體育大數(shù)據(jù)在馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用

摘要：隨著信息化時(shí)代的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)在各行各業(yè)得到廣泛應(yīng)用，體育領(lǐng)域尤其是馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)也不例外。本文旨在探討體育大數(shù)據(jù)在馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)中的多方面應(yīng)用，包括賽事策劃與規(guī)劃，賽事宣傳與推廣，賽事報(bào)名與資格審查，賽事執(zhí)行與監(jiān)控等，大數(shù)據(jù)提升了賽事管理的精細(xì)化，助力個(gè)性化訓(xùn)練與策略優(yōu)化；精準(zhǔn)市場(chǎng)營(yíng)銷，增強(qiáng)贊助合作；優(yōu)化觀眾體驗(yàn)，提供沉浸式觀賽；并促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市形象。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用為馬拉松賽事的可持續(xù)發(fā)展與城市繁榮提供了有力支持。本文通過(guò)對(duì)體育大數(shù)據(jù)的深入剖析和應(yīng)用實(shí)踐，旨在為馬拉松賽事的可持續(xù)發(fā)展提供有益的思考和借鑒。實(shí)現(xiàn)全方位的賽事服務(wù)，保證賽事順利進(jìn)行，提升賽事體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：體育大數(shù)據(jù)" 馬拉松" 賽事運(yùn)營(yíng)" 應(yīng)用

The Application of Sports Big Data in the Operation of Marathon Events

ZHAO Ranran

（Ludong University，Yantai，Shandong，264025 China）

Abstract：With the rapid development of the information age， big data technology has found extensive applications across various industries， including the sports sector， particularly in marathon event operations. This article aims to explore the multifaceted applications of sports big data in marathon operations， including event planning， promotion， registration and qualification review， execution， and monitoring. Big data enhances meticulous event management， supports personalized training and strategy optimization， enables precise marketing， strengthens sponsorship collaborations， optimizes audience experiences， and provides an immersive viewing environment. Furthermore， it promotes urban economic development and enhances the city's image. The application of big data offers robust support for the sustainable development of marathon events and urban prosperity. Through an in-depth analysis of sports big data and practical applications， this article seeks to provide valuable insights and references for the sustainable development of marathon events， ensuring comprehensive event services， smooth execution， and an enhanced event experience.

KeyWords： Sports Big Data;Marathon;Event Operations;Application

開(kāi)放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）：

中圖分類號(hào)：G8

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2024.27.000

備注：無(wú)

作者簡(jiǎn)介：趙冉冉（2000—），女，碩士在讀，無(wú)職稱; 研究方向?yàn)轶w育人文社會(huì)學(xué)。

普通作者：1

，作者簡(jiǎn)介：趙冉冉（2000-），女，碩士研究生在讀，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)

馬拉松賽事作為一項(xiàng)具有廣泛參與性和高度觀賞性的體育運(yùn)動(dòng)，已經(jīng)成為城市文化的重要組成部分。大數(shù)據(jù)（big date）也被稱為大規(guī)模數(shù)據(jù)，指的是那些超出常規(guī)數(shù)據(jù)處理技術(shù)能力范圍的大規(guī)模、復(fù)雜的數(shù)據(jù)集。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，可以收集、整理和利用復(fù)雜的數(shù)據(jù)，為企業(yè)提供更有效的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和決策支持，從而實(shí)現(xiàn)更高效的運(yùn)營(yíng)管理[1]。隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，體育大數(shù)據(jù)開(kāi)始蓬勃發(fā)展，成為體育決策的重要依據(jù)。

科技賦能各項(xiàng)體育賽事的高水平運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段[2]。在此背景下，體育大數(shù)據(jù)的應(yīng)用為馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)提供了新的解決方案。通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練數(shù)據(jù)、比賽成績(jī)、觀眾行為等海量數(shù)據(jù)的收集、分析和挖掘，可以深入了解運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技狀態(tài)、比賽策略、觀眾喜好等信息，積極研制賽事組織標(biāo)準(zhǔn)，暢通賽事運(yùn)營(yíng)流程；完善賽事監(jiān)管體系，促進(jìn)賽事健康穩(wěn)步發(fā)展；搭建一體化數(shù)字智慧服務(wù)平臺(tái)，豐富數(shù)字運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景等發(fā)展策略[3]。

