輝山

了良好環(huán)境。越秀輝山的規(guī)模化自營牧場便坐落于此。9 月25 日，輝山奶粉攜手“人民好醫(yī)生”客戶端開啟“42°N 娟姍小鎮(zhèn)”溯源之旅，邀請輝山品牌代言人張碧晨、冠軍教練楊鳴、營養(yǎng)學(xué)教授汪之頊、遼沈著名主持人大兵等嘉賓化身“品質(zhì)見證官”走進(jìn)越秀輝山，實(shí)地探訪、揭秘珍稀娟姍奶源的奧秘以及高品質(zhì)輝山奶粉的誕生過程。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等多家媒體平臺同步直播了本次溯源活動(dòng)，讓萬千網(wǎng)友們通過“云參觀”的方式，直觀地感受輝山奶粉珍稀奶源的獨(dú)特價(jià)值和硬核實(shí)力。探秘國內(nèi)最大的娟姍

過飾非”的作用。輝山乳業(yè)作為遼寧省乃至于東北三省的重要乳制品產(chǎn)業(yè)的品牌，一直受到人們的關(guān)注。該公司通過編造自己種植苜蓿草，從而擴(kuò)大毛利率的謊言來獲取上市資格，最終卻被境外公司——渾水公司一紙做空報(bào)告戳破了該公司的謊言?？梢?，對于上市公司來說，只有老老實(shí)實(shí)地通過自身的努力來提升經(jīng)濟(jì)效益才能夠不辜負(fù)股東的期望，否則必將是自取滅亡，落得無法收拾的結(jié)局。一、渾水公司對輝山乳業(yè)做空案例概述渾水公司于2016 年12 月16 日，對外披露對于輝山乳業(yè)的做空報(bào)告，稱該公

，昔日乳業(yè)老品牌輝山“重新起跑”。2021年12月6日，越秀集團(tuán)舉行了遼寧越秀輝山控股股份有限公司（以下簡稱“越秀輝山”）的成立儀式，這也是越秀集團(tuán)重組輝山乳業(yè)一周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在會上，越秀輝山方面宣布，將以2025年實(shí)現(xiàn)銷售收入超百億為目標(biāo)，其中奶粉業(yè)務(wù)規(guī)模力爭超過20億元。“越秀輝山的優(yōu)勢在于奶源，這也是其重組之初被越秀集團(tuán)另眼相待的主要原因。但著眼當(dāng)下，常溫奶有伊利、蒙牛兩大巨頭，低溫奶有各方區(qū)域乳企駐守，至于被越秀輝山看作是核心業(yè)務(wù)的嬰幼兒配方乳粉

資源局組織開展了輝山明渠自然資源確權(quán)登記工作。輝山明渠是沈陽市東北部的一條泄洪通道，流經(jīng)大東、沈河2個(gè)區(qū)，全長約11.99km。按照今年啟動(dòng)水流自然資源確權(quán)登記的工作部署，市自然資源局對全市236條河流資源進(jìn)行了梳理，通過篩選已完成河湖劃界成果且跨行政區(qū)的河流，最終選定輝山明渠先行開展自然資源確權(quán)登記工作。期間，市自然資源局會同市水務(wù)局、沈河區(qū)和大東區(qū)政府聯(lián)合下發(fā)了工作實(shí)施方案，組織對輝山明渠進(jìn)行了外業(yè)現(xiàn)地實(shí)測、內(nèi)業(yè)數(shù)據(jù)整理和權(quán)屬調(diào)查等工作，涉及2個(gè)街道、

，昔日乳業(yè)老品牌輝山“重新起跑”。12月6日，越秀集團(tuán)舉行了遼寧越秀輝山控股股份有限公司（以下簡稱“越秀輝山”）的成立儀式，這也是越秀集團(tuán)重組輝山乳業(yè)一周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在成立儀式上，越秀輝山方面宣布，將以2025年實(shí)現(xiàn)銷售收入超百億為目標(biāo)，其中奶粉業(yè)務(wù)規(guī)模力爭超過20億元。在業(yè)內(nèi)人士看來，越秀輝山的優(yōu)勢在于奶源，這也是其重組之初被越秀集團(tuán)另眼相待的主要原因。但著眼當(dāng)下，常溫奶有伊利、蒙牛兩大巨頭，低溫奶有各方區(qū)域乳企駐守，被越秀輝山視為核心業(yè)務(wù)的嬰幼兒配方

