網(wǎng)絡搜索向報紙延伸　整合營銷得心應手

趙　剛

電視廣告末了，網(wǎng)絡搜索框、數(shù)個關鍵詞出現(xiàn)在屏幕之上；平面廣告底部帶著搜索廣告框——日本廣告商早已把這一招玩得得心應手。用廣告人的行話說，這是流行的“整合營銷”，頗富有搜索智慧。

這些關鍵詞當然已經(jīng)被購買了，曇花一現(xiàn)的電視廣告后，感興趣的人可以在Google、百度或其他搜索引擎網(wǎng)站上輸入這些詞語。通過競價排名等，你的產(chǎn)品信息會更容易地被人搜索到。Google所創(chuàng)建的這套基于搜索的營銷方式，目前被視為是整合營銷最完美的催化劑。

除了廣告客戶，跨國公司也紛紛借此豐富自己的營銷工具，以便留住越來越不耐煩，也越來越挑剔的客戶們。

在北美市場，Google、Yahoo和MSN 都已提供自身廣告數(shù)據(jù)和管理功能，便于廣告用戶分析、管理和評估自己的搜索引擎廣告。2007年之前，一個客戶就提交了三四十個關鍵詞，但現(xiàn)在一個大客戶有可能提交一萬個關鍵詞。封閉已經(jīng)不能完成這種需求。

2007年4月，Google收購一家主要從事網(wǎng)絡廣告管理軟件開發(fā)與廣告服務的公司，對網(wǎng)絡廣告活動進行集中策劃、執(zhí)行、監(jiān)控和追蹤。

而不久前有新聞說“Google嘗試在報紙上放超鏈接”——將二維條碼打印在報紙廣告上，讀者可以使用智能手機拍攝。Google的服務能根據(jù)條碼，在手機中顯示轉接后的網(wǎng)頁。

雖然還是實驗階段，但Google已經(jīng)試圖將搜索的力量延伸到了傳統(tǒng)印刷媒介。

搜索無所不在，只要貼個RFID（無線信號身份識別）芯片，你可以搜索你的行李、你的狗、你的孩子、你的錢包，甚至你的汽車——約翰·巴特利在《search》一書中描繪了一個“完美搜索”的世界。