“山寨”革命草根的勝利？

小　兵

當(dāng)我們習(xí)慣了汽車、鳥巢、水立方、中國娃娃以及米老鼠造型的手機(jī)密密麻麻地擺放在柜臺里；當(dāng)我們在公交車上聽見擁有9個揚(yáng)聲器的MP3播放器聲嘶力竭地吼著不知所謂的網(wǎng)絡(luò)歌曲；當(dāng)我們見多了SonyEriccson、Nokir、Samsing；當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)筆記本電腦也能DIY……山寨，這種最具有中國草根特色的文化，在手機(jī)業(yè)的小道上一路狂奔后，終于擠上了整個IT業(yè)的大舞臺。一場浩浩蕩蕩的山寨革命，正潮涌而來……

小知識

什么是山寨機(jī)？

山寨機(jī)是一種由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。其主要特點為仿造性、快速化、平民化。主要表現(xiàn)形式為通過小作坊起步，快速模仿市場上的名牌，涉及手機(jī)、電腦硬件、游戲機(jī)等不同領(lǐng)域。它們善打擦邊球，經(jīng)常行走在行業(yè)政策的邊緣。

山寨機(jī)的狂歡

如果說山寨MP3播放器從遍地開花到銷聲匿跡，是山寨機(jī)不太成功的牛刀初試，那么隨后山寨手機(jī)以星火燎原之勢橫掃手機(jī)市場，則讓人真正體會到了“山寨”的強(qiáng)大。2007年10月，國家實施長達(dá)9年的“手機(jī)牌照”制度終于被取消，更是讓山寨機(jī)的狂歡到達(dá)了巔峰。這不僅使得原來一些只能在地下生產(chǎn)山寨手機(jī)的企業(yè)浮出水面，同一線大品牌們展開近距離搏殺。也意味著山寨機(jī)從此變身為正規(guī)軍中的新勢力，并開始擴(kuò)充自己的隊伍。

看看市場上層出不窮的PSP、Wii的山寨版本就知道，從上世紀(jì)90年代的“小霸王游戲機(jī)”開始就有著悠久山寨傳統(tǒng)的游戲機(jī)硬件業(yè)首當(dāng)其沖地成為了山寨陣營的發(fā)展對象。而剛剛還在高呼“我們不怕山寨機(jī)”的數(shù)碼相機(jī)們也很快成了“山寨”的下一個目標(biāo)——“山寨之父”聯(lián)發(fā)科成立了數(shù)碼影像開發(fā)處，一旦“一站式解決方案”成熟，“只要會搭積木就會生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)”的預(yù)言就會變成現(xiàn)實。

當(dāng)然，山寨的來勢兇猛不僅在于此，就連液晶電視機(jī)、筆記本電腦……這些曾經(jīng)歸屬奢侈數(shù)碼之列的領(lǐng)域也開始出現(xiàn)山寨機(jī)的身影。有數(shù)據(jù)顯示，廣東的“山寨液晶電視”組裝廠有200多家，年產(chǎn)能超過150萬臺，已經(jīng)相當(dāng)于TCL、創(chuàng)維等正規(guī)廠家一年的出貨量。如網(wǎng)友所言：2008，山寨機(jī)的狂歡年。

山寨機(jī)的流水線生產(chǎn)

提到山寨機(jī)，就不得不說一下“山寨之父”——聯(lián)發(fā)科。在聯(lián)發(fā)科的MTK芯片出現(xiàn)之前，手機(jī)一直被一些大廠商壟斷，成為利潤豐厚的產(chǎn)業(yè)。由于牌照和技術(shù)壁壘，一些中小企業(yè)根本無法進(jìn)入這個市場。2006年，聯(lián)發(fā)科的MTK廉價芯片橫空出世，震動了整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。MTK芯片把手機(jī)主板、軟件集成到一起，解決了手機(jī)生產(chǎn)的核心技術(shù)問題，讓手機(jī)研發(fā)從高科技變成了沒科技，接下來只要再買來外殼和電池等部件組裝起來，種白菜的都能生產(chǎn)手機(jī)了。

于是，在擁有全國最大的硬件產(chǎn)品生產(chǎn)基地和全國最多的硬件人才的深圳，山寨企業(yè)以野草般旺盛的生命力迅速崛起，并輻射全國。短短一兩年時間，整個山寨產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)在發(fā)展過程中形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。從電路設(shè)計、主板設(shè)計、外觀設(shè)計，到配件生產(chǎn)、包裝、全機(jī)整合，每個環(huán)節(jié)由不同的公司來完成。包括液晶屏、耳機(jī)、電池、充電器、手寫筆甚至攝像頭鏡片、防塵網(wǎng)等都有專業(yè)廠家在做。最后，只需要將各個部分的配件組裝起來，就是一部手機(jī)。對此，有人打了個很形象的比方：“這就像電腦城里賣兼容PC機(jī)的商家。CPU、內(nèi)存、硬盤、顯卡都是現(xiàn)成的，只要用不同的機(jī)箱把它們裝起來，再用螺絲把它們擰緊就行了?！边@樣靈活的方式，細(xì)致的分工，無異于一條有條不紊的流水線，高效高產(chǎn)。