在東北一枝獨(dú)秀的輝山乳業(yè)，因何光輝黯淡？輝山乳業(yè)是一家老企業(yè)，創(chuàng)立于1951年，前身是沈陽農(nóng)墾總公司下屬的國企。1998年的整合潮，讓輝山乳業(yè)成了東北最大的液態(tài)奶企業(yè)，產(chǎn)量僅次于光明、三元和伊利，排全國第四。2002年，經(jīng)過一系列改制，輝山乳業(yè)變?yōu)橥赓Y美國隆迪獨(dú)有。上市三甲，瘋狂大擴(kuò)張2013年9月，輝山乳業(yè)在港交所成功掛牌上市，全球發(fā)行額13億美元，上市首日市值近400億港元，一路躋身當(dāng)時(shí)中國乳業(yè)境外上市公司市值前三甲。上市后，輝山乳業(yè)的收入連年高增長，

停牌、重組兩年的輝山乳業(yè)，最終還是迎來了退市。業(yè)內(nèi)人士表示，輝山乳業(yè)身陷數(shù)百億元債務(wù)危機(jī)，不管誰來接手，被強(qiáng)制退市都不太會影響輝山乳業(yè)資產(chǎn)重整進(jìn)展。欠債數(shù)百億元2019年12月18日晚間，香港聯(lián)合交易所（下稱“聯(lián)交所”）發(fā)布公告稱，自2019年12月23日上午9時(shí)起，中國輝山乳業(yè)控股有限公司（下稱“輝山乳業(yè)”）的上市地位將根據(jù)除牌程序予以取消。公告稱，做出相關(guān)決定是由于輝山乳業(yè)并未符合《上市規(guī)則》第13.24條有關(guān)擁有足夠業(yè)務(wù)運(yùn)作或資產(chǎn)的規(guī)定，故根據(jù)《上市

，近70年歷史的輝山乳業(yè)摘牌，曾經(jīng)的遼寧首富楊凱轟然倒下。這兩年首富爆雷格外多。成功的路徑各有不同，爆雷的套路卻大致相似。平日夸張，多元化就是為了圈錢，周期上升時(shí)做最賺錢的行業(yè)，借最多的錢，一個(gè)接一個(gè)追風(fēng)口，沉不下心來做強(qiáng)一件實(shí)事。一曾經(jīng)的遼寧首富楊凱，爆雷是突襲式的，崩潰是斷崖式的。2016年12月，做空機(jī)構(gòu)渾水（Muddy Waters）連發(fā)兩份輝山乳業(yè)的做空報(bào)告。渾水的做空報(bào)告，動(dòng)用了無人機(jī)、數(shù)據(jù)鏈、現(xiàn)場調(diào)查，感興趣的人可以找出來看看。做空報(bào)告指出，

；其次，針對案例輝山乳業(yè)公司，通過傳統(tǒng)分析方法盈利能力與償債能力進(jìn)行分析；再次，結(jié)合渾水公司沽空輝山乳業(yè)公司的兩份報(bào)告中提取其財(cái)務(wù)造假識別手段；最后，探究傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析在識別財(cái)務(wù)造假上存在的問題，并提出啟示。二、對輝山乳業(yè)公司財(cái)務(wù)的分析總結(jié)本文以輝山乳業(yè)公司和同行業(yè)對手光明乳業(yè)公司的相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)來對比分析輝山乳業(yè)公司的償債能力與盈利能力。從償債能力角度來看，輝山乳業(yè)公司2013—2016年應(yīng)對短期債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)與長期債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的能力表現(xiàn)較好；分析其盈利能力中，雖

