雅戈?duì)栕灾鲃?chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)傳統(tǒng)襯衫產(chǎn)品升級的實(shí)證研究

郭　燕

雅戈?duì)栆r衫不僅居國內(nèi)市場占有率首位，還以自主創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)傳統(tǒng)襯衫產(chǎn)品一次次升級。本文試圖從微觀角度分析雅戈?duì)柕淖灾鲃?chuàng)新能力，闡述HP、VP和DP免燙技術(shù)對傳統(tǒng)襯衫產(chǎn)品的升級作用。

Youngor company occupies the first place in Chinese shirt market and leads shirt product upgrading by independent innovation continuously. This article analyzed the independent innovation ability from microcosmic angle of view and discussed which role the HP, VP and DP technology are playing in shirt product upgrading.

襯衫生產(chǎn)及銷售在雅戈?duì)柗b主營業(yè)務(wù)收入中占有重要的地位。雅戈?duì)栆浴案咂瘘c(diǎn)、高科技、高投入、高產(chǎn)出”為目標(biāo)，通過自主創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)傳統(tǒng)襯衫產(chǎn)品升級。在競爭日益激烈的國內(nèi)外市場環(huán)境下，自主創(chuàng)新技術(shù)大大提高了襯衫產(chǎn)品的附加值，獲得了高收益和高回報(bào)，增強(qiáng)了企業(yè)核心競爭力。

1雅戈?duì)柮鉅C技術(shù)創(chuàng)新

長期以來，雅戈?duì)栆恢睂⒆灾鲃?chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的核心動力。相對女裝而言，男裝款式、色彩更新速度慢，因此，對傳統(tǒng)西服、襯衫的功能性、舒適性的技術(shù)創(chuàng)新已成為男裝企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

1.1免燙技術(shù)專利的申請

截至2007年底，雅戈?duì)栐谖覈鴮＠止采暾埩?25 項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利為 19 項(xiàng)，實(shí)用新型 4 項(xiàng)和 2 項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利，雅戈?duì)栆园l(fā)明專利為主，占申請專利總數(shù)的 76%，反映了雅戈?duì)枌夹g(shù)創(chuàng)新及專利保護(hù)的高度重視。在上述專利申請中與襯衫產(chǎn)品相關(guān)的專利共有 6項(xiàng)，其中 5 項(xiàng)為發(fā)明專利。在發(fā)明專利中，2 項(xiàng)為襯衫成衣免燙加工方法的工藝創(chuàng)新專利（表1），即納米VP和DP技術(shù)，3 項(xiàng)為面料免燙加工方法的工藝創(chuàng)新專利。因此，雅戈?duì)柮忪偌夹g(shù)以襯衫面料和成衣的后整理工藝為主。

1.2雅戈?duì)柮鉅C技術(shù)的水平

自1996年開始，雅戈?duì)栂群髲娜毡?、美國引進(jìn)HP免燙技術(shù)、VP免燙技術(shù)、DP免燙技術(shù)以及納米技術(shù)。上述技術(shù)不僅填補(bǔ)了國內(nèi)空白，還使雅戈?duì)栆r衫生產(chǎn)設(shè)備、工藝技術(shù)方面處于國際領(lǐng)先地位。

在引進(jìn)、消化和吸收的基礎(chǔ)上，雅戈?duì)柌粩鄤?chuàng)新（表 2），2004年成功地將納米技術(shù)與免熨技術(shù)相結(jié)合（納米VP），申請了具有高科技含量的“免熨燙納米襯衫的加工方法”專利，至此雅戈?duì)枔碛辛艘r衫加工工藝技術(shù)的自主知識產(chǎn)權(quán)。

2005年雅戈?duì)栍珠_發(fā)出“全棉免熨襯衫（DP）的加工方法”，并申請了發(fā)明專利，其產(chǎn)品具有防皺、吸濕易干、易去污、透氣性好、定形持久等性能。這是免熨技術(shù)升級換代的標(biāo)志，成為我國服裝業(yè)自主創(chuàng)新的典范之作，研發(fā)成果不僅推動了企業(yè)的快速發(fā)展，還使雅戈?duì)栐谝r衫領(lǐng)域保持技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢。