1研究對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象

本文以體育大數(shù)據(jù)在馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用為研究對(duì)象。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

以“體育大數(shù)據(jù)”“馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)”、“體育大數(shù)據(jù)+馬拉松”等關(guān)鍵詞，利用學(xué)術(shù)搜索引擎，查閱近10年相關(guān)文獻(xiàn)資料。訪問(wèn)馬拉松賽事官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)等，獲取資料和案例分析。為本文的撰寫提供豐富有力的學(xué)術(shù)支撐。

1.2.2案例分析法

根據(jù)論文的研究主題和目的，選擇具有代表性的馬拉松賽事作為案例。清晰地展示體育大數(shù)據(jù)在賽事運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用，并且具有足夠的數(shù)據(jù)和信息可供分析。通過(guò)官方網(wǎng)站、新聞報(bào)道、賽事報(bào)告、學(xué)術(shù)論文等渠道，收集所選案例的詳細(xì)資料，通過(guò)具體案例來(lái)支撐和豐富論文的論點(diǎn)。

2各環(huán)節(jié)的應(yīng)用

2.1賽事策劃與規(guī)劃

賽事的規(guī)劃與策劃是馬拉松賽事成功舉辦的基石。利用大數(shù)據(jù)分析歷史賽事數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)參賽人數(shù)、報(bào)名趨勢(shì)等，為賽事規(guī)模、時(shí)間、地點(diǎn)等策劃提供依據(jù)。通過(guò)社交媒體等渠道收集跑者需求，優(yōu)化賽事路線、補(bǔ)給點(diǎn)設(shè)置等，提升參賽體驗(yàn)。為了獲取全面、準(zhǔn)確的賽事數(shù)據(jù)，需要采用多種數(shù)據(jù)采集技術(shù)，包括傳感器技術(shù)、視頻分析技術(shù)和人工記錄等[4]。

例如在2024常州鐘樓半程馬拉松這一賽事中，在路線規(guī)劃環(huán)節(jié)，充分利用地理信息與城市風(fēng)貌結(jié)合的方式，賽道設(shè)計(jì)圍繞鐘樓的特色景點(diǎn)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，使參賽者們近距離感受鐘樓“兩湖”創(chuàng)新區(qū)先行區(qū)和鄉(xiāng)村振興實(shí)驗(yàn)區(qū)的新氣象。并且利用歷史數(shù)據(jù)結(jié)合有邁智慧賽事管理系統(tǒng)后臺(tái)數(shù)據(jù)、三大運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)，分析參賽選手的地域分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別比例等信息，構(gòu)建參賽選手的詳細(xì)畫像，預(yù)測(cè)參賽選手的體能水平，確保賽道難度適中，能夠吸引各類選手參與。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)參賽選手的補(bǔ)給需求，合理安排補(bǔ)給站點(diǎn)的位置和數(shù)量。

根據(jù)此案例可以看出大數(shù)據(jù)在提升賽事策劃的精準(zhǔn)性、優(yōu)化資源配置、提升賽事體驗(yàn)和安全性等方面發(fā)揮著重要作用。這些應(yīng)用不僅提高了賽事的專業(yè)性和吸引力，也為馬拉松賽事的可持續(xù)發(fā)展提供了有力支持。

2.2賽事宣傳與推廣

馬拉松賽事不僅是一場(chǎng)體育比賽，更是一個(gè)展示城市形象、推動(dòng)全民健身、促進(jìn)文化交流的重要平臺(tái)。通過(guò)宣傳與推廣，可以增強(qiáng)社會(huì)對(duì)賽事的關(guān)注度，讓更多人了解并參與到賽事中來(lái)，共同推動(dòng)城市的發(fā)展。

在2024重慶馬拉松賽事中，通過(guò)收集和分析參賽選手和潛在觀眾在社交媒體上的行為數(shù)據(jù)。確定哪些社交媒體平臺(tái)是目標(biāo)受眾最活躍的地方，分析用戶在這些平臺(tái)上的內(nèi)容偏好。基于用戶畫像和行為數(shù)據(jù)，分析用戶對(duì)不同類型內(nèi)容的興趣程度。根據(jù)分析結(jié)果，對(duì)不同用戶群體進(jìn)行細(xì)分，制定個(gè)性化的宣傳方案，提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。通過(guò)追蹤用戶點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、分享率等數(shù)據(jù)指標(biāo)，評(píng)估宣傳效果。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，及時(shí)調(diào)整宣傳內(nèi)容和策略，提高宣傳效果。依托于數(shù)字化手段，線上馬拉松的新型辦賽形式得以實(shí)現(xiàn)。線上馬拉松賽事突破了時(shí)間和地域限制，使無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)參賽的跑友通過(guò)使用運(yùn)動(dòng)記錄軟件等方式參與[5]。

