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    中國動(dòng)畫:百年身與眼前路

    2025-02-14 00:00:00徐鵬遠(yuǎn)
    中國新聞周刊 2025年4期
    關(guān)鍵詞:哪吒動(dòng)畫電影動(dòng)畫

    2020年9月25日,上海美術(shù)電影制片廠與上海中心推出的《大鬧天宮》綜合原畫展暨萬籟鳴先生誕辰120周年特別紀(jì)念展,在上海亮相。圖/中新

    對彩條屋總裁王競和她的同事們來說,蛇年的春節(jié)是提前開始的,也是沒有假期的。

    2024年12月10日,動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?!罚ê笪姆Q《哪吒2》)宣布定檔2025年大年初一,從這一刻起,作為出品方的彩條屋影業(yè)便進(jìn)入了春節(jié)檔時(shí)間。特別是元旦過后,公司里幾乎每個(gè)人都開啟了加班模式,大量的工作等待著他們逐一完成。宣傳人員王子雍告訴《中國新聞周刊》,忙碌的狀態(tài)會(huì)一直持續(xù)到上映,大家已經(jīng)做好了過年不休息的準(zhǔn)備。

    盡管電影的宣發(fā)期大都要經(jīng)歷類似的節(jié)奏,但這一次《哪吒2》面對的壓力尤其要大得多。2024年的中國電影市場經(jīng)歷了一場寒潮,425.02億的全年票房回落至2015年的水平,觀影人次更是比十年前還減少兩億多。頹勢并未隨著2025年到來而終止,開年的元旦檔只有3.05億票房,僅比特殊狀況下的2020年高出一千多萬。而在整體的低迷之中,國產(chǎn)動(dòng)畫的局面同樣不甚樂觀,33部上映作品中只有《熊出沒:逆轉(zhuǎn)時(shí)空》和《白蛇:浮生》兩部過億。因此在許多人的矚目中,《哪吒2》的上映不僅是國產(chǎn)動(dòng)畫再創(chuàng)輝煌的關(guān)鍵一戰(zhàn),也關(guān)乎著這個(gè)春節(jié)檔的成敗乃至中國電影市場新一年的命運(yùn)軌跡。

    “觀眾是帶著200分的期待來看《哪吒2》的,我們能不能承載住大家的這種期待,確實(shí)是非常焦慮、非常忐忑的?!蓖醺偳宄?,他們所背負(fù)的擔(dān)子已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一部電影本身的分量,只是他們沒有精力去顧及那些無法控制的未知。“大家從外圍的角度上可能會(huì)考慮得很多,會(huì)比較在意上映后的結(jié)果,但我們只能專注于作品,拼盡全力去做到最好?!?/p>

    “我也相信,只要我們真心付出了,市場最終會(huì)給出一個(gè)匹配的反饋的?!彼龑Α吨袊侣勚芸氛f。

    2019年,《哪吒之魔童降世》的一次路演。

    走出空白

    所有加諸《哪吒2》之上的期待,絕非毫無緣由的盲目投注。畢竟六年前,它的前作《哪吒之魔童降世》(后文稱《哪吒1》)登頂過當(dāng)年的票房榜冠軍——那是中國電影市場最繁榮的一年,641.49億的年度票房,前所未有。而更重要的是,其所創(chuàng)造的50.35億票房,至今仍是國產(chǎn)動(dòng)畫電影的最高紀(jì)錄,無人超越。

    在《哪吒1》之前,中國動(dòng)畫并不缺少藝術(shù)上的精品,無論是電影形態(tài)的《鐵扇公主》《大鬧天宮》《天書奇譚》,劇集制式的《阿凡提的故事》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》,還是短片體裁的《小蝌蚪找媽媽》《雪孩子》《九色鹿》,不但成功探索出了獨(dú)具特色的鮮明風(fēng)格,更對世界動(dòng)畫史產(chǎn)生了不可忽視的影響。然而在商業(yè)的維度上,中國動(dòng)畫卻長期處于一片空白。

