蔡衍明　華人傳媒新大亨

王　豐

從去年11月入主臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》報(bào)系，到最近正式成為香港亞洲電視臺(tái)大股東，這個(gè)臺(tái)灣食品巨頭已悄然成為兩岸三地的傳媒大亨

對(duì)大陸讀者來(lái)說(shuō)，靠產(chǎn)制米果發(fā)家的旺旺集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡衍明，是一位只知其產(chǎn)品名、卻對(duì)其人頗有神秘感的臺(tái)商大腕。

但最近半年來(lái)，蔡衍明頻頻出手，先是去年11月入主臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》報(bào)系，一舉控制了中時(shí)集團(tuán)極其控股的中天電視與中國(guó)電視公司。最近又正式成為香港亞洲電視臺(tái)大股東。最近又透露將創(chuàng)立新報(bào)《中國(guó)旺報(bào)》。

從食品業(yè)大亨到插足港臺(tái)兩地媒體事業(yè)，一連串動(dòng)作，讓人目不暇給，這位胸懷大陸的臺(tái)灣商人，已經(jīng)悄然成為兩岸三地的新傳媒大亨。

“和外省同學(xué)絕少交朋友”

蔡衍明出生在臺(tái)灣臺(tái)北迪化街。迪化街一帶，是全臺(tái)北市十幾個(gè)行政區(qū)里最本土、最臺(tái)味的傳統(tǒng)老社區(qū)。蔡衍明的父親是迪化街一家貿(mào)易商號(hào)負(fù)責(zé)人，二戰(zhàn)結(jié)束后，廢鐵生意很紅火，父親標(biāo)購(gòu)了一大批廢鐵，也許里頭利潤(rùn)頗為豐厚，故而埋下嫉恨禍根。某日，有人向臺(tái)灣省“保安司令部”舉報(bào)，誆稱(chēng)蔡家那批廢鐵當(dāng)中，夾帶了一門(mén)日本人留下來(lái)的大炮。這使得父親平白坐了兩個(gè)月冤獄。其實(shí)，那門(mén)所謂的“大炮”，不過(guò)是一具銹爛的水泥攪拌器。

父親無(wú)端系獄，蔡衍明與好友回述這段滄桑時(shí)說(shuō)：“光復(fù)不久，我們哪里曉得除了向國(guó)民黨繳稅以外，還要交別的錢(qián)?！闭蛉绱?，蔡父對(duì)國(guó)民黨當(dāng)局恨之入骨，有生之年，始終敬鬼神而遠(yuǎn)之。那年頭吃過(guò)國(guó)民黨虧的臺(tái)灣人，仇恨國(guó)民黨，無(wú)限上綱，連帶對(duì)外省人也采取敵視態(tài)度。

學(xué)生時(shí)期身受制式反共教育，學(xué)校里老師教他恨共產(chǎn)黨，回到家里，父親又教他恨國(guó)民黨。蔡衍明從不諱言，青少年時(shí)期與外省人劃清界限的那段歷程。高中之前，蔡衍明的玩伴名單里邊，居然沒(méi)一個(gè)外省人。“有個(gè)同學(xué)父親當(dāng)將軍，臭屁（神氣）得不得了！”和外省同學(xué)絕少交朋友，彼此斗毆打架的案例倒是不少。

除了打架，青年蔡衍明避免與外省同學(xué)互動(dòng)，彼此井水不犯河水。直到他擔(dān)任臺(tái)北空手道協(xié)會(huì)主任委員，才因緣際會(huì)結(jié)交有生以來(lái)第一個(gè)外省朋友——臺(tái)北空手道協(xié)會(huì)委員、任職“中國(guó)國(guó)際商業(yè)銀行”放款科科長(zhǎng)的王一方。王的父親王新衡曾是軍統(tǒng)特務(wù)、國(guó)民黨資深“立法委員”，跟隨過(guò)蔣經(jīng)國(guó)，與蔣情同莫逆，復(fù)因工作關(guān)系，和軟禁期間的張學(xué)良亦時(shí)有往還。