市場關(guān)注。本文以輝山乳業(yè)財(cái)務(wù)造假為例，在回顧案例的基礎(chǔ)上，探討財(cái)務(wù)造假的手段和原因，并給出啟示與建議。【關(guān)鍵詞】財(cái)務(wù)造假；上市公司【中圖分類號】F275一、案例基本情況中國輝山乳業(yè)控股有限公司的歷史可以追溯到1951年，自成立以來，輝山乳業(yè)以全產(chǎn)業(yè)鏈的特色發(fā)展模式，構(gòu)建從牧場到零售的全過程控制模式，是我國大型乳制品企業(yè)中較早實(shí)現(xiàn)奶源全部來自于規(guī)模牧場的企業(yè)。公司于2013年9月27日在香港證券交易所上市，IPO一共募得資金78億元，上市當(dāng)日收盤價(jià)為每股2.

一、事件回顧遼寧輝山乳業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡稱“輝山乳業(yè)”）總部坐落于沈陽，是東北地區(qū)最大的民營奶制品企業(yè)。2013年9月27日，輝山乳業(yè)在香港證券交易所成功上市，募集到資金61億元。上市后的輝山乳業(yè)雄心勃勃，一方面要走出東北、占領(lǐng)全國市場；另一方面要打造從牧場養(yǎng)殖到奶品加工的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。在董事長楊凱的帶領(lǐng)下，輝山乳業(yè)先后投資200多億元，在遼寧沈陽、錦州、阜新、撫順、鐵嶺，以及江蘇鹽城等地投資建設(shè)了良種奶牛繁育及乳品加工產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目。瘋狂的產(chǎn)能擴(kuò)張導(dǎo)致

外界的種種質(zhì)疑。輝山事件爆發(fā)以來，身處輿論漩渦的楊凱一方面要不斷約見戰(zhàn)略投資者，另一面又要應(yīng)付相關(guān)債權(quán)人。在輝山乳業(yè)失控的200多個(gè)小時(shí)內(nèi)，楊凱一如既往在媒體前保持了他的“隱秘”。陀思妥耶夫斯基的《罪與罰》中有這么一句：“一切事物都有一個(gè)界限，越過了這個(gè)界限是危險(xiǎn)的。因?yàn)橐坏┰竭^了，那就休想退回。”3月25日下午3時(shí)，沈陽市黃河南大街的輝山乳業(yè)大廈，有著沈陽首富稱號的輝山乳業(yè)董事長楊凱身著西裝，站在一樓大廳內(nèi)，神情憂慮，似乎在等待重要人物的到來?？偛弥砺?/div>

名人傳記·財(cái)富人物 2017年10期2018-01-10

不簡單——受聘為輝山乳業(yè)的債務(wù)重組顧問。今年3月底，輝山乳業(yè)股價(jià)暴跌，創(chuàng)港交所史上單日最大跌幅紀(jì)錄，股價(jià)暴跌將輝山乳業(yè)已斷裂的資金鏈攤在陽光下。隨后有媒體報(bào)道稱，輝山乳業(yè)董事長楊凱欲通過出讓部分股權(quán)引入戰(zhàn)略投資者，并通過重組在一個(gè)月內(nèi)籌資150億元以解決資金問題，但此后便沒了下文。而在很多業(yè)內(nèi)人士看來，輝山乳業(yè)的狀況雖然棘手，但并非死局，畢竟輝山乳業(yè)還是一個(gè)“資質(zhì)不錯(cuò)的上市公司”?！吧鲜泄竟蓹?quán)”是楊凱手中非常重要的底牌，然而在股價(jià)跳水后，輝山乳業(yè)先后被港

7月23日，中國輝山乳業(yè)控股有限公司、上海盒福實(shí)業(yè)有限公司攜手上海翌恒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（盒馬）在沈陽簽署深度戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈管理的跨界整合，共同推出中國首個(gè)乳業(yè)O2O品牌——“哞客”，并首先試水上海市場。據(jù)悉，輝山集團(tuán)董事局主席楊凱、常務(wù)副總裁葛坤、副總裁尹東利、上海盒福實(shí)業(yè)有限公司總裁楊佳寧和上海翌恒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（盒馬）創(chuàng)始人侯毅、聯(lián)合創(chuàng)始人夏淵、趙家鈺共同出席了簽約儀式并致辭。據(jù)了解，盒馬選擇輝山乳業(yè)合作，主要是基于其全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式