    這部分地源自中國動(dòng)畫與生俱來的基因特質(zhì)。起步于20世紀(jì)20年代,動(dòng)畫在中國的落地生根剛好與內(nèi)憂外患、革故鼎新的歷史時(shí)刻交匯,因此它和那個(gè)時(shí)代的文學(xué)、戲劇、繪畫等藝術(shù)形式一樣,天然地承載著應(yīng)對外來沖擊、重建民族文化的使命。拓荒探路的先驅(qū)萬籟鳴就曾說過,中國的動(dòng)畫片從一開始就不僅是供人玩賞和娛樂的消遣品,而是和現(xiàn)實(shí)緊密配合,走著與歐美動(dòng)畫電影不同的道路。

    《鐵扇公主》劇照。
    《大鬧天宮》劇照。
    《阿凡提的故事》制作現(xiàn)場。
    《小蝌蚪找媽媽》劇照。

    中國動(dòng)畫帶有啟蒙性質(zhì)的成長方向,在1949年后依然延續(xù)并不斷得到強(qiáng)化。一方面,美術(shù)片概念的確立和中國學(xué)派的形成,進(jìn)一步提升了民族性和藝術(shù)性的比重與地位;另一方面,受制于國有制片廠和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式,動(dòng)畫的商業(yè)屬性被完全剔除。即使是改革開放以后,這種狀況也沒有立即發(fā)生徹底改變,創(chuàng)作思路的調(diào)整本就不是一件容易的事,面向市場的轉(zhuǎn)型則更為艱難。一直到千禧年來臨,中國動(dòng)畫勉強(qiáng)可以算作成功的商業(yè)嘗試只有一部1999年的電影《寶蓮燈》。

    甚至整個(gè)20世紀(jì)90年代,中國幾乎成為全球動(dòng)畫的“富士康”,珠三角、長三角一帶迅速興起大量承接描線、上色等低技術(shù)環(huán)節(jié)的代工公司。國產(chǎn)動(dòng)畫的原創(chuàng)產(chǎn)量日益縮減,市場空間被進(jìn)口動(dòng)畫大幅搶占。中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,僅1991年的北京地區(qū),進(jìn)口動(dòng)畫的播映占比就達(dá)到了66.7%,其中50%都是迪士尼制造。

    浙江大學(xué)影視與動(dòng)漫游戲研究中心主任盤劍記得,21世紀(jì)初期,文化部還做過一次全國范圍的調(diào)查,結(jié)果發(fā)現(xiàn),從幼兒園到高中,青少年觀看的動(dòng)畫片90%以上來自日本和美國?!斑@個(gè)情況引起了高度重視,2004年,《關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》發(fā)布?!北P劍說,正是從這一年開始,中國動(dòng)畫真正走上了產(chǎn)業(yè)化之路。

    《寶蓮燈》劇照與海報(bào)。
    《魔比斯環(huán)》劇照與海報(bào)。

    由于在廣電總局的意見中,對于電視臺(tái)播映做出了尤其明確的要求和鼓勵(lì),加上后續(xù)出臺(tái)的按分鐘進(jìn)行補(bǔ)貼的扶持政策,國產(chǎn)動(dòng)畫最先在劇集這一類別上集中發(fā)力?!洞蠖鋱D圖》《虹貓藍(lán)兔七俠傳》《神兵小將》等一批耳熟能詳?shù)淖髌逢懤m(xù)誕生。到2011年,中國動(dòng)畫的年產(chǎn)總時(shí)長超過了26萬分鐘,躍居世界第一。

    電影方面倒也不是沒有響動(dòng),不過表現(xiàn)略顯平淡。2005年的《魔比斯環(huán)》和2011年的《魁拔之十萬火急》,分別在CG技術(shù)和故事架構(gòu)上為中國動(dòng)畫做出了重要的探索,只是市場收益慘淡。相對而言,僅有經(jīng)由劇集建立起的成熟IP“喜羊羊與灰太狼”和“熊出沒”在大銀幕站穩(wěn)了腳跟——2009年《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》首次突破了億元票房大關(guān),2014年《熊出沒之奪寶熊兵》則將紀(jì)錄改寫為2.47億。