與高中時(shí)爸爸當(dāng)將軍的“臭屁”同學(xué)截然不同，王一方任俠好客，待朋友謙遜和氣，從不向蔡衍明透露家庭背景。直到王新衡過(guò)世，出殯前幾天，蔡衍明聽(tīng)到朋友提起王一方父喪，暗忖朋友失怙，應(yīng)當(dāng)?shù)届`前致吊。大清早，蔡趕到臺(tái)北市辛亥路“第二殯儀館”，當(dāng)天館內(nèi)有十幾戶喪家，他因與家屬不熟悉，好久都找不著王一方父親的靈堂，好不容易找到惟一姓王的喪家，心里還納悶，怎么這姓王的亡者照片是個(gè)將軍？他打電話向友人探聽(tīng)。對(duì)！王一方父親是將軍。這時(shí)他才曉得王一方父親叫王新衡，是出身軍統(tǒng)的大官。

就此，王一方待朋友謙沖有度和古道熱腸，使得蔡衍明完全改變了對(duì)外省人一貫的排拒態(tài)度，他們結(jié)為至交。惋惜的是，與這位外省至交的緣分，卻因王一方遭逢一場(chǎng)致命意外而告終。

蔡衍明還記得多年前出事那天是5月12日，下午他和王一方約好一塊吃晚飯，飯后還有別的娛興節(jié)目。王一方說(shuō)身體酸痛，下午要找個(gè)地方去按摩，但沒(méi)說(shuō)去哪家店按摩。到了晚飯時(shí)間，蔡衍明左等右等，就是不見(jiàn)王一方人影，等得不耐煩，打了個(gè)電話回家，家人告訴蔡衍明，電視新聞快報(bào)屏幕上打出字幕，有家按摩店大火，死者有王一方的名字。

蔡衍明驚呼，不可能吧？我傍晚開(kāi)車(chē)經(jīng)過(guò)那家店門(mén)口還好好的??！況且王一方行事謹(jǐn)慎，去公共場(chǎng)所先找逃生出口，怎么會(huì)出事？哪知道王一方去的那家按摩店遭人惡意潑汽油縱火，汽油沿著樓梯流下，直接流到王一方按摩的房間里，火苗點(diǎn)燃，隨即陷身火海。

掘金大陸

筆者偶然機(jī)緣得識(shí)蔡衍明，一夕深談，對(duì)他視野胸襟的通達(dá)宏觀留下深刻印象。

這位米果大王說(shuō)，他的事業(yè)能夠成功，要感謝祖國(guó)大陸市場(chǎng)夠大，他也強(qiáng)調(diào)：“有些人說(shuō)我去大陸賺那么多錢(qián)，所以才會(huì)為大陸講話，他們都錯(cuò)了！我去大陸吃的苦，碰到的問(wèn)題，誰(shuí)會(huì)比我多？我的錢(qián)都是一毛、五毛辛苦賺來(lái)的?！?/p>

剛到大陸投資設(shè)廠時(shí)，每天都要處理各式各樣層出不窮的問(wèn)題。人說(shuō)在大陸做生意靠關(guān)系，可是在這個(gè)省有關(guān)系，到了另外一個(gè)省就未必有用。某次，某個(gè)省委書(shū)記到他工廠視察，偏偏這節(jié)骨眼上居然停電了，電來(lái)一下又停一下，省委書(shū)記在場(chǎng)，電廠照樣敢停電，追查原因，是某次請(qǐng)客吃飯時(shí)漏請(qǐng)了某人，有人心里不爽快。

如今，這些事都是過(guò)往云煙了。蔡衍明話說(shuō)回頭：“我們看到大陸進(jìn)步之神速，不得不教人佩服。”

