數(shù)字媒體藝術(shù)在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究

在數(shù)字媒體藝術(shù)快速發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)的食品包裝設(shè)計方式已無法滿足市場發(fā)展趨勢和消費者要求，為提升食品包裝的設(shè)計水平，吸引更多潛在消費者，有必要將數(shù)字媒體藝術(shù)與食品包裝設(shè)計有機結(jié)合。為此，食品包裝設(shè)計人員要革新自身的設(shè)計理念，創(chuàng)新性運用數(shù)字媒體藝術(shù)，豐富和完善食品包裝的設(shè)計內(nèi)容及其表現(xiàn)形式，提高其對消費者的吸引力。本文主要對數(shù)字媒體藝術(shù)在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用展開分析與探討，旨在提出具體的設(shè)計策略。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)在食品包裝設(shè)計中的作用

（一）傳達(dá)食品的重要信息

食品包裝的作用不單單是為了滿足食物的安全儲存要求，還起著市場推廣的作用，可以幫助企業(yè)全面展示與介紹食品相關(guān)信息，并彰顯企業(yè)的品牌文化特色。

將數(shù)字媒體藝術(shù)與食品包裝設(shè)計進(jìn)行有機結(jié)合，能夠幫助食品企業(yè)豐富食品包裝所傳達(dá)的內(nèi)容及其表現(xiàn)形式，使其受到更多年輕消費者的關(guān)注和青睞。比如，在食品包裝設(shè)計中加入二維碼，可以拓展食品包裝的信息容量，消費者只需用手機掃描就能輕松、便捷地掌握更多的產(chǎn)品信息和企業(yè)文化。在此過程中，設(shè)計人員還可以發(fā)揮自身的創(chuàng)意設(shè)計思維，在二維碼中加入更多備受消費者喜愛的新鮮元素進(jìn)行裝飾設(shè)計，大大提升食品包裝設(shè)計的視覺沖擊力，實現(xiàn)食品包裝藝術(shù)美感與實用性的統(tǒng)一。

（二）搭建食品與消費者間的交互橋梁

在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計中，設(shè)計人員可以借助數(shù)字媒體藝術(shù)搭建起食品與消費者之間的交互橋梁。比如，設(shè)計者可以在食品包裝設(shè)計中創(chuàng)新運用AR技術(shù)，消費者利用手機等智能移動設(shè)備掃描AR識別控制模塊，便可深入了解食品加工場地、加工流程等一系列信息，讓消費者產(chǎn)生一種身臨其境般的視覺感官體驗，實現(xiàn)消費者與產(chǎn)品之間的互動。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用原則

（一）真實性原則

真實性原則是食品包裝設(shè)計必須堅守的基本原則之一，其要求設(shè)計人員不能夸大宣傳產(chǎn)品信息，而要通過包裝設(shè)計準(zhǔn)確、完整地傳遞與食品相關(guān)的重要信息，確保消費者能夠全面了解該食品的真實信息。為此，設(shè)計人員在應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)開展食品包裝藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計時，不能為了滿足消費者的審美要求而盲目加入更多新鮮元素，導(dǎo)致出現(xiàn)包裝設(shè)計所呈現(xiàn)的內(nèi)容與食品本身的信息不一致的情況，影響消費者對產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確判斷。

（二）創(chuàng)新性原則

隨著社會的發(fā)展，越來越多的消費者開始追求個性化、多樣化的消費體驗，他們在選擇購買某款產(chǎn)品時，不僅會關(guān)注產(chǎn)品本身的安全質(zhì)量和口味，還會留意其包裝設(shè)計，非常容易被獨特、新穎的食品包裝設(shè)計所吸引，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。這就要求食品包裝設(shè)計人員必須遵守創(chuàng)新性原則，結(jié)合食品性質(zhì)、目標(biāo)受眾情況，靈活運用數(shù)字媒體藝術(shù)開展食品包裝的個性化創(chuàng)意設(shè)計，合理融入符合時代潮流氣息的設(shè)計元素，最終打造出別具一格的食品包裝設(shè)計作品，以滿足消費者的個性化、多樣化需求。