    盤劍將這一時(shí)期稱作中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模拓展階段:“不論是作品,還是制作公司,數(shù)量的增長特別快?!比欢该桶l(fā)展固然可喜,狂飆突進(jìn)之中卻也難免泥沙俱下,大量粗制濫造、山寨抄襲的產(chǎn)物摻雜其內(nèi),一度讓國產(chǎn)動(dòng)畫成為茶余飯后被調(diào)侃嘲笑的對象?!八詮?012年開始,中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又進(jìn)行了新的轉(zhuǎn)型升級(jí),一個(gè)重要目標(biāo)就是減量增質(zhì)?!?/p>

    與此同時(shí),國產(chǎn)動(dòng)畫在內(nèi)容和表達(dá)上仍舊有待革新。雖然諸如《秦時(shí)明月》《羅小黑戰(zhàn)記》等作品已呈現(xiàn)出了別樣的氣質(zhì),但總體上,中國動(dòng)畫還是逡巡于低幼化的圍城。很多時(shí)候,它造成了國產(chǎn)作品的一種尷尬局面,用盤劍的話說,“由于定位于小孩,所以大人不要看,又由于只是大人的想法,所以小孩也不喜歡看”。而且參考世界經(jīng)驗(yàn),這樣的觀念窠臼也無法作為穩(wěn)固基礎(chǔ),構(gòu)建出完整、成熟的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。

    幸運(yùn)的是,沒有間隔太久,中國動(dòng)畫的面貌便悄然出現(xiàn)了些許變化。2014年,漸趨壯大的互聯(lián)網(wǎng)成為動(dòng)畫劇集在電視臺(tái)之外的又一個(gè)重要平臺(tái),《中國驚奇先生》《茶啊二中》《畫江湖之不良人》等作品上線播出,題材、風(fēng)格愈發(fā)多元。也是在那一年,國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房同比增長近一倍,總共有7部都超過了5000萬元,其中包括成人向的《十萬個(gè)冷笑話》《秦時(shí)明月之龍騰萬里》《龍之谷:破曉奇兵》。

    中國動(dòng)畫頭頂上的一片天似乎正在露出新的曙光,只待一位英雄橫空出世,撥云見日。

    國漫崛起

    2015年,英雄真的來了。

    7月份的暑期檔,《西游記之大圣歸來》(后文簡稱《大圣歸來》)上映,僅用三天時(shí)間就以13%左右的排片率突破了億元大關(guān)。許多觀眾在觀看過后,紛紛成為影片的 “自來水”,短時(shí)間內(nèi)掀動(dòng)起了網(wǎng)絡(luò)空間的口碑發(fā)酵。最終,電影以9.56億票房收官,成就了國產(chǎn)動(dòng)畫前所未有的商業(yè)奇跡。

    如同一個(gè)輪回或者隱喻。曾經(jīng),先行者萬籟鳴最想用畫筆描繪出的故事就是孫悟空大鬧天宮,曲曲折折等了幾十年終于實(shí)現(xiàn),也一舉將中國動(dòng)畫推向頂峰。如今“大圣歸來”,在臨近百年的時(shí)刻,再一次召喚回了中國動(dòng)畫獨(dú)有的魅力。

    如果說1961年的那部《大鬧天宮》讓中國動(dòng)畫找到了自己的審美、技巧和視聽語言,《大圣歸來》則在此基礎(chǔ)上發(fā)展出了新的思路與樣態(tài)?!啊洞笫w來》實(shí)際上結(jié)合了中國動(dòng)畫之前兩個(gè)階段的特征,既保留了卡通片的屬性,又繼承了美術(shù)片的傳統(tǒng)。自它之后,‘國漫’這種藝術(shù)樣式確立起來了?!北P劍對《中國新聞周刊》說。