陽市黃河南大街的輝山乳業(yè)大廈，有著沈陽首富稱號的輝山乳業(yè)董事長楊凱身著西裝，站在一樓大廳內(nèi)，神情憂慮，似乎在等待重要人物的到來。總裁助理路承偉也一直在門外等候，手中香煙一根接著一根。輝山乳業(yè)大廈的氣氛也與往日不一樣，除了拉有警戒線外，一輛閃著警燈的警車還停在門外，車上載有多名警察。就在前一天，輝山乳業(yè)遭遇驚魂一刻。當(dāng)日輝山乳業(yè)開盤于2.81港元，11點(diǎn)09分，股價(jià)開始緩慢下挫，到11點(diǎn)33分時(shí)，輝山乳業(yè)股價(jià)下跌11%。而此后的22分鐘內(nèi)，股價(jià)快速跳水，最低

院長梁啟東看來，輝山乳業(yè)事件對中國企業(yè)敲響了警鐘?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">輝山企業(yè)的經(jīng)歷反映了中國企業(yè)發(fā)展過程中遇到的挫折和考驗(yàn)。一個(gè)企業(yè)在上市的時(shí)候，要考慮是否已經(jīng)做好應(yīng)對上市風(fēng)險(xiǎn)的準(zhǔn)備?！币唤M數(shù)據(jù)對梁啟東的說法給予了支撐。2012年，《匹茲堡論壇報(bào)》查閱了逾125家目前仍在或曾經(jīng)在納斯達(dá)克、紐約證券交易所以及全美證券交易所等美國證券交易市場上市的中國公司，發(fā)現(xiàn)其中的105家（有兩家重復(fù)，實(shí)為103家）公司被美國證券交易委員會摘牌退市。有研究者對中國企業(yè)在國外的頻繁退市進(jìn)行了

港上市的沈陽企業(yè)輝山乳業(yè)股價(jià)出現(xiàn)斷崖式下跌，股價(jià)由2.81港元跌至最低0.25港元，午市收盤仍高達(dá)85%。輝山乳業(yè)一位債權(quán)人表示，目前政府已經(jīng)介入，目前的主要目標(biāo)是先暫時(shí)維持穩(wěn)定，政府也不想企業(yè)倒閉。對于輝山乳業(yè)暴跌更深層次的原因，有市場傳言稱，輝山乳業(yè)主席、大股東楊凱挪用上市公司30億元投資沈陽房地產(chǎn)。沒有證據(jù)表明是房地產(chǎn)投資導(dǎo)致了輝山乳業(yè)今日的困境。但種種跡象顯示，輝山乳業(yè)與房地產(chǎn)項(xiàng)目仍有著千絲萬縷的聯(lián)系。雖然在股價(jià)方面輝山乳業(yè)遭遇了重挫，但渾水與輝山

瓊3月18日，是輝山乳業(yè)集團(tuán)董事局主席楊凱最近一次的公開露面，彼時(shí)輝山乳業(yè)剛剛通過優(yōu)質(zhì)乳工程驗(yàn)收，成為國內(nèi)第四家優(yōu)質(zhì)乳認(rèn)證企業(yè)。但幾天之后，一場風(fēng)暴來臨，楊凱和他的輝山乳業(yè)被卷入其中。楊凱身家一天蒸發(fā)209億3月24日上午11點(diǎn)左右，輝山乳業(yè)股價(jià)突然跳水大跌，盤中最大跌幅達(dá)90.71%。這一跌幅創(chuàng)下港股歷史之最，隨后輝山乳業(yè)緊急停牌，截至停牌前，該股跌幅達(dá)85%。不到一個(gè)半小時(shí)里，輝山乳業(yè)市值蒸發(fā)320億港元，僅剩56億港元。輝山乳業(yè)實(shí)際控制人楊凱、葛坤夫

