新時代群眾文化活動組織策劃的策略研究

一、引言

隨著社會的發(fā)展，群眾文化活動的組織策劃迎來了前所未有的發(fā)展機遇，但同時也面臨著內容創(chuàng)意、形式革新、資源優(yōu)化配置等多方面的嚴峻挑戰(zhàn)，亟須探尋更為科學、高效且可持續(xù)的發(fā)展策略。本文聚焦于新時代群眾文化活動的發(fā)展需求與面臨的挑戰(zhàn)，深入探討其組織策劃的基本原則及可持續(xù)發(fā)展的路徑。通過分析當前存在的問題與成功案例，提出一系列科學合理的解決方案，以期為群眾文化活動的高效運作與長遠發(fā)展提供理論支撐與實踐指引。

二、群眾文化活動概述

（一）群眾文化活動的發(fā)展需求

新時代背景下，群眾文化活動的組織與策劃工作意義重大。隨著社會的快速發(fā)展，人們的文化需求表現(xiàn)出多樣化與個性化的特征。這對文化活動的策劃提出了更高要求。例如，老年群體可能偏愛傳統(tǒng)節(jié)慶文化，而年輕群體更傾向現(xiàn)代藝術展演或跨界融合活動，文化需求的差異性豐富了群眾文化活動的內容。

（二）群眾文化活動的功能定位

群眾文化活動在新時代不僅是娛樂休閑的載體，更是增強群眾文化認同感和社會凝聚力的重要途徑。通過特色文化主題活動等形式，傳統(tǒng)價值觀能夠融入現(xiàn)代生活，提升群眾的文化自豪感。同時，群眾文化活動對豐富群眾精神文化生活、提升其幸福感具有不可替代的作用。例如，社區(qū)文化節(jié)和非遺體驗展通過貼近群眾的內容設計，提高了群眾參與活動的積極性，以及群眾對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同感。

（三）活動組織策劃面臨的挑戰(zhàn)

盡管群眾文化活動意義重大，但其組織策劃面臨多重挑戰(zhàn)。首先，資源整合與分配不均。受經(jīng)濟和地理條件的影響，部分地區(qū)的文化資源相對匱乏，專業(yè)人才相對短缺，導致群眾文化活動形式單一、吸引力不足。其次，活動創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化融合難以平衡。一些活動過于追求形式創(chuàng)新而忽略文化深度，另一些活動則過于依賴傳統(tǒng)模式，難以吸引年輕受眾。

三、新時代群眾文化活動組織策劃的基本原則

（一）滿足群眾需求

新時代的群眾文化活動必須以人為本，從群眾需求出發(fā)進行策劃。一方面，新時代群眾文化活動要注重群眾參與的廣泛性和多樣性。可以結合本地文化特色和群眾興趣設計活動，例如，開展社區(qū)文化廣場舞比賽，其普及率高、門檻低的特點能夠吸引各年齡段群眾積極參與。另一方面，新時代群眾文化活動要注重群眾的文化需求?；顒硬邉澱呖赏ㄟ^問卷調查、座談會等方式了解群眾心聲，確?；顒釉O計具有針對性，例如，為年輕群體融入VR技術等數(shù)字化體驗形式；為老年群體設計書畫展覽、傳統(tǒng)戲曲活動等。

（二）文化內涵與形式創(chuàng)新相結合

群眾文化活動需兼顧文化內涵與形式創(chuàng)新。一方面，可以通過發(fā)掘本土文化資源豐富活動內容，避免活動內涵單一。例如，部分地區(qū)將龍舟比賽、祈福儀式與音樂節(jié)、燈光秀結合，打造出地域特色鮮明的綜合文化活動，不僅滿足了本地居民需求，還吸引了外地游客參與。另一方面，可以借助新媒體技術提升文化活動的傳播力和體驗感。例如，部分地區(qū)通過線上直播的形式舉辦了文化講座、非遺展示等活動，不僅保障了活動的連續(xù)性，還擴大了受眾范圍。

（三）資源整合與協(xié)調發(fā)展

群眾文化活動需要通過多方協(xié)作與資源整合實現(xiàn)協(xié)調發(fā)展。一方面，相關部門應鼓勵社會、企業(yè)等各方共同參與，社會組織可以為群眾文化活動提供資源支持，企業(yè)通過贊助和合作可以為其提供資金支持。例如，通過多方合作，廣州的“粵韻非遺文化節(jié)”實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙重提高。另一方面，群眾文化活動還要以區(qū)域聯(lián)動模式優(yōu)化資源配置，提升活動影響力。例如，長三角城市群通過跨區(qū)域共享資源和協(xié)同策劃，成功舉辦多場文化交流活動，推動區(qū)域文化不斷發(fā)展。