    與大圣一起歸來的,還有對于中國動(dòng)畫的信心與關(guān)注?!洞笫w來》的制作花費(fèi)了八年時(shí)間,資金是其中一個(gè)很大的障礙,不僅掏空了導(dǎo)演的個(gè)人積蓄,也嘗試過眾籌方式募集。但它最后的成功無疑證明了國產(chǎn)動(dòng)畫可以擁有無限的商業(yè)前景,于是更多的資本放下了輕視和猶疑,邁出布局、入場的步子。隨后幾年,《大魚海棠》《大護(hù)法》《風(fēng)語咒》《小門神》等投資充足、制作精良的動(dòng)畫電影接連面市,院線也有意識(shí)地給予不同以往的排片傾斜,雖然各自的票房結(jié)果有成有敗,但一個(gè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的商業(yè)秩序已初見端倪。

    蘇醒的市場在2019年迎來了又一次爆發(fā)。除了里程碑式的現(xiàn)象級(jí)作品《哪吒1》,《白蛇:緣起》等影片皆表現(xiàn)亮眼,國產(chǎn)動(dòng)畫全年累計(jì)的71.04億票房在動(dòng)畫電影總票房中占比62.26%,第一次超越了進(jìn)口動(dòng)畫。

    而伴隨這些影片,兩支新生的領(lǐng)軍力量也茁壯成長起來,并以彼此相異的模式開拓出了中國動(dòng)畫電影向前行進(jìn)的不同路徑。

    早在2013年,光線傳媒作為國內(nèi)“五大”級(jí)別的電影公司就組建了動(dòng)畫部。2015年,他們又專門成立了彩條屋影業(yè),并在幾年之內(nèi)投資了十月文化、彼岸天文化、好傳文化、中傳合道、玄機(jī)科技、大千陽光等20余個(gè)廠牌,從項(xiàng)目前期創(chuàng)意開發(fā)、項(xiàng)目中期制作到后期的宣傳營銷,構(gòu)筑起了一條完整的生態(tài)鏈。

    彩條屋的模式,坊間將其形容為“聯(lián)邦制”。表面上看,他們的確由此迅速占領(lǐng)了動(dòng)畫電影行業(yè)的半壁江山,但王競覺得一切的核心其實(shí)都在于中國動(dòng)畫人才的稀缺、弱小和零散:“大家覺得我們像是一個(gè)投資公司,這對彩條屋來說有一些不公平。因?yàn)槲覀円恢鄙罡麅?nèi)容,從創(chuàng)立的第一天,我們的原則就是希望吸引和培養(yǎng)更多人才,做好中國的動(dòng)畫,這個(gè)初心一直沒有改變。我們可能確實(shí)還沒有做得那么好,我也不確定這個(gè)模式是不是會(huì)在更新迭代中優(yōu)化,不過目前這個(gè)階段,動(dòng)畫資源是應(yīng)該更集中,而不是更分散的。這樣我們才能更好地調(diào)配資源,讓每一個(gè)項(xiàng)目都能得到相應(yīng)團(tuán)隊(duì)的幫助?!?/p>

    對此,2020年國慶檔上映的《姜子牙》可以算是一個(gè)成功的案例。在《哪吒1》之后,這部也取材于中國神話的電影,盡管導(dǎo)演、團(tuán)隊(duì)乃至角色形象、故事立意都不盡相同,但通過與《哪吒1》的聯(lián)動(dòng)宣傳,順利拿到16.02億的票房,成為又一個(gè)爆款。而近期《哪吒2》的宣發(fā),彩條屋再次發(fā)動(dòng)了“集體力量”,除了他們自身和導(dǎo)演餃子的可可豆動(dòng)畫,大量工作都有凝羽動(dòng)畫、咕咚動(dòng)漫、紅鯉文化等旗下公司支援的身影?!叭绻麤]有這些兄弟公司,《哪吒2》的宣傳工作我們可能會(huì)做得更加艱難一些。”王競說。

    就在光線傳媒組建動(dòng)畫部的同一年,王微和于洲也創(chuàng)立了追光動(dòng)畫。他們仿照皮克斯、迪士尼的運(yùn)作模式,確立了一條迥異于彩條屋的發(fā)展思路:組建全流程的團(tuán)隊(duì),打造一套完全由自己掌握的制作體系。于洲將之稱為“難而正確的道路”,特別是初期所需要投入的財(cái)力、精力非常大,但劣勢的反面即優(yōu)勢,一旦團(tuán)隊(duì)完成磨合、經(jīng)驗(yàn)得以累積,工作便會(huì)順暢許多,作品輸出也更加穩(wěn)定、有序。

