為本土化巧打“姚明”牌　谷歌謹慎試水ＭＰ３下載服務(wù)

丁菲菲

谷歌即將推出的音樂搜索服務(wù)或?qū)⒊蔀榕c百度爭奪中國市場主導權(quán)一役的轉(zhuǎn)折點。只是，面對著各大唱片對網(wǎng)絡(luò)音樂下載的圍追堵截，谷歌的這一步棋走得很險。

很多人認為，百度之所以能穩(wěn)坐中國網(wǎng)絡(luò)搜索市場的頭把交椅，很大程度上是拜免費的未授權(quán)音樂下載搜索服務(wù)所賜?，F(xiàn)在，谷歌終于也坐不住了，他們選擇了小步介入。

2月6日，本刊記者從知情人上處獲知，谷歌已投資巨鯨音樂網(wǎng)，合作MP3試聽與下載服務(wù)。據(jù)透露，雙方合作方式是谷歌在頁面上提供部分音樂試聽和下載服務(wù)，音樂版權(quán)由巨鯨提供。目前該計劃已進入了后期階段。谷歌和巨鯨音樂網(wǎng)均未否認這一消息。

谷歌中國有關(guān)負責人對此回應(yīng)說，合資公司是否在近期推出，不僅要看谷歌單方利益，還需要兼顧多方利益。鑒于在網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)未得到最終妥善解決之前，谷歌方面的表態(tài)體現(xiàn)出相當?shù)膶徤鲬B(tài)度。

據(jù)《IT時代周刊》了解，谷哥和巨鯨此前已有合作先例，后者為谷歌熱榜提供“巨鯨流行音樂單曲榜”。巨鯨音樂網(wǎng)由姚明、姚明經(jīng)紀人章明基以及音樂業(yè)內(nèi)人士陳戈共同參股成立。據(jù)透露，“姚之隊”投資負責人章明基與谷歌關(guān)系甚密，促成此合作。

通過這項服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)用戶可以欣賞到全球三大唱片公司，以及數(shù)十家小型公司所提供的音樂。中國的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量有望在今年超過美國，谷歌即將推出的音樂搜索服務(wù)或?qū)⒊蔀樗c百度爭奪中國市場主導權(quán)一役的轉(zhuǎn)折點。

追趕百度壓力大

此前谷歌高管曾明確表示要超越百度。公司首席執(zhí)行長艾里克·施密特去年4月訪華時表示，雖然谷歌進入中國市場較晚，但公司正在迎頭趕上。公司的投資正在發(fā)揮作用，谷歌最終將成為中國市場的領(lǐng)頭羊。

顯然，谷歌中國切入MP3搜索意在更寬廣的業(yè)務(wù)上對抗百度。目前中國搜索市場，谷歌的市場份額低于百度，后者占有60％以上的用戶。在此之前，谷歌曾與天涯社區(qū)合作，推出“問答”、“來吧”等多款服務(wù)對抗百度的相關(guān)產(chǎn)品。

百度的成功在很大程度上要歸功于它的音樂搜索服務(wù)，輕易就可以獲取的免費音樂為公司貢獻了相當多的點擊量(至少占總點擊量的7％)，雖然這是一項頗有爭議和法律風險的業(yè)務(wù)，但百度可依靠直接投放在音樂網(wǎng)頁上的廣告掙錢。而免費音樂又吸引用戶使用百度其他的服務(wù)，這一切都有助于推高百度的廣告銷售收入。

不過，百度向用戶提供未經(jīng)授權(quán)的音樂下載搜索令它成為了那些想要保護自己權(quán)益的音樂公司的聲討對象。在中國，盜版現(xiàn)象影響了娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

基于不作惡的公司理念，谷歌在中同以前一直不提供任何未授權(quán)音樂的鏈接，即使這樣做會令自己陷于不利境地。

事實上，在中國數(shù)字音樂市場特殊的市場環(huán)境下，多種在線音樂模式無法取得成功。巨鯨網(wǎng)一開始仿造蘋果iTunes打造，但單曲付費下載的模式一直運營慘淡，而華旗創(chuàng)辦的愛同者數(shù)碼音樂網(wǎng)同樣難以實現(xiàn)盈利，只是成為了銷售MP3播放器的附屬。

