風(fēng)口中的微短劇，走向合規(guī)化發(fā)展

15秒一次反轉(zhuǎn)，30秒一個沖突，3分鐘演盡愛恨情仇……從2023年至今，風(fēng)口中的微短劇如雨后春筍般野蠻生長，成了當(dāng)前的香餑餑。內(nèi)容平臺巨頭紛紛下場搶占短劇市場，無論是短視頻平臺還是小程序短劇，短劇市場一直保持流量高溫。

自2023年“破圈”以來，微短劇行業(yè)得益于供需兩旺的行業(yè)生態(tài)，逐步呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢。艾瑞咨詢近期發(fā)布的《2024年中國微短劇行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年微短劇行業(yè)市場規(guī)模為358.6億元，同比增長234.5%，預(yù)計2024年中國微短劇市場規(guī)?？蛇_484.6億元，未來5年內(nèi)行業(yè)市場規(guī)模有望突破1000億元。

關(guān)于微短劇的一切似乎都備受關(guān)注：“調(diào)查機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，70%的網(wǎng)絡(luò)短劇用戶群體是中低收入群體”“短劇爆款編劇月入可超10萬”“一對夫婦做短劇每月進賬4億多”“短劇8天收入過億”，諸如此類的詞條，撩撥著每一個渴望財富的投機者，不少人相信，只要自己能擁抱這個財富神話，自己也許也能成為這個神話的一部分。

這一年，微短劇為何如此火爆？火爆背后存在哪些問題？又如何實現(xiàn)長效發(fā)展？

微短劇的爽感靠什么

根據(jù)國家廣電總局的定義，“微短劇”是指單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。

資深用戶龔女士談及“刷劇”的原因，給出兩個關(guān)鍵詞“解壓，過癮”?！坝滞劣稚项^”“根本停不下來”“一天怒追50集”……這是不少人看完微短劇后的感受。最高檢影視中心專職副總編審高斌認為，“跌宕起伏”的劇情、強刺激的“情緒價值”是觀眾“上頭”的重要“密碼”?！皠∏榉崔D(zhuǎn)很能抓住人心，猜中了很有成就感，猜不中又覺得反轉(zhuǎn)很有水平。”

微短劇用戶的觀劇訴求中，“開闊眼界”“體驗不同人生”位居前列，每個用戶都能從中看見生活的可能。《大媽的世界》通過日常小事里的笑點、淚點、反轉(zhuǎn)點，帶年輕觀眾走近老年人的精神世界；《開局一座山》講述主角進入游戲世界、經(jīng)營連鎖火鍋店的“創(chuàng)業(yè)史”，給人以“走上人生巔峰”的極致體驗。

在碎片化傳播占據(jù)主導(dǎo)的當(dāng)下，微短劇因其呈現(xiàn)出“分散性、私密性”等特點，受到很多年輕人的喜愛。視聽消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，也讓足不出戶、只要九塊九’就能收獲愉悅感的微短劇，成為三四線城市里很多人的選擇。而今年以來有一個明顯變化，中老年題材微短劇悄然走紅。艾瑞咨詢報告顯示，在2024年的微短劇市場里，40歲到59歲的用戶占比高達37.3%，60歲以上的用戶占比也有12.1%。

有調(diào)研分析，中老年人的一級痛點是子女，二級痛點是愛與被愛。作品主打“霸總”“閃婚”的獵奇架構(gòu)，但也結(jié)合了“子女”“親情”等扎根于中老年痛點的情感邏輯，以“生活流”的日常劇集落地，以期達成和老年人的情感共鳴。

監(jiān)管加碼，走向精品化和有序化

微短劇行業(yè)在收割“滔天”流量的同時，也伴隨著“成長的煩惱”。最大挑戰(zhàn)主要是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重和市場競爭加劇，大量優(yōu)質(zhì)劇目被淹沒，用戶的消費觀念更謹慎，付費意愿降低，需要在有限的生命周期內(nèi)實現(xiàn)高效變現(xiàn)。

風(fēng)險也如影隨形。誘導(dǎo)消費、高額消費、權(quán)益缺少保障等問題層出不窮，監(jiān)管制度仍需要被完善。“9.9”“19.9”的消費鏈接易點不易退，免密支付的過程比找到那個幾乎看不見的“退出”按鈕方便輕松得多，不懂互聯(lián)網(wǎng)套路的老年人，很容易就付款了。

微短劇行業(yè)如何從野蠻生長到合規(guī)化發(fā)展，已成為各方不可忽視的必答題。而隨著各項監(jiān)管規(guī)定的完善，微短劇想用復(fù)制獵奇化題材來鉆審核空子的時代終會過去。

2024年6月，微短劇正式進入“全備案時代”。國家廣播電視總局針對微短劇的管理新規(guī)正式實施生效，對微短劇實行“分類分層審核”，未經(jīng)審核備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。微短劇投資額度在100萬元以上的“重點微短劇”歸廣電總局管理，30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”歸省級廣電部門管理，30萬元以下的“其他微短劇”歸平臺管理。

微短劇制作的門檻開始提高，低俗、抄襲和導(dǎo)向不正的微短劇，在審核階段就決定了它們不會出現(xiàn)在國內(nèi)觀眾眼前。整個短劇市場的競爭也越來越激烈。微短劇相關(guān)企業(yè)注冊量在2020年迎來爆發(fā)，截至2023年底已達2.3萬家，并且獲得國家廣電總局微短劇發(fā)行許可的企業(yè)數(shù)量也處于快速增長狀態(tài)。

日前，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布管理提示（加強微短劇片名審核），其核心要義是小程序類微短劇為刻意追求投流效果，片名問題尤為嚴(yán)重，對微短劇片名出現(xiàn)的不良傾向應(yīng)進行及時糾偏、嚴(yán)加整治，并在導(dǎo)向、體例、藝術(shù)等方面提出新要求。

中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授付曉光在接受采訪時指出：“微短劇應(yīng)該把創(chuàng)作重心進一步地前移，更多地結(jié)合社會現(xiàn)實，去體現(xiàn)生活的深度，去探索在時代發(fā)展的洪流之下，更多人性的閃光點。”