我國已進入電子商務的應用時代

李連營

我國的電子商務在經(jīng)過了純粹的電子技術時代、“鼠標加水泥”的時代后，理想化的激情已經(jīng)讓位于務實的理性，對資本市場的過度關注已經(jīng)讓位于對現(xiàn)實效率的追求，對注意力的關注已經(jīng)被對利潤和未來財富的關注所取代。理性、務實、高效、規(guī)范的電子商務時代已經(jīng)到來。各種類型的企業(yè)正在以其堅定而又不事先聲張的方式大規(guī)模地邁進電子商務。電子商務同時也在悄然而廣泛地融入到每一個普通百姓生活中，并且正在向人們的心靈深處、意識形態(tài)滲透。

政府為電子商務的廣泛

應用創(chuàng)造了良好環(huán)境

由于國情不同，我國將企業(yè)信息化工作現(xiàn)階段的重點定位在：“加快企業(yè)生產經(jīng)營和管理各環(huán)節(jié)的信息化建設，實現(xiàn)企業(yè)管理現(xiàn)代化，長遠目標是積極穩(wěn)妥地開展電子商務?！辈⑶掖_定了“政府引導、企業(yè)主體、市場運作、循序漸進”的指導方針，以實現(xiàn)“以信息化帶動工業(yè)化，實現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展”的戰(zhàn)略目標。

當前，我國正在走工業(yè)化與信息化相結合的道路，充分發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，實現(xiàn)我國經(jīng)濟的跳躍式發(fā)展，其重點就是要抓好領域信息化、區(qū)域信息化和企業(yè)信息化。在領域信息化方面，重點是推進商貿、金融、稅務、財政方面的信息化工作；區(qū)域信息化工作的重點是城市信息化和社區(qū)信息化，以經(jīng)濟發(fā)達城市為中心，向周邊地區(qū)輻射發(fā)展，使區(qū)域信息化成為企業(yè)信息化的依托、領域信息化的基礎；企業(yè)信息化就是利用信息技術改造傳統(tǒng)產業(yè)的企業(yè)經(jīng)營、管理信息化兩個方面的加緊推進。

我國政府上網(wǎng)工程已經(jīng)3年，與此匹配的“金”字工程，如“金卡”、“金稅”、“金橋”、“金關”等取得巨大成就。據(jù)CCID數(shù)據(jù)顯示，目前全國政府部門建立的網(wǎng)站已突破1萬個，3年凈增10倍，網(wǎng)上辦公、網(wǎng)上審批已逐步開展。中央國家機關已建成門戶網(wǎng)站90多個，基本上實現(xiàn)了中央國家機關在網(wǎng)上的集體亮相。

在地方，由政府部門牽頭建立的一批商品信息庫和信息平臺已經(jīng)成為企業(yè)應用電子商務的重要基礎。各地方政府還積極舉行各種網(wǎng)上交易會、洽談會，為企業(yè)間商貿往來提供多種渠道。有的還相應提供一些政策支持，如江蘇省外經(jīng)貿廳對參加中國機電貿易網(wǎng)的76家企業(yè)免費進行資料更新；對列入其分類指導的310家企業(yè)上網(wǎng)宣傳所需的2000元／戶費用給予50％的補貼；將支持中小企業(yè)網(wǎng)站建設列為江蘇省中小企業(yè)開拓國際市場資金的使用重點。煙臺市積極發(fā)動企業(yè)參與網(wǎng)上商務活動，對參加國際電子商務網(wǎng)的出口企業(yè)補貼4000元，參加煙臺市網(wǎng)上交易會的出口企業(yè)每個產品補貼200元。從中不難看出，政府對電子商務應用的支持和指導是非常重要的，所發(fā)揮的作用是異常巨大的。

企業(yè)的應用客觀上推動電子商務得以廣泛應用

中小企業(yè)和國民應用電子商務較以往更加踴躍、更有熱情。中小企業(yè)通過電子商務的方式洽談成交，其所得到的邊際效益遠遠大于那些擁有傳統(tǒng)客戶群的大企業(yè)。例如，目前加入阿里巴巴網(wǎng)站的190多萬家會員企業(yè)中，90％都是中小企業(yè)。其中包括以中小企業(yè)為主的全國交易量最大的專業(yè)市場浙江義烏小商品城。

據(jù)統(tǒng)計，截止到2003年底，我國網(wǎng)民數(shù)達到7950萬，比去年同期增長34．5%，其中寬帶用戶持速高增長，達到1740萬，比去年的660萬人數(shù)增長了163.6%。2003年，我國互聯(lián)網(wǎng)內容與服務提供商和電信運營商在短消息、IP電話等互聯(lián)網(wǎng)服務合作機制方面展開了積極有益的探索，取得世人矚目的成績。據(jù)報道，全球每3000萬條短消息中，我國占了900萬條。

據(jù)統(tǒng)計，2003年中國網(wǎng)絡廣告市場達到了10．8億人民幣，比2002年的4．9億翻了一番還要多。雖然，帶來網(wǎng)絡廣告市場飛速發(fā)展的原因主要是越來越多的上網(wǎng)用戶，但是SARS事件確實在網(wǎng)絡廣告發(fā)展的“干柴烈火”時期澆了一把油，這也使網(wǎng)絡廣告行業(yè)從2003年5月底開始突然以同比超過100％的速度加速發(fā)展。