自外界的種種質(zhì)疑輝山事件爆發(fā)以來，身處輿論漩渦的楊凱一方面要不斷約見戰(zhàn)略投資者，另一面又要應(yīng)付相關(guān)債權(quán)人。在輝山乳業(yè)失控的200多個(gè)小時(shí)內(nèi)，楊凱一如既往在媒體前保持了他的“隱秘”。3月24日，輝山乳業(yè)股價(jià)跳水大跌直至停牌，公司市值蒸發(fā)320億港元，僅剩56億港元。當(dāng)天，楊凱在接受媒體采訪時(shí)表示，“公司股價(jià)暴跌我也是一點(diǎn)準(zhǔn)備都沒有。”對于外界質(zhì)疑的挪用集團(tuán)30億元投資房地產(chǎn)的行為，他聲稱“都是謠言”。這是輝山事件之后楊凱唯一一次應(yīng)答媒體。此后，該公司的所有回

陳煒輝山乳業(yè)大杠桿和不斷累積的流動(dòng)負(fù)債，金融機(jī)構(gòu)作為利益相關(guān)者，不可能視而不見，但這些金融機(jī)構(gòu)不僅給輝山借債，還進(jìn)行股權(quán)質(zhì)押，這背后包含著什么隱情？輝山乳業(yè)，一個(gè)存在了60多年的老品牌，在3月24日當(dāng)天的港交所，上演了股價(jià)斷崖式下跌的慘劇，并一舉創(chuàng)造了港交所歷史上最大的跌幅新紀(jì)錄。東北地區(qū)最大的液態(tài)奶生產(chǎn)企業(yè)——輝山乳業(yè)總部坐落于沈陽，其廠區(qū)環(huán)境整潔大氣，展現(xiàn)了老品牌的氣場與風(fēng)范。提及輝山乳業(yè)，企業(yè)的工作人員引以為豪?！斑@是60多年的老品牌，輝山兩個(gè)字從1

2小時(shí)風(fēng)暴之后，輝山乳業(yè)（6863.HK）發(fā)布股價(jià)不尋常下跌公告。在公告中，輝山乳業(yè)否認(rèn)了“曾批準(zhǔn)制作任何造假單據(jù)”及“控股股東楊凱挪用30億元用于沈陽房地產(chǎn)投資”的傳言，但是又承認(rèn)了之前外界所傳的執(zhí)行董事葛坤失聯(lián)、資金鏈斷裂向當(dāng)?shù)卣笤葌髀劇４饲叭欤?月24日上午11點(diǎn)左右，這家在香港上市的東北乳企在毫無征兆的情況下，股價(jià)突然跳水大跌，盤中最大跌幅達(dá)90.71%，上演了股價(jià)斷崖式下跌的慘劇，并一舉創(chuàng)造了港交所歷史上單日最大跌幅紀(jì)錄。作為遼寧最大的民

3月20日左右，輝山乳業(yè)集團(tuán)突然通知各銀行，稱由于資金無法及時(shí)調(diào)度，不能按時(shí)償還部分銀行利息，這部分欠息大約為3億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，輝山乳業(yè)有70多家債權(quán)人，其中23家銀行、十幾家融資租賃公司，金融債權(quán)預(yù)計(jì)至少在120億元-130億元。@燈塔DAVID：遼寧輝山；山東，齊星、宏橋、魏橋、西王、天信；吉林九臺農(nóng)商銀行。剛過完年，地方金融 ……@野牛雜談：前幾天遼寧輝山乳業(yè)因資金鏈斷裂崩盤，今天又爆出山東齊星集團(tuán)資金鏈斷裂全面停產(chǎn)，欠債高達(dá)百億元。這些曾經(jīng)都是

