國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代

彭 斐

2009年10月28日,對(duì)整個(gè)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)只能用“瘋狂”二字來(lái)形容,以搜狐、優(yōu)朋普樂(lè)、激動(dòng)網(wǎng)3家為代表的中國(guó)反盜版聯(lián)盟奔赴迅雷總部——深圳,意圖圍剿迅雷,迅雷公司也做好預(yù)警,不僅對(duì)搜狐旗下搜狗侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)正式起訴,并且緊急調(diào)動(dòng)各分部成員趕赴大本營(yíng),與搜狐同場(chǎng)PK,拋出“十問(wèn)”質(zhì)疑搜狐與優(yōu)朋聯(lián)盟動(dòng)機(jī)。圍繞視頻版權(quán)糾紛,雙方展開了一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。

新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的鬧劇

10月28日下午,兩場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)在深圳市福田區(qū)崗廈格蘭德假日酒店4B同時(shí)舉行。舉行發(fā)布會(huì)的一方是以搜狐、優(yōu)朋普樂(lè)牽頭的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”,而另一方則是國(guó)內(nèi)最大視頻提供商之一的迅雷。聯(lián)盟一方指責(zé)迅雷視頻版權(quán)侵權(quán),而迅雷一方則直指聯(lián)盟是“以維權(quán)之名行圍剿之實(shí)”。

兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)的簽到臺(tái)相隔不到兩米,一場(chǎng)為搜狐網(wǎng)、優(yōu)朋普樂(lè)等成立的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”主辦的“第二屆聯(lián)合行動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)”,另一場(chǎng)為迅雷網(wǎng)的“揭露搜狐、優(yōu)朋普樂(lè)‘虛假聯(lián)盟新聞發(fā)布會(huì)”,雙方各自邀請(qǐng)了北京、深圳共幾十家媒體記者到場(chǎng)。

下午1點(diǎn)45分左右,兩方各自招呼著媒體、嘉賓入場(chǎng),并發(fā)放著相互“攻擊”的資料,在現(xiàn)場(chǎng)散發(fā)的宣傳材料中,反盜版聯(lián)盟誓言要“揭開迅雷盜版的真面目”,而迅雷則“十問(wèn)搜狐、優(yōu)朋普樂(lè)‘虛假聯(lián)盟”,指責(zé)該聯(lián)盟自身存在問(wèn)題,維權(quán)動(dòng)機(jī)不純。

隨后,搜狐人員要求酒店移走迅雷的宣傳用品時(shí),遭到迅雷人員反駁,雙方發(fā)生口角,甚至出現(xiàn)推拉情況,酒店人員將雙方分開的同時(shí)報(bào)警。

在警方調(diào)解下,下午兩點(diǎn)雙方分別走進(jìn)相鄰的兩個(gè)會(huì)議室。作為事件的主角之一,迅雷CEO鄒勝龍說(shuō):“今天的場(chǎng)面更像是一場(chǎng)鬧劇,但我并不愿意成為鬧劇的主角?！?/p>

面對(duì)媒體關(guān)于迅雷為何把會(huì)場(chǎng)選擇在聯(lián)盟旁邊的問(wèn)題,鄒勝龍表示:“這要問(wèn)搜狐,他們選擇在深圳(迅雷公司的總部)開發(fā)布會(huì)是欺人太甚。”

而在隔壁的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),反盜版聯(lián)盟將“反盜版事業(yè)”進(jìn)行到底的決心似乎更為堅(jiān)定。他們表示,今后所有的聯(lián)合行動(dòng)將不分地域展開,只要有盜版的事實(shí)存在,聯(lián)盟就將集中整合各成員資源在侵權(quán)地實(shí)施大規(guī)模訴訟。

據(jù)悉,目前反盜版聯(lián)盟一共取證盜版侵權(quán)影片369部,首批送交訴訟案件100部。截至10月27日,已經(jīng)正式在深圳市南山法院立案。