賽事的成功舉辦離不開(kāi)宣傳與推廣的積極配合，具有吸引力的宣傳方式不僅是提高賽事品 牌吸引力的方法，更是城市形象升級(jí)的重要方法[6]。通過(guò)以上分析可以看出，體育大數(shù)據(jù)在馬拉松賽事宣傳環(huán)節(jié)中發(fā)揮了重要作用，幫助主辦方更精準(zhǔn)地把握目標(biāo)受眾需求、制定宣傳策略、評(píng)估宣傳效果，并進(jìn)一步提升賽事的影響力和商業(yè)價(jià)值。

2.3賽事報(bào)名與資格審查

馬拉松賽事的報(bào)名與資格審查環(huán)節(jié)是確保比賽順利進(jìn)行的關(guān)鍵步驟。其中報(bào)名環(huán)節(jié)一般包括報(bào)名時(shí)間、報(bào)名方式、報(bào)名費(fèi)用和報(bào)名流程等，資格審查包括對(duì)報(bào)名選手的年齡要求審查，審查成績(jī)證明及體檢證明等。進(jìn)行賽事報(bào)名與資格審查是馬拉松賽事組織過(guò)程中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。它們不僅可以確保比賽的安全、公平和順利進(jìn)行，還可以為參賽者提供更好的服務(wù)和保障。同時(shí)，這也體現(xiàn)了馬拉松賽事對(duì)參賽者負(fù)責(zé)、對(duì)比賽負(fù)責(zé)的態(tài)度。體育大數(shù)據(jù)在馬拉松賽事報(bào)名與審核環(huán)節(jié)的具體應(yīng)用可以體現(xiàn)在多個(gè)方面。

例如，成都馬拉松賽事引入智慧平臺(tái)，在報(bào)名環(huán)節(jié)可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)報(bào)名者的個(gè)人信息、歷史成績(jī)、訓(xùn)練情況等進(jìn)行深入分析，預(yù)測(cè)報(bào)名者的參賽潛力和可能達(dá)到的成績(jī)水平，為賽事組委會(huì)提供參考依據(jù)。并且可以通過(guò)搭建自動(dòng)化報(bào)名系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)參賽者在線填寫個(gè)人信息、選擇參賽項(xiàng)目、支付報(bào)名費(fèi)用等流程的自動(dòng)化處理，提高報(bào)名效率，減少人工操作錯(cuò)誤。在審核環(huán)節(jié)，利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)參賽者的報(bào)名信息進(jìn)行實(shí)時(shí)審核，確保參賽者符合賽事規(guī)定的資格要求?；诖髷?shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)參賽者的身體狀況、訓(xùn)練水平、歷史參賽記錄等進(jìn)行綜合評(píng)估，識(shí)別可能存在的風(fēng)險(xiǎn)隱患，為賽事組委會(huì)制定風(fēng)險(xiǎn)控制措施提供依據(jù)。人臉識(shí)別技術(shù)也在該賽事中得到應(yīng)用，其能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)于人臉圖像與視頻流的判斷， 從而實(shí)現(xiàn)對(duì)于人臉身份特質(zhì)的提取，或是對(duì)已知人臉的識(shí)別工作[7]。

體育大數(shù)據(jù)在馬拉松賽事報(bào)名與審核環(huán)節(jié)的應(yīng)用，不僅提高了報(bào)名和審核的效率，降低了人工操作錯(cuò)誤的風(fēng)險(xiǎn)，還為賽事組委會(huì)提供了更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持和決策依據(jù)。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，未來(lái)體育大數(shù)據(jù)在馬拉松賽事領(lǐng)域的應(yīng)用將更加廣泛和深入。

