新媒體背景下中國(guó)對(duì)外傳播的困境與對(duì)策研究

朱金德 王愛(ài)玲

摘 ?要 ?互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也造就了媒介的大發(fā)展。新的媒介形態(tài)出現(xiàn)，新的新聞環(huán)境也會(huì)由此產(chǎn)生，這就會(huì)對(duì)既有的新聞生產(chǎn)環(huán)境、新聞閱讀環(huán)境等各方面產(chǎn)生沖擊。從國(guó)內(nèi)和國(guó)外的角度來(lái)看，新聞傳播包括對(duì)內(nèi)傳播和對(duì)外傳播，因此對(duì)外傳播是我國(guó)新聞傳播工作的重要組成部門。面對(duì)新的新聞環(huán)境，如何做好對(duì)外傳播，不斷提升我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，逐漸擺脫在國(guó)際話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪所處的尷尬局面是迫切需要解決的問(wèn)題。這就需要在對(duì)外傳播中，不僅牢牢緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和暢通的傳播渠道取勝，還需要傳播者思維方式的轉(zhuǎn)變，用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)做好對(duì)外傳播。

關(guān)鍵詞 ?互聯(lián)網(wǎng);社交媒體;對(duì)外傳播

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）09-0008-05

當(dāng)今傳媒行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越依靠前沿性的技術(shù)手段，這是傳媒自身發(fā)展所必然會(huì)遭遇到的情況?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展會(huì)不斷的改變新聞傳播既有的傳播形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息傳播更為便利，國(guó)與國(guó)之間的聯(lián)系也更為緊密。網(wǎng)絡(luò)傳播的興起在為我們進(jìn)行對(duì)外傳播提供新思路的同時(shí)，也應(yīng)該注意到其中存在的問(wèn)題，積極應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。

“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音?！绷?xí)近平總書記曾在多次會(huì)議中談到對(duì)外傳播，對(duì)外傳播已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面的高度。對(duì)外傳播對(duì)于我國(guó)樹(shù)立良好的國(guó)家形象、提升文化軟實(shí)力越來(lái)越具有深刻的意義。

1 ?我國(guó)當(dāng)下的對(duì)外傳播格局

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和對(duì)外傳播能力的不斷提升，在利用報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，我國(guó)對(duì)外傳播的格局建設(shè)也在更加注重新興媒體的利用。

我國(guó)當(dāng)下對(duì)外傳播格局的建設(shè)主要包括三個(gè)

方面：

第一，國(guó)內(nèi)主流媒體建設(shè)外文網(wǎng)站，消除語(yǔ)言交流溝通障礙。

第二，在海外社交媒體上入駐官方賬號(hào)，利用社交媒體進(jìn)行對(duì)外傳播。

第三，在媒介管理方面，采取并購(gòu)和合作的手段，直接利用既有的外媒傳遞中國(guó)聲音。

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》是我國(guó)對(duì)外傳播的標(biāo)志性媒體，其傳播效果的好壞與我國(guó)在國(guó)際上的形象以及對(duì)外傳播的影響力有著密切的關(guān)系?！白屖澜缌私庵袊?guó)，讓中國(guó)走向世界?！薄吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》在對(duì)外傳播中，始終秉持這樣的傳播宗旨?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》在其官方網(wǎng)站上，首頁(yè)上的內(nèi)容主要是我國(guó)近期所發(fā)生的時(shí)政大事，政治事件是國(guó)際新聞中最為關(guān)注的部分。在媒介議題設(shè)置上，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》關(guān)注國(guó)內(nèi)重大事情，國(guó)外網(wǎng)民在打開(kāi)該網(wǎng)站后，可及時(shí)了解中國(guó)最新發(fā)生的事情;在語(yǔ)言選項(xiàng)上，除了英文以外，還有法語(yǔ)語(yǔ)言的選擇，這也更加有利于對(duì)外傳播范圍的擴(kuò)大。在地域新聞的選項(xiàng)上包括美洲、歐洲、亞洲、非洲可以進(jìn)行選擇，同時(shí)又根據(jù)所傳播內(nèi)容類別進(jìn)行細(xì)分為商業(yè)、旅游、文化等欄目。