四、新時代群眾文化活動組織策劃的創(chuàng)新策略

（一）加大支持力度

資金是推動群眾文化活動可持續(xù)發(fā)展的基礎。相關部門可以通過設立專項資金、提供稅收優(yōu)惠等方式，加大對文化活動的扶持力度，確保不同地區(qū)的群眾都能夠享受到優(yōu)質的文化資源。有關部門還需加強監(jiān)督管理，確保資金合理使用，提高文化活動的質量和效益。此外，提升群眾文化服務能力是實現(xiàn)文化均衡發(fā)展的關鍵。因此，應加大對相關工作人員的培養(yǎng)力度，提升其服務水平，使其能夠更好地服務于群眾。

（二）創(chuàng)新活動內容

新時代群眾文化活動的設計需緊扣文化主題，突出地域特色與時代特點。一方面，可以圍繞文化主題，結合當前社會熱點與地方實際需求，設計具有思想性、藝術性和觀賞性的活動。例如，貴州“苗族文化節(jié)”通過深入挖掘苗族文化傳統(tǒng)，以民族歌舞、服飾展示等元素，展現(xiàn)地域文化特色，不僅推動了苗族文化的傳承，也增強了文化的吸引力和感染力。

另一方面，還可以將非遺傳承與現(xiàn)代文化表達融入群文活動的策劃中，這不僅可以豐富群眾文化活動的內容，也能讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機。非物質文化遺產(chǎn)作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，可以通過現(xiàn)代傳播方式和表現(xiàn)形式吸引更多年輕群體關注。例如，福建將南音與流行音樂相融合，打造出創(chuàng)新性的演出形式，不僅擴大了非遺的傳播范圍，也讓年輕人更愿意接受傳統(tǒng)文化。通過創(chuàng)新內容設計，群眾文化活動在尊重傳統(tǒng)的基礎上融入時代元素，實現(xiàn)文化傳承與發(fā)展的深度融合。

（三）探索多元化的活動形式

群眾文化活動的形式也要更加多元化，以滿足不同群體的需求。當前，線上和線下融合的創(chuàng)新模式已得到廣泛應用。例如，在某些地區(qū)舉辦的傳統(tǒng)文化節(jié)上，線上直播技術使得文化活動打破了地域限制，使線上的觀眾也能實時參與文化節(jié)的互動；而線下活動則以其獨特的現(xiàn)場氛圍，為參與者提供了身臨其境的深刻體驗。這種融合模式不僅拓寬了群眾文化活動的覆蓋范圍，也讓無法親臨現(xiàn)場的人們能夠參與到文化活動中，進一步滿足了群眾多樣化的文化需求。與此同時，在新媒體蓬勃發(fā)展的時代背景下，短視頻、直播等新媒體手段提高了文化活動的影響力。例如，浙江省通過抖音平臺大力推廣“越劇文化”，幾分鐘的短視頻，以精美的畫面、引人入勝的情節(jié)，成功吸引了觀眾的關注與喜愛。這種新媒體形式不僅提升了文化活動的傳播效率，還通過豐富的互動環(huán)節(jié)，增強了觀眾的參與感與沉浸感。因此，在形式創(chuàng)新的過程中，相關部門應高度重視多樣化與數(shù)字化的有機結合，以此推動文化活動的廣泛傳播與深入普及。

（四）優(yōu)化活動組織模式

優(yōu)化活動組織模式是推動群眾文化活動高效進行的基石。一方面，可以通過推行“社會協(xié)作、群眾參與”的模式整合各方資源，社會組織和企業(yè)可以為群眾文化藝術活動提供建議與技術支持，而群眾通過廣泛的參與，能夠為活動帶來更多活力。例如，成都舉辦的“天府文化節(jié)”，憑借社會組織的精心策劃以及群眾的積極參與，成功實現(xiàn)了文化的廣泛傳播。另一方面，引入大數(shù)據(jù)分析技術，能夠提升活動策劃的精確性與針對性。通過深度挖掘與分析數(shù)據(jù)，相關人員可以準確把握群眾的文化需求與參與偏好，進而設計出更加貼合實際、滿足群眾期待的活動。例如，某文化館通過大數(shù)據(jù)分析，了解到群眾對戶外文化活動有著濃厚的興趣，于是精心策劃了戶外音樂會與露天電影活動，深受群眾的歡迎，并在社會上引發(fā)了熱烈反響。