    因此從2016年起,追光始終以每年一部的頻率保持著穩(wěn)定的生產(chǎn)力(只有原本定檔2020年的《新神榜:哪吒重生》,因不可抗的外部因素,推遲到了2021年)。“除了追光,國內(nèi)沒有另外一家公司這樣運(yùn)作,所以市場上也只有我們能夠一年上映一部電影?!?/p>

    透過這些作品,追光的規(guī)劃圖景也顯露得無比清晰:《新神榜:哪吒重生》與《新神榜:楊戩》構(gòu)成了“新神話”系列,《白蛇:緣起》《白蛇:青蛇劫起》《白蛇:浮生》則打響了其“新傳說”系列。2020年,他們又開啟了“新文化”系列,用三年時(shí)間創(chuàng)作了以高適和李白為主角、展現(xiàn)大唐歷史與文化的《長安三萬里》。這部充滿史詩氣質(zhì)的作品在2023年暑期上映,不僅以18.25億票房躍居國產(chǎn)動(dòng)畫票房歷史第二,片中形象還登上了2024年央視春晚,更帶火了古都西安的文旅。

    “《長安三萬里》將歷史題材作為創(chuàng)作的源泉,開辟了一種新的類型,這在此前的動(dòng)畫電影中沒有非常成功的先例?!庇谥薷嬖V《中國新聞周刊》,接下來追光會(huì)沿著這條路繼續(xù)創(chuàng)作,講述一個(gè)近現(xiàn)代的故事,具體的立項(xiàng)信息很快就會(huì)公布。而在此之前,還有《聊齋:蘭若寺》和《三國:爭洛陽》兩部電影將先行與觀眾見面。

    “追光現(xiàn)在一年一部,未來會(huì)開始一年兩部。但我們對于優(yōu)秀作品的標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)改變,一個(gè)是商業(yè)的成功,一個(gè)是藝術(shù)的高度,一個(gè)是文化的影響力?!?/p>

    從上至下:《大護(hù)法》《大魚海棠》《西游記之大圣歸來》《長安三萬里》劇照與海報(bào)。

    春天在哪里

    從《大圣歸來》到《哪吒2》,“國漫崛起”的腳步已恍然走過了十年。這十年中,中國動(dòng)畫的確帶來了許多驚喜,卻也并非一片坦途,高枕無憂。對絕大多數(shù)國產(chǎn)動(dòng)畫電影而言,1億票房仍舊是難以跨越的鴻溝,尤其剛剛過去的2024年,《雄獅少年2》《落凡塵》《大雨》幾部頗受期待的電影都未能達(dá)到預(yù)期,國產(chǎn)動(dòng)畫整體也只收獲了28.75億,在動(dòng)畫電影總票房中的占比跌到41.89%,時(shí)隔五年,重新落后于進(jìn)口動(dòng)畫。回想起當(dāng)初“中國動(dòng)畫的春天來了”之類歡呼,不免顯得有點(diǎn)乍暖還寒。

    但正如于洲所言,春天來了是一種愿望和期待,它不是一兩個(gè)作品就能宣告的,也不是一年的失敗就能結(jié)束的。所謂崛起從來不是一朝一夕的事,起起伏伏也屬于正常。至于2024年的慘淡,更非局限于動(dòng)畫本身,甚至其背后的復(fù)雜原因,連中國電影市場都無法獨(dú)自應(yīng)對。

    當(dāng)然,這并不意味著有些東西就可以視而不見或者一筆帶過。

    皮三是中國最早一批獨(dú)立動(dòng)畫人中的代表,多年來,他一直堅(jiān)持籌辦“中國獨(dú)立動(dòng)畫電影論壇”,積極拓展與公眾、業(yè)界和國際交流平臺(tái)的資源鏈接,發(fā)掘并鼓勵(lì)生猛而新鮮的潛在力量,也冷眼旁觀地對中國動(dòng)畫進(jìn)行著審視與省察。在他看來,中國動(dòng)畫眼下的一個(gè)顯要問題就是規(guī)模不夠。