市場的極高關(guān)注。輝山乳業(yè)怎么了？如果不是這次股價(jià)暴跌事件，估計(jì)很多人都沒有聽說過輝山乳業(yè)這家公司。作為一家乳制品公司，行業(yè)地位遠(yuǎn)不如蒙牛和伊利，加之公司又不在內(nèi)地上市，因此知名度也并不算很高。輝山乳業(yè)最早以奶牛養(yǎng)殖業(yè)為主，將原奶賣給下游生產(chǎn)液態(tài)奶的公司，后來公司自己進(jìn)入液態(tài)奶生產(chǎn)領(lǐng)域，液態(tài)奶成為公司最大的收入來源，按照公司披露的信息，公司的收入結(jié)構(gòu)中，液態(tài)奶占七成，奶牛養(yǎng)殖占兩成，奶粉占一成。經(jīng)過多年發(fā)展之后，輝山乳業(yè)成為東北最大的奶制品企業(yè)，并且在201

陽市黃河南大街的輝山乳業(yè)大廈，有著沈陽首富稱號的輝山乳業(yè)董事長楊凱身著西裝，站在一樓大廳內(nèi)，神情憂慮，似乎在等待重要人物的到來。總裁助理路承偉也一直在門外等候，手中香煙一根接著一根。輝山乳業(yè)大廈的氣氛也與往日不一樣，除了拉有警戒線外，一輛閃著警燈的警車還停在門外，車上載有多名警察。就在前一天，輝山乳業(yè)遭遇驚魂一刻。當(dāng)日輝山乳業(yè)開盤于2.81港元，11點(diǎn)09分，股價(jià)開始緩慢下挫，到11點(diǎn)33分時(shí)，輝山乳業(yè)股價(jià)下跌11%。而此后的22分鐘內(nèi)，股價(jià)快速跳水，最低

告質(zhì)疑財(cái)務(wù)造假；輝山乳業(yè)逐條反駁，股價(jià)不跌反升三天兩輪較量，輝山乳業(yè)（06863.HK）和美國做空機(jī)構(gòu)渾水公司的攻防戰(zhàn)進(jìn)入白熱化。2016年12月16日，以善于發(fā)研究報(bào)告的做空機(jī)構(gòu)渾水發(fā)布了一篇針對中國輝山乳業(yè)的報(bào)告。在這份長達(dá)47頁的報(bào)告里，渾水列舉了輝山乳業(yè)至少從2014年開始便發(fā)布虛假財(cái)務(wù)報(bào)表，其價(jià)值接近于零，并指出一系列問題，比如，輝山乳業(yè)所稱的苜蓿自給自足是謊言；輝山乳業(yè)在其奶牛養(yǎng)殖場的資本開支存在夸大行為等等。這一重磅炸彈導(dǎo)致輝山乳業(yè)12月16

者 曹夢瑩遠(yuǎn)行者輝山文/《中童觀察》記者 曹夢瑩法庫加工廠每個(gè)行業(yè)都值得再做一遍統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2005到2010年，私人消費(fèi)對GDP的增長貢獻(xiàn)僅有32%，而在2010-2015年，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)攀升至41%。未來5年，這個(gè)數(shù)字還將不斷增加。即便當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，人們也沒有捂緊錢包過日子。從馬桶蓋到眼藥水，國人的海外掃貨清單上除了名表、名包、化妝品以外，平民化的商品開始占據(jù)越來越大的比重。這說明，消費(fèi)者對品質(zhì)的追求已逐漸滲透到日常生活當(dāng)中。這種消費(fèi)需求中位

文│楊凱（輝山乳業(yè)總裁）堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展 推動(dòng)現(xiàn)代奶業(yè)建設(shè)文│楊凱（輝山乳業(yè)總裁）經(jīng)過多年努力，中國奶業(yè)取得巨大發(fā)展，成績有目共睹，同時(shí)，面臨壓力與挑戰(zhàn)也是與日俱增，輝山集團(tuán)著力于產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展，通過十多年的不懈努力，累計(jì)投入200多億元建設(shè)了全產(chǎn)業(yè)鏈乳品產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目，逐步形成涵蓋牧草種植、飼料加工、奶牛飼養(yǎng)、乳品加工與銷售等各環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式，開創(chuàng)了中國奶業(yè)“從田間到餐桌”的產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展模式，取得了良好的經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)效益。在產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展方

