賞金刺激，主席變成CEO

10億美元賞金，讓各俱樂(lè)部認(rèn)真獻(xiàn)技，這是國(guó)際足聯(lián)對(duì)俱樂(lè)部世界杯的激勵(lì)動(dòng)作。很大程度上，這也是國(guó)際足聯(lián)和歐洲足球俱樂(lè)部聯(lián)盟（ECA）之間深度斡旋的結(jié)果。

2025年夏天的大賽，新增了一項(xiàng)世界俱樂(lè)部杯，國(guó)際足聯(lián)現(xiàn)任主席因凡蒂諾以自己姓氏命名的獎(jiǎng)杯，將引來(lái)全球32家俱樂(lè)部在美國(guó)參賽。歐洲是世界職業(yè)足球中心市場(chǎng)，將有12家俱樂(lè)部參賽。從創(chuàng)意淵源上，這個(gè)杯賽和中國(guó)有些關(guān)聯(lián)，原本首屆想放在中國(guó)，因凡蒂諾和他的助手曾經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間在中國(guó)進(jìn)行各種公關(guān)，但最終只能找到美國(guó)這個(gè)替補(bǔ)市場(chǎng)。

很明顯，國(guó)際足聯(lián)對(duì)手中只有4年一屆的世界杯這個(gè)主體賽事不滿足，想滲透到各大洲足聯(lián)控制的職業(yè)賽事，將影響力擴(kuò)散到俱樂(lè)部。

首屆賽事在美國(guó)落地，即便因凡蒂諾不斷和特朗普拉近關(guān)系，美國(guó)市場(chǎng)以及歐洲俱樂(lè)部對(duì)這一新創(chuàng)賽事興趣不大──可以將2025世俱杯作為美加墨世界杯熱身行動(dòng)，但美國(guó)市場(chǎng)反應(yīng)冷淡；歐洲俱樂(lè)部早已因?yàn)橘愂逻^(guò)于密集而怨聲載道，在不同利益驅(qū)動(dòng)下，歐足聯(lián)和國(guó)際足聯(lián)之間關(guān)系復(fù)雜。于是，2025世俱杯在籌辦過(guò)程中就面對(duì)著諸多挑戰(zhàn)。

首先是媒體版權(quán)空懸，直到2024年年底，英國(guó)在線體育流媒體和娛樂(lè)平臺(tái)DAZN以10億美元拿下，才為因凡蒂諾解了圍。至于這家平臺(tái)為什么有這樣的財(cái)力，研究一下他們買斷世俱杯版權(quán)前，沙特主權(quán)基金對(duì)其注資10億美元，就能找到脈絡(luò)。因凡蒂諾和沙特關(guān)聯(lián)之密切，是國(guó)際足壇公開(kāi)的秘密。

世俱杯賽事時(shí)間很長(zhǎng)，從2025年6月14日到7月13日用時(shí)一個(gè)月。美國(guó)市場(chǎng)屆時(shí)反饋如何尚未可知，但全球媒體版權(quán)市場(chǎng)如果收視率和瀏覽量數(shù)據(jù)不高，肯定會(huì)對(duì)賽事?tīng)I(yíng)銷形成不利影響。于是，加大賽事獎(jiǎng)金總額、刺激俱樂(lè)部參賽熱情，成了媒體版權(quán)解圍之后，國(guó)際足聯(lián)力挺世俱杯的第二次介入。

獎(jiǎng)金池高達(dá)10億美元，暫時(shí)沒(méi)有說(shuō)清楚如何分配。因凡蒂諾講話中透露出來(lái)的意思，是那些沒(méi)機(jī)會(huì)參與世俱杯的其他俱樂(lè)部有可能雨露均沾，可分配原則以及分配比例都是未知數(shù)。還有說(shuō)法透露，ECA想要分得比其他大洲參賽俱樂(lè)部更高份額的出場(chǎng)費(fèi)和獎(jiǎng)金，只是這些內(nèi)容似乎更適合ECA和國(guó)際足聯(lián)的“私下斡旋”，拎到臺(tái)面上來(lái)，大家面子上都不好看。

國(guó)際足聯(lián)官方預(yù)估，首屆世俱賽能產(chǎn)生20億美元的總收入。10億美元獎(jiǎng)金是很高的數(shù)額，畢竟2022卡塔爾世界杯，國(guó)際足聯(lián)的獎(jiǎng)金總額是4.4億美元，2023女足世界杯，國(guó)際足聯(lián)獎(jiǎng)金總額為1.1億美元。

只有歐冠暫且可以傲視國(guó)際足聯(lián)，因?yàn)?024-25歐冠賽季，36支球隊(duì)可以參與分配26.6億美元的獎(jiǎng)金及媒體版權(quán)收入。然而，因凡蒂諾和國(guó)際足聯(lián)希望通過(guò)高投入、高音量，吸引各界關(guān)注世俱杯，從而擴(kuò)大國(guó)際足聯(lián)的影響力，特別是他們過(guò)往很難滲入的職業(yè)足球領(lǐng)域。

因凡蒂諾這樣開(kāi)疆拓土的行為，表現(xiàn)得更像馬斯克，而非一位超國(guó)際性非盈利組織的領(lǐng)袖。他每一次在公眾平臺(tái)上的炸裂表演，都和錢有關(guān)——國(guó)際足聯(lián)給各成員單位分配了多少新增收入、世界杯能賺多少錢、世俱杯能給各俱樂(lè)部帶來(lái)多少利益。這些內(nèi)容很匹配一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)官，卻未必是國(guó)際足聯(lián)主席。國(guó)際足聯(lián)的基礎(chǔ)使命是在全球范圍內(nèi)普及和推廣足球，是讓更多足球?qū)用嫔下浜蟮牡貐^(qū)開(kāi)展并且擁抱這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。它不是一個(gè)專職市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、通過(guò)賺取利益再分配利益，從而控制世界足球發(fā)展的商業(yè)機(jī)構(gòu)。

因凡蒂諾從上任伊始，就急不可待地讓這個(gè)機(jī)構(gòu)開(kāi)始商業(yè)化轉(zhuǎn)向。他接過(guò)了布拉特那頂帶血的頭盔，進(jìn)行自己的演出。他清晰地認(rèn)識(shí)到，他的權(quán)力基礎(chǔ)來(lái)自國(guó)際足聯(lián)209個(gè)成員單位的選票，給更多成員單位分配利益，就能保證他的權(quán)力穩(wěn)定。只是這樣的利益往來(lái)邏輯，又能將國(guó)際足聯(lián)和世界足球帶往什么方向呢？