電商直播助力下涼山馬鈴薯品牌營(yíng)銷策略優(yōu)化探究

基金項(xiàng)目：四川省教育廳馬鈴薯主糧化戰(zhàn)略研究中心項(xiàng)目（MLS202402）

摘 要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化政策推動(dòng)下，涼山馬鈴薯產(chǎn)業(yè)作為西南重要支柱面臨品牌營(yíng)銷新挑戰(zhàn)。電商直播作為創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷帶來(lái)新思路。本文探討電商直播在涼山馬鈴薯品牌營(yíng)銷中的應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)其存在直播內(nèi)容單一、消費(fèi)者互動(dòng)不足、營(yíng)銷渠道整合不充分等問(wèn)題。通過(guò)創(chuàng)新故事化直播內(nèi)容、增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)、拓展多元化營(yíng)銷渠道和加強(qiáng)品牌故事挖掘與跨界合作推廣，可有效優(yōu)化其品牌營(yíng)銷策略。同時(shí)，政策支持、技術(shù)革新和人才培養(yǎng)是實(shí)現(xiàn)這一優(yōu)化過(guò)程的關(guān)鍵保障措施。

關(guān)鍵詞：電商直播；涼山馬鈴薯；品牌營(yíng)銷策略

在當(dāng)前農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化浪潮中，涼山馬鈴薯產(chǎn)業(yè)作為地方特色經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，正面臨品牌提升與市場(chǎng)拓展的雙重挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商直播的興起，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式正經(jīng)歷深刻變革。電商直播以其直觀、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷開(kāi)辟了新路徑，對(duì)提升品牌知名度、拓寬銷售渠道具有顯著影響。涼山彝族自治州作為我國(guó)西南重要的馬鈴薯生產(chǎn)區(qū)，其馬鈴薯產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)至關(guān)重要。最新數(shù)據(jù)顯示，2024年涼山州計(jì)劃種植馬鈴薯233萬(wàn)畝，預(yù)計(jì)總產(chǎn)量將達(dá)到358萬(wàn)噸，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)7.65億人，其中電商直播用戶5.26億人，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)35.2%，為涼山馬鈴薯產(chǎn)業(yè)通過(guò)電商直播拓展品牌知名度和銷售渠道提供了廣闊空間。涼山州積極利用電商直播等新業(yè)態(tài)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售，2024年1—4月網(wǎng)絡(luò)交易額同比增長(zhǎng)7.11%。電商直播為農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)了新的銷售渠道，提高了農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，結(jié)合發(fā)展趨勢(shì)和實(shí)際情況，探究電商直播在涼山馬鈴薯品牌營(yíng)銷中的應(yīng)用，提出切實(shí)可行的品牌營(yíng)銷策略優(yōu)化建議，對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

一、電商直播在涼山馬鈴薯品牌營(yíng)銷中的應(yīng)用

1.電商直播的發(fā)展歷程

近年來(lái)，電商直播在全球范圍內(nèi)迅速崛起，中國(guó)市場(chǎng)尤為顯著。自2016年電商直播元年以來(lái)，中國(guó)用戶規(guī)模逐年攀升，至2023年已達(dá)6.38億人，占整體網(wǎng)民人數(shù)近三分之二。這一龐大用戶基礎(chǔ)為農(nóng)產(chǎn)品電商直播提供廣闊空間。涼山馬鈴薯產(chǎn)業(yè)緊跟時(shí)代潮流，積極擁抱電商直播，通過(guò)平臺(tái)搭建、主播培育、內(nèi)容創(chuàng)新等，探索適合自身發(fā)展的直播模式。