（五）加大活動宣傳力度

有效的宣傳策略對于提升群眾文化活動的影響力至關重要。一方面，利用社交媒體平臺進行多渠道、全方位的宣傳已成為當前高效的文化傳播手段。廣州市在舉辦“嶺南文化藝術節(jié)”時，就巧妙地運用了微博、微信以及短視頻平臺，實現(xiàn)了活動的廣泛傳播，提升了活動的知名度。這種宣傳方式還通過精準的算法推送，將活動信息有效傳遞給目標受眾，增強了傳播效果。另一方面，IP化的文化活動是增強品牌影響力、實現(xiàn)其長期發(fā)展的另一重要策略。IP化的文化活動能夠逐步產(chǎn)生強大的品牌效應。例如，杭州的“西湖音樂節(jié)”經(jīng)過多年的精心培育與積淀，已經(jīng)成為一個既蘊含本地文化特色又具備國際吸引力的品牌活動，每年都吸引大量游客與藝術家前來參與。

（六）培養(yǎng)專業(yè)化的組織團隊

專業(yè)化的活動組織團隊是保障群眾文化活動高效開展的重要條件。一方面，加強策劃團隊的專業(yè)培訓是提升工作人員策劃能力的核心措施。文化館可以通過舉辦專項培訓班或提供進修機會，讓文化策劃人員掌握最新的活動設計理念和技術手段，這不僅能夠培養(yǎng)工作人員的創(chuàng)新思維，還能為文化活動策劃注入新活力。另一方面，鼓勵跨領域合作、吸納多元人才也是提升團隊能力的重要途徑。文化活動的組織涉及藝術、傳播、管理等多個領域，跨領域合作可以有效提升活動策劃的多樣性和專業(yè)性。例如，上海在策劃“藝術濱江”文化節(jié)時，通過邀請藝術家、專家共同參與，打造了一場融合多種元素的文化活動，為群眾文化藝術活動的創(chuàng)新提供了參考。

（七）推動文化品牌建設

推動文化品牌建設是實現(xiàn)群眾文化活動長期發(fā)展的重要策略。一方面，要打造具有地域特色和時代內涵的文化品牌，使活動更具吸引力和辨識度。例如，廣西“壯族三月三”通過挖掘壯族傳統(tǒng)文化內涵，成功打造出一個兼具民族特色與現(xiàn)代活力的文化品牌，成為當?shù)匚幕瘋鞑サ闹匾?。另一方面，通過國際化合作提高文化活動的全球傳播力，是文化品牌建設的重要方向。

（八）建立活動評估與反饋機制

建立科學化的評估與反饋機制是提升群眾文化活動質量的重要舉措。一方面，引入科學化評估體系能夠幫助組織者了解活動的實際效果。通過問卷調查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等手段，對活動的參與人數(shù)、滿意度、經(jīng)濟效益等指標進行量化分析，能夠為后續(xù)活動的改進提供科學依據(jù)。例如，在舉辦“閱讀馬拉松”時，工作人員通過收集與整理參與者的數(shù)據(jù)，及時調整活動流程，進一步提高了活動的用戶體驗。另一方面，注重群眾反饋，持續(xù)優(yōu)化活動內容與形式是提升活動質量的關鍵。活動結束后，組織者應積極聽取群眾的意見和建議，以便在下一次活動中更好地滿足群眾需求。例如，在舉辦音樂節(jié)后，工作人員針對群眾提出的舞臺布局不合理等問題，在后續(xù)活動中調整舞臺布置方案，提升了活動體驗。

五、結語

新時代的群眾文化活動，不僅是滿足群眾精神文化需求的重要平臺，更是構建文化自信、增強社會凝聚力的關鍵途徑。因此，在組織策劃新時代的群眾文化活動時，必須著眼于滿足群眾日益多樣化的文化需求，并致力于推動文化的傳承與發(fā)展。這要求文化館堅持以人為本的原則，確?；顒蛹荣N近群眾生活，又富有文化底蘊。為了不斷提升活動的品質與影響力，應持續(xù)優(yōu)化組織策劃策略，積極將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素巧妙結合。通過這一過程，不僅讓活動更具吸引力，還能推動其向品牌化、國際化方向發(fā)展。

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（作者簡介：梁京淑，女，本科，吉林省梅河口市民族文化館，副研究館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 葛星星）