遠(yuǎn)眺。”——遼寧輝山控股集團(tuán)總裁 楊 凱在群雄爭霸的中國乳業(yè)市場，在乳品安全備受考驗(yàn)的行業(yè)消費(fèi)大環(huán)境下，一個(gè)倡導(dǎo)“中國乳業(yè)安全新力量”的本土品牌，開始備受業(yè)內(nèi)外關(guān)注。輝山乳業(yè)， 作為一個(gè)以奶源建設(shè)和區(qū)域液態(tài)奶銷售為主導(dǎo)的東北乳企，是中國乳業(yè)的奶源巨頭，輝山首次進(jìn)入奶粉市場，承擔(dān)起了“中國乳品安全”的企業(yè)使命，也面臨著極大的市場競爭挑戰(zhàn)——如何把握國家政策機(jī)遇，把全產(chǎn)業(yè)鏈奶源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢？如何打破洋品牌市場壟斷，重新贏得消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信任？如何在四

金用在營銷上時(shí)，輝山卻把80%的精力與資金用在投資大、周期長、見效慢的養(yǎng)牛事業(yè)上。如今，輝山乳業(yè)已在各地投資建設(shè)了70個(gè)現(xiàn)代化奶牛養(yǎng)殖場，每個(gè)牛場可飼養(yǎng)3000頭奶牛，成為世界上最大的乳?；刂弧Ｒ?yàn)閷Π踩年P(guān)注，輝山乳業(yè)在中國乳品行業(yè)首創(chuàng)了全產(chǎn)業(yè)鏈模式，從飼料種植加工、奶牛良種繁育、乳品加工到售后服務(wù)，各環(huán)節(jié)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，一體化運(yùn)作，才得以保障乳品的質(zhì)量不發(fā)生問題。在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，人們飲用的牛奶95%以上是低溫保存的巴氏殺菌奶，而在中國大陸，牛奶消費(fèi)的9

中國輝山乳業(yè)控股有限公司副總裁兼奶粉營銷事業(yè)部總經(jīng)理 王欣宇一定要握緊資源的拳頭中國輝山乳業(yè)控股有限公司副總裁兼奶粉營銷事業(yè)部總經(jīng)理 王欣宇每個(gè)企業(yè)都有自己特定的資源優(yōu)勢，對于企業(yè)來說，做產(chǎn)品、做品牌、做市場，靠的就是資源力。九陽最大的資源力就是“中國豆?jié){機(jī)行業(yè)第一品牌”和與之相應(yīng)的大企業(yè)優(yōu)勢，輝山乳業(yè)要打造“中國乳業(yè)安全新力量”，我們的信心來源于從種植基地、飼料加工再到奶牛牧場、乳品加工的輝山全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢。如何更優(yōu)化地依托我們的企業(yè)資源優(yōu)勢進(jìn)行產(chǎn)品和

多年的不懈努力，輝山集團(tuán)建設(shè)了全產(chǎn)業(yè)鏈乳品產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目，逐步形成涵蓋牧草種植、飼料加工、奶牛飼養(yǎng)、乳品加工與銷售等各環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式，開創(chuàng)了中國奶業(yè)“從田間到餐桌”的產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展模式。輝山產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展包括以下4 個(gè)方面。一、種好草從2003年至今，輝山已在遼寧省累計(jì)流轉(zhuǎn)耕地約50 萬畝用于飼草種植，主要種植苜蓿草、燕麥草和玉米青貯，確保奶?？诩Z優(yōu)質(zhì)。種植全程實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，機(jī)械種植，深松密植，兩茬輪植。目前，輝山年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)飼草200 萬噸，滿足約20

案研究支持單位：輝山乳業(yè)市場部 凱納營銷策劃集團(tuán)“企業(yè)能走多遠(yuǎn)，品牌能否做成百年老字號，取決于企業(yè)是否能放棄短視，極目遠(yuǎn)眺?！薄|寧輝山控股集團(tuán)總裁 楊 凱在群雄爭霸的中國乳業(yè)市場，在乳品安全備受考驗(yàn)的行業(yè)消費(fèi)大環(huán)境下，一個(gè)倡導(dǎo)“中國乳業(yè)安全新力量”的本土品牌，開始備受業(yè)內(nèi)外關(guān)注。輝山乳業(yè)， 作為一個(gè)以奶源建設(shè)和區(qū)域液態(tài)奶銷售為主導(dǎo)的東北乳企，是中國乳業(yè)的奶源巨頭，輝山首次進(jìn)入奶粉市場，承擔(dān)起了“中國乳品安全”的企業(yè)使命，也面臨著極大的市場競爭挑戰(zhàn)——■