（三）情感性原則

在食品包裝設(shè)計過程中，設(shè)計人員除了關(guān)注食品包裝的視覺效果，還必須注重向消費者傳遞不同的情緒感受，引發(fā)其情感共鳴，增加其購買欲望。這就要求食品包裝設(shè)計人員遵循情感性原則，綜合目標(biāo)消費者的情感體驗需求，借助數(shù)字媒體技術(shù)，設(shè)計出能引發(fā)消費者共鳴的食品包裝，滿足消費者的情感體驗需求。對此，設(shè)計人員可以充分借助數(shù)字媒體，加強與消費者的互動交流，全面、及時地掌握消費者的反饋意見和需求，根據(jù)實際情況對食品包裝進(jìn)行情感化設(shè)計，確保包裝所傳達(dá)的信息能夠引發(fā)消費者的情感共鳴。

（四）交互性原則

數(shù)字媒體藝術(shù)最顯著的特征就在于其交互性，將數(shù)字媒體藝術(shù)合理運用到現(xiàn)代食品包裝設(shè)計中，能夠充分發(fā)揮出其交互性的作用，實現(xiàn)食品與消費者之間的互動，拉近消費者與品牌之間的距離，進(jìn)而為食品企業(yè)培養(yǎng)更多忠實的用戶。因此，食品包裝設(shè)計人員需要遵循交互性原則，在開展食品包裝設(shè)計時綜合考慮食品包裝材料、多感官體驗設(shè)計等多方面因素，結(jié)合目標(biāo)消費者的實際情況，靈活運用數(shù)字媒體進(jìn)行交互設(shè)計，在滿足消費者個性化審美需求的同時，促使其與產(chǎn)品之間實現(xiàn)良性互動。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略

（一）創(chuàng)新應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，優(yōu)化食品包裝的視覺效果

在當(dāng)前競爭激烈的食品消費市場中，食品企業(yè)要想提高產(chǎn)品的銷售量，獲得更多潛在消費者的關(guān)注，就必須高度重視食品包裝設(shè)計工作。設(shè)計人員要敢于打破傳統(tǒng)食品包裝設(shè)計的弊端，靈活運用數(shù)字媒體藝術(shù)，有效突破傳統(tǒng)單一的包裝設(shè)計表達(dá)，實現(xiàn)個性化的視覺傳達(dá)效果。

比如，市面上某款膨化食品的包裝中，設(shè)計人員創(chuàng)新運用數(shù)字媒體藝術(shù)完成了對各類視覺元素的設(shè)計表達(dá)，凸顯了該款產(chǎn)品的風(fēng)味特色。在食品包裝畫面中，人們能夠直觀、清晰地看到紅辣椒、紅碗、肉等元素，設(shè)計人員利用數(shù)字媒體藝術(shù)優(yōu)化設(shè)計出各類特效圖案，突出該款食品的特色與關(guān)鍵信息，極大程度地增強了食品包裝圖案的視覺沖力度，使消費者獲得了三維立體的視覺感官體驗。除此之外，設(shè)計人員還在包裝視覺元素設(shè)計中加入了充滿趣味性的藝術(shù)文字，運用數(shù)字媒體藝術(shù)對圖中“peppery”的字體符號進(jìn)行了個性化處理，使其變得更加生動活潑。對于包裝下方的“辣”字，則加入了火焰元素，不僅突出了食品的口味特色，讓消費者直觀了解該食品的關(guān)鍵屬性，還給予了消費者強烈的文字感受和視覺沖擊，激發(fā)其購買興趣和欲望。