2.4賽事執(zhí)行與監(jiān)控

馬拉松賽事的執(zhí)行與監(jiān)控是指在整個(gè)馬拉松賽事進(jìn)行過(guò)程中，對(duì)賽事的各個(gè)方面進(jìn)行組織、管理、監(jiān)督和控制的系列活動(dòng)。整個(gè)環(huán)節(jié)是一個(gè)復(fù)雜而系統(tǒng)的過(guò)程，需要賽事組織方在各個(gè)方面進(jìn)行精心策劃和準(zhǔn)備，這就更需要體育大數(shù)據(jù)技術(shù)的滲入，使得整個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，減少錯(cuò)誤的產(chǎn)生。

深圳馬拉松賽事是中國(guó)馬拉松賽事中的佼佼者，近年來(lái)引入了“智慧深馬”平臺(tái)，該平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)，為賽事運(yùn)營(yíng)提供全方位支持。通過(guò)安裝在參賽選手身上的智能設(shè)備，實(shí)時(shí)采集選手的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)選手的身體狀況，對(duì)異常情況及時(shí)預(yù)警，確保賽事安全。平臺(tái)還可以結(jié)合3D地圖，直觀展示賽道的關(guān)鍵信息。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，為選手提供更加個(gè)性化的參賽建議。集中展示選手信息、環(huán)境信息、競(jìng)賽組織信息、醫(yī)療救援信息等，方便指揮調(diào)度人員快速響應(yīng)。平臺(tái)還支持實(shí)時(shí)查看比賽進(jìn)度、選手成績(jī)等，使賽事管理更加高效。

體育大數(shù)據(jù)在馬拉松賽事的執(zhí)行與監(jiān)控環(huán)節(jié)中發(fā)揮著重要作用，通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、智能管理和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等功能，提高了比賽的組織效率、安全性和觀賞性，為選手和觀眾提供了更好的體驗(yàn)。

3結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

通過(guò)對(duì)大型馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行深入的分析，體育大數(shù)據(jù)在馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)中起到關(guān)鍵性的作用。數(shù)據(jù)不僅揭示了參與者的年齡、性別、地域分布等信息，還揭示了賽事規(guī)模、舉辦時(shí)間、地點(diǎn)選擇等賽事特點(diǎn)，為賽事組織者提供了有價(jià)值的參考。這使得賽事組織者能夠更精準(zhǔn)地了解目標(biāo)受眾的需求和喜好，從而制定更有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的數(shù)據(jù)分析，賽事組織者可以優(yōu)化賽事安排，提高運(yùn)動(dòng)員的參賽體驗(yàn)。體育大數(shù)據(jù)的應(yīng)用還有助于推動(dòng)城市旅游和品牌塑造。通過(guò)分析參與者的地域分布和消費(fèi)行為，可以制定更具針對(duì)性的旅游推廣策略，提高城市的知名度和吸引力。同時(shí)，借助馬拉松賽事的影響力，可以塑造城市的品牌形象，提升城市的軟實(shí)力。

3.2建議

為了更好地利用體育大數(shù)據(jù)，賽事組織者應(yīng)加強(qiáng)數(shù)據(jù)采集與整合工作。通過(guò)建立完善的數(shù)據(jù)采集體系，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和完整性。同時(shí)，加強(qiáng)與相關(guān)機(jī)構(gòu)的合作，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的共享和互通，提高數(shù)據(jù)的利用效率。深化數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用工作。運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)和方法，挖掘數(shù)據(jù)背后的規(guī)律和趨勢(shì)，為賽事運(yùn)營(yíng)提供決策支持。同時(shí)，注重將數(shù)據(jù)分析結(jié)果轉(zhuǎn)化為實(shí)際應(yīng)用，推動(dòng)賽事運(yùn)營(yíng)的優(yōu)化和創(chuàng)新。高度重視數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)問(wèn)題。加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全管理，制定嚴(yán)格的數(shù)據(jù)使用權(quán)限和訪問(wèn)控制策略，確保數(shù)據(jù)的合法性和安全性。同時(shí)，尊重參與者的隱私權(quán)，避免泄露敏感信息，保護(hù)參與者的合法權(quán)益。為了充分發(fā)揮體育大數(shù)據(jù)在馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)中的作用，應(yīng)積極推動(dòng)體育大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加強(qiáng)政策引導(dǎo)和支持，鼓勵(lì)企業(yè)和社會(huì)資本投入體育大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。同時(shí)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)，提高體育大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的整體素質(zhì)和水平。

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