值得一提的是,與之前聯(lián)盟控告視頻網(wǎng)站優(yōu)酷不同的是,此次聯(lián)盟并沒(méi)有對(duì)迅雷的廣告主啟動(dòng)連帶的訴訟。對(duì)此,聯(lián)盟方面表示,“聯(lián)盟相信廣告主在盜版視頻網(wǎng)站投放廣告是被蒙蔽的,在保留隨時(shí)追加連帶訴訟責(zé)任權(quán)利的同時(shí),聯(lián)盟愿意拿出百分之百的誠(chéng)意留出足夠時(shí)間給廣告主”。

被“濫用”的避風(fēng)港

2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到13.2億元,但“易觀國(guó)際”發(fā)布的《2009年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》則顯示,今年第二季度,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)收入僅為1.221億元。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),中國(guó)視頻網(wǎng)站行業(yè)從創(chuàng)建至今,前前后后已經(jīng)“燒”進(jìn)去了4.5億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資金。這些巨大的投入并沒(méi)有完全轉(zhuǎn)化成等比例的盈利,大部分視頻網(wǎng)站都未能逃脫虧損的命運(yùn)。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,整個(gè)行業(yè)的收入和之前的投資額根本不成比例,而其中最根本的原因就是盜版猖獗,這也極大阻礙了國(guó)內(nèi)視頻產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

在中國(guó),優(yōu)酷和迅雷是采取了兩種不同的各具代表性的盜版模式,一個(gè)是以網(wǎng)友上傳的名義在線播放,一個(gè)是隱蔽起自己搜索“非迅雷”服務(wù)器找到的盜版內(nèi)容,迅雷只是提供了搜索,影片存在于若干個(gè)來(lái)歷不明的、沒(méi)有真實(shí)姓名登記的服務(wù)器上。

10月28日,在迅雷方面提供的新聞稿當(dāng)中,迅雷統(tǒng)計(jì)出搜狐視頻目前能提供的正版內(nèi)容為527部,優(yōu)朋普樂(lè)提供的正版內(nèi)容為1151部,“迅雷的版權(quán)影視內(nèi)容是搜狐的10倍,是優(yōu)朋普樂(lè)的5倍。搜狐他們完全是針對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意打擊,是迫害行業(yè)的健康發(fā)展”。在質(zhì)疑反盜版聯(lián)盟的起訴動(dòng)機(jī)的同時(shí),鄒勝龍聲稱迅雷是國(guó)內(nèi)目前最大的正版視頻內(nèi)容提供商。

有報(bào)道稱,迅雷一直通過(guò)操作公眾視線的行為來(lái)偽裝自己,比如迅雷宣稱自己是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的影視內(nèi)容采購(gòu)商,但事實(shí)上,迅雷網(wǎng)站的正版率連1%都不及。就是這么樣的一個(gè)存在大量盜版視頻內(nèi)容的網(wǎng)站,卻在自己的首頁(yè)上公然寫著“正版發(fā)行平臺(tái)”。

按照規(guī)定,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商只提供空間服務(wù)并不制作網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容時(shí),如果網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商被告知侵權(quán),則有刪除的義務(wù),否則就被視為侵權(quán),這就是所謂的“避風(fēng)港”原則。

搜狐娛樂(lè)事業(yè)部總經(jīng)理鄧曄介紹,在實(shí)際情況中,一些視頻網(wǎng)站假借用戶上傳的名義實(shí)現(xiàn)自己團(tuán)隊(duì)的批量上傳,所以“避風(fēng)港”原則的濫用已成為導(dǎo)致國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)盜版現(xiàn)象嚴(yán)重的主要原因。

保護(hù)版權(quán)不能成為競(jìng)爭(zhēng)策略

迅雷與反盜版聯(lián)盟的“惡戰(zhàn)”,是中國(guó)視頻網(wǎng)站反盜版過(guò)程的一個(gè)縮影。11月2日至3日,在北京國(guó)際會(huì)議中心舉行的“2009中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”上,反盜版聯(lián)盟代表搜狐與迅雷再次爭(zhēng)鋒相對(duì),張朝陽(yáng)和鄒勝龍兩位網(wǎng)絡(luò)風(fēng)云人物,針尖對(duì)麥芒,舌戰(zhàn)正酣。