（二）靈活運用數(shù)字媒體藝術(shù)，豐富食品包裝的表達(dá)內(nèi)容

在社會發(fā)展新時期，消費者對食品包裝提出了更高的要求，不再局限于食品包裝的功能性需求，而是更關(guān)注食品包裝的創(chuàng)意設(shè)計。因此，食品企業(yè)需要積極適應(yīng)和擁抱這種變化，主動嘗試運用數(shù)字媒體藝術(shù)，豐富食品包裝的表達(dá)內(nèi)容。

比如，市面上某款月餅產(chǎn)品通過對包裝進(jìn)行三方面的創(chuàng)新，最終設(shè)計出了符合受眾心理訴求與產(chǎn)品特色的創(chuàng)意食品包裝。首先，在食品包裝的圖形設(shè)計表達(dá)方面，設(shè)計人員除了加入與中秋節(jié)相關(guān)的月亮、兔子等元素，還加入了花朵、蝴蝶等具有美好寓意的視覺元素，以現(xiàn)代手繪的藝術(shù)創(chuàng)作手法進(jìn)行了優(yōu)化處理，大大提升了食品包裝的藝術(shù)美感。與此同時，設(shè)計人員應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)將這些圖形元素匯聚到同一界面中，賦予了該款食品包裝獨特、鮮明的傳統(tǒng)美學(xué)格調(diào)。其次，在文字設(shè)計表達(dá)方面，設(shè)計人員對文字大小、排列及色彩等進(jìn)行了數(shù)字媒體藝術(shù)化處理，用生動、簡潔的語言直觀展示了該款月餅的相關(guān)信息，還與包裝圖形元素構(gòu)成了一種相輔相成的關(guān)系。最后，在色彩設(shè)計表達(dá)方面，設(shè)計人員采用數(shù)字圖形處理軟件，對多樣化色彩進(jìn)行了立體化處理設(shè)計，呈現(xiàn)出了以藍(lán)色為主色調(diào)，綠色、白色、黑色為輔助色的色彩畫面，進(jìn)一步提高了月餅包裝的藝術(shù)效果，有效強化了消費者的文化認(rèn)同。

（三）合理運用數(shù)字媒體藝術(shù)，提升食品包裝的交互性

在現(xiàn)代食品包裝設(shè)計工作中，通過合理運用數(shù)字媒體藝術(shù)，不僅能夠提升食品包裝的視覺傳達(dá)效果，還能賦予其良好的信息交互功能，優(yōu)化消費者的產(chǎn)品體驗，從而贏得更多消費者的認(rèn)同和支持。

比如，市面上某款啤酒的包裝中，設(shè)計人員借助AR技術(shù)成功突破了時空界限和文化邊界，消費者只需用手機掃一掃瓶身包裝上的二維碼，就能進(jìn)入相關(guān)頁面“周游世界”，以三維立體的方式觀看該食品品牌的介紹短片、異國風(fēng)情等內(nèi)容，以更好地滿足消費者的消費體驗需求。與此同時，該啤酒包裝的AR設(shè)計中還創(chuàng)新性應(yīng)用交互式設(shè)計理念，加入了生動有趣的游戲體驗，能夠根據(jù)消費者的位置進(jìn)行實時移動，讓消費者產(chǎn)生身臨其境的旅游體驗。這種食品包裝設(shè)計方式不僅能夠?qū)崿F(xiàn)食品包裝信息的立體化呈現(xiàn)，還可以提升包裝的交互性，給消費者留下深刻的印象。

綜上所述，現(xiàn)代食品包裝設(shè)計人員要著重提高自身的創(chuàng)新意識與能力，通過深入市場進(jìn)行調(diào)研分析，充分了解并掌握時代發(fā)展趨勢及消費者情況，根據(jù)消費者的審美趨向與文化體驗需求，合理運用數(shù)字媒體藝術(shù)完善食品包裝設(shè)計，優(yōu)化食品包裝的視覺傳達(dá)效果，提升其藝術(shù)美感與交互性，給消費者帶來更好的體驗。

作者簡介：劉春艷（1990—），女，漢族，四川成都人，講師，碩士研究生，研究方向為動漫游戲、數(shù)字媒體。