李子柒做對(duì)了什么？

斷更三年，李子柒回來了！從2024年11月12日開始，知名傳統(tǒng)文化視頻創(chuàng)作者李子柒的賬號(hào)，兩天更新三條視頻，得到網(wǎng)友們的熱烈回應(yīng)——視頻5小時(shí)播放量破億，賬號(hào)漲粉量過千萬，相關(guān)話題迅速登上熱搜榜。一別三年，絲毫沒有“過氣”，歸來仍是“頂流”，這在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更新速度加快、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)日新月異的當(dāng)下，無疑非常難得。我們不禁要問：李子柒做對(duì)了什么？

先來看看李子柒的第一條視頻發(fā)布了什么?；貧w當(dāng)日，李子柒展現(xiàn)了她耗時(shí)一年，親手打造漆器的過程。為了把最好的拍攝效果呈現(xiàn)給網(wǎng)友們，李子柒跟隨國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目成都漆藝代表性傳承人尹利萍學(xué)習(xí)技藝，一學(xué)就是兩年多。整個(gè)團(tuán)隊(duì)克服了接觸生漆產(chǎn)生過敏反應(yīng)等諸多困難，一遍遍打磨作品，直到滿意。

這樣的精雕細(xì)琢、文火慢燉，看似和新內(nèi)容、新賬號(hào)、新算法快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏格格不入，卻對(duì)上了網(wǎng)友們愈發(fā)“刁鉆”的口味?！袄钭悠狻比齻€(gè)字，在網(wǎng)友們看來就是“精品保證”。所以當(dāng)她回歸時(shí)，許多網(wǎng)友都會(huì)抱著期待去“圍觀”，看看李子柒這次又會(huì)帶來怎樣讓人驚艷的作品。反觀那些“曇花一現(xiàn)”的創(chuàng)作內(nèi)容，大都是同質(zhì)化的跟風(fēng)，“誰紅蹭誰”“啥火做啥”，熱點(diǎn)過去了，大家看膩了，很快就沒有了市場。如此看來，對(duì)真誠走心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，大家總會(huì)買賬?！皟?nèi)容為王”仍是鐵律，是核心競爭力，是“長紅不衰”的密碼。

鄉(xiāng)間的小花隨風(fēng)搖曳，在云海旁伸個(gè)懶腰開始美好的一天……忙碌一天后，人們回家刷到這樣“養(yǎng)眼”的視頻，就像做了一次舒適的心靈水療，讓人忘記疲憊。在李子柒的視頻中，鄉(xiāng)村田園生活之美、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美，展現(xiàn)得淋漓盡致，受到國內(nèi)外網(wǎng)友的喜愛，讓更多人了解中國鄉(xiāng)村、愛上中國鄉(xiāng)村。

從春花爛漫到白雪皚皚，漫長的時(shí)間濃縮在十幾分鐘的視頻里，承載著古老技藝的非遺作品逐漸成形。這是“一分耕耘一分收獲”的安定感，是對(duì)夢(mèng)想的浪漫追逐，也是對(duì)生活的無比熱愛。視頻中踏實(shí)、淳樸、自然、詩意、慢節(jié)奏和充滿煙火氣的田園生活，把許多人想象中“我心歸處”的“桃花源”具象化了。正是這些鄉(xiāng)土元素、農(nóng)耕之美，給觀眾帶去了滿滿的情緒價(jià)值，吸引著人們注目停留、反復(fù)回味。一位網(wǎng)友寫道：“她奶奶還健康，我太開心了！”李子柒和奶奶相依為命。在回歸后發(fā)布的視頻中，李子柒為了修整奶奶的大衣柜，特意學(xué)習(xí)大漆技藝。奶奶也關(guān)心著寶貝孫女的飲食起居，慈愛地看著她日出而作、日落而息。濃濃的親情，自然地溢出屏幕。在那一方寧靜的小院里，祖孫二人過著簡單、質(zhì)樸的生活。孝心之真、親情之美，最能撥動(dòng)心弦，觸動(dòng)你我，引起大眾的情感共鳴。

從更深層來看，李子柒視頻中熠熠發(fā)光的鄉(xiāng)村文化，帶給人們的不只是情緒價(jià)值。當(dāng)田園勞作、傳統(tǒng)技藝更多地走到“臺(tái)前”，當(dāng)越來越多的農(nóng)民拿起手機(jī)記錄生活，成為廣受喜愛的視頻創(chuàng)作者，“網(wǎng)紅村”和“網(wǎng)紅主播”不斷涌現(xiàn)，給鄉(xiāng)村發(fā)展帶來了更多機(jī)遇。當(dāng)現(xiàn)代化越往前走、物質(zhì)生活越豐富，豐富多彩的民俗藝術(shù)，淳樸美好的鄉(xiāng)村風(fēng)情，大道自然、天人合一的倫理底色，以和為貴、誠信重禮的處世智慧，就越有魅力、越有生命力、越珍貴。它們既滋養(yǎng)著中國鄉(xiāng)村，也滋養(yǎng)著整個(gè)中國乃至世界?！爱?dāng)世界最需要李子柒的時(shí)候，她回來了。”世界需要李子柒，需要她以藝術(shù)手法呈現(xiàn)的鄉(xiāng)村“形”之美，更需要她作品中蘊(yùn)含的鄉(xiāng)土人情和鄉(xiāng)村文化之“神”。形神合一，李子柒的魅力正源于此。我們不妨這樣講：當(dāng)世界最需要中國鄉(xiāng)村之美的時(shí)候，李子柒帶著作品走來了。

（選自微信公眾號(hào)“農(nóng)民日?qǐng)?bào)”2024年11月16日，有校改）

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李子柒在接受采訪時(shí)說，當(dāng)與傳統(tǒng)文化相關(guān)的手藝能夠跟上時(shí)代潮流和被市場需要的時(shí)候，當(dāng)它們能夠真正地融入我們的生活場景里的時(shí)候，去學(xué)這門手藝的人才會(huì)越來越多，也才會(huì)真正地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳承的自我滾動(dòng)和整個(gè)生態(tài)的閉環(huán)。

李子柒說，很多傳統(tǒng)文化都像極了垂暮的老人，他們?cè)跉v經(jīng)了歷史長河之后不斷地回望，渴望在這個(gè)不那么需要他們的時(shí)代，找到屬于他們的一點(diǎn)兒價(jià)值；而今天，因?yàn)橛辛烁嗟膫鹘y(tǒng)文化的手藝人及做傳統(tǒng)文化的自媒體的加入，那些老人才不斷地被看見和被喜歡。

（據(jù)新華社2024年11月13日《獨(dú)家專訪李子柒：歸來依舊熱愛》整理）