除了建設(shè)外文網(wǎng)站以外，國(guó)內(nèi)主流媒體當(dāng)下還紛紛入駐國(guó)外主流社交平臺(tái)，比如在臉譜網(wǎng)（facebook）、推特（twitter）上，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等官方媒體都建立了自己的賬號(hào)，并且新華社在twitter的用戶關(guān)注量已經(jīng)達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)別。在當(dāng)下碎片化閱讀盛行的時(shí)代，這種直接在海外社交媒體建立官方賬號(hào)進(jìn)行傳播的方式更能夠有效地進(jìn)行傳播。

在構(gòu)建我國(guó)對(duì)外傳播的過(guò)程中，在媒介經(jīng)營(yíng)管理方面，我國(guó)媒體也在不斷的做出相應(yīng)的努力?！奥吠干缯{(diào)查發(fā)現(xiàn)，在全球四大洲，至少有來(lái)自14個(gè)國(guó)家的33家電臺(tái)是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)正在打造的全球電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的一部分……播放有關(guān)中國(guó)的新聞和節(jié)目，傳遞中國(guó)的聲音?！盵1]通過(guò)并購(gòu)、合作的方式，也是我國(guó)對(duì)外傳播格局構(gòu)建的一種方式。

2 ?我國(guó)當(dāng)前的對(duì)外傳播困境

經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)，我國(guó)已經(jīng)初步形成了比較完善的對(duì)外傳播格局。但是從另一方面來(lái)講，當(dāng)下我國(guó)的對(duì)外傳播，依舊面臨著如下許多問(wèn)題。

2.1 ?國(guó)外受眾數(shù)量較少，對(duì)外傳播范圍狹小

當(dāng)前我國(guó)對(duì)外傳播最大的困境依舊是傳播效果問(wèn)題。從受眾的角度來(lái)看，媒介所提供的新聞報(bào)道受眾會(huì)當(dāng)作新聞事實(shí)的本身來(lái)理解。這種對(duì)于周圍環(huán)境的感知和理解是有前提的，受眾通常會(huì)經(jīng)歷一個(gè)選擇的過(guò)程，那些在他們通過(guò)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)認(rèn)為是值得信賴的媒體，通常會(huì)作為他們進(jìn)行接收信息的媒體。

通過(guò)Alexa這一平臺(tái)對(duì)Chinadaily、BBC兩家媒體2018年1月1日到2018年11月18日的信息傳播的數(shù)據(jù)情況進(jìn)行分析，可以清晰的看到我國(guó)當(dāng)前媒體對(duì)外傳播所遇到的問(wèn)題。

在網(wǎng)站流量排名上，媒體的表現(xiàn)如圖1、圖2。

通過(guò)對(duì)兩家媒體今年的流量排名變化波動(dòng)進(jìn)行對(duì)比之后可以看到，西方國(guó)家的主流媒體在全球網(wǎng)站流量排名方面很靠前，而我國(guó)對(duì)外傳播的重要窗口《中國(guó)日?qǐng)?bào)》則與其他國(guó)際主流媒體的排名相差甚遠(yuǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，其實(shí)也可以理解為流量時(shí)代，網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)瀏覽量越高，那么該網(wǎng)站所傳遞的信息就越能被受眾所接收到，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》與BBC等國(guó)際主流媒體相比，網(wǎng)站的瀏覽量不高，這也是當(dāng)下我國(guó)對(duì)外傳播所面臨的一個(gè)重要的問(wèn)題。

兩家媒體受眾來(lái)源情況如圖3、圖4。

通過(guò)圖3、圖4關(guān)于兩家媒體的受眾地域分布情況可以發(fā)現(xiàn)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》超過(guò)80%的受眾來(lái)自于中國(guó)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的辦報(bào)宗旨即為“讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)走向世界?！逼滢k報(bào)目的為了更好的向世界傳遞出中國(guó)的聲音，講好中國(guó)故事。但是網(wǎng)站的用戶群體很大一部分都來(lái)自于中國(guó)，因此并沒(méi)有很好的向世界傳遞出中國(guó)的聲音，這也是當(dāng)下我國(guó)對(duì)外傳播所面臨的一個(gè)問(wèn)題。