免費模式似乎成為唯一可行的方式。百度MP3搜索目前與百代等達成了合作，隨后，新浪和環(huán)球、索尼BMG、百代、華納和滾石五大唱片公司合作的“新浪樂庫”平臺也正式上線。

谷歌免費下載模式也是沿襲了已被嘗試過的商業(yè)模式，但他們?nèi)匀粵]有開展真正的音樂搜索，而音樂搜索業(yè)務(wù)谷歌在全球其他地區(qū)都沒有涉足。

若此項目進展順利，有可能為世界其他地區(qū)特別是歐美的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)提供一個范本。雖然歐美市場的盜版現(xiàn)象沒有中國這般普遍，但也已經(jīng)是一個嚴重的問題，并且還在不斷惡化，況且歐美是全球四大音樂公司的主要銷售市場。

唱片公司對此很感冒

谷歌在中國推行的新服務(wù)有可能會引來麻煩，音樂發(fā)行商們在中國持續(xù)對此類服務(wù)大加抵制，因為他們擔心這會使其產(chǎn)品進一步貶值。百度就因此而被起訴過。

2005年，國際唱片業(yè)聯(lián)盟(簡稱IFPI)代表百代、環(huán)球音樂、索尼BMG、華納音樂、正東唱片、金牌娛樂和新藝寶唱片等七大唱片商起訴百度，稱其在未經(jīng)許可的情況下向網(wǎng)民提供這七大公司歌曲的免費下載。

2006年11月，該案在北京市第一中級人民法院一審判決，IFPI索賠169萬元的訴訟請求被駁回。百度在辯解中稱，問題在于提供盜版音樂的網(wǎng)站，而不是搜索公司。

雖然IFPI不服一審判決。2007年3月，北京市第一中級人民法院作了終審判決：七大唱片公司對百度侵犯其信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的主張因缺乏法律依據(jù)，被法院駁回。其判決書中指出：“下載”的涉案歌曲并非來自百度網(wǎng)站，而是來自未被禁鏈的，即開放的第三方的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器。

國際唱片工業(yè)聯(lián)合會發(fā)言人Alex Jacob解釋說：“百度的案子是按照舊的版權(quán)法來判的，因此我們的上訴被駁回了，但相信這種情況會有改觀。”

隨著亞洲地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)使用量的大幅增長，音樂行業(yè)的收入在顯著下降，這主要是因為網(wǎng)民們習慣從互聯(lián)網(wǎng)上大量下載未授權(quán)使用的音樂產(chǎn)品。

據(jù)IFPI稱，中國互聯(lián)網(wǎng)上99％的音樂文件都是非法的，唱片公司每年因此而損失數(shù)十億美元。IFPI的主席約翰·肯尼迪說，不能把商業(yè)合作關(guān)系建立在系統(tǒng)侵犯版權(quán)受保護的音樂產(chǎn)品上，這種侵權(quán)行為迫使該聯(lián)盟采取了進一步的法律行動。

中國被列入黑名單

中國商務(wù)部日前透露，美國華盛頓軟件、音樂和電影業(yè)聯(lián)合會將要求美國貿(mào)易代表將中國、加拿大和俄羅斯列入軟件、音樂和電影業(yè)反盜版記錄最差的國家清單。該聯(lián)合會認為，2007年美國公司因盜版在全球遭受損失至少達到500億美元，在中國損失最為嚴重，達到29.8億美元。該聯(lián)合會給出一份統(tǒng)計報告稱，在盜版音樂方面，2007年美國公司在中國損失4.5億美元，盜版音樂已占中國市場的90％。在線和移動通訊盜版在中國也已成為大問題。

商務(wù)部有關(guān)負責人表示，中國相關(guān)政府部門加大了版權(quán)保護的力度，在中國日漸嚴謹?shù)姆煽蚣芟?，今后侵?quán)案勝訴可能性將很小。

這一說法正在得到落實。2007年12月21日，中國一法院駁回了雅虎中國公司對音樂版權(quán)侵權(quán)裁決不服而提出的上訴。在早些時候，該法院判決其音樂搜索引擎提供的MP3文件深度鏈接侵犯了音樂公司版權(quán)而對它進行了2.84萬美元的罰款。

挑在這個時間推出免費音樂搜索服務(wù)，對急于奠定自己行業(yè)老大地位的谷歌而言，不得不說是一著險棋。