蔡衍明的本業(yè)“旺旺米果”，于1983年移植國(guó)外技術(shù)創(chuàng)業(yè)成功。1989年下半年，當(dāng)海外僑商對(duì)大陸市場(chǎng)前景猶豫不決時(shí)，蔡衍明毫不遲疑，決定到大陸投資設(shè)廠。那時(shí)，蔡衍明的米果事業(yè)在臺(tái)灣已擁有一席之地，但是，他體認(rèn)到以旺旺在臺(tái)灣的實(shí)力，如果不思突破之法，只怕永遠(yuǎn)趕不上“味全”、“統(tǒng)一”這些老牌食品界巨鱷，這些大公司一年哪怕是成長(zhǎng)10%，縱使旺旺一年成長(zhǎng)100%也追不上。

蔡衍明心想，既然自己不會(huì)講英文，就去大陸打拼。蔡衍明參加了1993年在河南鄭州舉行的“糖煙酒展銷(xiāo)會(huì)”。此前旺旺公司的大陸工廠已于1992年10月簽約，正準(zhǔn)備蓋工廠。為了參加這場(chǎng)糖煙酒會(huì)，他特地從臺(tái)灣進(jìn)口一個(gè)集裝箱米果到河南鄭州，把臺(tái)灣制造的米果擺在會(huì)場(chǎng)，供來(lái)自大陸各地的商家試吃。

在場(chǎng)凡是吃過(guò)的商家個(gè)個(gè)稱(chēng)道，競(jìng)相排隊(duì)簽下訂購(gòu)合同，盛況空前。當(dāng)年的訂貨合同寫(xiě)明“款到發(fā)貨”，也就是錢(qián)來(lái)才出貨，合同訂購(gòu)的米果數(shù)量夠裝300個(gè)集裝箱。蔡衍明心想，再多來(lái)我也不讓簽了，因?yàn)橐呀?jīng)超出工廠能生產(chǎn)的極限，做不了那么多了。

蔡衍明擔(dān)心，這些人合同簽歸簽，會(huì)不會(huì)不做？問(wèn)了當(dāng)?shù)氐呐笥?，他們說(shuō)，你如果擔(dān)心簽了合同不提貨，何妨先只做100個(gè)集裝箱。

果真，米果如期運(yùn)到大陸，當(dāng)初那些簽合同的商家，居然沒(méi)有一個(gè)拿錢(qián)來(lái)買(mǎi)。

米果是吃食，過(guò)了期效就要報(bào)廢銷(xiāo)毀，為了爭(zhēng)取時(shí)間銷(xiāo)售這大批米果，旺旺先在上海、廣州、湖南成立營(yíng)業(yè)所，自行設(shè)點(diǎn)發(fā)售。蔡衍明盤(pán)算一番，即使?fàn)I業(yè)所沒(méi)命推銷(xiāo)，最多也只能賣(mài)二三十個(gè)集裝箱。即使便宜賣(mài)，還得要面臨賒賬問(wèn)題，回收賬款是個(gè)大麻煩。1990年代，內(nèi)地交通不像現(xiàn)在方便，到外地收賬，萬(wàn)一沒(méi)遇到商家，下次收款又要拖延到兩三個(gè)月后，一筆貨款積欠一年半載乃是常事。

蔡衍明心想，與其被銷(xiāo)毀，不如干脆全部免費(fèi)送出。數(shù)百萬(wàn)包“旺旺”很快被分送到上海、廣州等地的學(xué)校，從小學(xué)生到大學(xué)生，每人一包。大陸的孩子們那時(shí)從沒(méi)吃過(guò)米果，一旦試吃，個(gè)個(gè)叫好，這些孩子馬上成為旺旺食品的新生代顧客。

除了這幾百萬(wàn)包米果，蔡衍明真正擔(dān)心的是正在興建中的工廠。第一個(gè)工廠的投資金額是1000萬(wàn)美金。初到大陸，蔡衍明還很樂(lè)觀，暗忖蓋這座工廠，在臺(tái)灣至少可以貸款八成，在大陸，少說(shuō)可以向銀行借到三四成貸款吧，但他萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，連一成貸款都借不著。