2.2 ?媒介報(bào)道內(nèi)容方式和國(guó)外受眾閱讀認(rèn)知習(xí)慣存在偏離

對(duì)外傳播是跨文化傳播，因此會(huì)面臨許多傳播障礙。個(gè)人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于信息進(jìn)行接收，無(wú)論在傳播的內(nèi)容還是接收的形式上，都會(huì)進(jìn)行選擇。對(duì)于傳播的內(nèi)容進(jìn)行選擇，通常與受眾的價(jià)值觀有著密切的關(guān)聯(lián)，這與其文化背景、所處群體、年齡等因素都具有很大的關(guān)系。同時(shí)在跨文化傳播中，也應(yīng)該考慮到的是受眾的思維方式?！翱缥幕瘋鞑ニ缭?、克服的障礙其實(shí)是雙重的，它不僅要跨越價(jià)值觀即價(jià)值取向（偏好）上的障礙，還要克服世界觀（包括哲學(xué)思維方式）上的障礙。”[2]因此，從受眾的信息接受習(xí)慣和所處的文化背景來(lái)看，我國(guó)對(duì)外傳播也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

信息傳播要充分考慮受眾的興趣點(diǎn)和愿意接收的信息內(nèi)容。我國(guó)國(guó)內(nèi)媒體在對(duì)外的信息傳播過(guò)程中，在語(yǔ)言表達(dá)方式上，也存在一定的問(wèn)題。創(chuàng)新能力不足是其中重要的問(wèn)題，我國(guó)對(duì)外傳播格局的建設(shè)組成部分以國(guó)內(nèi)的官方媒體為主，同時(shí)由于所表達(dá)的信息內(nèi)容多為時(shí)政要聞，所以在表達(dá)方式上，泛政治化語(yǔ)言較多，這些生硬的符號(hào)在信息傳播過(guò)程中是十分不利的，因?yàn)槭鼙姼矚g帶有感情色彩的文字，期望有興趣的表達(dá)方式并且能夠產(chǎn)生情感共鳴。媒體以官方的語(yǔ)言表達(dá)方式與受眾對(duì)于媒體的期待之間存在一些偏離。

2.3 ?信息傳播交互性不強(qiáng)，受眾接收信息積極性不高

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播強(qiáng)調(diào)雙向性和互動(dòng)性，即傳播者和受傳者之間的互動(dòng)和交流更為緊密。

當(dāng)下，所有人面對(duì)所有人的傳播模式更符合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，受眾用戶的角色發(fā)生了明顯的改變，過(guò)去用戶只是作為信息接收的一方，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾則改變了這一狀況，參與到信息內(nèi)容的生產(chǎn)。國(guó)外媒體BBC在應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒體行業(yè)的沖擊之際，深深的意識(shí)到了這一點(diǎn)，近些年來(lái)，BBC先后推出了BBC News Online、BBC Iplayer、BBC Red Button三個(gè)新媒體渠道來(lái)吸引受眾，與受眾展開(kāi)互動(dòng)。更為重要的是，BBC還打開(kāi)了用戶UGC內(nèi)容的入口，鼓勵(lì)用戶參與新聞信息內(nèi)容的制作，這無(wú)疑可以極大地激發(fā)受眾使用該媒體接收信息和傳遞信息的積極性。

當(dāng)前我國(guó)所建立的用于對(duì)外傳播的網(wǎng)站，受眾可以在網(wǎng)站上進(jìn)行信息內(nèi)容的閱讀，然而與傳播者溝通以及信息反饋的環(huán)節(jié)不太暢通，所以這還是一種單向的傳播模式。此外，國(guó)內(nèi)主流媒體在國(guó)外一些社交平臺(tái)上所建立的官方賬號(hào)雖然具有評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊的功能，但這些活動(dòng)是在信息內(nèi)容的發(fā)布之后進(jìn)行的，媒體與受眾之間的交流依舊不強(qiáng)。因此，國(guó)外一些主流媒體面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，所采取的策略是增強(qiáng)信息傳播的雙向性和互動(dòng)性，對(duì)于我國(guó)的對(duì)外傳播來(lái)說(shuō)，擺脫目前所面臨的困境也十分有借鑒意義的。

