漫游者：打造科普傳記“領(lǐng)頭羊”

做“雙效”兼具的優(yōu)質(zhì)科普書，讓知識(shí)漫游精神世界。

2024年，出版業(yè)在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代中面臨巨大的壓力，市場(chǎng)復(fù)蘇不及預(yù)期。然而，中信出版集團(tuán)旗下圖書子品牌“漫游者”以2.53億元的銷售碼洋脫穎而出。自成立以來(lái)，漫游者連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)碼洋、營(yíng)收、利潤(rùn)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。其出品的圖書屢獲部委級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)、國(guó)家重點(diǎn)推薦、國(guó)家重點(diǎn)資助及獎(jiǎng)項(xiàng)，兼具社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

面對(duì)渠道變革的市場(chǎng)環(huán)境，漫游者以“先鋒探索、硬核浪漫”為品牌定位，全方位拓展了中信出版在前沿新知、科學(xué)人文、傳記人物、青少年科普等領(lǐng)域的版圖。目前，中信出版的科普產(chǎn)品線和傳記產(chǎn)品線分別以20%和10%的市場(chǎng)占有率位居細(xì)分市場(chǎng)頭部。

2024年，漫游者在人物傳記與科普領(lǐng)域推出的作品，再一次贏得了銷量與口碑的雙豐收。從出版代表性圖書產(chǎn)品，到建立主要產(chǎn)品線，再到打造品牌影響力與融合出版領(lǐng)域的創(chuàng)新探索，漫游者團(tuán)隊(duì)在應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)的道路上從未停歇。為此，2024年書業(yè)年度致敬特將“年度出版品牌”授予漫游者，并專訪中信出版集團(tuán)副總編輯、首席出版人李穆。

樹立科普傳記權(quán)威，追求“學(xué)術(shù)大眾化”

如何使科普讀物在保證內(nèi)容專業(yè)性的同時(shí)做到鮮活易懂？

漫游者通過組建充滿活力的年輕編輯團(tuán)隊(duì)，從根本上把握選題方向和市場(chǎng)需求。團(tuán)隊(duì)密切關(guān)注國(guó)內(nèi)社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)和熱點(diǎn)話題，捕捉讀者的興趣點(diǎn)，并適時(shí)引進(jìn)國(guó)際圖書市場(chǎng)中具有影響力的優(yōu)秀人文社科作品。

在策劃圖書前，漫游者團(tuán)隊(duì)能夠及時(shí)跟進(jìn)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，隨時(shí)優(yōu)化選題思路，并與高校、科研機(jī)構(gòu)等建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，深入挖掘具有學(xué)術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)潛力的選題。

科學(xué)專業(yè)的內(nèi)容只有與大眾閱讀需求相結(jié)合，才能“既叫好又叫座”。為此，漫游者在確保內(nèi)容權(quán)威性的前提下，以豐富多元的形式拉近與讀者的距離。2024年出版的《這里是中國(guó)3·華夏文明史詩(shī)》（簡(jiǎn)稱“《這里是中國(guó)3》”）是團(tuán)隊(duì)在“學(xué)術(shù)作品大眾化”方面的杰出代表，通過通俗易懂的文本和圖像解讀專業(yè)知識(shí)，讓讀者能夠更加直觀地感受華夏文明的魅力，也實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的完美交融。

漫游者正是在專業(yè)與大眾閱讀需求的平衡中，樹立了其在科普與傳記產(chǎn)品線上的權(quán)威地位，進(jìn)而強(qiáng)化了其獨(dú)樹一幟的品牌形象。

擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播方式

在媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型之路充滿挑戰(zhàn)。

如何尋求高品質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新型開拓？2023年，漫游者通過《奧本海默傳》一書，完成了在全媒體運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)探索。從圖書選題策劃到編、印、發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)，漫游者團(tuán)隊(duì)均采用全媒體、多領(lǐng)域、內(nèi)容多層次的傳播模式，讓好文本深入讀者內(nèi)心，更令業(yè)界為之矚目。

“對(duì)出版行業(yè)來(lái)說，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，同時(shí)創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播方式，是數(shù)字時(shí)代應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、打造精品的必然選擇”。李穆表示，《這里是中國(guó)3》是漫游者在數(shù)字時(shí)代進(jìn)行出版深度融合的又一次嘗試。通過重制新媒體內(nèi)容，構(gòu)建更系統(tǒng)的全景三維圖示；將圖書制作融入超長(zhǎng)拉頁(yè)，全彩印刷，逼真呈現(xiàn)實(shí)景……技術(shù)賦能下，漫游者團(tuán)隊(duì)通過“圖書+”讓傳統(tǒng)出版煥發(fā)出新的生機(jī)。

堅(jiān)守知識(shí)內(nèi)涵，用高質(zhì)量?jī)?nèi)容服務(wù)讀者，是中信出版始終追求的目標(biāo)。而漫游者正是通過一本本科普傳記類佳作，在為讀者提供高價(jià)值閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，清晰地向世界展示其出版理念：用科技的力量改變?nèi)祟惿鐣?huì)，鼓勵(lì)全社會(huì)去奮斗、去探索、去發(fā)現(xiàn)，共同書寫人類史詩(shī)般的“太空漫游”。