服務(wù)地方經(jīng)濟視域下的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

[摘要]本文基于對影視文化資源以及當前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，以長春電影制片廠為例，探討在服務(wù)地方經(jīng)濟視域下文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的必要性，提出了一系列具有針對性和可行性的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略，目的在于有效助力長春電影制片廠文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及文創(chuàng)成果的產(chǎn)出，以提升其對地方經(jīng)濟發(fā)展的貢獻。

[關(guān)鍵詞]服務(wù)地方經(jīng)濟；文創(chuàng)產(chǎn)品；長春電影制片廠"" [DOI]：10.20122/j.cnki.2097-0536.2025.01.014

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為推動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要力量?！拔幕糜危ㄎ穆茫┊a(chǎn)業(yè)不僅可以促進地方經(jīng)濟發(fā)展，更為人們提供了豐富多彩的精神文化享受。文化創(chuàng)意（文創(chuàng)）產(chǎn)品作為連接文化傳承與現(xiàn)代消費的重要紐帶，所扮演角色的重要性日益顯著[1]?！遍L春電影制片廠作為新中國電影的搖籃，擁有豐富的影視文化資源和極強的品牌影響力。在服務(wù)地方經(jīng)濟的視域下，開發(fā)具有明顯地域特色及文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅可以傳承和弘揚長春電影制片廠的“搖籃”精神，還可以促進地方經(jīng)濟的發(fā)展，提升其所在城市的文化軟實力。

一、長春電影制片廠的歷史與文化資源

（一）長春電影制片廠的歷史

長春電影制片廠成立于1945年，是新中國第一家電影制片廠，被譽為新中國電影的搖籃。在近80年的發(fā)展歷程中，長影拍攝了大量優(yōu)秀影片，影響了幾代人人生價值觀的形成，成為人們心中永不褪色的紅色記憶?！栋酌贰渡细蕩X》《英雄兒女》等聲名遠揚的影視作品，為中國電影事業(yè)的奠基與發(fā)展做出了卓越貢獻。

（二）長春電影制片廠的文化資源

1.電影作品資源

長春電影制片廠影視資源豐富，涵蓋多種題材與類型，其藝術(shù)價值和歷史價值隨著時間的推移也越顯重要。經(jīng)典電影作品中的場景和人物形象更可稱得上是寶貴的文化財富，值得深入挖掘。通過對電影作品中經(jīng)典元素的開發(fā)，從功能性來講，既能滿足消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，從藝術(shù)價值角度又能傳承和弘揚長春電影制片廠的電影文化，讓這些經(jīng)典在新時代以新的形式綻放光彩。

2.電影明星資源

長春電影制片廠明星資源豐富，田華、于洋、陳強等眾多優(yōu)秀電影明星都出自這里。他們具有極高的知名度和影響力，可以為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提供絕佳素材?？梢試L試將他們的形象進行授權(quán)開發(fā)，制作成紀念郵票等文創(chuàng)產(chǎn)品，不但能滿足粉絲的收藏需求，還能借助明星效應(yīng)推廣長春電影制片廠。

3.電影拍攝場地資源

長春電影制片廠拍攝場地、影視娛樂及影棚資源豐富，其中包含老長影廠區(qū)、長影舊址博物館和長影世紀城等。這些場地充滿著濃厚的電影文化氛圍，如對其進行適當開發(fā)利用，打造成全新旅游景點，在其中設(shè)置電影場景還原區(qū)、電影博物館等，不僅能讓游客親身感受到電影的魅力，也能將其作為文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作基地，開發(fā)出景區(qū)門票、導(dǎo)游圖、紀念章等文創(chuàng)產(chǎn)品。

二、長春電影制片廠文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品種類較為單一

長春電影制片廠雖在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有著深厚的潛力，但目前也存在一些問題?！耙酝谖幕瘎?chuàng)意商品的策劃、研究、發(fā)行工作中，會把功能、美學(xué)和文化作為主要設(shè)計元素，但往往忽略了更深層的情感元素[2]?！逼渚唧w表現(xiàn)是文創(chuàng)產(chǎn)品情感表達不豐富，種類較為單一。當前主要以電影海報、明信片、鑰匙扣等傳統(tǒng)產(chǎn)品為主，這些產(chǎn)品雖然具有一定的紀念意義，但缺乏創(chuàng)新性和特色。在如今多元化的消費市場中，單一的產(chǎn)品種類難以滿足不同消費者的需求。年輕消費者可能更傾向于具有科技感、情感互動性強的文創(chuàng)產(chǎn)品。而文化愛好者則可能希望有更具深度和內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品。因此，長春電影制片廠需要在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上加大創(chuàng)新力度，豐富產(chǎn)品種類。