2.4 ?粗放式傳播思維存在，精準(zhǔn)化傳播水平不足

國(guó)際傳播是面向全球的傳播，是在世界范圍內(nèi)所進(jìn)行的傳播。講好中國(guó)故事，展現(xiàn)良好的國(guó)家形象是我國(guó)對(duì)外傳播的總體的一個(gè)大的方向。但是在具體的信息傳播過(guò)程中，還需要做深入充分的調(diào)查研究，要考慮到不同國(guó)家之間的差異性?！坝械膰?guó)家是我國(guó)的長(zhǎng)期友好邦鄰，有的國(guó)家與我國(guó)在文化上有接近之處，有的國(guó)家在政治上與我國(guó)聯(lián)系緊密，但也有的國(guó)家與中國(guó)在領(lǐng)土問(wèn)題、歷史問(wèn)題和意識(shí)形態(tài)問(wèn)題上有較大矛盾?！盵3]國(guó)與國(guó)之間的關(guān)系是復(fù)雜的，由于歷史、文化、社會(huì)制度等方面的原因，我國(guó)與世界各國(guó)之間的關(guān)系是不一樣的，因此，在制定對(duì)外傳播的方針上，應(yīng)該對(duì)癥下藥，根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行差異化傳播。

當(dāng)下我國(guó)的對(duì)外傳播，還沒(méi)有形成針對(duì)不同國(guó)家制定不同傳播方針的精準(zhǔn)化傳播思維。從總體來(lái)看，依舊是粗放型的傳播模式，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等在海外社交平臺(tái)上建立官方賬號(hào)，通過(guò)這些社交平臺(tái)傳遞出中國(guó)的聲音，可以讓世界了解中國(guó)，在臉譜網(wǎng)（facebook）、推特（twitter）等這些社交平臺(tái)，所傳遞出來(lái)的內(nèi)容是面向許多國(guó)家的，因此不同地區(qū)的網(wǎng)民通過(guò)這些平臺(tái)所看到的信息是一樣的。但并非他們對(duì)于這些內(nèi)容都關(guān)注和感興趣。這些問(wèn)題的存在，也需要我國(guó)在今后的對(duì)外傳播過(guò)程中，應(yīng)該注重提升對(duì)外傳播的精準(zhǔn)化水平，從而使得傳播效果能夠得到最大程度的發(fā)揮。

3 ?提升對(duì)外傳播能力的策略分析

通過(guò)以上分析可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)當(dāng)下雖然已經(jīng)形成了較為完善的對(duì)外傳播格局，但是在國(guó)際輿論舞臺(tái)上西方資本主義國(guó)家主流價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的情況下，我們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行對(duì)外傳播、講好中國(guó)故事的工作中，還有很多需要完善的地方。

3.1 ?提升對(duì)受眾的吸引力，優(yōu)化新聞內(nèi)容生產(chǎn)

當(dāng)下的傳統(tǒng)媒體都面臨著互聯(lián)網(wǎng)沖擊所帶來(lái)的種種焦慮，網(wǎng)絡(luò)所進(jìn)行的信息傳播的交互性這一特點(diǎn)越來(lái)越重要，如何使互聯(lián)網(wǎng)成為媒體和網(wǎng)民之間關(guān)系的紐帶，而非成為障礙，是我國(guó)通過(guò)對(duì)外傳播必須要思考的問(wèn)題。國(guó)外主流媒體例如BBC的“Ireport”和CNN的“have your say”欄目的設(shè)置提供了很好的借鑒模式，讓網(wǎng)民參與信息內(nèi)容的生產(chǎn)，這在增加網(wǎng)站信息來(lái)源豐富的同時(shí)，也提升了網(wǎng)民使用該平臺(tái)進(jìn)行信息閱讀和傳播的積極性，從而增強(qiáng)了用戶和媒體之間的黏度。

國(guó)內(nèi)媒體在對(duì)外傳播中，對(duì)當(dāng)下最新的新聞事實(shí)報(bào)道中，在新聞?lì)}材的選擇上，除了要關(guān)注政治和宏觀的經(jīng)濟(jì)政策外，還應(yīng)該做到政治意識(shí)和人文情懷的兼顧，應(yīng)該多進(jìn)行中國(guó)社會(huì)民生方面的報(bào)道。即“硬新聞”和“軟新聞”都應(yīng)該成為對(duì)外傳播的重點(diǎn)。這同樣是從受眾的角度進(jìn)行考慮，傳播者在進(jìn)行信息傳播的時(shí)候，同樣帶有相應(yīng)的傳播目的。而為了能夠使國(guó)外的受眾愿意接收所傳遞的信息，最好的方法就是能夠在情感上產(chǎn)生共鳴。

