產(chǎn)品除了標(biāo)配的英語原聲杜比TRUE HD5.1高清音軌之外，還以640kbps高比特率杜比5.1的形式，收錄了影片在中國公映時(shí)的普通話配音，而該版本除中國地區(qū)之外，是不會(huì)在其他地區(qū)進(jìn)行零售的。在不久的將來，我們計(jì)劃推出更多的收錄了公映普通話配音的獨(dú)家藍(lán)光影片版本，如《007大戰(zhàn)皇家賭場(chǎng)》、《神奇遙控器》、《靈魂戰(zhàn)車》等優(yōu)秀影片。我們會(huì)在市場(chǎng)條件成熟的前提下，爭(zhēng)取為廣大中國消費(fèi)者提供更多的獨(dú)家藍(lán)光版本。

泰圣如何面對(duì)中國市場(chǎng)上盜版和非法下載等現(xiàn)實(shí)狀況?

泰：盜版、非法下載，相信藍(lán)光最終亦逃避不了。泰盛要做的事就是在產(chǎn)品質(zhì)量、內(nèi)容、價(jià)格、附加值、包裝及銷售渠道等方面下功夫，讓消費(fèi)者支持正版、信任正版。而盜版等問題相信只有政府才有能力解決。