也就是從此刻開始，中國主要網(wǎng)站的廣告銷售商發(fā)現(xiàn)，他們以前還是急于向客戶推銷的廣告資源，尤其是那些首頁等熱點位置的資源，已經(jīng)變成了緊俏商品。2003年10月15日9時起，新浪開始銷售2004年上半年的網(wǎng)絡廣告資源，2分鐘創(chuàng)造了一個中國網(wǎng)絡廣告史上的里程碑，創(chuàng)下了近億元的訂單。

信息產業(yè)的發(fā)展，為電子商務得以廣泛應用提供了物質條件

在2003年，隨著我國電子商務應用需求的不斷擴大，政府推進信息化力度的加強，以及企業(yè)界發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)應用的不懈努力，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在技術創(chuàng)新和服務創(chuàng)新方面都取得了實質性進展。在技術創(chuàng)新領域：寬帶、IP、無線接入、無線局域網(wǎng)、移動互聯(lián)、計算網(wǎng)格技術的研究、搜索引擎、數(shù)字家庭、IPv6的研究和示范等方面取得長足進步；互聯(lián)網(wǎng)相關技術如：中間件技術、網(wǎng)絡信息資源開發(fā)、應用系統(tǒng)軟件等也不斷有新的成績。這些都為我國互聯(lián)網(wǎng)技術和應用水平的提高創(chuàng)造了有利條件。網(wǎng)絡教育、網(wǎng)上銀行、在線交易、網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)上視頻服務、收費郵件服務、IP電話、短信服務、網(wǎng)上人才服務、網(wǎng)絡資訊服務、網(wǎng)絡游戲等互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)欣欣向榮。

中國的網(wǎng)絡媒體在2003年的確長大了。不信嗎?再請看“卓越神話”。2003年10月16日，卓越網(wǎng)對外正式公布了融資成功的消息。來自美國老虎基金屬下的老虎科技基金，斥資5200萬元注入了被譽為“中國電子商務第一品牌”的卓越網(wǎng)，一舉躋身卓越網(wǎng)的3大股東之列。

從進軍電子商務第一天的幾百元收入到現(xiàn)在輕松過億元的銷售額，從只有數(shù)千的PAGEVIEW到現(xiàn)在擁有數(shù)百萬的注冊用戶，從得到國內知名企業(yè)聯(lián)想的支持和認可到今天贏得國際投資界的追捧和青睞，這都有力地印證了卓越網(wǎng)的商業(yè)模式是中國電子商務領域網(wǎng)絡銷售中最成功、最成熟的商業(yè)模式?，F(xiàn)在，卓越網(wǎng)經(jīng)營的產品主要涉及圖書、影視、音樂、游戲、軟硬件、禮品6大門類。隨著網(wǎng)上零售業(yè)務的日趨成熟，卓越網(wǎng)更加注重對網(wǎng)下資源的整合，推出了卓越精品俱樂部，讓更多不方便上網(wǎng)或不習慣上網(wǎng)的消費者，也能夠享受到卓越的商品與服務。截止去年9月底，卓越精品俱樂部注冊會員已經(jīng)發(fā)展到60萬人。

作為中國IT行業(yè)領軍，金山公司旗下的品牌電子商務門戶網(wǎng)站卓越網(wǎng)，一直以自己所特有商業(yè)模式為廣大用戶服務，即精挑細選的文化產品，讓利用戶的特惠價格，全庫存基礎上的快捷配送。它通過摸索探討，將電子商務發(fā)展規(guī)律和中國國情進行了最為完美的結合，從而產生了最具有中國特色、最有代表性的電子商務網(wǎng)站經(jīng)營模式。

如何更好、更方便地為會員提供服務，是卓越網(wǎng)一直注重的。目前，在華東地區(qū)，為了回應此次的卓越新一輪的融資成功，卓越上海站推出上海市遠郊、南京、蘇州、杭州、無錫、常州、寧波7地連動1元配送上門服務，用超低的價格，最快捷、最貼心的服務回饋一直支持卓越網(wǎng)的用戶。

當前，電子商務是各個國家和各大公司爭奪的焦點，也是我國信息化建設的重點內容。各國政府都在積極發(fā)展電子商務，逐步推進從工業(yè)經(jīng)濟轉向信息經(jīng)濟轉變。所以說，把電子商務作為從工業(yè)社會轉向信息社會的決定性措施，作為迎接經(jīng)濟全球化的關鍵手段并不為過。發(fā)展電子商務已經(jīng)不僅僅是經(jīng)濟問題，而是關系到社會轉型時期國家生存與發(fā)展的關鍵問題。信息化和電子商務的發(fā)展將決定在新經(jīng)濟中一個國家或一個地區(qū)的地位和今后發(fā)展的命運。電子商務不但會帶動信息產業(yè)和信息服務業(yè)的發(fā)展，而且會從根本上實現(xiàn)對傳統(tǒng)產業(yè)的結構性改造升級，促進國民經(jīng)濟結構的調整，擴大內需，從而對經(jīng)濟發(fā)展起到巨大的推動作用。