1.3雅戈?duì)杽?chuàng)新成果的市場化

1.3.1 創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化

雅戈?duì)柮磕晖斗攀袌霎a(chǎn)品中，新產(chǎn)品所占比重達(dá) 70% 以上。雅戈?duì)朌P襯衫價(jià)格每件在500 ～ 600 元不等，VP襯衫價(jià)格每件在300 ～ 400 元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場上普通襯衫的銷售價(jià)格。

截止到2007年底，雅戈?duì)栆r衫在國內(nèi)市場上，已連續(xù) 13 年位居相對綜合市場占有率第一（表 3）。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心提供的數(shù)據(jù)，2007年度襯衫銷售領(lǐng)先品牌相對市場銷售份額中，雅戈?duì)栆?14.24% 的市場份額占居首位，比第二名海螺襯衫（市場占有率 7.21%）幾乎高出了 1 倍。

2007年雅戈?duì)柕囊r衫銷量 530 萬件，襯衫銷售收入為 11.46 億元，平均每件襯衫價(jià)格在216 元左右（114 666 萬元銷售收入/530 萬件銷售量）。因此，自主創(chuàng)新成果的規(guī)?；a(chǎn)，使雅戈?duì)柅@得高附加值，并帶動傳統(tǒng)襯衫產(chǎn)品不斷升級。

1.3.2 獲得的榮譽(yù)及獎勵

雅戈?duì)栆揽孔灾鲃?chuàng)新技術(shù)不僅提高了襯衫的市場占有率，還獲得了眾多的榮譽(yù)及獎勵（表 4）。目前雅戈?duì)栆r衫自主創(chuàng)新技術(shù)被納入國家火炬計(jì)劃 1 項(xiàng)，獲得國家重點(diǎn)新產(chǎn)品3 項(xiàng)。雅戈?duì)柤夹g(shù)中心已被認(rèn)定為國家技術(shù)中心。技術(shù)中心每年可獲得國家 1 000 萬元左右的研發(fā)經(jīng)費(fèi)支持。

雅戈?duì)栆r衫是國家技術(shù)監(jiān)督局免檢產(chǎn)品，從1993年至今，在中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會組織的歷次襯衫質(zhì)量抽查中合格率均為 100%。2002年，雅戈?duì)柵埔r衫被中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會評為“全國質(zhì)量穩(wěn)定合格產(chǎn)品”。上述成績表明在襯衫領(lǐng)域，雅戈?duì)枴白龃?、做?qiáng)”均取得了顯著的成效。

1.3.3 提升品牌價(jià)值

1997年雅戈?duì)柹虡?biāo)被評定為“中國馳名商標(biāo)”。2001年雅戈?duì)栆r衫被評為“中國名牌”產(chǎn)品。2007年中國品牌研究會公布的《中國最具有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)》排行榜中，雅戈?duì)栆?42.53 億元的價(jià)值位列第 36 位。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室按照品牌影響力的3項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)：即市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力，對中國品牌進(jìn)行評價(jià)。自2004年以來，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對《中國500最具價(jià)值品牌》評價(jià)中，雅戈?duì)柮苾r(jià)值已超過 90 億元（表 5），2007年在中國500最具價(jià)值品牌中排列第 66 位。

2雅戈?duì)栕灾鲃?chuàng)新技術(shù)對襯衫產(chǎn)品升級的促進(jìn)作用

2.110 年間完成了 3 次技術(shù)升級

自1996年雅戈?duì)栭_發(fā)出HP免熨襯衫加工工藝技術(shù)以來，經(jīng)過不斷的創(chuàng)新、借鑒和引進(jìn)國際先進(jìn)技術(shù)設(shè)備，先后開發(fā)出HP、VP和DP三代免燙襯衫加工工藝技術(shù)（圖 1），并獨(dú)家推出了納米VP免燙襯衫加工工藝，推動了傳統(tǒng)襯衫產(chǎn)品的升級換代，引領(lǐng)免燙襯衫生產(chǎn)技術(shù)一次次創(chuàng)新和升級。