2.電商直播對(duì)涼山馬鈴薯品牌營(yíng)銷的積極作用

（1） 提高品牌知名度

電商直播以其獨(dú)特的傳播方式和廣泛的受眾覆蓋，成為提升品牌知名度的有力工具。涼山馬鈴薯通過(guò)參與“涼山好物節(jié)”“鄉(xiāng)村振興直播助農(nóng)”等電商直播活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注。主播生動(dòng)的介紹和現(xiàn)場(chǎng)試吃等環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者直觀地認(rèn)識(shí)涼山馬鈴薯的品質(zhì)和特色，顯著提升了品牌知名度。例如，2020年的“萬(wàn)商云川·彝品i購(gòu)”活動(dòng)，通過(guò)32小時(shí)持續(xù)直播，展示了150多款涼山特色商品，包括馬鈴薯，吸引了數(shù)百萬(wàn)次關(guān)注，直接帶動(dòng)品牌搜索量激增，增加了品牌曝光度。近年來(lái)，涼山州持續(xù)加大對(duì)電商直播的投入和支持，電商交易額顯著增長(zhǎng)，從2016年的15億元增至2022年的107億元。網(wǎng)絡(luò)零售額同步增長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額年均增長(zhǎng)32%。電商直播在涼山馬鈴薯品牌營(yíng)銷中成效顯著，不僅提升了品牌知名度，還拓寬了銷售渠道，增強(qiáng)了消費(fèi)者信任。同時(shí)，涼山積極培育電商“網(wǎng)紅達(dá)人”，與高校和電商平臺(tái)合作，開(kāi)展培訓(xùn)，覆蓋萬(wàn)余人次。

（2） 擴(kuò)大數(shù)字消費(fèi)活力

電商直播打破了傳統(tǒng)銷售模式，讓涼山馬鈴薯走進(jìn)千家萬(wàn)戶。電商平臺(tái)與直播間無(wú)縫對(duì)接，消費(fèi)者可隨時(shí)隨地購(gòu)買，銷售范圍大幅拓寬。同時(shí)，多樣化支付方式和快速物流服務(wù)提升了消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)了銷售量增長(zhǎng)。涼山州某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自開(kāi)展電商直播以來(lái)，涼山馬鈴薯線上銷售額同比增長(zhǎng)超50%。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，2020年涼山馬鈴薯在淘寶直播平臺(tái)銷售額達(dá)5000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)150%。抖音、快手等平臺(tái)也為涼山馬鈴薯帶來(lái)大量訂單，銷售渠道得到極大拓展，進(jìn)一步推動(dòng)了涼山馬鈴薯產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2023年1—4月，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2.53億元，同比增長(zhǎng)22.74%。

（3） 增強(qiáng)消費(fèi)者信任

通過(guò)直播，消費(fèi)者能夠直觀地看到?jīng)錾今R鈴薯的種植、收獲、加工等環(huán)節(jié)，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌的信任。涼山馬鈴薯產(chǎn)業(yè)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶、質(zhì)檢人員等參與直播，分享種植經(jīng)驗(yàn)、介紹質(zhì)量檢測(cè)流程等，有助于提高消費(fèi)者對(duì)涼山馬鈴薯的信任度和忠誠(chéng)度。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，參與過(guò)電商直播的涼山馬鈴薯消費(fèi)者中，有超過(guò)80%的消費(fèi)者表示會(huì)再次購(gòu)買并推薦給親朋好友。

二、涼山馬鈴薯品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀分析

1.涼山馬鈴薯品牌現(xiàn)狀

涼山馬鈴薯作為地方特色農(nóng)產(chǎn)品，近年來(lái)在品牌知名度上取得了顯著進(jìn)步，通過(guò)政府推廣、電商平臺(tái)合作及媒體宣傳等多渠道努力，其品牌認(rèn)知度在全國(guó)范圍內(nèi)逐步提升，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者知曉率已達(dá)70%，在西南地區(qū)更是高達(dá)90%以上。然而，與國(guó)際知名農(nóng)產(chǎn)品品牌相比，其品牌影響力仍有待提升。涼山馬鈴薯以“綠色、健康、優(yōu)質(zhì)”為核心品牌形象，依托涼山獨(dú)特的自然環(huán)境和種植技術(shù)，形成了獨(dú)特的品牌特色，并通過(guò)多種方式進(jìn)行展現(xiàn)，贏得了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。但品牌形象塑造仍需進(jìn)一步細(xì)化和深化，以滿足消費(fèi)者對(duì)品牌故事、文化內(nèi)涵等方面的需求。隨著品牌知名度和品牌形象的提升，涼山馬鈴薯的品牌價(jià)值也逐步顯現(xiàn)，據(jù)估算，其品牌價(jià)值已超過(guò)億元，成為推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。然而，如何進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，仍是涼山馬鈴薯品牌發(fā)展中需要解決的問(wèn)題。