（二）品牌影響力有待提升

長春電影制片廠擁有著極高的品牌知名度，然而在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面，其品牌影響力仍有待提升。盡管長春電影制片廠在電影制作領(lǐng)域有著輝煌的歷史和卓越的成就，為其積累了廣泛的知名度。但在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中未能充分利用這一優(yōu)勢，沒有將品牌的深厚底蘊和獨特魅力充分融入到文創(chuàng)產(chǎn)品當中。例如，在產(chǎn)品設(shè)計上未能突出長春電影制片廠的影視文化特色，使得部分文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏原創(chuàng)辨識度，雖能讓消費者一眼就看到長春電影制片廠的品牌LOGO，但是更深層的影視文化內(nèi)涵卻較難體現(xiàn)出來。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與地方經(jīng)濟結(jié)合不夠緊密

長春電影制片廠作為具有重要歷史地位的電影制作機構(gòu)，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面與地方經(jīng)濟結(jié)合不夠緊密，存在一定的局限性。首先，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)沒有充分挖掘長春當?shù)氐奶厣Y源。例如，可將長春的冰雪文化、汽車文化等與電影元素相結(jié)合，開發(fā)出更具地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，既能豐富產(chǎn)品種類，又能提升產(chǎn)品吸引力；其次，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與地方產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動不足，未能與長春的旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)形成有效合作，沒有充分發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對地方經(jīng)濟的帶動作用。

三、服務(wù)地方經(jīng)濟視域下長春電影制片廠文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

（一）深入挖掘文化資源，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品種類

服務(wù)地方經(jīng)濟視域下的長春電影制片廠，可通過深入挖掘影視文化資源來豐富文創(chuàng)產(chǎn)品種類?！拔膭?chuàng)產(chǎn)品設(shè)計能夠提升旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計質(zhì)量，讓文創(chuàng)產(chǎn)品做到推陳出新[3]?！痹陔娪白髌吩亻_發(fā)方面可以選取經(jīng)典電影作品中的場景、人物形象、臺詞等元素進行創(chuàng)意設(shè)計。還可以開發(fā)電影主題文化創(chuàng)意產(chǎn)品，像電影音樂專輯、電影劇本集、電影畫冊等。這些產(chǎn)品既能滿足消費者的文化需求，又能進一步推廣長春電影制片廠的電影作品。電影明星形象開發(fā)也是一個重要發(fā)展方向，為此，可以嘗試進行明星形象授權(quán)開發(fā)，制作出的文創(chuàng)產(chǎn)品可達到實用與收藏的雙向價值。另外，可結(jié)合粉絲需求，開發(fā)電影明星主題旅游紀念品，像是明星簽名照、明星同款飾品等，結(jié)合長春電影制片廠的旅游資源進行推廣和銷售。最后，對于電影拍攝場地資源的開發(fā)，可將長影舊址博物館和長影世紀城等地打造成為新型電影主題公園或配套游樂場。其內(nèi)容設(shè)置的場景還原區(qū)、博物館、互動體驗區(qū)等，一定可以賦能“影視＋文旅”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，開發(fā)與電影拍攝場地場景相關(guān)的主題文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品既可以作為旅游紀念品，又能作為宣傳長影的又一載體?？傊?，通過深入挖掘這些文化資源，能夠豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的種類，又可以使長春電影制片廠更好地服務(wù)地方經(jīng)濟，不斷提升自身影響力和品牌競爭力。