    “如果說《大圣歸來》《哪吒1》和《長安三萬里》是三個(gè)90分,我們更需要的其實(shí)是很多個(gè)60分。但是我們大部分公司不可能做到,中國那種依賴導(dǎo)演的工作室太多了,它不是真正的工業(yè)化,更像是一個(gè)放大版的個(gè)人短片創(chuàng)作。這對于作者來講無可厚非,但是不符合一個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)律,你不能指望某個(gè)導(dǎo)演來扛票房,偶然性太大了?!?/p>

    在這一點(diǎn)上,王競的觀點(diǎn)與皮三不謀而合。她也認(rèn)為,只有每年都出現(xiàn)4到5部10億左右的作品,觀眾對國產(chǎn)動(dòng)畫的觀影習(xí)慣才能穩(wěn)固?!罢f實(shí)話,這是我們自己還沒有足夠成熟,我們確實(shí)還需要一些時(shí)間?!?/p>

    除了產(chǎn)量,皮三覺得中國動(dòng)畫更為缺乏的并非技術(shù)。“技術(shù)上,我們不弱于歐美或日本,二維可能還差點(diǎn),三維基本沒問題。但大家對題材的選擇,對美學(xué)的把握,對表達(dá)的思想性追求,還停留在初級(jí)階段,和技術(shù)完全不匹配。你看中國動(dòng)畫一出來全都是‘燃’,社會(huì)有很多需要‘燃’的人,但是不能每部都‘燃’?,F(xiàn)在有各種各樣的娛樂產(chǎn)品,動(dòng)畫簡簡單單靠一招鮮是不行的,觀眾很難滿足,這個(gè)世界已經(jīng)變化很快了,動(dòng)畫人的進(jìn)步太慢。”而在與一代又一代后來者的接觸中,皮三擔(dān)心這一問題或許會(huì)愈發(fā)嚴(yán)重,因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)年輕的動(dòng)畫人在知識(shí)層面上越來越強(qiáng)了,但表達(dá)欲望卻似乎在減弱,創(chuàng)造的動(dòng)力普遍不足。

    2019年,“中國獨(dú)立動(dòng)畫電影論壇”擴(kuò)展為“東布洲國際動(dòng)畫周”,于洲作為策展人也加入其中。所以對于皮三的憂慮,他有著同樣的感受:“這里可能有年齡原因,也可能是代際特征。相當(dāng)數(shù)量的人過于注重自己內(nèi)心的感受,偏文藝或偏主觀,創(chuàng)作的幅度和廣度不夠?qū)掗?,對于社?huì)對于世界的了解也不太夠?!?/p>

    “很多人是沒有生活了,太沉在‘宅’的世界里。原來我希望看到多樣化的生活和世界,但是我覺得這兩年并沒有(看到)?!逼と龑Α吨袊侣勚芸氛f。

    不過,在皮三對動(dòng)畫人求變求進(jìn)步的呼吁里,并不包含某種刻意為之的創(chuàng)新。恰恰相反,他認(rèn)為中國的動(dòng)畫從業(yè)者有些時(shí)候是極端化的,要么就是盲目跟風(fēng),要么一直想另起爐灶做新的東西,而忽視了對IP的持續(xù)深挖?!皠?dòng)畫一定是有IP的。動(dòng)畫形象天然地具有可復(fù)制性,只有反復(fù)消費(fèi)它,才便于商業(yè)的擴(kuò)展開發(fā)。作為導(dǎo)演,你可以不復(fù)制自己,但是動(dòng)畫公司應(yīng)該反復(fù)調(diào)用已經(jīng)成功的動(dòng)畫形象,從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來考慮,這也是一種便宜的生產(chǎn)方式?!?/p>