2.電商直播在涼山馬鈴薯品牌營(yíng)銷中的應(yīng)用現(xiàn)狀

涼山馬鈴薯的電商直播平臺(tái)選擇多樣，主要包括淘寶直播、抖音、快手等主流電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，這些平臺(tái)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和成熟的直播生態(tài)，為其品牌營(yíng)銷提供了良好條件。同時(shí)，涼山馬鈴薯還積極探索與地方政府、電商平臺(tái)合作的新模式，如“政府+電商+農(nóng)戶”的直播助農(nóng)模式，進(jìn)一步拓寬了直播營(yíng)銷渠道。在直播內(nèi)容與形式上，涼山馬鈴薯主要圍繞產(chǎn)品介紹、種植過(guò)程展示、烹飪教學(xué)等方面進(jìn)行，通過(guò)生動(dòng)有趣的直播形式吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注和參與。然而，從整體來(lái)看，其直播內(nèi)容與形式仍有待創(chuàng)新和豐富，以滿足消費(fèi)者多元化需求。電商直播在涼山馬鈴薯品牌營(yíng)銷中已取得顯著效果，不僅提升了品牌知名度，還直接帶動(dòng)了產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)。但直播營(yíng)銷效果仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如直播內(nèi)容同質(zhì)化、消費(fèi)者互動(dòng)不足等問(wèn)題。因此，涼山馬鈴薯需要繼續(xù)在直播內(nèi)容、形式以及互動(dòng)環(huán)節(jié)上進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。

3.電商直播在涼山馬鈴薯品牌營(yíng)銷中存在問(wèn)題與挑戰(zhàn)

（1） 直播內(nèi)容單一

目前涼山馬鈴薯的電商直播內(nèi)容相對(duì)單一，主要集中在產(chǎn)品介紹和烹飪教學(xué)等方面。雖然這些內(nèi)容能夠滿足部分消費(fèi)者的需求，但長(zhǎng)此以往容易導(dǎo)致消費(fèi)者審美疲勞和興趣下降。因此，如何創(chuàng)新直播內(nèi)容、增加直播的趣味性和互動(dòng)性，成為涼山馬鈴薯品牌直播營(yíng)銷中亟待解決的問(wèn)題。

（2） 消費(fèi)者互動(dòng)不足

電商直播的互動(dòng)性是其區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的重要特點(diǎn)之一。然而，在涼山馬鈴薯的電商直播中，消費(fèi)者互動(dòng)環(huán)節(jié)往往不夠充分和深入。部分直播缺乏有效的互動(dòng)機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，導(dǎo)致消費(fèi)者參與度不高、互動(dòng)效果不理想。因此，如何提升消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)、增強(qiáng)消費(fèi)者參與感和用戶黏性，成為涼山馬鈴薯品牌直播營(yíng)銷中需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

（3） 營(yíng)銷渠道整合不充分

涼山馬鈴薯在品牌營(yíng)銷過(guò)程中涉及多個(gè)渠道和平臺(tái)，如電商平臺(tái)、社交媒體、線下門店等。然而，這些渠道和平臺(tái)之間的整合和協(xié)同作用尚不夠充分和有效。部分渠道之間存在信息孤島和重復(fù)建設(shè)的問(wèn)題，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷資源浪費(fèi)和營(yíng)銷效果不理想。因此，如何加強(qiáng)營(yíng)銷渠道的整合和協(xié)同，實(shí)現(xiàn)多渠道、多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，成為涼山馬鈴薯品牌發(fā)展中需要解決的重要問(wèn)題。