非但如此，如果從甲地匯一筆錢(qián)到乙地，錢(qián)匯出去了卻不曉得什么時(shí)候才會(huì)匯到，快則十多天，慢則兩個(gè)多禮拜才能匯到——銀行也想賺一筆利息錢(qián)。因?yàn)椴灰讖你y行取得資金，內(nèi)地商人到各地買(mǎi)貨，都得像綁人肉炸彈似的，把成疊的鈔票現(xiàn)款一圈又一圈地捆縛在身上。

隨著大陸社會(huì)的快速進(jìn)步，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、金融體制日趨規(guī)范化，過(guò)去做生意經(jīng)常發(fā)生的各種怪象，如今已不復(fù)出現(xiàn)。

你跟大陸有什么深仇大恨？說(shuō)嘛！

一路艱辛走來(lái)，蔡衍明甘苦備嘗，不曾退縮。至于近期為何有意插足媒體，蔡衍明也有他的一段心路歷程。

自從1992年開(kāi)始赴大陸投資，蔡衍明親眼目睹這期間大陸進(jìn)步的進(jìn)程。他回憶說(shuō)，“剛到大陸那幾年，覺(jué)得大陸朋友雖然書(shū)讀得多，可是在國(guó)際或者海外信息方面卻是井底之蛙”，“可如今臺(tái)灣人反而變成了井底之蛙?！?/p>

他指出，臺(tái)灣大約從1996年開(kāi)始刻意封鎖大陸新聞，直到馬英九上臺(tái)，才開(kāi)始重新打開(kāi)大門(mén)。從1996年到2008年，臺(tái)灣傳媒不僅大陸新聞的數(shù)量與篇幅變少，連外國(guó)新聞都縮水了。尤其陳水扁當(dāng)?shù)榔陂g，一味想跟大陸對(duì)立，惟其如此，他才有機(jī)會(huì)掌權(quán)。

“最讓人氣憤的是，為了一己私利，他利用政治語(yǔ)言的操弄，使得兩岸之間、省籍族群之間，摩擦愈來(lái)愈尖銳?！?/p>

蔡衍明強(qiáng)調(diào)，他辦媒體的出發(fā)點(diǎn)，就是要“設(shè)法化解臺(tái)灣人對(duì)大陸的誤解”。其次，相對(duì)于民進(jìn)黨的“唱衰臺(tái)灣”，現(xiàn)在他要“唱旺臺(tái)灣”。他辦媒體的終極目標(biāo)，“是要讓全球華人生活與心境都快樂(lè)”。

蔡衍明質(zhì)疑那些存心制造兩岸緊張的人：“兩岸之間沒(méi)事干什么搞得那么緊張！好像不把戰(zhàn)爭(zhēng)災(zāi)難當(dāng)一回事，萬(wàn)一兩邊不慎擦槍走火真的打仗了，該怎么辦？那些制造緊張的人，難道真的就可置身事外了嗎？”他曾經(jīng)質(zhì)問(wèn)某些對(duì)大陸充滿敵意的人：“你們說(shuō)說(shuō)看，你究竟跟大陸有什么深仇大恨？你說(shuō)嘛！”

早在2006年，蔡衍明一度有意入主臺(tái)灣電視公司，可惜緣分未到，沒(méi)有得標(biāo)。直到去年，蔡衍明才實(shí)現(xiàn)他的傳媒夢(mèng)。

他說(shuō)：“我是把媒體當(dāng)公益事業(yè)辦，不是要來(lái)賺錢(qián)！如果做好了，股東們把紅利分一分，屬于我的部分，統(tǒng)統(tǒng)拿去做公益。還有很多人都說(shuō)我是什么紅的、藍(lán)的，眾說(shuō)紛紜。其實(shí)，對(duì)我來(lái)說(shuō)，臺(tái)灣是我的家，我愛(ài)我的家，愛(ài)我的家才可以愛(ài)我的中國(guó)，不需要為我貼卷標(biāo)！”

也有人質(zhì)疑，在臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)一片不景氣中，媒體經(jīng)營(yíng)愈來(lái)愈艱困，為什么要選在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)投入媒體事業(yè)呢？蔡衍明的理論是“越是不賺錢(qián)的時(shí)間點(diǎn)，投入的機(jī)會(huì)反而越好”。蔡衍明很清楚媒體行業(yè)的宿命，如今，在臺(tái)灣經(jīng)營(yíng)電視還有利可圖，經(jīng)營(yíng)報(bào)紙想賺錢(qián)，恐怕賠本的幾率偏高。