同時，由于山寨機(jī)不登記、不注冊，采取小作坊式操作，逃避政府管理，當(dāng)正規(guī)大牌廠商們正拿著幾十萬排隊2個月等候入網(wǎng)檢測時，山寨機(jī)早就在市場上呼風(fēng)喚雨了。速度之快、效率之高，都令正規(guī)廠商望塵莫及。手機(jī)如此，游戲機(jī)如此，相機(jī)也如此……

暴利之下有“山寨”

如果要探究山寨機(jī)能夠在市場上大行其道的原因，低廉的價格恐怕是首要因素。目前一款普通的手機(jī)售價通常在1000元左右，同款山寨機(jī)大約為300元。若是iPhone這樣的名牌機(jī)，在通過走私渠道入境的正品機(jī)開價4000多元的情況下，同款山寨機(jī)卻可以報出1000多元的超低價，手機(jī)行業(yè)的暴利由此可見一斑。

當(dāng)然，正品的高價是有其原因的。首先，一些大的廠商要為每一款手機(jī)的研發(fā)和設(shè)計投入經(jīng)費(fèi)；其次，廠商要向相關(guān)部門交納牌照費(fèi)，而且每一種機(jī)型還要交納幾十萬的測試費(fèi)用，這都是品牌手機(jī)的硬成本。

但是，這些成本會導(dǎo)致高達(dá)每部手機(jī)上千元的價差嗎？夏新總裁盧振宇在接受媒體采訪時就曾經(jīng)感慨：手機(jī)行業(yè)的利潤空間比電腦大得多！

可見，不合理的利潤空間是山寨機(jī)盛行的關(guān)鍵因素。因此，有人認(rèn)為，山寨機(jī)的出現(xiàn)顛覆了行業(yè)管制和市場壟斷，是草根的幽默對抗精英的傲慢，對暴利的不滿。且不論山寨機(jī)是否真是如此大義凜然，但是，從山寨文化的風(fēng)行中，我們確實可以看到山寨廠商和大牌廠商在理念上的不同。

以手機(jī)業(yè)為例。大牌廠商是把手機(jī)當(dāng)做時尚電子來做，你要更酷的外形、更強(qiáng)的功能，那么你就要承受更高的價格。而山寨機(jī)廠商則不同，他們是把手機(jī)當(dāng)做消費(fèi)電子來做，你想要什么樣的外形，想要什么樣的功能我都能滿足，只要保證我有一定的利潤空間就行。因此，在這個數(shù)碼產(chǎn)品注定了只能是消費(fèi)品的時代，山寨機(jī)只需簡單幾招就能讓整個行業(yè)陷入低價混戰(zhàn)，也就不足為奇了。

“招安”是誰的勝利

面對山寨機(jī)的風(fēng)行，應(yīng)該封殺還是鼓勵？一直都是爭論的焦點。自古以來，“招安”似乎從來都是山寨好漢們最光明的一條出路。但是，“招安”到底是意味著山寨的勝利轉(zhuǎn)型，還是意味著正規(guī)軍成功吞掉了山寨？只要看看山寨MP3播放器和山寨手機(jī)的不同結(jié)局就很清楚。試想一下，如果沒有《國務(wù)院關(guān)于第四批取消和調(diào)整行政審批項目的決定》那一紙“招安令”，今天的山寨手機(jī)會不會也和山寨MP3播放器一樣，因為無序和盲目而陷入癱瘓呢？

其實，無論對于山寨機(jī)還是市場競爭而言，“招安”都是一種最好的改良方式。它不僅給了山寨廠商一個合法身份，而且將他們納入到了正規(guī)的監(jiān)督管理范圍內(nèi)，避免不合格的產(chǎn)品流入市場，同時又讓山寨機(jī)保持低價親民的本色。用這種良性的競爭去刺激創(chuàng)新意識淡泊、生產(chǎn)理念老化、前景一片暗淡的國產(chǎn)手機(jī)，得到的將是一個雙贏的結(jié)局。

而對于我們消費(fèi)者來說，山寨機(jī)就象狼群，大品牌廠商就象獅虎。當(dāng)狼群以合法身份存在時，獅虎就會產(chǎn)生危機(jī)感并時刻保持清醒，一旦有背離市場規(guī)律的動作出現(xiàn)，就會被市場無情地拋棄。只有這樣，才是真正意義上的市場化，受益的也才會永遠(yuǎn)是我們消費(fèi)者。