搜狐董事局主席兼CEO 張朝陽(yáng)面對(duì)采訪時(shí)說(shuō):“現(xiàn)在中國(guó)3億多的網(wǎng)民,2億多在網(wǎng)上看視頻,所以解決了10幾個(gè)盜版網(wǎng)站的問(wèn)題,這樣就一下就解決了長(zhǎng)期以來(lái)解決不了的盜版問(wèn)題?！?/p>

迅雷首席執(zhí)行官鄒勝龍表示:其實(shí)這個(gè)“反盜版聯(lián)盟”是他們自己起的名字,我們?cè)诳吹臅r(shí)候認(rèn)為他們是虛假聯(lián)盟。首先如果大家講到反盜版的時(shí)候,把版權(quán)拿出來(lái)咱們比一比,誰(shuí)到底真的花了錢買了版權(quán)。我看搜狐的時(shí)候,還覺得他們是“全能盜版選手”,他的訴訟是從視頻、文字、小說(shuō)、音樂(lè)等全范圍的。

根據(jù)迅雷提供的數(shù)據(jù),迅雷目前擁有5800部影視娛樂(lè)作品的網(wǎng)絡(luò)版權(quán),在即將過(guò)去的2009年,迅雷在版權(quán)方面的內(nèi)容上投入至少1個(gè)億。

但“反盜版聯(lián)盟”卻認(rèn)為:有點(diǎn)正版作品的版權(quán),不代表就是正版網(wǎng)站?！胺幢I版聯(lián)盟”成員樂(lè)視網(wǎng)副總裁劉弘說(shuō):“我們現(xiàn)在說(shuō)的他的網(wǎng)站正版化率有多高。比如說(shuō)你有一萬(wàn)部片子,只有1000部正版,9000部盜版,那你說(shuō)這個(gè)是盜版網(wǎng)站還是正版網(wǎng)站?”

但就在“反盜版聯(lián)盟”高調(diào)行動(dòng),將迅雷、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站告上法庭的同時(shí),聯(lián)盟成員優(yōu)朋普樂(lè)和大連網(wǎng)通因盜播影視節(jié)目被法院判罰款121萬(wàn)元。

原告網(wǎng)商文化和優(yōu)朋普樂(lè)都是“反盜版聯(lián)盟”成員,對(duì)此中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)有關(guān)人事含蓄地表示:“保護(hù)版權(quán)不能成為競(jìng)爭(zhēng)策略?！?/p>

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)高盧麟認(rèn)為:首先肯定要保護(hù)版權(quán),要公正、公平來(lái)對(duì)待,就是大家都來(lái)自律,也不能利用保護(hù)版權(quán)作為策略,來(lái)壯大自己,削弱別人。

視頻產(chǎn)業(yè)應(yīng)尋求健康成長(zhǎng)模式

據(jù)了解,自2009年9月15日“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”成立以來(lái),北京市海淀區(qū)法院已經(jīng)受理了來(lái)自“反盜版聯(lián)盟”的200多起訴訟。除此之外,樂(lè)視網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)、56網(wǎng)、酷6網(wǎng)、土豆網(wǎng)……或原告或被告,幾乎沒(méi)有幾家視頻網(wǎng)站不被牽涉其中。

如果說(shuō)盜版的出現(xiàn)傷害了全行業(yè)的利益,版權(quán)糾紛的風(fēng)潮是為了奪回份額,那么由此而生的互相起訴、互相指責(zé)、互相貶低則是將矛盾更加激化,讓我們不禁和“鷸蚌相爭(zhēng)”聯(lián)系起來(lái)。如果長(zhǎng)此下去,國(guó)內(nèi)視頻產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展又將如何?

迅雷和“反盜版聯(lián)盟”關(guān)于版權(quán)問(wèn)題的恩恩怨怨其實(shí)并不能理清整個(gè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展脈絡(luò)。不少分析人士認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)版權(quán)問(wèn)題不可能一夜之間解決,因此,與其糾結(jié)于版權(quán)問(wèn)題,不如從現(xiàn)有的狀況下去尋找一條全新的盈利模式和生存之路。實(shí)際上一些從事互聯(lián)網(wǎng)視頻的公司已經(jīng)開始有所行動(dòng),探尋在目前這樣的環(huán)境下如何生存的問(wèn)題。