    其實(shí)與IP開發(fā)不足類似的是,就現(xiàn)階段而言,單一作品所擔(dān)負(fù)的東西確實(shí)太重了,中國動(dòng)畫九成以上的精力與收益都押注在其上,而對于漫畫、手辦、游戲等延伸內(nèi)容,在意識(shí)和行動(dòng)上極其滯后。這種滯后中同時(shí)暴露著一種能力的匱乏,王競就告訴《中國新聞周刊》,《哪吒1》上映之前他們其實(shí)尋求過合作方想要進(jìn)行周邊開發(fā),收到的大多是有所觀望的回應(yīng),直到上映以后才有一些人主動(dòng)找過來,但再等到衍生品制作出來,已經(jīng)過去一年甚至兩年了?!拔覀兿M恳粋€(gè)項(xiàng)目都在這部分有規(guī)劃,但有些事情不是我們能控制的,我們現(xiàn)在也還沒有強(qiáng)大到能夠自己完全獨(dú)立來做這一塊。但我們也會(huì)一個(gè)項(xiàng)目一個(gè)項(xiàng)目地做下去,積累資源和經(jīng)驗(yàn),希望能慢慢做大。”

    在盤劍看來,這是中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)目前做得最差的一個(gè)短板?!皬漠a(chǎn)業(yè)的角度講,價(jià)值最大的其實(shí)正是后面的延伸部分,前面的作品創(chuàng)作和發(fā)行只占20%—30%。并且這些延伸最終會(huì)影響到作品,因?yàn)橹挥挟a(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作起來才能使得創(chuàng)作環(huán)節(jié)擁有更多支撐?!?/p>

    一切都在變化中

    2024年12月21日,B站舉辦了2024—2025年國創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì),其中尤其引人關(guān)注的是一支不到一分半鐘的預(yù)告片,來自《中國奇譚2》。一年之前,B站上線了這部劇集的第一季,播放量超過2.4億,與之相關(guān)的話題多次在社交平臺(tái)上引發(fā)熱議,豆瓣評(píng)分更一度高達(dá)9.6。在“國漫崛起”的十年里,相較于大銀幕,這是動(dòng)畫小屏幕為數(shù)不多的一次“破圈”。

    事實(shí)上,中國動(dòng)畫在劇集上的發(fā)展和進(jìn)步并不遜于電影。只是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)成為最主要的視聽平臺(tái)后,動(dòng)畫劇集在獲得更多的傳播機(jī)會(huì)和更寬松的內(nèi)容空間之外,也變得更加分眾。所以雖然不乏《異人之下》《霧山五行》《斗羅大陸》等一眾優(yōu)質(zhì)之作,大眾性上卻不及電影,更難以比擬電視時(shí)代的全民性。

    從這個(gè)角度講,《中國奇譚》的成功不啻為一次意外,即使是總導(dǎo)演陳廖宇和總制片人李早也沒有預(yù)料到后來的結(jié)果。何況在一開始,它就沒有被純?nèi)坏禺?dāng)作一個(gè)商業(yè)娛樂產(chǎn)品而創(chuàng)作。

    2020年,當(dāng)上海美術(shù)電影制片廠(后文簡稱“美影廠”)策劃《中國奇譚》時(shí),初衷是致敬中國動(dòng)畫百年和中國學(xué)派的前輩,因此繼承和探索,既是最重要的原則,也是最主要的目標(biāo)。進(jìn)而,用陳廖宇的話說,對于這部作品,他們把“不一樣”看得比“好”更重要。

    在具體操作上,《中國奇譚》同樣采用了“不一樣”的辦法。第一季的8個(gè)故事由10位導(dǎo)演分別執(zhí)導(dǎo),“準(zhǔn)入”的過程是先選人后選作品,每個(gè)人都要求具備豐富的積累和強(qiáng)烈的創(chuàng)作欲望,并在調(diào)性上與美影廠一致;等到工作正式開始,幾位導(dǎo)演也會(huì)常常被聚攏在一起,相互討論,彼此協(xié)助。另外,美影廠還請出了數(shù)位退休的藝術(shù)家組成“藝委會(huì)”,從劇本、美術(shù)、分鏡到成片,全程給予把關(guān)和建議。某種程度上,《中國奇譚》是誕生于一種業(yè)已遠(yuǎn)去的創(chuàng)作氛圍與模式中的,以至于很多人才會(huì)說,看這部作品仿佛回到了童年,一些熟悉的感覺久別重逢。