（二）加強品牌建設(shè)，提升品牌影響力

長春電影制片廠需要在加強產(chǎn)品品牌建設(shè)、提升產(chǎn)品品牌影響力等方面下足功夫。首先，打造品牌形象是關(guān)鍵第一步，為此要設(shè)計具有長春電影制片廠特色的品牌標識和品牌形象，統(tǒng)一文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝和設(shè)計風(fēng)格。這樣能夠提升品牌的辨識度，讓消費者在眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中一眼就能認出長春電影制片廠的產(chǎn)品，也有助于提高品牌的美譽度，給消費者留下良好的印象。在此基礎(chǔ)上，要及時舉辦電影文化節(jié)、電影主題展覽等活動，加強品牌宣傳和推廣。這些活動可以吸引眾多電影愛好者和游客參與，讓他們更深入地了解長春電影制片廠的歷史文化和電影作品，從而再度提高品牌的知名度和影響力；其次，拓展品牌傳播渠道也不可或缺。要利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體平臺進行品牌宣傳和推廣。文旅部門和“長影”的宣傳機構(gòu)可開設(shè)官方微博、微信公眾號、抖音賬號，及時發(fā)布有關(guān)長春電影制片廠影視文化、電影作品、文創(chuàng)產(chǎn)品的信息，新媒體平臺具有傳播速度快、覆蓋面廣的優(yōu)勢，能夠吸引大量消費者的關(guān)注。要與旅游機構(gòu)、文化機構(gòu)等合作進行品牌推廣，將長春電影制片廠的文創(chuàng)產(chǎn)品納入旅游線路和文化活動中去，提高品牌的曝光度，擴大品牌的傳播范圍。最后，要加強文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)管理，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和原創(chuàng)設(shè)計水平，邀請專業(yè)設(shè)計師和藝術(shù)家參與文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和制作，為產(chǎn)品注入更多的藝術(shù)價值和收藏價值，助力提升品牌的形象。

（三）加強文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與地方經(jīng)濟的結(jié)合

在服務(wù)地方經(jīng)濟的背景下，長春電影制片廠應(yīng)加強文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與地方經(jīng)濟的結(jié)合。首先，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展。可以將長春電影制片廠的文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游資源相結(jié)合，開發(fā)電影主題旅游紀念品，嘗試把長影舊址、長影世紀城等與周邊旅游景點整合起來，打造電影文化旅游線路。這樣既能讓游客深入了解影視文化，又能吸引更多群體前來參觀旅游。例如，設(shè)計以長春電影制片廠經(jīng)典電影為主題的旅游線路，帶領(lǐng)游客參觀拍攝場地，深度還原，感受電影制作的魅力。另一方面，在旅游景區(qū)、酒店、機場等場所設(shè)置長春電影制片廠文創(chuàng)產(chǎn)品銷售點，方便游客購買。同時借助旅游宣傳渠道，對文創(chuàng)產(chǎn)品進行推廣和銷售，提高產(chǎn)品的知名度和影響力；其次，促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，要將長春電影制片廠的文創(chuàng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，嘗試開發(fā)地方特色鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)品。比如，把長春電影制片廠的文化元素與長春的汽車工業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)汽車主題的文創(chuàng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化附加值。此種趨勢不但能為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入新的活力，還能豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的種類。其二，鼓勵傳統(tǒng)企業(yè)參與文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。可以通過政策引導(dǎo)、資金扶持等方式來促進傳統(tǒng)企業(yè)與文創(chuàng)企業(yè)合作，共同開發(fā)具有市場競爭力的文創(chuàng)產(chǎn)品；最后，加強文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新的融合發(fā)展，可利用科技創(chuàng)新手段開發(fā)具有創(chuàng)新性和互動性的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)開發(fā)電影主題的互動體驗產(chǎn)品，讓游客身臨其境地感受電影場景。綜上所述，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、科技創(chuàng)新的融合發(fā)展，長春電影制片廠必然能夠?qū)崿F(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與地方經(jīng)濟的結(jié)合，最終為地方經(jīng)濟的發(fā)展做出更大的貢獻。

四、結(jié)論

在服務(wù)地方經(jīng)濟視域下，長春電影制片廠文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)具有重要的現(xiàn)實意義。經(jīng)驗表明，通過深入挖掘長春電影制片廠的影視文化資源、豐富文創(chuàng)產(chǎn)品種類、加強品牌建設(shè)、提升品牌影響力，以及加強文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與地方經(jīng)濟相結(jié)合等方式，可以促進長春電影制片廠文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可為其他地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有益的借鑒和參考。

參考文獻：

[1]鄒紫葉.基于文旅融合探索塑料文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計策略[J].塑料工業(yè).2024，52 （06）：16-21.

[2]李肇昕.基于情感化設(shè)計理念的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究[J].玩具世界.2024（11）：56-59.

[3]孫海容.時尚文化背景下旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究[J].鞋類工藝與設(shè)計.2024，4 （21）：34-35.