縱使如此，蔡衍明仍執(zhí)意再增創(chuàng)一份報(bào)紙——《中國(guó)旺報(bào)》，計(jì)劃中，這份報(bào)紙將有兩個(gè)版面區(qū)塊，一個(gè)部分稱(chēng)之為“臺(tái)灣旺”，一個(gè)部分叫“中國(guó)旺”。

“臺(tái)灣旺”的訴求主題，是要讓臺(tái)灣人過(guò)好日子，真正做到臺(tái)灣優(yōu)先?！爸袊?guó)旺”計(jì)劃全面報(bào)道大陸新聞，也邀請(qǐng)大陸朋友來(lái)投稿，專(zhuān)門(mén)著重描寫(xiě)溝通兩岸感情的主題。

蔡衍明說(shuō)，《中國(guó)旺報(bào)》將凸顯一個(gè)事實(shí)，目前臺(tái)灣和大陸之間的來(lái)往，對(duì)大陸非常不公平，這個(gè)現(xiàn)象，從來(lái)沒(méi)有人敢講，需要有人直接講清楚。蔡衍明堅(jiān)信：“臺(tái)灣現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)辦法不依賴大陸了，這是大白話，為什么還要遮遮掩掩呢？”

近期某一天，蔡衍明和《中國(guó)時(shí)報(bào)》主管開(kāi)會(huì)，他召集所有的副總編輯作溝通。一位副總編輯發(fā)言說(shuō)，《中國(guó)時(shí)報(bào)》言論及新聞路線屬于淺藍(lán)。蔡衍明聞言后告訴大家，這是錯(cuò)誤的觀念，我們沒(méi)有淺藍(lán)、深藍(lán)、淺綠、深綠，或者紅不紅的問(wèn)題，媒體的重點(diǎn)責(zé)任，應(yīng)該是考慮怎么讓臺(tái)灣民眾的日子過(guò)得更好，這比較重要。

他告訴主管，除非以后大陸愈來(lái)愈差，臺(tái)灣人為了過(guò)日子不得不獨(dú)；反過(guò)來(lái)講，如果大陸愈來(lái)愈好，臺(tái)灣有什么理由搞獨(dú)立呢？

蔡衍明說(shuō)：“今天的形勢(shì)，臺(tái)灣是不得不跟大陸統(tǒng)一??！這是講坦白話，你們?nèi)タ纯创箨懙墓芾碇贫?，大陸要不好，?shí)在是不可能的事，你去看看大陸培訓(xùn)領(lǐng)導(dǎo)人的方法，你不得不佩服大陸！”

蔡衍明舉一個(gè)具體的例證，來(lái)說(shuō)明大陸的國(guó)力日漸強(qiáng)盛，而且讓他越來(lái)越覺(jué)得以身為中國(guó)人為榮?！爸灰銛y帶大陸手機(jī)，到世界任何一個(gè)國(guó)家旅行，當(dāng)你一下飛機(jī)，打開(kāi)手機(jī)就會(huì)出現(xiàn)短信顯示：我們是祖國(guó)的大使館，如果您在國(guó)外有任何事情，請(qǐng)跟我們大使館聯(lián)系。蔡衍明說(shuō)，這就是強(qiáng)國(guó)的表現(xiàn)！

這不禁讓蔡衍明想起小時(shí)候，家里因?yàn)樵?jīng)開(kāi)電影院，他看過(guò)不知多少部美國(guó)電影。印象中，好萊塢電影只要出現(xiàn)中國(guó)人，角色不是奴隸，就是修鐵路的工人。蔡衍明說(shuō)，他在大陸拍電視廣告，刻意拍美國(guó)人送禮給中國(guó)人的畫(huà)面，就是要突顯如今中國(guó)已經(jīng)翻身的事實(shí)。