    《中國奇譚》海報(bào)。

    皮三覺得,《中國奇譚》是偶然性很大的一部作品。的確,無論是意識(shí)、理念,還是制作,它皆是一個(gè)特例,任何其他團(tuán)隊(duì)都無法復(fù)制。就連陳廖宇也承認(rèn),他們所遵循的并非規(guī)范的工業(yè)化流程,但他同時(shí)強(qiáng)調(diào):“任何一個(gè)作品背后都有難以復(fù)制的東西,哪怕是對自己的復(fù)制,因?yàn)橐磺卸荚谧兓??!?/p>

    對更多的國產(chǎn)動(dòng)畫劇集來說,平臺(tái)開發(fā)、網(wǎng)文改編才是主要的生產(chǎn)方式,而在內(nèi)容上,系列化和年番則是更受青睞的選擇。這是依托于現(xiàn)實(shí)的一種必然,當(dāng)前的市場環(huán)境中,觀眾傾向于普適的、熱門的、成熟的動(dòng)畫產(chǎn)品,平臺(tái)樂于用更少的預(yù)算投資更穩(wěn)定的項(xiàng)目。只是與此同時(shí),內(nèi)容的扁平化與同質(zhì)化也是暗藏著的一個(gè)陷阱。

    有時(shí),皮三會(huì)懷念起從前的互聯(lián)網(wǎng)給動(dòng)畫帶來的活力和希望。千禧年前后,他和一批“閃客”借著簡單易操的Flash軟件,把頭腦中天馬行空的想法和內(nèi)心里若隱若現(xiàn)的感覺,做成過一個(gè)又一個(gè)略顯粗糙卻元?dú)饬芾斓膭?dòng)畫;2010年左右,他又與許多同仁一起感受過互聯(lián)網(wǎng)對個(gè)性原創(chuàng)的扶持,包括他的作品《哐哐日記》《泡芙小姐》都是這樣起步的?!翱赡芪也涣私饣ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的周期,也可能視頻平臺(tái)太老了,我是覺得現(xiàn)在大家懶于思考,平臺(tái)拿錢砸的都是那種美輪美奐的動(dòng)畫,中小公司被吞噬。短視頻火了,動(dòng)畫好像也沒有跟著奪目……”

    當(dāng)然,如今的互聯(lián)網(wǎng)并非絲毫沒有創(chuàng)新、造血的努力。2021年至今,優(yōu)酷動(dòng)漫“一千零一夜”青年動(dòng)畫導(dǎo)演助推計(jì)劃已經(jīng)舉辦了三季,以優(yōu)酷動(dòng)漫平臺(tái)資源、資金等優(yōu)勢,為更多青年動(dòng)畫創(chuàng)作者構(gòu)建了創(chuàng)作舞臺(tái);騰訊視頻、B站也分別在這一年啟動(dòng)了中國青年動(dòng)畫導(dǎo)演扶持計(jì)劃和尋光計(jì)劃,2024年,兩家平臺(tái)都上線了計(jì)劃中脫穎的新人創(chuàng)作者的作品。

    而其實(shí)更多時(shí)候,皮三見到周圍還有很多人在討論創(chuàng)作、思考著如何更好,也會(huì)覺得,回到具體的個(gè)體,可能性依然是無限的。

    一切都沒有一個(gè)簡單的定論,有關(guān)中國動(dòng)畫未來的答案也不只存在于動(dòng)畫本身。就像陳廖宇對《中國新聞周刊》所說:“動(dòng)畫只是一種表達(dá)方式,最根本的還是看表達(dá)什么內(nèi)容、思想、審美和價(jià)值觀,而這些東西不是動(dòng)畫內(nèi)部能解決的事?!?/p>

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