在碎片化閱讀時(shí)代背景下，更應(yīng)該注意新聞報(bào)道并非有聞必錄?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，受眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生了深刻的變化，快餐式的閱讀方式受到了人們的青睞，人們并沒(méi)有更多的時(shí)間花費(fèi)在獲取信息方面，而是希望在最有限的時(shí)間花費(fèi)來(lái)獲取最有價(jià)值的信息。因此，在對(duì)外的網(wǎng)絡(luò)傳播中，要找準(zhǔn)新聞傳播的突破口，不能事無(wú)巨細(xì)，全都作為新聞報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)，要在對(duì)外的信息傳播中，展現(xiàn)出中國(guó)的特色。

3.2 ?做好傳播路徑的疏通，力求傳播渠道多元化

習(xí)近平總書記在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)做報(bào)告強(qiáng)調(diào)：“加快建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略支撐?！睂?duì)于新聞傳播事業(yè)來(lái)說(shuō)，同樣需要講創(chuàng)新。特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，更需要進(jìn)行創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變思維模式，跟上時(shí)代發(fā)展的需要。國(guó)內(nèi)的主流媒體做好對(duì)外傳播，在對(duì)外傳播渠道上，需要多做創(chuàng)新，打通傳播渠道，從而使得傳播效果的實(shí)現(xiàn)。

傳統(tǒng)媒體所面臨的傳播渠道失靈的問(wèn)題，在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，解決這一問(wèn)題需要有創(chuàng)新的思維，多角度進(jìn)行思考。我國(guó)自建對(duì)外傳播渠道是一個(gè)有效的途徑，能夠保證信息傳播的獨(dú)立性，但是從傳播效果方面來(lái)看，國(guó)內(nèi)媒體要有和國(guó)外媒體和社交平臺(tái)進(jìn)行合作的意識(shí)。要有利用外媒來(lái)進(jìn)行信息傳播的意識(shí)。

例如可以和Youtube等國(guó)外視頻平臺(tái)進(jìn)行合作，這些平臺(tái)上本身具有范圍較廣且數(shù)量較大的用戶群體，并且用戶的忠誠(chéng)度較高，在一段時(shí)期能保證對(duì)該網(wǎng)站的連續(xù)使用，因此，我國(guó)在對(duì)外傳播過(guò)程中，可以和其進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)方面的合作，進(jìn)一步拓寬對(duì)外傳播渠道。

官方媒體在對(duì)外傳播占據(jù)重要地位毋庸置疑，但是另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國(guó)的民間傳播在對(duì)外傳播中也越來(lái)越活躍。因此，創(chuàng)新對(duì)外傳播，對(duì)于民間傳播也應(yīng)該給予足夠的關(guān)注。“今年10月，全球短視頻應(yīng)用TikTok成為美國(guó)月度下載量最高的應(yīng)用。近日市場(chǎng)應(yīng)用機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在上個(gè)月的下載量超過(guò)Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube。”[4]這其實(shí)也意味著Facebook、twitter、YouTube、Instagram等其他社交平臺(tái)的吸引力在TikTok的面前，逐漸失去其市場(chǎng)份額和受眾的注意力。因此，在對(duì)外傳播中，將民間傳播和官方傳播結(jié)合起來(lái)，能夠更為有效的講好中國(guó)故事，這也是我國(guó)拓展對(duì)外傳播的一種渠道。

3.3 ?緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)更新傳播手段

一種新的傳媒技術(shù)的出現(xiàn)，會(huì)對(duì)現(xiàn)有的信息傳播手段產(chǎn)生影響，因此，在對(duì)外傳播中，要密切關(guān)注傳媒技術(shù)的變革。