三、電商直播助力下涼山馬鈴薯品牌營(yíng)銷策略優(yōu)化

1.創(chuàng)新故事化直播內(nèi)容

為打破直播內(nèi)容的單調(diào)性，涼山馬鈴薯品牌可以創(chuàng)新故事化內(nèi)容的制作。通過(guò)深入挖掘馬鈴薯種植戶的故事，如生長(zhǎng)環(huán)境、種植過(guò)程、涼山地區(qū)的風(fēng)土人情以及品牌背后的文化內(nèi)涵，將產(chǎn)品與歷史、情感相結(jié)合，打造具有情感共鳴的直播內(nèi)容。例如，可以邀請(qǐng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶分享種植經(jīng)歷，講述馬鈴薯從種植到收獲的過(guò)程，介紹農(nóng)民的辛勤勞作、自然環(huán)境的獨(dú)特性以及馬鈴薯的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，讓消費(fèi)者在了解產(chǎn)品的同時(shí)，感受到產(chǎn)品的溫度和地域特色以及品牌背后的溫度和人情味。此外，還可以結(jié)合節(jié)日、節(jié)氣等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出主題直播，如“豐收節(jié)直播慶典”，通過(guò)講述節(jié)日習(xí)俗、品嘗節(jié)日美食等方式，增加直播的趣味性和吸引力。

2.提升消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)

為了提升消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，涼山馬鈴薯品牌積極與直播平臺(tái)合作，優(yōu)化平臺(tái)功能，引入高清畫質(zhì)，確保消費(fèi)者享受高質(zhì)量的直播體驗(yàn)。同時(shí)，開(kāi)發(fā)彈幕評(píng)論、虛擬禮物、連麥互動(dòng)等實(shí)用互動(dòng)工具，提供多元化互動(dòng)方式，加強(qiáng)監(jiān)管和維護(hù)，確保直播環(huán)境健康有序。在直播過(guò)程中，設(shè)計(jì)豐富多樣的互動(dòng)環(huán)節(jié)至關(guān)重要，主播應(yīng)定期提問(wèn)，鼓勵(lì)消費(fèi)者通過(guò)彈幕或連麥等方式回答，積極收集并回應(yīng)消費(fèi)者反饋和建議，營(yíng)造輕松愉快的直播氛圍。此外，通過(guò)邀請(qǐng)消費(fèi)者參與烹飪挑戰(zhàn)、種植體驗(yàn)等互動(dòng)活動(dòng)，讓消費(fèi)者在參與中感受品牌魅力和價(jià)值。設(shè)置互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，以品牌產(chǎn)品、優(yōu)惠券、定制禮品等為獎(jiǎng)品，激發(fā)消費(fèi)者參與熱情。同時(shí)，不定期發(fā)放福利，如限時(shí)折扣、滿減券等，設(shè)立“粉絲專屬福利”等激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享直播內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌傳播范圍。

3.打造多元化營(yíng)銷渠道

在電商直播的助力下，涼山馬鈴薯品牌積極探索線上線下融合的營(yíng)銷模式，通過(guò)線上直播引流至線下門店或體驗(yàn)中心，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任，同時(shí)線下門店也可作為線上直播的延伸，以吸引更多潛在消費(fèi)者。此外，為了實(shí)現(xiàn)更廣泛的品牌傳播和更高效的營(yíng)銷效果，涼山馬鈴薯品牌還應(yīng)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，除了主流的電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，還應(yīng)積極入駐社交媒體、新聞資訊等多元化渠道，通過(guò)發(fā)布內(nèi)容、開(kāi)展活動(dòng)等方式實(shí)現(xiàn)多渠道、多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，同時(shí)加強(qiáng)平臺(tái)間的協(xié)同作用和數(shù)據(jù)共享，提高營(yíng)銷效率和精準(zhǔn)度，從而進(jìn)一步擴(kuò)大品牌傳播范圍，提升品牌影響力，為涼山馬鈴薯產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

4.加強(qiáng)品牌故事挖掘與跨界合作推廣

涼山馬鈴薯品牌應(yīng)深入挖掘其背后的故事和文化內(nèi)涵，如地理位置、文化傳承等，通過(guò)講述品牌歷史、價(jià)值觀、愿景等內(nèi)容，塑造具有獨(dú)特魅力的品牌形象?？梢越柚放菩麄髌⑵放飘媰?cè)等視覺(jué)化形式呈現(xiàn)品牌故事，并通過(guò)社交媒體等渠道傳播分享，讓更多人了解并認(rèn)同。同時(shí)，涼山馬鈴薯品牌應(yīng)積極尋求與相關(guān)行業(yè)或品牌的跨界合作機(jī)會(huì)，如與知名餐飲品牌推出聯(lián)名菜品、與旅游機(jī)構(gòu)打造馬鈴薯主題旅游線路等，拓寬傳播渠道。還可以與美食博主、旅游達(dá)人等合作，通過(guò)其直播平臺(tái)推廣，提升品牌知名度。此外，與農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、電商平臺(tái)等合作，共同打造產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使品牌價(jià)值最大化，從而為涼山馬鈴薯產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入新活力。