2.2通過自主知識產(chǎn)權(quán)保持國內(nèi)領(lǐng)先地位

一直以來，純棉和免熨是一對矛盾，如表 6 所示，由于HP、VP和DP加工工藝的不同，全棉面料質(zhì)量經(jīng)后整理后，直接影響到免燙襯衫的平整度和效果的穩(wěn)定性。

當(dāng)下消費(fèi)趨于高檔化、舒適化和時(shí)尚化，男士對襯衫品質(zhì)要求越來越高，原有的HP工藝適宜一般棉布的后整理，無法滿足全棉高支精紡面料免燙技術(shù)要求，而VP工藝更適合棉滌混紡面料免燙后整理，由于HP工藝中免熨助劑樹脂主要成分含有醛基，在免熨處理后的成衣的甲醛含量偏高，現(xiàn)已被淘汰。

雅戈?duì)枃鴥?nèi)首創(chuàng)DP新技術(shù)較好地解決了上述問題，2005年申請了發(fā)明專利，雖然其生產(chǎn)設(shè)備和免熨助劑均需從國外引進(jìn)，雅戈?duì)柌捎肈P方法對成衣各部位造型處理、焙烘后整理后，保留了全棉高支棉柔軟、舒適、透氣的功能，多次水洗后，成衣免熨抗皺能力達(dá)到 3.5級，基本無甲醛。目前，DP全棉高支免熨襯衫市場銷售價(jià)格在 500 ～ 600 元，成為高檔襯衫產(chǎn)品，獲得了理想的市場回報(bào)。

2.3現(xiàn)有技術(shù)廣泛應(yīng)用，推動產(chǎn)品升級

雅戈?duì)枌P生產(chǎn)工藝與納米技術(shù)相結(jié)合，應(yīng)用于襯衫產(chǎn)品上，使襯衫具有高科技納米的功能，不沾油污，還有免熨抗皺功能。雅戈?duì)栠€將DP免熨技術(shù)用于全亞麻柔軟面料上，解決了亞麻織物手感問題，使其更加蓬松，減少亞麻織物布面上的毛羽，增加布面光潔度。

3雅戈?duì)栕灾鲃?chuàng)新促進(jìn)襯衫產(chǎn)品升級可借鑒的經(jīng)驗(yàn)

3.1在傳統(tǒng)產(chǎn)品中尋找新的發(fā)展空間

襯衫屬于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，制作工藝較為成熟，款式變化小，市場成熟，需求相對穩(wěn)定，以棉和棉滌面料為主，由于貼身穿著男士們更喜歡純棉襯衫，但這類襯衫易皺易變形，每次洗滌后須花時(shí)間進(jìn)行熨燙，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。因此，一直以來純棉和免熨是一對矛盾。

雅戈?duì)柾ㄟ^日本和美國的先進(jìn)引進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，在消化吸收的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，利用新技術(shù)、新工藝，先后開發(fā)出HP、VP、納米VP和DP免熨技術(shù)，較好地解決了純棉襯衫的折皺問題，在傳統(tǒng)襯衫產(chǎn)品中尋找到新空間。

3.2加強(qiáng)自主知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

在國內(nèi)服裝同類企業(yè)中，雅戈?duì)枱o論是申請專利的數(shù)量，還是發(fā)明專利的擁有量均位居前列。2004年以來，HP、納米VP、DP、全亞麻柔軟免燙面料和全棉彈力免燙面料加工工藝專利申請的時(shí)間，表明雅戈?duì)枌ψ灾鲃?chuàng)新技術(shù)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識較強(qiáng)，保護(hù)及時(shí)，并在申請專利公告期內(nèi)，同時(shí)進(jìn)行新產(chǎn)品的市場推廣和銷售活動，以批量化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

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