社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，同時(shí)受眾在信息閱讀的時(shí)候，更加的表現(xiàn)出分眾的趨勢(shì)，用戶與用戶之間的關(guān)系、用戶與媒體之間的關(guān)系由此而出現(xiàn)了新的特點(diǎn)?！靶畔⒕酆弦呀?jīng)不再是由媒體主導(dǎo)的信息過(guò)濾與篩選，而是基于互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)邏輯的信息聚合的過(guò)程……形成了基于個(gè)人興趣的個(gè)性化信息合成和推薦模式。”[5]互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析在當(dāng)下運(yùn)用到了各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)于媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的是流量和算法，流量是衡量一家媒體的受關(guān)注程度和瀏覽量，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這對(duì)于一家媒體來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。另一方面，算法講的是媒體根據(jù)用戶的興趣進(jìn)行信息內(nèi)容的個(gè)性化推薦，“根據(jù)用戶在微博上發(fā)布的內(nèi)容、用戶自標(biāo)簽、社交關(guān)系、社交行為等數(shù)據(jù)為每個(gè)建立興趣模型，并在此基礎(chǔ)上，根據(jù)用戶的每一次操作實(shí)時(shí)地更新這個(gè)模型，實(shí)現(xiàn)越來(lái)越精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦。”[6]

大數(shù)據(jù)分析給信息傳播帶來(lái)了極大便利，不僅使得新聞信息的投放更為精準(zhǔn)，此外，受眾在進(jìn)行信息閱讀的時(shí)候，也降低了時(shí)間成本，不必在海量的信息當(dāng)中尋找自己感興趣的信息內(nèi)容，在打開(kāi)新聞信息平臺(tái)的時(shí)候，自己所經(jīng)常瀏覽的相關(guān)內(nèi)容和感興趣的內(nèi)容就可以直接出現(xiàn)在受眾的面前?！皩?duì)于人類因問(wèn)題和事物而引起的刺激和反映，以及因此而引發(fā)的推理、解決問(wèn)題、判斷及思考決策等過(guò)程，將這些過(guò)程分解成一些步驟，再通過(guò)程序設(shè)計(jì)，將這些人類解決問(wèn)題的過(guò)程模擬化或公式化，使電腦能夠有一個(gè)系統(tǒng)的方法來(lái)設(shè)計(jì)或應(yīng)付更復(fù)雜的問(wèn)題?！雹偃斯ぶ悄芗夹g(shù)可以將人類社會(huì)生活中遇到的問(wèn)題通過(guò)“程序設(shè)計(jì)”來(lái)進(jìn)行處理，從而變得簡(jiǎn)捷，讓受眾簡(jiǎn)潔直觀的關(guān)注到信息的重點(diǎn)，這在碎片化閱讀時(shí)代，可以在較短的時(shí)間內(nèi)吸引受眾的眼球。

數(shù)據(jù)新聞、沉浸式新聞、個(gè)性化推薦等都與人工智能技術(shù)有著密不可分的關(guān)系，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)新聞信息的生產(chǎn)傳播產(chǎn)生了深刻的影響。因此，我國(guó)對(duì)外傳播中，特別是在網(wǎng)絡(luò)傳播中，應(yīng)該緊跟技術(shù)發(fā)展的步伐，將最新的傳播技術(shù)利用到信息傳播當(dāng)中，技術(shù)的及時(shí)更新必將為講好中國(guó)故事提供強(qiáng)有力的支撐。

注釋

①廉師友.人工智能技術(shù)導(dǎo)論，西安電子科技大學(xué)出版社，2002，轉(zhuǎn)引自：喻國(guó)明.人工智能驅(qū)動(dòng)下的智能傳媒運(yùn)作范式的考察——兼介美聯(lián)社的智媒實(shí)踐，江淮論壇，2017（3）：134-138，150。

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[2]史慧琴，李智.新世界主義視域下“人類命運(yùn)共同體理念”對(duì)外傳播的困境和出路[J].對(duì)外傳播，2018（6）：42-44.

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[4]人民網(wǎng).TikTok成為美國(guó)下載量最高應(yīng)用[EB/OL].（2018-11-07）.http：//world.people.com.cn/n1/2018/1107/c1002-30387335.html.

[5]喻國(guó)明.大數(shù)據(jù)對(duì)于新聞業(yè)態(tài)重構(gòu)的革命性改變[J].新聞與寫作，2014（10）：54-57.

[6]陳粲然.泛閱讀產(chǎn)品“今日頭條”是如何基于微博興趣圖譜做個(gè)性化推薦的？[EB/OL].（2013-01-21）.

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