四、電商直播助力下涼山馬鈴薯品牌營(yíng)銷策略實(shí)施保障

1.政策支持與資金保障

為確保涼山馬鈴薯品牌營(yíng)銷策略的順利實(shí)施，政府應(yīng)提供強(qiáng)有力的政策支持，制定相關(guān)扶持政策，如稅收優(yōu)惠、補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)、土地使用權(quán)流轉(zhuǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工與流通、貸款貼息、電商直播平臺(tái)建設(shè)等，為馬鈴薯產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好外部環(huán)境。同時(shí)，政府可以設(shè)立專項(xiàng)基金支持品牌營(yíng)銷活動(dòng)，包括電商平臺(tái)建設(shè)、直播設(shè)備購(gòu)置、人才培養(yǎng)等，并且可引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)提供信貸支持，確保電商直播營(yíng)銷策略的順利實(shí)施。

2.技術(shù)創(chuàng)新與人才培養(yǎng)

涼山馬鈴薯品牌應(yīng)加大在電商直播技術(shù)、產(chǎn)品包裝技術(shù)、物流配送技術(shù)等方面的研發(fā)投入，引進(jìn)高清直播、VR/AR直播等先進(jìn)技術(shù)，豐富消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，關(guān)注數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)在電商直播中的應(yīng)用，提升營(yíng)銷效果。此外，品牌還需加強(qiáng)與高校、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的合作，培養(yǎng)具備電商直播技能的專業(yè)人才；注重內(nèi)部員工培訓(xùn)，提升他們的直播銷售技巧和品牌營(yíng)銷能力，為品牌營(yíng)銷策略的實(shí)施提供堅(jiān)實(shí)的人才保障。

3.市場(chǎng)監(jiān)管與品牌保護(hù)

涼山馬鈴薯品牌應(yīng)積極配合相關(guān)部門的市場(chǎng)監(jiān)管工作，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全和市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，建立健全內(nèi)部監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量控制和售后服務(wù)管理，提升消費(fèi)者滿意度和忠誠(chéng)度。涼山馬鈴薯品牌應(yīng)高度重視品牌保護(hù)工作，加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作，建立健全品牌維權(quán)機(jī)制，對(duì)侵犯品牌權(quán)益的行為進(jìn)行堅(jiān)決打擊和維權(quán)訴訟，確保涼山馬鈴薯品牌的合法權(quán)益。

五、結(jié)語(yǔ)

本文深入分析了電商直播在涼山馬鈴薯品牌營(yíng)銷中的應(yīng)用。作為新興營(yíng)銷方式，電商直播顯著提升了品牌知名度，拓寬了銷售渠道，并增強(qiáng)了消費(fèi)者品牌信任度。針對(duì)當(dāng)前存在的直播內(nèi)容單一、消費(fèi)者互動(dòng)不足及營(yíng)銷渠道整合不力等問(wèn)題，本文提出了四方面優(yōu)化策略，為涼山馬鈴薯品牌營(yíng)銷策略的進(jìn)一步優(yōu)化提供了可行路徑。未來(lái)，隨著技術(shù)和市場(chǎng)環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，涼山馬鈴薯品牌有望實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)繁榮。

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[5]涼山彝族自治州人民政府.涼山全力推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村[EB/OL].2023-09-11.https：//www.lsz.gov.cn/jrls/xsdt/ 202309/t20230911_2545355.html.

作者簡(jiǎn)介：侯紅梅（1981— ），女，四川達(dá)州人，碩士，副教授，研究方向：品牌建設(shè)、農(nóng)村電商。