遼寧輝山乳業(yè)集團(tuán)有限公司總裁 楊 凱 讓世界尊重中國乳業(yè)，最重要的就是要保證產(chǎn)品的安全和品質(zhì)。為了安全，我們從產(chǎn)品的源頭做起，打造了世界罕見的自營牧場模式，同時(shí)上溯到產(chǎn)業(yè)鏈的上游產(chǎn)業(yè)——飼料的種植、加工，完成了奶牛主要飼料青貯和苜蓿的種植，全部滿足自營牧場的飼料需求，保證了乳品的優(yōu)質(zhì)。當(dāng)別人把80%的精力和資金用在營銷上時(shí)，輝山卻把80%的精力與資金用在投資大、周期長、見效慢的養(yǎng)牛事業(yè)上。如今，輝山乳業(yè)已在各地投資建設(shè)了70 個(gè)現(xiàn)代化奶牛養(yǎng)殖場，每個(gè)牛場可

王久波輝山乳業(yè)集團(tuán)總部位于遼寧省，占據(jù)北緯40°黃金牧草帶及黃金奶源帶等地理優(yōu)勢。輝山品牌的歷史可以追溯到1951年，作為東北地區(qū)最大的乳制品生產(chǎn)企業(yè)，輝山乳業(yè)秉承“打造中國最值得信賴的乳品品牌”的企業(yè)理念，致力于中國乳品行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式的探索，從源頭解決乳制品安全的核心問題，成為中國乳業(yè)奶源質(zhì)量建設(shè)的領(lǐng)軍企業(yè)。目前，輝山乳業(yè)已擁有24萬畝苜蓿草及輔助飼料種植基地、30萬噸奶牛專用精飼料加工廠、已超過12萬頭純種進(jìn)口奶牛、54座規(guī)?；誀I牧場以及4座現(xiàn)

業(yè)十大企業(yè)之一的輝山乳業(yè)集團(tuán)在港交所鳴鑼上市，標(biāo)志著遼寧輝山乳業(yè)開始穩(wěn)步向世界級企業(yè)邁進(jìn)。2003年，在振興東北老工業(yè)基地的號角聲中，名不見經(jīng)傳的輝山乳業(yè)，在楊凱董事長的帶領(lǐng)下，創(chuàng)造性地為企業(yè)設(shè)計(jì)了乳品全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式。7月的遼河沿岸風(fēng)物正好，在這片地處北緯38度的遼闊平原上，一種紫色的小花迎風(fēng)搖擺，遍布岸邊。這種叫作苜蓿的草類植物因蛋白質(zhì)含量高，被譽(yù)為“天然奶牛飼料”，輝山乳業(yè)正是從飼料源頭抓起，實(shí)現(xiàn)了“種好草、養(yǎng)好牛、出好奶”的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。發(fā)展

是我最放心的?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">輝山集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。日前，2012年首批澳大利亞奶?！捌筮^海”來到連云港口岸，靠泊在新東方集裝箱碼頭。該批奶牛由輝山控股（集團(tuán)）下屬企業(yè)大三牧業(yè)有限公司進(jìn)口，包括娟姍、荷斯坦2 個(gè)品種，共計(jì)3 844 頭奶牛。自2002年以來，連云港檢驗(yàn)檢疫局已累計(jì)完成進(jìn)口奶牛檢疫14 批次，總數(shù)達(dá)36 227 頭，這標(biāo)志著連云港口岸已成為江蘇省進(jìn)口奶牛最多、全國位居前列的口岸。進(jìn)境奶牛檢疫工作政策敏感性強(qiáng)，涉及環(huán)節(jié)多，潛在風(fēng)險(xiǎn)大，技術(shù)要求高，連云港